很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
做廣告投放行業(yè)6年多，接觸過很多新手，發(fā)現(xiàn)競價新手都會陷入一個誤區(qū)——去百度搜索框搜詞查排名。
這已經(jīng)是很low的做法了，過去CPC出價方式，尚且有一點作用，現(xiàn)在是oCPC了，排名都是智能排名了，根本不需要去搜索框查詢。
下面來分享一些百度競價中排名的知識點。
完全沒必要了。賬戶這么多詞，難道要一個個查詢嗎？
不管是在搜索實況還是在百度搜索框，會因為地域、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和機(jī)型等用戶個性化隱私影響而不準(zhǔn)。
而且即使是要看排名情況，也應(yīng)該是要參考數(shù)據(jù)。在后臺的關(guān)鍵詞報告中，有一個數(shù)據(jù)指標(biāo)叫上方位平均排名，這個數(shù)據(jù)指標(biāo)是比較有參考性的。如果要查詞的整體排名情況，應(yīng)該是看這個數(shù)據(jù)，而不是還在搜索框搜詞，這樣太low了。
CPC是手動出價，排名比較好調(diào)整，可以通過設(shè)置溢價來提升或者降低排名。CPC出價下，如果想要獲取較高的排名，可以配合排名傾向使用。
oCPC出價下，不用糾結(jié)排名了。因為是智能排名，系統(tǒng)判斷這個用戶質(zhì)量高，就會高出價高排名。系統(tǒng)認(rèn)為這個用戶質(zhì)量低，就會低出價低排名。簡言之，oCPC出價下，排名由系統(tǒng)說了算。所以投手沒必要去糾結(jié)排名的高低。
我們應(yīng)該要把重點放在關(guān)鍵詞、搜索詞、轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本這四塊上。關(guān)鍵詞消費走向以高意向詞為主，說明模型是正確的。搜索詞如果整體匹配度高，那么線索質(zhì)量就有了保障。
另外，要重點說明的是，oCPC策略與排名傾向是二選一的關(guān)系，兩者不建議同時使用。oCPC的主要作用是智能調(diào)價，優(yōu)化效果。而排名傾向的主要作用在于智能搶排名，對效果而言，并不是很有保障。這兩者的作用是不一樣的。
排名傾向一般是結(jié)合CPC使用，適合那些想搶排名的廣告主。如果你不想搶排名，也不想跑oCPC，那么就單純跑CPC即可。
總結(jié)一句話：
跑oCPC不用糾結(jié)排名；跑CPC不搶排名，但要看排名，就看關(guān)鍵詞報告里的“上方位平均排名”；跑CPC要搶排名，就使用排名傾向。
賬戶跑CPC，最核心的我個人覺得是賬戶點擊均價。
均價越低，點擊量越多，轉(zhuǎn)化率就會越高。例如300預(yù)算，均價如果是5塊，就是60個點擊。均價如果是3塊，就是100個點擊。按照正常情況，100個點擊的轉(zhuǎn)化率必然比60個點擊的轉(zhuǎn)化率要高。
所以，就CPC出價而言?？梢暂^低的出價搭配較寬的匹配模式，這樣就可以降低均價，獲取更多的轉(zhuǎn)化?，F(xiàn)在百度整體的流量在下滑，跑CPC，不能像之前一樣高價精確，高價精確肯定是不符合現(xiàn)在的玩法的。
較低的出價，好理解。較寬的匹配模式，我們可以主要以短語為主，智能次之，精確少量。或者智能為主，短語和精確少量。精確匹配不能設(shè)置太多，不然賬戶都跑不出去。
設(shè)置匹配可以參考展現(xiàn)數(shù)據(jù)，展現(xiàn)少，匹配要寬，展現(xiàn)大，匹配要窄。
譬如，一個詞跑了半個月，展現(xiàn)量不到10，如果是精確匹配，這種情況就可以改為短語。如果是短語匹配就可以改為智能。
如果一個詞，跑了半個月，展現(xiàn)量比較大，四五千，這種詞就不適合智能匹配，更適合短語或者精確。因為展現(xiàn)量越大，所能匹配到的詞就會越泛越多，很容易就匹配到垃圾詞。
所以一句話，展現(xiàn)少，放匹配。展現(xiàn)大，縮匹配。
現(xiàn)在做百度競價，主流的出價是oCPC。很多人會問CPC和oCPC各適合多少預(yù)算的賬戶，就我個人的經(jīng)驗來說，300以內(nèi)日預(yù)算適合CPC，300以上日預(yù)算適合跑oCPC。整體來說，oCPC的效果是要好于CPC的。
跑oCPC不需要注重的指標(biāo)：點擊均價，因為是系統(tǒng)調(diào)整，人為很難控制的；排名，是智能排名了，人工調(diào)整不了。
oCPC需要注重的方向：
1）關(guān)鍵詞。如果賬戶每天主消費的詞都是高意向詞，說明模型就是對的。如果消費的詞都是一些意向比較泛的詞，那么模型必然有問題，效果肯定不會太理想；
2）搜索詞。如果搜索詞整體匹配的都不錯，說明賬戶的匹配模式是沒問題的。如果整體的匹配比較差，說明匹配模式需要優(yōu)化。另外，再補充一個點，開啟自動定向，匹配是失效的。關(guān)閉自動定向，匹配是可以微調(diào)的。
3）轉(zhuǎn)化量和轉(zhuǎn)化成本。如果是正常水平，說明包的效果是穩(wěn)定的。如果整體波動大，或者量少成本高，則包需要優(yōu)化了?？梢詣h包重建。
4）關(guān)注線索質(zhì)量情況。如果線索質(zhì)量比較差，一般可能是關(guān)鍵詞或者搜索詞不行，需要優(yōu)化這兩者。或者增加深度轉(zhuǎn)化。
5）轉(zhuǎn)化目標(biāo)和深度轉(zhuǎn)化。每天的線索量不是很多，可以不加深度轉(zhuǎn)化。加了之后不利于起量。如果每天線索量比較多，可以添加一下。要說明的是，深度轉(zhuǎn)化這個功能利弊均有，利是提升質(zhì)量，弊是起量較慢。
CPC出價，適合300以內(nèi)日預(yù)算賬戶，如要搶排名，搭配排名傾向使用；
oCPC出價，目前來說目標(biāo)轉(zhuǎn)化成本效果最好，也較穩(wěn)定。增強模式，曾經(jīng)效果還不錯，但是近段時間效果不佳，不建議使用。放量模式，更適合大預(yù)算賬戶。
賬戶可以單一出價，也可以混合出價。所謂混合出價，就是賬戶一部分計劃跑CPC，一部分計劃跑oCPC，這種方式是可行的。
通常有兩種模式：
第1種，品牌詞+競品詞（單元創(chuàng)意不需要加通配符）跑CPC出價，其它詞跑oCPC出價；
第2種，一套物料分兩組，一組跑pc，一組跑移動。pc跑CPC出價，移動跑oCPC出價，這種方式也是可行的。更適合一些傳統(tǒng)行業(yè)，例如機(jī)械電子類，這類傳統(tǒng)行業(yè)，pc的流量較大，質(zhì)量也還不錯，跑CPC比較可控。
穩(wěn)定是相對的，不是絕對的。就算是李彥宏來做推廣，都不一定能穩(wěn)定。我們要追求的穩(wěn)定應(yīng)當(dāng)是周期穩(wěn)定，例如三天穩(wěn)定或者一周穩(wěn)定。很難做到每天都是穩(wěn)定的。
日常經(jīng)常會出現(xiàn)這樣的情況，今天效果很好，明天就差了?；蛘呓衩鲀商煨Ч诲e，后天就差了，這種情況越來越普遍，非常正常了。
這種情況下，我們可以觀察三天的數(shù)據(jù)，不需要去大動賬戶。尤其是轉(zhuǎn)化出價不用調(diào)整，微調(diào)匹配、暫停/刪除關(guān)鍵詞、更換少量關(guān)鍵詞的落地頁都是可以的。大的調(diào)整會影響賬戶模型。
另外，oCPC也會隔斷時間有新的升級，這些新升級可以試用下，系統(tǒng)只會對新升級有流量傾斜，老的功能或者老的操作，會逐步被百度淘汰！
現(xiàn)在對于百度競價排名，你的認(rèn)知改變過來了嗎？
2023年了，做百度競價不要再去百度搜索框搜詞查排名了。不準(zhǔn)，累且沒意義。實在要了解排名情況，可以看關(guān)鍵詞報告里的上方位平均排名。賬戶的日常關(guān)注點，應(yīng)該是主消費詞、搜索詞、轉(zhuǎn)化量、轉(zhuǎn)化成本和線索質(zhì)量。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)