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4月馬上就要來啦，4月熱點營銷日歷已新鮮出爐，包含4月節(jié)日借勢元素和方向、 借勢注意點及參考案例等。我們一起來回顧品牌們在往年的營銷策略，去探尋四月的營銷密碼吧！

（1）借勢元素和方向

玩笑、“善意”的謊言、搞笑。

（2）借勢注意點

• 可以借助一些輕松有趣話語來開玩笑，在海報創(chuàng)作中，一些具有輕沖突感的信息、幽默段子以及諧音梗詞匯能很好地傳遞出節(jié)日的幽默氛圍。
• 在充分了解產(chǎn)品特性的基礎(chǔ)上，提取出產(chǎn)品最強勢的賣點，將重心放在幽默的文本上，繼續(xù)深化產(chǎn)品的文案表達，切忌本末倒置。

（3）參考案例

1）美團外賣

“就在今天，隆重為大家介紹三件重磅級產(chǎn)品：外賣隱身衣、螺螄粉吸味瓶、外賣投影版！三大產(chǎn)品，誠意上市！小伙伴們，哪一款是你的菜？”

美團外賣在愚人節(jié)當天開玩笑地發(fā)布了三個產(chǎn)品，新意又有趣，輕松地跟用戶們開了個玩笑，活躍了節(jié)日氣氛。

2）三只松鼠

“曾經(jīng)你是否說過一些謊言，只為不讓牽掛你的人所擔心。”

生活中處處都存在“善意的謊言”，一些觸及心靈的話通常會引起人們的共鳴。三只松鼠用“溫情的謊言做海報”，打破了食品品牌的定位，更具有打工人的生活氣息。

3）比亞迪

比亞迪以“悅己”為出發(fā)點，結(jié)合自身產(chǎn)品定位，既能讓用戶感受到生活是為自己而活，又能有趣地將產(chǎn)品推出去，將產(chǎn)品特性告知用戶。

（1）借勢元素借勢元素和方向

春意、踏青、綠色、自然、緬懷。

（2）借勢注意點

• 清明節(jié)并不適合大規(guī)模的營銷活動，可以“以溫情路線為主”，比如緬懷故人，踏青出游等等。
• 品牌應(yīng)當向消費者傳遞積極向上、正能量的價值觀，忌開玩笑。
• 借勢必須要考慮到節(jié)日的本質(zhì)，如果不分時宜、不顧尺度，很容易引起人們的反感。

（3）參考案例

1）麥當勞

麥當勞借著清明這個獨特的節(jié)日，主推適合清明和飽含春意的產(chǎn)品，很符合餐飲品牌的調(diào)性。

2）立白

“守護自然，守護生命守護彼此，守護美好?！?/p>

立白通過創(chuàng)意海報，配上簡單的文案，來表達自己守護自然、美好的態(tài)度和情懷，提升了品牌的影響力。

3）海爾

海爾善用自己海爾兄弟的IP，基于動畫片，海爾借勢海報走卡通的路線，顯得十分可愛，再加上清明必備的元素：細雨、踏青、春游，給人一種其樂融融的感覺。

（1）借勢元素和方向

兔子、百合花、生育、新生命、彩蛋、糖果。

（2）借勢注意點

• 可以通過以兔子為靈感的食品和飲料來向節(jié)日的吉祥物致敬。
• 把復活節(jié)當作新生活的開始，像迎接新年一樣定下新的目標。
• 網(wǎng)頁或是社交媒體主頁不能過度使用復活節(jié)主題，否則容易將消費者推遠。

（3）參考案例

1）水密碼

“水密碼聽說今天吃顆復活蛋，生活會美滿幸福喏生活中總有磕磕絆絆，也會有彩蛋阿水愿你天天都有彩蛋好運常在，好好護膚！”

彩蛋不止在復活節(jié)，也會在我們生活中的每一天，水密碼在這一天為我們傳遞了好運的彩蛋。

2）索尼

“每到復活節(jié)，人們會制作漂亮的彩蛋送給朋友，它們代表著人們的美好心愿。復活節(jié)快樂！Xperia愿與你一同分享這季節(jié)更替的喜悅?！?/p>

復活節(jié)象征著重生與希望，是用來紀念耶穌基督復活的日子。索尼采用彩蛋和輕松愉悅的畫風來表達美好的心愿。

3）云充吧

“今日復活節(jié)，讓你的手機電量復活吧。”

復活節(jié)又象征著新生，云充吧結(jié)合彩蛋造型，以手機電量來象征新生復活，突出了產(chǎn)品特型，讓人覺得很有新意。

（1）借勢元素和方向

綠色、環(huán)保、保護地球、公益。

（2）借勢注意點

• 圍繞著一個內(nèi)核：保護地球，保護我們共同的家園。
• 聚焦在珍稀動物、海洋環(huán)境、節(jié)能減排等等，充分發(fā)揮創(chuàng)意，展現(xiàn)多種多樣的表達形式。
• 品牌的目的都是希望為消費者提供更加綠色環(huán)保的生活方式，以此喚起人們對地球環(huán)境的關(guān)注，同時彰顯品牌踐行低碳環(huán)保的社會責任。

（3）參考案例

1）每日鮮語

包裝回收每日鮮語每日鮮語是蒙牛旗下的高端鮮奶品牌，世界地球日這天，每日鮮語推出了“沙漠有機鮮牛奶地球日”限定包裝，呼吁消費者關(guān)注沙漠生態(tài)的可持續(xù)發(fā)展。

2）騰訊音樂娛樂× Discovery

數(shù)字藏品世界地球日，騰訊音樂娛樂聯(lián)合Discovery探索頻道發(fā)起“音樂公益特別企劃”。新生代音樂人朱婧汐以高原植物“塔黃”為靈感創(chuàng)作了主題曲《金光寶塔Golden Pagoda》，以此呼吁大眾關(guān)注生物的多樣性。

3）奧妙

“買奧妙，攢能量”綠色行動4月22日，奧妙攜手螞蟻森林發(fā)起“買奧妙綠色包裝商品得螞蟻森林能量”綠色行動，在日化行業(yè)中首次打通購買綠色包裝產(chǎn)品和領(lǐng)取能量的閉環(huán)。

活動期間，購買奧妙指定再生塑料包裝商品，使用支付寶掃描瓶身上的綠色能量貼紙，即可領(lǐng)取100g綠色能量，從而將環(huán)境保護融入日常消費生活。

（1）借勢元素和方向

讀書、書籍、知識、公益。

（2）借勢注意點

• “世界讀書日”每年只有一天，但它的意義在于使每一天都成為“讀書日”。
• “世界讀書日”對書籍、作者、出版商和閱讀樂趣的慶祝。
• 在全球各地的人們，無論是年老還是年輕，無論是貧窮還是富有，無論是患病還是健康，都能享受閱讀的樂趣。

（3）參考案例

1）當當網(wǎng)X自嗨鍋：“鍋”中自有黃金屋

古有“書中自有黃金屋”，今有“鍋中自有黃金屋”，今年世界讀書日，自嗨鍋聯(lián)合當當網(wǎng)推出聯(lián)名定制“書香鍋”，稱得上是精神食糧+物質(zhì)食糧的double組合。

2）咪咕云書店X閑魚：相信益本書的力量

今年世界讀書日，咪咕云書店聯(lián)合閑魚發(fā)起相信「益」本書的力量公益活動，為四川省自貢市富順縣起鳳鄉(xiāng)起鳳小學捐贈圖書角，“益”起守護鄉(xiāng)村兒童的夢想。

3）OPPO手機：聊聊閱讀這件“任性”的小事

前有莫言直播講故事，后有竇文濤組局嘮嗑，今年世界讀書日，OPPO直接獻上了一期私人定制版“圓桌派”訪談，主題就是“一起聊聊閱讀這件任性的小事”。

（1）借勢元素

雨水、雨傘、谷物（豐收）、春天、夏天。

（2）借勢方向

• 可以借用谷雨的天氣，將多雨的季節(jié)與品牌匹配。
• 品牌可以傳播中國二十四節(jié)氣的優(yōu)秀文化，將中國傳統(tǒng)文化之美與現(xiàn)代審美相融合。
• 采用谷雨習俗，主要的習俗有：走谷雨、喝谷雨茶以祈求健康、漁家流行谷雨祭海、谷雨食香椿、賞花。

（3）參考案例

1）海瀾之家

雨生百谷，是為谷雨明日勝今朝，瑟瑟發(fā)抖的日子將一去不返。在雨水澤潤之下，我們對美好生活的渴望，就像破土而出的種子，攀出不可抵擋的生命力。春已歸程，來海瀾之家煥新夏日T恤，暈染出夏天的陽光明媚。

2）AUX奧克斯空調(diào)

“谷雨過，新夏將至。氣溫飆升，喚醒你的酷暑炎熱記憶?！?/p>

夏天下雨通常是會感到悶熱，四月又是氣溫上升的季節(jié)，AUX奧克斯空調(diào)就利用這一點，將新夏與空調(diào)聯(lián)想到一起，喚醒人們的酷暑炎熱記憶。

3）相宜本草

“谷雨，戴任于桑，萬象向榮?！?/p>

越來越多人開始意識到在護膚這件事情上“做減法”，相宜本草根植于草本千年文化，借勢利用谷雨節(jié)氣，發(fā)揚“中草藥護膚”的決心，引領(lǐng)中藥草護膚潮流。

本文的分享就到這啦，任何營銷活動，目標的制定都是第一位。品牌們要根據(jù)自身產(chǎn)品特性定位，推送針對用戶精準營銷，不要為了借勢而借勢！

充沛的雨水是農(nóng)作物生長的保障，充足的參考案例也是各位品牌們借勢靈感的源泉，希望這篇文章能夠幫到大家。

附：四月營銷節(jié)點思維導圖，有需要的小伙伴自取哦~

作者：劉蕓；公眾號：運營派（id：yunyingpai666）

本文由@運營派 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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