文/付一夫

本文系商務部下屬《國際商報》約稿

2018年，是中國改革開放的第40個年頭。回望這近半個世紀的滄海桑田，中國經(jīng)濟社會發(fā)生了翻天覆地的變化，“中國奇跡”譽滿全球。與國民經(jīng)濟飛速發(fā)展相伴的，是廣大人民群眾消費需求總規(guī)模的不斷擴大與消費結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，換言之，中國居民的消費升級是中國經(jīng)濟崛起的重要組成部分。在國內(nèi)消費市場之中，既有人們生活許多領域“從無到有”的革命性升級，又有諸多方面普遍發(fā)生的“從有到精”的改善性升級。而這些，無不印證了國人收入水平的攀升與生活質(zhì)量的改善。

一、宏觀經(jīng)濟數(shù)據(jù)中的消費升級

決定消費升級的首要因素便是收入的提升。根據(jù)歷年《中國統(tǒng)計年鑒》，中國的人均GDP從1978年的223.84美元增至2017年的8808.98美元，翻了近40倍，年均增速高達9.87%。值得一提的是，中國自2010年人均GDP邁過4000美元，正式躋身國際認定的中等收入國家行列之后，短短幾年時間就翻了一倍有余；而2017年的8808.98美元，更是距離跨越國民經(jīng)濟“中等收入陷阱”的上限（12000美元）已經(jīng)非常接近。從人均可支配收入來看，1978年，中國城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民人均可支配收入分別僅為343.4元和133.6元；到了2017年，二者各自上漲至36396元和13432元，分別是1978年的106倍和100.5倍（參見圖1）。

收入的不斷增加，直接帶來了中國城鄉(xiāng)居民生活水平的顯著提升與消費結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，恩格爾系數(shù)（即食品支出總額占個人消費支出總額的比重）的變化即可佐證這一點。數(shù)據(jù)顯示，自改革開放以來，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)均呈現(xiàn)出較為明顯的持續(xù)下降態(tài)勢。具體而言，中國城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由1978年的57.5%降至2017年的28.6%，同期的農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由67.7%降至31.2%（參見圖2）。這就說明，中國城鄉(xiāng)居民基本上實現(xiàn)了從溫飽到小康的轉(zhuǎn)變，并且在消費上也有了更加多元化的選擇。

消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時，人們的消費品質(zhì)也在持續(xù)提升。以居民飲食結(jié)構(gòu)為例：改革開放初期，社會物質(zhì)財富的匱乏與收入水平的相對較低，讓國人的膳食結(jié)構(gòu)單一，只能以主食消費為主。隨著居民收入的增加與食品種類的日趨豐富，人們在飲食上越來越注重營養(yǎng)與健康。同時，人們在居住、交通通信、文化教育、醫(yī)療保健等領域的消費品質(zhì)均呈現(xiàn)出頗為明顯的升級優(yōu)化態(tài)勢，而這些變化趨勢都反映出：在解決了溫飽問題后，中國城鄉(xiāng)居民開始從基本的吃穿消費向發(fā)展和享受型消費傾斜。

除了消費結(jié)構(gòu)與消費品質(zhì)外，居民消費方式的演變也可以認為是廣義上消費升級中的一部分內(nèi)容。隨著科學技術(shù)的不斷發(fā)展與進步，各種新興的消費業(yè)態(tài)接連涌現(xiàn)，而人們的日常消費明顯比以往有了更多選擇。例如，想要購買某種商品，消費者既可以選擇線上購買并享受送貨到家的快捷與便利，也可以到線下門店去加以體驗；在支付過程中，除了傳統(tǒng)的現(xiàn)金與信用卡外，手機掃碼甚至刷臉都成為了當下頗為時髦的支付方式。

二、不同時期的居民消費升級變遷

作為新興市場經(jīng)濟國家，中國居民消費升級的路徑和方向在很大程度上與西方發(fā)達工業(yè)化國家相似。不過，身為一個擁有深厚文化底蘊和悠久歷史的東方大國，受到傳統(tǒng)文化和社會價值觀等因素的影響，疊加改革開放后的經(jīng)濟體制轉(zhuǎn)軌與變遷，中國居民消費升級歷程又體現(xiàn)出鮮明的中國特色，尤其是不同發(fā)展階段的消費升級特點及內(nèi)容都不盡相同。

以1998年作為分界線，我們可以清晰地看到改革開放至今的前后20年里，國人的消費變遷路徑。

1、1978~1998年：由解決溫飽到“新老三件”交替

1978年以前的計劃經(jīng)濟體制，社會生產(chǎn)力發(fā)展受限，再加上國人普遍收入不高，且實物收入占據(jù)了相當大的比重，這些都嚴重束縛了居民消費。更為重要的是，有相當一部分人尚未解決溫飽。改革的春風吹遍神州大地，以家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制為代表的經(jīng)濟體制改革大大解放了農(nóng)村生產(chǎn)力，居民長期被壓抑的消費需求也得到了釋放，人均食物消費量呈現(xiàn)大幅度上升態(tài)勢，溫飽問題得到了解決。

1985年以后，生產(chǎn)力的日益解放，讓紡織、食品加工等輕工業(yè)迎來了發(fā)展契機。在解決溫飽的基礎上，耐用消費品的消費開始興起，最具代表性的例子是俗稱“老三件”的自行車、手表和縫紉機開始走進千家萬戶，并成為當時整個社會的主要消費潮流。而后，隨著“老三件”的日益普及，以電視機、電冰箱和洗衣機為代表的“新三件”登上歷史舞臺，城鄉(xiāng)居民進入到以家用電器為主的“千元級”消費階段，人們的生活方式也越來越緊跟時代。

1992年的市場經(jīng)濟體制改革，進一步推動了居民的消費升級，各種新類型的家用電器不斷涌現(xiàn)出來，空調(diào)、電腦、手機、微波爐、攝像機等開始進入城鄉(xiāng)居民家庭。與此同時，交通通信、文教娛樂等方面的消費增長態(tài)勢也較為搶眼，例如，固定電話在城鎮(zhèn)居民家庭里得到了迅速普及，家用電腦也開始來到城鎮(zhèn)家庭生活之中，與之相關(guān)的信息服務消費也快速增長。

2、1998~2018年：住行消費與服務消費引領

1998年，為了應對亞洲金融危機，中國政府做出了拉動經(jīng)濟增長、擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略決策，并實施了積極的財政政策，這對穩(wěn)定經(jīng)濟增長起到了至關(guān)重要的作用，而居民消費升級的步伐也沒有停止。

總體上看，這一時期主要是住行消費與服務消費引領的居民消費升級。1998年7月，國務院發(fā)布《關(guān)于進一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革加快住房建設的通知》，標志著中國正式進入住宅市場化和住房消費貨幣化的新時代。隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進與人們收入水平的不斷提升，購買住房并增加與居住相關(guān)的消費支出成為了過剩經(jīng)濟時代城鎮(zhèn)居民消費增長的新熱點。

同時，以汽車消費為主導的出行消費提升，形成了國人消費升級的又一驅(qū)動力。從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度看，汽車具有劃時代的意義，它極大地拓展了“行”的空間，增強了“行”的便利，給人們帶來了更高的需求滿足。而汽車消費，不僅包括購買汽車的一次性大額支出，還包括汽車使用過程中產(chǎn)生的各種商品和服務消費，因此，汽車消費帶來的相關(guān)消費支出規(guī)模的擴大和相應比重的提高也極為顯著。國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1998年中國城鎮(zhèn)居民每百戶家庭擁有家用汽車不足0.3輛，到了2017年該數(shù)值達到37.5輛；農(nóng)村居民每百戶家庭擁有摩托車數(shù)量則由1998年的13.52輛增加到2017年的64.1輛。

另外，文教娛樂、醫(yī)療保險等服務領域的消費支出在總消費支出中的比重也得到了快速提升。數(shù)據(jù)顯示，1998-2017年，城鄉(xiāng)居民在文教娛樂領域的消費支出占比分別從11.53%和10.02%上升至11.64%與10.69%，在醫(yī)療保健領域的消費支出分別由4.74%和4.28%上升至7.27%和9.66%。

當然，除了住行消費與服務消費，還有不少新的變化值得人們關(guān)注：

2001年，中國加入WTO，與世界的聯(lián)系越來越緊密，促使國際消費時尚與消費文化潛移默化地影響著中國居民，個性化、多元化、異質(zhì)化的居民消費偏好特征開始顯現(xiàn)出來，最直接的結(jié)果便是奢侈品消費的崛起。數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品消費規(guī)模占全球市場份額由2004年的12%增至2017年的22.1%，已是僅次于美國的全球第二大奢侈品消費市場。

2008年以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，電子商務模式開始興起，這大大改變了國人的消費習慣與消費方式，越來越多的人將網(wǎng)上購物作為首選，想買什么，打開手機App，片刻間即可完成下單并等待商家送貨上門；同時，網(wǎng)絡娛樂、支付、網(wǎng)上訂票、優(yōu)步出行等新興消費領域也是一片繁榮。然而，線上流量紅利的漸失與居民體驗式消費的覺醒，讓線上線下融合成為新的趨勢，而今，“新零售”這一業(yè)態(tài)正在重塑整個中國零售業(yè)，并繼續(xù)推動著人們的消費升級。

三、要克服掣肘消費升級的三個障礙

時至今日，中國居民的消費狀況同改革開放伊始早已今非昔比，而以國民收入總量持續(xù)快速增長為主要推動力的消費升級，在改善居民生活、提高需求滿足程度和促進消費增長方面發(fā)揮著積極作用。不過，考慮到因投資回報率逐漸走低導致投資驅(qū)動的增長模式難以為繼，以及國際環(huán)境的不穩(wěn)定造成的出口乏力，如何進一步促進居民消費升級、釋放消費潛力成了當務之急。而這需要克服以下三個障礙方可奏效：

第一，收入差距的擴大。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國居民的基尼系數(shù)為0.467，這就意味著有大量中低收入的“長尾人群”對整體居民消費擴張的作用較為有限；

第二，房價快速上漲給居民消費帶來“擠出效應”。雖說居住需求的改善是全社會范圍內(nèi)普遍且重要的消費升級方向，但近年來房價的快速上漲顯然讓每個月的剛性大額支出（房貸）擠壓了人們其他領域的消費空間；

第三，高品質(zhì)商品和服務業(yè)有效供給相對不足。事實證明，有相當一部分居民不是沒有消費能力，而是傾向于在境外消費，跨境電商交易規(guī)模的激增便是例證。其背后反映出國民對于境外高質(zhì)量消費品的旺盛需求，這也恰恰暗示著要想實現(xiàn)消費回流，勢必要在擴張高端優(yōu)質(zhì)商品與服務上加大力度。

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作者系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號“各有態(tài)度”簽約作者