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文/付一夫
本文系商務(wù)部下屬《國(guó)際商報(bào)》約稿
2018年，是中國(guó)改革開放的第40個(gè)年頭?；赝@近半個(gè)世紀(jì)的滄海桑田，中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)生了翻天覆地的變化，“中國(guó)奇跡”譽(yù)滿全球。與國(guó)民經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展相伴的，是廣大人民群眾消費(fèi)需求總規(guī)模的不斷擴(kuò)大與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的持續(xù)優(yōu)化，換言之，中國(guó)居民的消費(fèi)升級(jí)是中國(guó)經(jīng)濟(jì)崛起的重要組成部分。在國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)之中，既有人們生活許多領(lǐng)域“從無(wú)到有”的革命性升級(jí)，又有諸多方面普遍發(fā)生的“從有到精”的改善性升級(jí)。而這些，無(wú)不印證了國(guó)人收入水平的攀升與生活質(zhì)量的改善。
決定消費(fèi)升級(jí)的首要因素便是收入的提升。根據(jù)歷年《中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒》，中國(guó)的人均GDP從1978年的223.84美元增至2017年的8808.98美元，翻了近40倍，年均增速高達(dá)9.87%。值得一提的是，中國(guó)自2010年人均GDP邁過(guò)4000美元，正式躋身國(guó)際認(rèn)定的中等收入國(guó)家行列之后，短短幾年時(shí)間就翻了一倍有余；而2017年的8808.98美元，更是距離跨越國(guó)民經(jīng)濟(jì)“中等收入陷阱”的上限（12000美元）已經(jīng)非常接近。從人均可支配收入來(lái)看，1978年，中國(guó)城鎮(zhèn)居民與農(nóng)村居民人均可支配收入分別僅為343.4元和133.6元；到了2017年，二者各自上漲至36396元和13432元，分別是1978年的106倍和100.5倍（參見(jiàn)圖1）。
收入的不斷增加，直接帶來(lái)了中國(guó)城鄉(xiāng)居民生活水平的顯著提升與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)，恩格爾系數(shù)（即食品支出總額占個(gè)人消費(fèi)支出總額的比重）的變化即可佐證這一點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，自改革開放以來(lái)，城鄉(xiāng)居民恩格爾系數(shù)均呈現(xiàn)出較為明顯的持續(xù)下降態(tài)勢(shì)。具體而言，中國(guó)城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由1978年的57.5%降至2017年的28.6%，同期的農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由67.7%降至31.2%（參見(jiàn)圖2）。這就說(shuō)明，中國(guó)城鄉(xiāng)居民基本上實(shí)現(xiàn)了從溫飽到小康的轉(zhuǎn)變，并且在消費(fèi)上也有了更加多元化的選擇。
消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化的同時(shí)，人們的消費(fèi)品質(zhì)也在持續(xù)提升。以居民飲食結(jié)構(gòu)為例：改革開放初期，社會(huì)物質(zhì)財(cái)富的匱乏與收入水平的相對(duì)較低，讓國(guó)人的膳食結(jié)構(gòu)單一，只能以主食消費(fèi)為主。隨著居民收入的增加與食品種類的日趨豐富，人們?cè)陲嬍成显絹?lái)越注重營(yíng)養(yǎng)與健康。同時(shí)，人們?cè)诰幼?、交通通信、文化教育、醫(yī)療保健等領(lǐng)域的消費(fèi)品質(zhì)均呈現(xiàn)出頗為明顯的升級(jí)優(yōu)化態(tài)勢(shì)，而這些變化趨勢(shì)都反映出：在解決了溫飽問(wèn)題后，中國(guó)城鄉(xiāng)居民開始從基本的吃穿消費(fèi)向發(fā)展和享受型消費(fèi)傾斜。
除了消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)品質(zhì)外，居民消費(fèi)方式的演變也可以認(rèn)為是廣義上消費(fèi)升級(jí)中的一部分內(nèi)容。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展與進(jìn)步，各種新興的消費(fèi)業(yè)態(tài)接連涌現(xiàn)，而人們的日常消費(fèi)明顯比以往有了更多選擇。例如，想要購(gòu)買某種商品，消費(fèi)者既可以選擇線上購(gòu)買并享受送貨到家的快捷與便利，也可以到線下門店去加以體驗(yàn)；在支付過(guò)程中，除了傳統(tǒng)的現(xiàn)金與信用卡外，手機(jī)掃碼甚至刷臉都成為了當(dāng)下頗為時(shí)髦的支付方式。
作為新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家，中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)的路徑和方向在很大程度上與西方發(fā)達(dá)工業(yè)化國(guó)家相似。不過(guò)，身為一個(gè)擁有深厚文化底蘊(yùn)和悠久歷史的東方大國(guó)，受到傳統(tǒng)文化和社會(huì)價(jià)值觀等因素的影響，疊加改革開放后的經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌與變遷，中國(guó)居民消費(fèi)升級(jí)歷程又體現(xiàn)出鮮明的中國(guó)特色，尤其是不同發(fā)展階段的消費(fèi)升級(jí)特點(diǎn)及內(nèi)容都不盡相同。
以1998年作為分界線，我們可以清晰地看到改革開放至今的前后20年里，國(guó)人的消費(fèi)變遷路徑。
1、1978~1998年：由解決溫飽到“新老三件”交替
1978年以前的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展受限，再加上國(guó)人普遍收入不高，且實(shí)物收入占據(jù)了相當(dāng)大的比重，這些都嚴(yán)重束縛了居民消費(fèi)。更為重要的是，有相當(dāng)一部分人尚未解決溫飽。改革的春風(fēng)吹遍神州大地，以家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制為代表的經(jīng)濟(jì)體制改革大大解放了農(nóng)村生產(chǎn)力，居民長(zhǎng)期被壓抑的消費(fèi)需求也得到了釋放，人均食物消費(fèi)量呈現(xiàn)大幅度上升態(tài)勢(shì)，溫飽問(wèn)題得到了解決。
1985年以后，生產(chǎn)力的日益解放，讓紡織、食品加工等輕工業(yè)迎來(lái)了發(fā)展契機(jī)。在解決溫飽的基礎(chǔ)上，耐用消費(fèi)品的消費(fèi)開始興起，最具代表性的例子是俗稱“老三件”的自行車、手表和縫紉機(jī)開始走進(jìn)千家萬(wàn)戶，并成為當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)的主要消費(fèi)潮流。而后，隨著“老三件”的日益普及，以電視機(jī)、電冰箱和洗衣機(jī)為代表的“新三件”登上歷史舞臺(tái)，城鄉(xiāng)居民進(jìn)入到以家用電器為主的“千元級(jí)”消費(fèi)階段，人們的生活方式也越來(lái)越緊跟時(shí)代。
1992年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制改革，進(jìn)一步推動(dòng)了居民的消費(fèi)升級(jí)，各種新類型的家用電器不斷涌現(xiàn)出來(lái)，空調(diào)、電腦、手機(jī)、微波爐、攝像機(jī)等開始進(jìn)入城鄉(xiāng)居民家庭。與此同時(shí)，交通通信、文教娛樂(lè)等方面的消費(fèi)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)也較為搶眼，例如，固定電話在城鎮(zhèn)居民家庭里得到了迅速普及，家用電腦也開始來(lái)到城鎮(zhèn)家庭生活之中，與之相關(guān)的信息服務(wù)消費(fèi)也快速增長(zhǎng)。
2、1998~2018年：住行消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)引領(lǐng)
1998年，為了應(yīng)對(duì)亞洲金融危機(jī)，中國(guó)政府做出了拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、擴(kuò)大內(nèi)需的戰(zhàn)略決策，并實(shí)施了積極的財(cái)政政策，這對(duì)穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了至關(guān)重要的作用，而居民消費(fèi)升級(jí)的步伐也沒(méi)有停止。
總體上看，這一時(shí)期主要是住行消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)引領(lǐng)的居民消費(fèi)升級(jí)。1998年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步深化城鎮(zhèn)住房制度改革加快住房建設(shè)的通知》，標(biāo)志著中國(guó)正式進(jìn)入住宅市場(chǎng)化和住房消費(fèi)貨幣化的新時(shí)代。隨著城鎮(zhèn)化的持續(xù)推進(jìn)與人們收入水平的不斷提升，購(gòu)買住房并增加與居住相關(guān)的消費(fèi)支出成為了過(guò)剩經(jīng)濟(jì)時(shí)代城鎮(zhèn)居民消費(fèi)增長(zhǎng)的新熱點(diǎn)。
同時(shí)，以汽車消費(fèi)為主導(dǎo)的出行消費(fèi)提升，形成了國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的又一驅(qū)動(dòng)力。從產(chǎn)品創(chuàng)新的角度看，汽車具有劃時(shí)代的意義，它極大地拓展了“行”的空間，增強(qiáng)了“行”的便利，給人們帶來(lái)了更高的需求滿足。而汽車消費(fèi)，不僅包括購(gòu)買汽車的一次性大額支出，還包括汽車使用過(guò)程中產(chǎn)生的各種商品和服務(wù)消費(fèi)，因此，汽車消費(fèi)帶來(lái)的相關(guān)消費(fèi)支出規(guī)模的擴(kuò)大和相應(yīng)比重的提高也極為顯著。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，1998年中國(guó)城鎮(zhèn)居民每百戶家庭擁有家用汽車不足0.3輛，到了2017年該數(shù)值達(dá)到37.5輛；農(nóng)村居民每百戶家庭擁有摩托車數(shù)量則由1998年的13.52輛增加到2017年的64.1輛。
另外，文教娛樂(lè)、醫(yī)療保險(xiǎn)等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)支出在總消費(fèi)支出中的比重也得到了快速提升。數(shù)據(jù)顯示，1998-2017年，城鄉(xiāng)居民在文教娛樂(lè)領(lǐng)域的消費(fèi)支出占比分別從11.53%和10.02%上升至11.64%與10.69%，在醫(yī)療保健領(lǐng)域的消費(fèi)支出分別由4.74%和4.28%上升至7.27%和9.66%。
當(dāng)然，除了住行消費(fèi)與服務(wù)消費(fèi)，還有不少新的變化值得人們關(guān)注：
2001年，中國(guó)加入WTO，與世界的聯(lián)系越來(lái)越緊密，促使國(guó)際消費(fèi)時(shí)尚與消費(fèi)文化潛移默化地影響著中國(guó)居民，個(gè)性化、多元化、異質(zhì)化的居民消費(fèi)偏好特征開始顯現(xiàn)出來(lái)，最直接的結(jié)果便是奢侈品消費(fèi)的崛起。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)規(guī)模占全球市場(chǎng)份額由2004年的12%增至2017年的22.1%，已是僅次于美國(guó)的全球第二大奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)。
2008年以后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，電子商務(wù)模式開始興起，這大大改變了國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣與消費(fèi)方式，越來(lái)越多的人將網(wǎng)上購(gòu)物作為首選，想買什么，打開手機(jī)App，片刻間即可完成下單并等待商家送貨上門；同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)、支付、網(wǎng)上訂票、優(yōu)步出行等新興消費(fèi)領(lǐng)域也是一片繁榮。然而，線上流量紅利的漸失與居民體驗(yàn)式消費(fèi)的覺(jué)醒，讓線上線下融合成為新的趨勢(shì)，而今，“新零售”這一業(yè)態(tài)正在重塑整個(gè)中國(guó)零售業(yè)，并繼續(xù)推動(dòng)著人們的消費(fèi)升級(jí)。
時(shí)至今日，中國(guó)居民的消費(fèi)狀況同改革開放伊始早已今非昔比，而以國(guó)民收入總量持續(xù)快速增長(zhǎng)為主要推動(dòng)力的消費(fèi)升級(jí)，在改善居民生活、提高需求滿足程度和促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)方面發(fā)揮著積極作用。不過(guò)，考慮到因投資回報(bào)率逐漸走低導(dǎo)致投資驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式難以為繼，以及國(guó)際環(huán)境的不穩(wěn)定造成的出口乏力，如何進(jìn)一步促進(jìn)居民消費(fèi)升級(jí)、釋放消費(fèi)潛力成了當(dāng)務(wù)之急。而這需要克服以下三個(gè)障礙方可奏效：
第一，收入差距的擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國(guó)居民的基尼系數(shù)為0.467，這就意味著有大量中低收入的“長(zhǎng)尾人群”對(duì)整體居民消費(fèi)擴(kuò)張的作用較為有限；
第二，房?jī)r(jià)快速上漲給居民消費(fèi)帶來(lái)“擠出效應(yīng)”。雖說(shuō)居住需求的改善是全社會(huì)范圍內(nèi)普遍且重要的消費(fèi)升級(jí)方向，但近年來(lái)房?jī)r(jià)的快速上漲顯然讓每個(gè)月的剛性大額支出（房貸）擠壓了人們其他領(lǐng)域的消費(fèi)空間；
第三，高品質(zhì)商品和服務(wù)業(yè)有效供給相對(duì)不足。事實(shí)證明，有相當(dāng)一部分居民不是沒(méi)有消費(fèi)能力，而是傾向于在境外消費(fèi)，跨境電商交易規(guī)模的激增便是例證。其背后反映出國(guó)民對(duì)于境外高質(zhì)量消費(fèi)品的旺盛需求，這也恰恰暗示著要想實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回流，勢(shì)必要在擴(kuò)張高端優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)上加大力度。
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作者系網(wǎng)易新聞·網(wǎng)易號(hào)“各有態(tài)度”簽約作者
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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