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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
乳鐵蛋白、魚(yú)油、益生菌、關(guān)節(jié)護(hù)理營(yíng)養(yǎng)液……
當(dāng)年輕人提起這些保健品，往往會(huì)加上一個(gè)前綴，“寵物用”。如果要問(wèn)近年來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)賽道中潛力十足的品類(lèi)，名單里也一定少不了寵物保健品。
據(jù)頭豹研究院報(bào)告顯示，因?qū)櫸餇I(yíng)養(yǎng)品具有日常化消費(fèi)的特點(diǎn)，預(yù)計(jì)其滲透率也將不斷提升，并在2023 年達(dá)成約 205 億元的市場(chǎng)規(guī)模。也正因此，不僅國(guó)內(nèi)涌現(xiàn)出許多寵物保健品品牌，國(guó)外也有許多營(yíng)養(yǎng)品品牌進(jìn)入中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)。
然而，寵物保健品的效用也長(zhǎng)期飽受爭(zhēng)議，究竟是不是智商稅，品質(zhì)又是否良莠不齊？這些問(wèn)題始終橫亙?cè)阽P屎官們面前。而最近的消息是，寵物保健品“Reddog紅狗”公司日前被行政處罰。
一邊是相關(guān)品牌屢獲融資，一邊則是鏟屎官們望著裝滿(mǎn)保健品的購(gòu)物車(chē)犯愁，這條賽道正在經(jīng)歷什么？
為寵物買(mǎi)保健品，鏟屎官不得不做的“功課”
“乳鐵蛋白每天上午吃一粒，提升抵抗力；魚(yú)油中午吃一粒，不僅對(duì)毛發(fā)好，還對(duì)它的心臟有好處；蔓越莓片早晚各一片，輔酶Q10則是在傍晚吃一粒，每周還要視情況補(bǔ)充維生素和益生菌，因?yàn)獒提态F(xiàn)在算是中年狗了，我還會(huì)定期給它補(bǔ)充一下軟骨素強(qiáng)健關(guān)節(jié)。”當(dāng)亞楠提起它的狗狗崽崽，就不得不提到這一長(zhǎng)串保健品。
自從開(kāi)始養(yǎng)狗，亞楠就對(duì)各種寵物知識(shí)上了心，從挑選狗糧，到寵物零食，再到寵物保健品，每一環(huán)都需要做“功課”。
“寵物的幼年期、成年期和老年期，需要的保健品也有差異。所以我會(huì)對(duì)比不少品牌的保健品功效，再到小紅書(shū)、微博或者豆瓣去做功課，看其他鏟屎官的反饋。目前崽崽食用的保健品已經(jīng)比較穩(wěn)定了，只需要定期補(bǔ)貨就好。”亞楠稱(chēng)，“當(dāng)你看別人都在喂，肯定覺(jué)得還是吃點(diǎn)更好。”
亞楠口中的別人，一部分是指出現(xiàn)在各大平臺(tái)上的寵物博主。如果你有關(guān)注過(guò)一些養(yǎng)寵達(dá)人或博主，不難發(fā)現(xiàn)，在他們推薦或給寵物喂養(yǎng)的產(chǎn)品中，絕不僅有主糧：養(yǎng)著一貓一狗、在微博上有著430萬(wàn)粉絲的萌寵博主“大胖大胖”，要么狗喂糧時(shí)“要加點(diǎn)魚(yú)油啥的”，要么就加“黑酵母”；人氣萌寵博主“我是老段”的寵物吃播里，也少不了凍干粉、鯊魚(yú)骨……
另一部分則是指其他鏟屎官，比如隨手加入的養(yǎng)寵群中，一旦有人發(fā)出“養(yǎng)寵小白需要準(zhǔn)備些什么？”的疑問(wèn)，回答里一定少不了魚(yú)油、卵磷脂或益生菌的名字。
于是，越來(lái)越多像亞楠這樣的年輕鏟屎官們，越來(lái)越看重“寵物保健自由”。他們寧愿自己補(bǔ)鈣靠曬太陽(yáng)，但給貓狗補(bǔ)鈣就要鈣片和營(yíng)養(yǎng)膏齊飛；自己生病喝熱水熬一熬就過(guò)去了，貓狗的腸胃卻每天離不了“益生菌”和維生素養(yǎng)護(hù)；自己“禿頭”沒(méi)關(guān)系，但得為寵物備好魚(yú)油讓毛發(fā)油亮有光澤……
數(shù)據(jù)或許更為直觀(guān)，根據(jù)觀(guān)研報(bào)告網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)寵物保健品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究與投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告（2022-2029年）》顯示，從消費(fèi)意愿來(lái)看，超90%的寵物主將寵物視為家人或朋友，加之隨著科學(xué)養(yǎng)寵觀(guān)念的普及，寵物主對(duì)于寵物保健品的購(gòu)買(mǎi)意愿亦隨之增強(qiáng)，目前已有超過(guò)60%的寵主會(huì)在喂食主糧的時(shí)候加入保健品。
另?yè)?jù)艾媒咨詢(xún)，數(shù)據(jù)顯示，超九成受訪(fǎng)者表示會(huì)給寵物使用保健產(chǎn)品，其中52.4%的寵主傾向階段性為寵物補(bǔ)充保健產(chǎn)品，45.7%的寵主傾向日常為寵物補(bǔ)充保健產(chǎn)品。僅僅是寵物保健品中的寵物魚(yú)油就市場(chǎng)潛力十足，2022年中國(guó)寵物魚(yú)油市場(chǎng)規(guī)模為4.3億元，預(yù)計(jì)2025年該市場(chǎng)規(guī)模將躍升至9.6億元。
而寵主購(gòu)買(mǎi)魚(yú)油的首要目的是維持寵物皮膚、毛發(fā)健康，貓用占到71.4%，狗用占到76.3%；其次魚(yú)油對(duì)寵物神經(jīng)系統(tǒng)及免疫系統(tǒng)功能的積極影響也是寵主購(gòu)買(mǎi)寵物魚(yú)油的主要原因。
另外值得一提的是，要知道，同一品類(lèi)的保健品，比如鈣片，往往寵物用比人用更貴。所以，鏟屎官們?cè)趯櫸锉＝∑飞系耐度氩⒎且还P小開(kāi)銷(xiāo)。
與目前的中高端狗糧40-50元一斤的單價(jià)相比，而寵物一個(gè)月如果服用的營(yíng)養(yǎng)品包括鈣片、乳鐵蛋白、卵磷脂、益生菌、魚(yú)油和蔓越莓片等，那可能需要花費(fèi)200元-300元。而其中，僅是魚(yú)油就有不少品牌需要對(duì)比，價(jià)格則從90粒裝159元-259元不等，400粒裝159元-175元不等，單粒價(jià)格則從1元-7元不等。
“月薪一千到一萬(wàn)，你都能通過(guò)各種測(cè)評(píng)找到適合的保健品。你可以買(mǎi)便宜一點(diǎn)的，但不能不買(mǎi)。”亞楠的說(shuō)法，也可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)得以驗(yàn)證。鋅刻度在小紅書(shū)搜索“寵物保健品”，相關(guān)筆記多達(dá)2萬(wàn)篇，其中有不少詢(xún)問(wèn)“有什么平價(jià)寵物魚(yú)油嗎？”一類(lèi)的筆記。
虛假宣傳、良莠不齊，營(yíng)養(yǎng)品不營(yíng)養(yǎng)？
當(dāng)養(yǎng)寵觀(guān)念幾經(jīng)更迭，加之社交媒體平臺(tái)以及直播電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展，加速了寵物保健品的消費(fèi)者教育，寵物保健品逐漸成為養(yǎng)寵必備，倒也并不令人意外。
不過(guò)，引無(wú)數(shù)“鏟屎官”趨之若鶩的寵物保健品，卻也存在著價(jià)格虛高、假貨泛濫、虛假宣傳等諸多問(wèn)題。
最近的消息是，據(jù)由國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、中國(guó)人民銀行指導(dǎo)，國(guó)家公共信用信息中心主辦的“信用中國(guó)”公開(kāi)，深圳市沃森貿(mào)易有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“沃森貿(mào)易”）被行政處罰，被罰款1萬(wàn)元，違法事實(shí)為：當(dāng)事人在拼多多平臺(tái)店鋪“reddog紅狗旗艦店”銷(xiāo)售商品詳情使用無(wú)權(quán)威依據(jù)來(lái)源的數(shù)據(jù)，未準(zhǔn)確引用數(shù)據(jù)，未表明數(shù)據(jù)出處，且無(wú)法提供證明其真實(shí)性的證明。
而在此之前，在此之前，2022年5月，沃森貿(mào)易還曾收到一則行政處罰，處以推廣費(fèi)用266.86元的三倍，即罰款800.58元。
具體事由為，沃森貿(mào)易經(jīng)營(yíng)的京東店鋪?lái)?yè)面使用“改善視力和眼部健康、調(diào)節(jié)血脂、預(yù)防眼疾、還能輔助治療多種皮膚問(wèn)題、有效緩解皮膚紅腫、瘙癢、過(guò)敏、發(fā)炎等多種問(wèn)題”等宣傳用語(yǔ)，使用依據(jù)是因?yàn)槌煞葜惺褂玫?ldquo;魚(yú)油”本身具有的功效來(lái)宣傳的，魚(yú)油本身的功效是根據(jù)已公開(kāi)發(fā)表的出版物上摘錄的，沒(méi)有第三方權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)報(bào)告可提供。
工商資料顯示，沃森貿(mào)易成立于2011年，為深圳市紅瑞生物科技股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)“紅瑞生物”）的全資子公司。而紅瑞生物旗下?lián)碛袑櫸餇I(yíng)養(yǎng)品品牌RedDog紅狗。
鋅刻度則留意到，在各大社交媒體平臺(tái)和投訴平臺(tái)，也有不少鏟屎官在購(gòu)買(mǎi)寵物保健品時(shí)“踩雷”。
其中，在黑貓投訴上，就有消費(fèi)者指出，“3月21日在淘寶平臺(tái)購(gòu)入紅狗化毛膏，期間按著要求每天喂養(yǎng)5-8cm，并且在喂養(yǎng)期間，貓糧和水都是正常的，沒(méi)有喂養(yǎng)其他的食物，家里也沒(méi)有其他的貓咪和動(dòng)物，也沒(méi)有出現(xiàn)任何的異常。3月26日喂養(yǎng)紅狗化毛膏后，（貓咪）在半夜出現(xiàn)大便異常，止不住失禁，拉黃水。”
也有消費(fèi)者投訴稱(chēng)，在電商平臺(tái)“買(mǎi)的卵磷脂顆粒，到了之后讓狗狗一粒一粒吃的，一天只吃一粒，二三天開(kāi)始拉肚子，后來(lái)吃益生菌好了，然后又開(kāi)始拉肚子，情況特別嚴(yán)重就是稀水了，帶到寵物店醫(yī)生說(shuō)停掉這個(gè)卵磷脂，開(kāi)始吃藥，吃了一星期左右慢慢有所好轉(zhuǎn)，還是在拉。”
而在小紅書(shū)上，也有不少鏟屎官發(fā)布相關(guān)“踩雷”筆記。其中網(wǎng)友“momo”就在小紅書(shū)上發(fā)布了“檢舉賣(mài)寵物保健品的麥德氏不良商家！”的筆記，表示“狗狗5歲多了，也算中年了，我經(jīng)常逛小紅書(shū)，看一堆人推薦買(mǎi)麥德氏鯊魚(yú)軟骨素，我就下單買(mǎi)了，下午收到貨就喂了它軟骨素和送的羊奶鈣片各一粒，吃了當(dāng)天晚上遛狗拉稀……第二天早上我們起床后看到客廳里狗拉了三次稀，還有吐的一攤子?xùn)|西，醫(yī)院查出來(lái)的結(jié)果就是急性胰腺炎。”
而在這條筆記下，也有網(wǎng)友表示，“我的貓上次試了他家的化毛膏就拉稀，吃了他們送的卵磷脂拉屎特別臭。
此外，正如鋅刻度此前文章也曾提到，與主糧市場(chǎng)的混亂情況如出一轍，高風(fēng)險(xiǎn)的挑戰(zhàn)在高利潤(rùn)面前同樣極具誘惑力，因此寵物保健品市場(chǎng)也頻頻出現(xiàn)假貨危機(jī)。
例如美國(guó)品牌Fresh Is Best生產(chǎn)的凍干雞脖被不少“鏟屎官”認(rèn)為是優(yōu)質(zhì)的蛋白質(zhì)補(bǔ)充產(chǎn)品，常年在微博、豆瓣等平臺(tái)上頻繁開(kāi)團(tuán)。不過(guò)，此前一次“翻車(chē)”的假貨團(tuán)購(gòu)，卻牽扯出了背后龐大的寵物保健品制假窩點(diǎn)。包括酵母、乳鐵蛋白、大蒜片等在內(nèi)的熱門(mén)寵物保健品均被打樣生產(chǎn)，批量制假。
具體來(lái)說(shuō)，在不少寵物保健品廠(chǎng)家采用宣傳人類(lèi)保健品的手段，大力宣傳寵物關(guān)節(jié)、美膚亮毛等功能性保健品，得以賺得盆滿(mǎn)缽滿(mǎn)?？墒聦?shí)上，市面上不少相關(guān)產(chǎn)品的成分中都只是簡(jiǎn)單復(fù)合物進(jìn)行隨意搭配，實(shí)際效果并沒(méi)有通過(guò)長(zhǎng)久的實(shí)驗(yàn)進(jìn)行檢驗(yàn)。
所以，寵物保健品不一定是智商稅，但由于寵物保健品市場(chǎng)品牌諸多，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，保健品往往反而不能保證寵物健康。
搶占寵物“第四餐”，資本也來(lái)?yè)揭荒_
盡管時(shí)有“踩雷”事件發(fā)生，但寵物保健品作為寵物“第四餐”的市場(chǎng)規(guī)模正逐漸擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示，2014-2021年我國(guó)寵物保健品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模由28億元增長(zhǎng)至147.8億元。
于是，伴隨著蛋糕越做越大，這條賽道也涌現(xiàn)出越來(lái)越多品牌。除了紅狗、麥德氏、維斯康、美格、維克等國(guó)外品牌，衛(wèi)仕、駿寶、谷登、安貝等國(guó)內(nèi)品牌也逐漸讓鏟屎官耳熟能詳。而針對(duì)不同品類(lèi)，也有一大批相關(guān)細(xì)分品牌出現(xiàn)。
而在近年，又有了許多新的廠(chǎng)商盯上這塊蛋糕，其中既有澳大利亞天然營(yíng)養(yǎng)品公司Blackmores澳佳寶集團(tuán)旗下寵物營(yíng)養(yǎng)健康品牌PAW澳樂(lè)寵等海外品牌進(jìn)入中國(guó)寵物保健品市場(chǎng)，打出“每天三塊錢(qián),遠(yuǎn)離關(guān)節(jié)炎”的口號(hào)，也有A股獸藥頭部公司瑞普生物在2023年4月決定與瑞奕生物共同投資設(shè)立天津藍(lán)瑞生物科技有限公司，而該公司將負(fù)責(zé)公司寵物藥品、疫苗、保健品銷(xiāo)售，未來(lái)將拓展至寵物功能食品、處方食品等領(lǐng)域，定位是打造寵物醫(yī)藥本土第一品牌。
此外，就連立白“長(zhǎng)公主”也跨界于此。
前身是立白科技集團(tuán)旗下的超威事業(yè)部的朝云集團(tuán)，此前收購(gòu)了專(zhuān)注于寵物經(jīng)濟(jì)的中博綠亞生物科技有限公司（下稱(chēng)“中博綠亞”）約30%的股權(quán)，成為其第二大股東，并公開(kāi)表示，“朝云集團(tuán)把寵物業(yè)務(wù)作為戰(zhàn)略品類(lèi)，是希望為寵物帶來(lái)一站式的安全健康的產(chǎn)品，產(chǎn)品線(xiàn)布局也是從用品到食品再到保健品逐步完善。”
當(dāng)然，對(duì)于寵物保健品，市場(chǎng)有需求，資本方也很心動(dòng)，不少資本方已經(jīng)忍不住來(lái)?yè)揭荒_。
寵物營(yíng)養(yǎng)品頭部品牌衛(wèi)仕，多次在天貓618、天貓雙11獲得品類(lèi)銷(xiāo)售額第一，據(jù)公開(kāi)信息，其母公司寵幸至今已經(jīng)獲得了超10億元融資；
而Reddog紅狗，在2022年完成近2億人民幣的天使輪融資；
同年，寵物醫(yī)研防愈保健品牌“倍珍保”半年內(nèi)就連獲兩輪融資，投資方為寶捷會(huì)創(chuàng)新消費(fèi)基金和上市公司若羽臣，老股東青松基金和尚承投資持續(xù)加注，總金額達(dá)數(shù)千萬(wàn)元，兩輪所融資金將主要用于新品研發(fā)和渠道拓展。
不過(guò)，當(dāng)寵物品牌不斷涌現(xiàn)，資本方持續(xù)助推，在品質(zhì)得以保障和規(guī)范之前，鏟屎官們想實(shí)現(xiàn)的寵物保健品自由卻似乎還有些遙遠(yuǎn)。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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