知識(shí)拓展步驟4：確定人員安排請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)任務(wù)一中新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的搭建結(jié)果，確定團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人及成員。?思政討論思考小李是某企業(yè)的人力資源總監(jiān)，在對(duì)他們公司的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行年終績效考核時(shí)，因?yàn)楹托旅襟w營銷團(tuán)隊(duì)的主管私下關(guān)系比較好，所以給他的績效評(píng)價(jià)較高，而給該新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的其他成員的績效評(píng)價(jià)較低。
?新媒體與新媒體營銷 項(xiàng)目二 新媒體營銷組織與管理.ppt
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 步驟3：設(shè)定績效考核目標(biāo) 請(qǐng)同學(xué)們根據(jù) BY 公司的基本信息及相關(guān)拓展知識(shí)，為 BY 公司的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)設(shè)定績效考 核目標(biāo)，并填寫右表。 BY 公司新媒體營銷團(tuán)隊(duì)績效考核表 指標(biāo)類型 指標(biāo)名稱 績效目標(biāo) 績效標(biāo)準(zhǔn) 優(yōu) 良 中 差 產(chǎn)出指標(biāo) 約課量 用戶滿意度 成效指標(biāo) 轉(zhuǎn)化率 任務(wù)二 制定新媒體營銷方案 目前 BY 公司的“成人零基礎(chǔ)學(xué)畫畫”課程的運(yùn)營已經(jīng)較為成熟和穩(wěn)定，獲得了用戶的一致好 評(píng)，在回訪中用戶也反饋其性價(jià)比較高?；谀壳肮镜摹俺扇肆慊A(chǔ)學(xué)畫畫”課程營銷的問題， BY 公司希望新媒體營銷團(tuán)隊(duì)能夠通過一定的營銷手段獲取更多新用戶。 請(qǐng)同學(xué)們按照順序依次完成 5 個(gè)步驟，通過項(xiàng)目情景中的資料簡單了解 BY 公司的背景，以課 前自主學(xué)習(xí)知識(shí)為基礎(chǔ)，幫助 BY 公司制定新媒體營銷方案。 ??任務(wù)情景 步驟1：確定新媒體營銷目標(biāo)及方式 請(qǐng)同學(xué)們根據(jù) BY 公司的基本信息、項(xiàng)目情景、任務(wù)情景及課前自主學(xué)習(xí)中常見的新媒體營銷 方式與制定新媒體營銷目標(biāo)的內(nèi)容，來確定 BY 公司的新媒體營銷方式及目標(biāo)，并填寫右表。 BY 公司的新媒體營銷方式及目標(biāo)分析表 新媒體營銷方式 新媒體營銷目標(biāo) 確定依據(jù) 步驟2：確定新媒體營銷推廣策略 請(qǐng)同學(xué)們根據(jù) BY 公司的基本信息、項(xiàng)目情景、任務(wù)情景及課前自主學(xué)習(xí)中確定推廣策略的內(nèi) 容，來確定 BY 公司的新媒體營銷推廣策略，并填寫右表。 BY 公司新媒體營銷推廣策略表 用戶增長策略 矩陣搭建策略 內(nèi)容創(chuàng)作策略 活動(dòng)開展策略 步驟3：做預(yù)算 請(qǐng)同學(xué)們根據(jù) BY 公司的基本信息、項(xiàng)目情景、任務(wù)情景及課前自主學(xué)習(xí)中做預(yù)算的知識(shí)，來 編寫 BY 公司的新媒體營銷方案預(yù)算表，并填寫右表。 BY 公司新媒體營銷方案預(yù)算表 推廣周期 渠道 預(yù)算（方法 + 金額總計(jì)） 種子用戶期 初始用戶期 品牌推廣期 ??用戶增長期 （1）種子用戶期 （2）初始用戶期 （3）品牌推廣期 種子用戶期一般指推廣初期， 一般通過行業(yè)朋友、同事、合作伙伴， 使用邀請(qǐng)機(jī)制獲得用戶， 或者讓行業(yè)朋友、同事、合作伙伴發(fā)動(dòng)身邊的同事、朋友、合作伙伴。種子用戶的特征是經(jīng)常互動(dòng)， 能幫公司做宣傳，會(huì)經(jīng)常對(duì)公司的產(chǎn)品或服務(wù)提出有效意見。 在初始用戶期，企業(yè)應(yīng)積極嘗試各種推廣渠道，找到適合自己的渠道，讓用戶自然增長，最 終完成目標(biāo)。 在品牌推廣期，企業(yè)既要保持初始用戶期的推廣方法以穩(wěn)定獲取流量，也要投入大量付費(fèi)資 源來進(jìn)行推廣，以提高品牌知名度。 知識(shí)拓展 步驟4：確定人員安排 請(qǐng)同學(xué)們根據(jù)任務(wù)一中新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的搭建結(jié)果，確定團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)人及成員。如果現(xiàn)有成員的 能力與數(shù)量不能滿足任務(wù)要求，負(fù)責(zé)人需要向人力資源部提交人員需求申請(qǐng)表，以便人力資源部從 內(nèi)部調(diào)用或者新聘員工。請(qǐng)同學(xué)們填寫右表。 需求部門 需求崗位 需求人數(shù) 崗位職級(jí) 崗位定編人數(shù) 崗位現(xiàn)有人數(shù) 申請(qǐng)人 申請(qǐng)日期 要求到崗時(shí)間 需求原因 崗位主要工作職責(zé) 1． 2． 3． 4． 5． 步驟5：確定績效考核辦法 請(qǐng)同學(xué)們根據(jù) BY 公司的基本信息、項(xiàng)目情景、任務(wù)情景及課前自主學(xué)習(xí)中關(guān)于績效考核的相 關(guān)知識(shí)，為 BY 公司的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)績效考核方法，并填寫右表。 分類 細(xì)則 基本工資 績效工資 ??思政討論 思考 小李是某企業(yè)的人力資源總監(jiān)，在對(duì)他們公司的新媒體營銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行年終績效考核時(shí)，因?yàn)楹托旅襟w營銷團(tuán)隊(duì)的主管私下關(guān)系比較好，所以給他的績效評(píng)價(jià)較高，而給該新媒體營銷團(tuán)隊(duì)的其他成員的績效評(píng)價(jià)較低。 如果你是該營銷團(tuán)隊(duì)的普通成員，你會(huì)怎么做呢？ 任務(wù)三 制定新媒體營銷方案 BY 公司本季度新媒體營銷工作的重點(diǎn)是實(shí)現(xiàn)公司“成人零基礎(chǔ)學(xué)畫畫”課程的用戶增長。在新媒體營銷方案的執(zhí)行過程中可能會(huì)出現(xiàn)各種風(fēng)險(xiǎn)， 這需要 BY 公司在做方案的同時(shí)做好風(fēng)險(xiǎn)管理。 請(qǐng)同學(xué)們通過項(xiàng)目情景中的資料簡單了解 BY 公司的背景，以課前自主學(xué)習(xí)知識(shí)為基礎(chǔ)，幫助 BY 公司完成新媒體營銷方案的風(fēng)險(xiǎn)管理。 ??任務(wù)情景 步驟1：風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別 請(qǐng)同學(xué)們根據(jù) BY 公司的基本信息、項(xiàng)目情景、任務(wù)情景及課前自主學(xué)習(xí)中新媒體營銷的風(fēng)險(xiǎn) 管理的內(nèi)容，梳理 BY 公司的新媒體營銷方案可能存在的 5 項(xiàng)主要風(fēng)險(xiǎn)，并填寫右表。 BY 公司新媒體營銷風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別表 風(fēng)險(xiǎn) 1 風(fēng)險(xiǎn) 2 風(fēng)險(xiǎn) 3 風(fēng)險(xiǎn) 4 風(fēng)險(xiǎn) 5 步驟2：風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估 請(qǐng)同學(xué)們根據(jù) BY 企業(yè)的基本信息、項(xiàng)目情景、任務(wù)情景及課前自主學(xué)習(xí)中關(guān)于新媒體營銷的風(fēng)險(xiǎn)管理的內(nèi)容及步驟 1 中對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的識(shí)別
本文系作者：
丁少恭
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)