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家電行業(yè)社媒營(yíng)銷大盤
2023年4月家電行業(yè)社媒營(yíng)銷大盤數(shù)據(jù)顯示，小家電整體營(yíng)銷規(guī)模大于大家電，但大家電的聲量同比增幅則超過(guò)小家電，達(dá)到275.99%。
在小家電細(xì)分品類中，廚房小家電的聲量投放最大，互動(dòng)量分布上個(gè)護(hù)小家電4月同比增長(zhǎng)迅猛，達(dá)到125.79%。
個(gè)護(hù)小家電細(xì)分品類聲量趨勢(shì)
2023年4月份大部分個(gè)護(hù)小家電品類的投放力度都同比增長(zhǎng)，按摩器材聲量同比增長(zhǎng)67.04%成為4月聲量最高的細(xì)分品類；
暖宮帶、美容電器和洗手機(jī)等品類同比增長(zhǎng)最為顯著；按摩儀、電動(dòng)修腳器和理發(fā)器等品類聲量同比下降。
個(gè)護(hù)小家電品牌營(yíng)銷榜
個(gè)護(hù)小家電的聲量和互動(dòng)量主力平臺(tái)是抖音。4月品牌互動(dòng)量排名前三的是ulike、徠芬和lena。ulike互動(dòng)表現(xiàn)顯著，品類占比達(dá)到32.41%。
聲量方面，真艾堂、飛利浦和奧克斯位居前三。平均互動(dòng)量表現(xiàn)上，IPERMOVE表現(xiàn)出色，平均互動(dòng)量破萬(wàn)。
個(gè)護(hù)小家電熱門作品榜-抖音
4月抖音個(gè)護(hù)小家電熱門作品提及商品主要集中在ulike脫毛儀，說(shuō)明ulike脫毛儀在個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)中具有較高的熱度。
宋童、王七葉、papi醬等達(dá)人的ulike推廣視頻的反響較為突出，深受用戶喜愛(ài)。
個(gè)護(hù)小家電熱門作品榜-小紅書
4月小紅書個(gè)護(hù)小家電熱門作品提及商品主要集中在筋膜槍、剃須刀和美發(fā)造型電器。
骨科田主任的科普以及美妝造型類達(dá)人易夢(mèng)玲、敏兒的發(fā)型屋和七七等的種草內(nèi)容表現(xiàn)突出，深受用戶喜愛(ài)。
個(gè)護(hù)小家電視頻帶貨優(yōu)質(zhì)達(dá)人
“加元”賬號(hào)的銷售指數(shù)最高，達(dá)到了1258，其賬號(hào)粉絲數(shù)只有7.5萬(wàn)，平均銷售指數(shù)為419，這表明其擁有較高的銷售能力和粉絲轉(zhuǎn)化率。
usmile品牌口腔電子/智能產(chǎn)品營(yíng)銷概覽
usmile品牌的聲量主要來(lái)自抖音、微博和小紅書，其中抖音占比達(dá)到62%。
4月中旬，usmile在抖音投放了多元化類型達(dá)人，覆蓋美食、生活和測(cè)評(píng)等行業(yè)。
4月下旬在微博平臺(tái)大量投放了好物推薦行業(yè)達(dá)人。
usmile品牌口腔電子/智能產(chǎn)品營(yíng)銷分析-抖音
usmile在抖音平臺(tái)投放最多的達(dá)人行業(yè)是種草和生活。投放達(dá)人類型以尾部達(dá)人為主，配合部分明星進(jìn)行宣傳種草。
高互動(dòng)量作品主要以美食、生活和評(píng)測(cè)為主，在生活場(chǎng)景中植入口腔牙刷的功能賣點(diǎn)介紹，完成種草。
usmile品牌口腔電子/智能產(chǎn)品營(yíng)銷分析-微博
usmile在微博平臺(tái)投放最多的達(dá)人行業(yè)是美妝和時(shí)尚。
投放達(dá)人類型上以頭腰尾部達(dá)人重點(diǎn)覆蓋，種草內(nèi)容以好物推薦為主，
達(dá)人現(xiàn)身說(shuō)法，通過(guò)自身使用體驗(yàn)來(lái)介紹和推薦產(chǎn)品亮點(diǎn)，完成種草。
ulike品牌女士脫毛/剃毛器營(yíng)銷概覽
4月女士脫毛/剃毛器品類不論是聲量、互動(dòng)量還是平均互動(dòng)量表現(xiàn)，ulike品牌表現(xiàn)最為突出，總互動(dòng)量達(dá)到52381.1萬(wàn)，占品類互動(dòng)量的87.4%，遠(yuǎn)高于其他品牌。
ulike品牌聲量主要陣地為抖音、小紅書和微博。
ulike品牌女士脫毛/剃毛器達(dá)人投放分析
ulike會(huì)根據(jù)不同平臺(tái)的調(diào)性，投放不同行業(yè)的達(dá)人。抖音投放主力是品牌號(hào)和尾部達(dá)人，大部分達(dá)人行業(yè)是種草。
小紅書以尾部達(dá)人大規(guī)模鋪量，素人行業(yè)是好物推薦。微博則是頭腰尾部達(dá)人同步推廣，行業(yè)以美妝為主。
lena品牌卷/直發(fā)棒營(yíng)銷概覽
lema品牌的聲量主要來(lái)自抖音，占比達(dá)到98%。
4月初和月末，lena投放了多行業(yè)的美女達(dá)人互動(dòng)效果表現(xiàn)顯著，不同類型的美女達(dá)人，通過(guò)自身的魅力和影響力展示產(chǎn)品賣點(diǎn)，促進(jìn)推廣種草。
lena品牌卷/直發(fā)器達(dá)人投放分析
lena4月主要投放的達(dá)人行業(yè)是網(wǎng)紅美女、種草和美妝，其中網(wǎng)紅美女行業(yè)的達(dá)人內(nèi)容互動(dòng)最好，產(chǎn)品推廣種草效果最佳。
在達(dá)人層級(jí)上，lena主要依靠尾部達(dá)人和品牌號(hào)進(jìn)行推廣產(chǎn)品，品牌號(hào)的日常內(nèi)容以主播真人出鏡傳授卷發(fā)教程為主。
lena品牌卷/直發(fā)器網(wǎng)紅美女行業(yè)達(dá)人分析
lena品牌投放的互動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)最好的達(dá)人們，粉絲畫像年輕女性粉絲占比較高，通常占據(jù)粉絲總數(shù)近半數(shù)或以上。
興趣標(biāo)簽主要為追星族、二次元。lena卷發(fā)棒的種草內(nèi)容以演示卷發(fā)采集和展示卷發(fā)效果為主，突出產(chǎn)品易用性和效果好的特點(diǎn)，評(píng)論區(qū)置頂引導(dǎo)用戶消費(fèi)。
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)