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今天想和大家聊聊從投資的角度來看品牌的價值和意義，這個話題我會結(jié)合我的工作具體談?wù)劇?/span>
因為大家參加品牌課程以及看書，主要都是從事品牌和市場的專業(yè)人士提一些專業(yè)化的建議，但是很少有人能夠聽到來自資本方對于品牌的一些看法。
所以這里我引入一個第三方視角，借助我工作的特殊性，來解釋一下資本方或者說從投資的角度來看，品牌—在整個商業(yè)流程里，有怎樣的重要性以及它未來的發(fā)展路徑。
一
投資角度看品牌
這幾年隨著中國雙創(chuàng)環(huán)境的發(fā)展，以及中國資本的大量興起，品牌這個行業(yè)應(yīng)該說是愈發(fā)繁榮。任何一家創(chuàng)業(yè)公司，已經(jīng)越來越意識到創(chuàng)建品牌、打造品牌來的重要性。
但是很多創(chuàng)業(yè)公司的創(chuàng)始人，對于品牌的認知，我覺得其實是錯的。
大家還停留在一個TO VC的想法里——我找一個人過來做品牌，主要就是為了做給投資人看的或者出點動靜，拿投資人的錢了總得鬧點動靜給投資人看,也或者是炒一炒，把我這個產(chǎn)品炒的熱一點。
大家似乎其實都在享受這種一時之快，但投資人眼睛都是雪亮的，大家看到的任何TO VC的傳播，某種程度上來講VC是明白的，就是知道這家企業(yè)在做TO VC的傳播或者融資的傳播。
但是投資人是以實現(xiàn)盈利為目的，也就是說，如果這種傳播能從根本上給企業(yè)帶來盈利，沒問題的，其實你虛的這一腳不管抬多高都沒問題，資本看的是實的這個腳能不能跟得上。因為都是有周期的，你的這個虛的這個腳抬再高，你也有落下來的時候，那你實的這腳什么時候跟上，這個也是關(guān)鍵。
從投資的角度來講，大家會特別看重從品牌的角度檢驗公司。
比如有一家公司推品牌，他們推成什么樣，是不是意味著他們公司的發(fā)展目前到了一個什么階段，或者有什么情況？
也有創(chuàng)業(yè)者說，好的包裝抬升估值，也有創(chuàng)業(yè)者在bp中會極力描述它們的pr能力。 當然，也有基金很喜歡pr能力強的企業(yè)。有需才有供嘛。
我想說的是：品牌對創(chuàng)業(yè)公司而言，最大的價值都不是這些，這些都是一時的。品牌最大的價值在于能夠帶來“勢能”。
二
品牌與勢能
“勢能”是一家創(chuàng)業(yè)公司非常重要的成功條件，我們可以把他理解成為傳說中的“風口浪尖”。
為什么說勢能非常重要呢？
這要從資本的一些規(guī)律談起。中國的創(chuàng)投，從天使機構(gòu)到vc機構(gòu)再到PE機構(gòu)，是有一輪一輪的前后過度，我們可以理解為，后一輪機構(gòu)從前一輪機構(gòu)選擇優(yōu)秀的企業(yè)進行注資。
理性的投資機構(gòu)在選擇一家企業(yè)的時候，其實看的不是大家理解中的“pr強，熱鬧”，而是看的這家企業(yè)的勢能。它的市場＋運營卷起的漩渦。
這個勢能有的時候是可以直接通過用戶量、產(chǎn)品等感受到或者理解到的，有的時候就要借助品牌去理解這家企業(yè)的勢能。它傳達的愿景，它跟用戶的交流，它展示的價值觀，這些都能感受到這家企業(yè)是否有規(guī)劃可以走得遠，是否有用戶在擁護他。
因此，做品牌的時候，心里要永遠保留一個對“勢能”的理解，我們所做的一切是在給公司的勢能增磚添瓦。
具體的勢能表現(xiàn)比如：走到哪里總是聽到別人談?wù)撃銈儯袠I(yè)里有活動總是想到邀請你們，隔三差五你們總是能搞出一些動靜，你們的員工、同事很積極的主動的在朋友圈分享你們的活動，發(fā)一些關(guān)于你們工作的內(nèi)容、辦公的一切。勢能在，一切就在。
除此之外，從品牌可以評估一家公司的興衰。
因為品牌是對外部輸出，是投資人最早最直接接觸到的公司信息，其他信息都滯后于這個感覺。
舉個例子，如果有家公司總是被傳出裁員、拖欠工資，傳出融資不順，等等，陸續(xù)愈演愈烈的**，這家公司的勢能就在下滑，不管事件是真是假，在外界感受到的感覺來看，這家公司在走下坡路，外部信心就不足了。管理學里的“破窗效應(yīng)”說的就是類似這種事情。
因此，品牌這個部分要是能控制好，在一些風險有可能出現(xiàn)前做好充足的準備，保證熱度的均勻恒久的話，就是對外傳達好的品牌信心。
三
文末說
從投資的角度看，品牌暴露的是整個創(chuàng)業(yè)團隊的情商和三觀。
前一陣子的例子大家應(yīng)該都能想到，陸續(xù)發(fā)生的好幾件事，都挺暴露三觀的，比如剪電線的CEO等等。重點說一下情商，一個人的情商是靠言談舉止、為人處事看出來，一個公司的情商呢？就通過品牌看出來。
品牌是一個公司的外交部，是一個公司的禮賓部，是一個公司的喉舌。在關(guān)鍵的時刻定調(diào)子是怎樣的，跟投資人的關(guān)系、跟媒體的關(guān)系、跟消費者的關(guān)系是怎么樣的，遇到危機的時候，表現(xiàn)是怎么樣的？非常暴露團隊的整體情商。
因此，大家在做品牌的時候，牢牢記住情商二字，就想象如果這時候是一個情商高的人遇到了這樣的事，他會怎么處理怎么做，實在不行當時去請教一個情商高的人看他會怎么做。按照他的去跟團隊統(tǒng)一風格，統(tǒng)一表述，而不是急著證明自己，賣弄聰明。
“聰明在信譽保障體系里是最不重要的?！?/strong>
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
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