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今天這篇文章主要介紹今日頭條廣告的基本搭建流程。
從實際廣告后臺，進一步了解頭條信息流廣告投放。
廣告投放前期準(zhǔn)備
廣告主要投放廣告，第一步就需要找相應(yīng)的乙方公司開戶，可以找媒體方，也可以代理商。
開戶需要提前準(zhǔn)備好相應(yīng)的開戶資質(zhì)，一般包括廣告主主體資質(zhì)、行業(yè)資質(zhì)、內(nèi)容資質(zhì)，而后交由媒體方審核，確認(rèn)具體推廣內(nèi)容，確認(rèn)無誤后，即可完成開戶流程。
開戶完成后，需要往廣告賬戶里面充值，做為廣告推廣費用。一般來說常規(guī)多數(shù)廣告主首充為1萬，具體金額可根據(jù)開戶公司相關(guān)要求及返點政策來確定。
賬戶完成開戶充值。接下來就要開始投放廣告了。廣告賬戶由誰來操作？肯定是優(yōu)化師。
那是甲方，還是乙方主要操作呢？
這個根據(jù)雙方具體相關(guān)協(xié)議來確定。
一般來說，乙方公司會根據(jù)公司相關(guān)政策規(guī)定，比如廣告主消耗量級，投放需求，首充金額等內(nèi)容，給甲方廣告主提供到的配套服務(wù)，比如安排優(yōu)化師，設(shè)計素材，輸出日報周報等階段性投放報告。
有些甲方廣告主，有自己的廣告優(yōu)化團隊，所以賬戶操作由自己全權(quán)負責(zé)，乙方優(yōu)化只需要提供相關(guān)協(xié)助及支持工作，比如日常提供優(yōu)化建議、審核支持，行業(yè)案例等等支持。
以下，默認(rèn)由乙方運營操作賬戶。
賬戶完成充值過后，下一步就要準(zhǔn)備開始投放廣告了。
對于乙方優(yōu)化來說，廣告投放之前，需要明確客戶投放需求。
比如，日預(yù)算，出價，成本考核范圍，投放區(qū)域，人群定向，是否有參考素材。
這一點是相當(dāng)重要的，很多時候盲目的沒有明確客戶需求就開始投放，容易造成投放失誤，比如客戶未明確表示開啟投放，客戶在廣告位、人群定向上的特殊要求。廣告投放失誤，基本就是關(guān)于錢的事兒，所以投放之前一定要跟廣告主核實情況。
關(guān)于素材設(shè)計，可以分為兩種情況。
第一種，客戶提供素材。
如果客戶有已經(jīng)做好的素材，這種最簡單，直接來過來上線投放廣告就行了，如果客戶沒素材，那就等客戶做好了，再投放。
第二種，乙方設(shè)計素材。
需要跟客戶索要相關(guān)推廣內(nèi)容素材原件，詢問是否有參考素材，明確客戶需求，一般由優(yōu)化師梳理好文案交由設(shè)計部設(shè)計同學(xué)做，待做好了，交由客戶方審核確認(rèn)，確認(rèn)無誤后，即可上線投放廣告了。
登錄方式。
甲方乙方登錄方式不一樣。甲方客戶是通過廣告后臺網(wǎng)站輸入賬號密碼登錄后臺，乙方通常是登錄代理商（一站式）廣告后臺，不需要廣告賬戶的賬號密碼即可進入對應(yīng)的廣告賬戶。
甲方乙方的區(qū)別。
甲方只需要管理自己公司幾個賬戶就好，乙方通常一個優(yōu)化師需要管理很多（10個20個不等）廣告賬戶，通過一站式廣告后臺能夠快速的切換賬戶，避免退出、登錄等重復(fù)繁瑣工作。
頭條廣告后臺由七個模塊組成。
首頁、推廣、報表、資產(chǎn)、工具、財務(wù)、學(xué)堂。
首頁：首頁為賬戶消耗數(shù)據(jù)總覽，主要體現(xiàn)的數(shù)據(jù)有賬戶余額、今日消耗、賬戶日預(yù)算、轉(zhuǎn)化數(shù)、轉(zhuǎn)化成本、分時段投放曲線圖、跑量素材等等。一般關(guān)注的比較少。
推廣：推廣是所有模塊中使用最頻繁的一個，優(yōu)化師日常搭建廣告，優(yōu)化廣告，都是在這一板塊完成。后面講搭建廣告，我們詳細講。
報表：數(shù)據(jù)分析板塊。日常做報表、分析數(shù)據(jù)、分析人群受眾、分析素材跑量都是在這一模塊進行。
資產(chǎn)：資產(chǎn)就是廣告賬戶所擁有的東西，比如素材、落地頁、人群包等等，都屬于資產(chǎn)板塊；
工具：為更好的服務(wù)廣告投放為配置的相關(guān)工具，比如自動出價、投放管家、微電影、飛魚CRM、小6客服等等；
財務(wù)：賬戶充值，流水、贈款、每日消耗等等都可以在這里查看；
學(xué)堂：巨量學(xué)堂，日常產(chǎn)品更新，優(yōu)化師自我學(xué)習(xí)提升，了解頭條最新產(chǎn)品動態(tài)，考試考證都可以在這里查看。
其中最為常用的模塊為：推廣、報表、資產(chǎn)、工具。
需要搭建一條廣告，我們就需要在“推廣”模塊進行。
頭條廣告系統(tǒng)將廣告分為三個部分：廣告組、廣告計劃、廣告創(chuàng)意。
三者屬于包含關(guān)系。廣告組包含廣告計劃，廣告計劃包含廣告創(chuàng)意。
要想搭建一條廣告，首先就得搭建一個廣告組。
頭條普通競價廣告，廣告組，支持推廣目的有：
應(yīng)用推廣：推廣APP，下載軟件，通常以激活、注冊、留存等等作為考核目標(biāo)；
銷售線索收集：收集線索、表單、收集，通常以表單量級、轉(zhuǎn)化成本等作為考核目標(biāo)；
抖音號推廣：推廣抖音號加粉、直播引流等等；
門店推廣：擁有線下門店，想給門店引流，增加曝光，提升知名度；
電商店鋪推廣：有淘寶京東店鋪，通過廣告投放，為其店鋪引流；
頭條文章推廣：想增加文章曝光量，推廣文章內(nèi)容。
以線索線索收集為例，搭建一個廣告。
1、首先選擇廣告組，銷售線索收集，廣告組命名“0913-1-###”，確認(rèn)廣告組預(yù)算（可以不設(shè)置，但最低為1000元），點擊確認(rèn)進入下一步。
廣告計劃層級
2、確認(rèn)廣告位：默認(rèn)（站內(nèi)流量），穿山甲（站外流量）。
通常選站內(nèi)，流量相對優(yōu)質(zhì)。
介紹一下各廣告位特點：
站內(nèi)流量
今日頭條：用戶男女比例55%：45%，全網(wǎng)城市覆蓋，以新聞資訊內(nèi)容為主；
西瓜視頻：長視頻，社會中產(chǎn)階級用戶為主，質(zhì)量相對高；
抖音火山版：三四線城市為主，用戶原創(chuàng)生活小視頻；
抖音：年輕用戶群體，女性大于男性，一二線城市為主，三四線城市輻射；
站外流量：
穿山甲廣告位：注意它不是一個APP，它是一個流量聯(lián)盟，類似百度的百度聯(lián)盟，我們通過今日頭條廣告后臺，不僅可以把廣告投放到站內(nèi)平臺，也可以把廣告投放到站外平臺去，比如墨跡天氣、萬年歷、摩拜等等APP上。
3、確認(rèn)投放目標(biāo)：轉(zhuǎn)化、點擊、展示。
轉(zhuǎn)化：opcm、cpa，點擊：cpc，展示：cpm。
線索收集，收集表單，選擇轉(zhuǎn)化作為轉(zhuǎn)化目標(biāo)。
4、確認(rèn)推廣頁面。
5、廣告定向：投放區(qū)域、性別、年齡、興趣定向。
6、確認(rèn)投放模式：常規(guī)投放（手動出價），放量投放（自動出價）
7、確認(rèn)計劃預(yù)算及出價。
計劃預(yù)算，通常設(shè)置為出價的10倍以上。
確認(rèn)付費模式：ocpm、cpa
出價，根據(jù)行業(yè)及客戶所能接受的出價范圍進行合理設(shè)置。
8、確認(rèn)投放日期、投放時段。
廣告計劃命名：“0913-1-投放區(qū)域-廣告位-素材樣式-##”
9、點擊“保存并新建創(chuàng)意”
進入廣告創(chuàng)意層級
10、選擇廣告位：優(yōu)選廣告位、按媒體廣告位、按場景指定位置。
優(yōu)選廣告位：默認(rèn)所有廣告位全選，系統(tǒng)自動分配流量，建議慎重選擇；
按媒體廣告位：指定廣告位投放，比如指定投放今日頭條APP；
按場景定制位置：這里的場景是用戶使用場景，比如信息流場景、沉浸式場景；
可根據(jù)實際投放業(yè)務(wù)，及產(chǎn)品特性，選擇對應(yīng)的廣告位。
11、編寫創(chuàng)意：上傳圖片，寫標(biāo)題。
創(chuàng)意樣式分為兩種。
一種為自定義創(chuàng)意，一種為程序化創(chuàng)意。
自定義創(chuàng)意：就是一個具體圖片只能對應(yīng)一個具體標(biāo)題；
程序化創(chuàng)意：就是一個圖片可以對應(yīng)多個標(biāo)題，系統(tǒng)自動組合，測試投放效果。
12、寫廣告來源、選擇創(chuàng)意分類，創(chuàng)意標(biāo)簽。
13、點擊“修改并關(guān)閉”
廣告創(chuàng)建完成。
創(chuàng)建完一條廣告過后，系統(tǒng)會自動返回推廣-廣告計劃層級，這時候，我們會看到已經(jīng)建好的廣告計劃，系統(tǒng)默認(rèn)開啟狀態(tài)。
建議一鍵關(guān)閉。這是一個習(xí)慣問題，可以有效降低你出錯幾率。
廣告投放，每有一個操作失誤或許就會直接引起金錢損失，所以，建好廣告先行關(guān)閉。
而后，建好的廣告計劃，會處于審核狀態(tài)。廣告根據(jù)提審時間，進入審核系統(tǒng)，按照時間先后順序分配給審核人員。
（廣告審核不能催審，如果長時間未審核，建議重新新建，可能是審核遺漏了。通常審核是在4個小時完成）
審核會出現(xiàn)兩種結(jié)果。
第一種是，審核通過，則跟客戶再次確認(rèn)投放信息，客戶確認(rèn)無誤，可開啟投放；
第二種是，審核不通過，根據(jù)審核反饋意見，對素材創(chuàng)意進行修改，觸發(fā)重審，待審核通過后，按第一種流程走。
幾個注意點：
一般來說，廣告審核通過過后，如果客戶想看到廣告實際投放出去的樣式，可以用到頭條后臺的預(yù)覽功能，直接在對應(yīng)的媒體APP里面置入廣告內(nèi)容，以方便廣告主查看；
廣告計劃若不小心被刪除，是不能恢復(fù)的；
賬戶能否跑量是由，賬戶余額、日預(yù)算、廣告計劃預(yù)算、組預(yù)算，4則中的最小值決定的。
如；
日常重要事情，建議在群里溝通，一是方便雙方消息同步，二是避免風(fēng)險。
-END-
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8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)