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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
來(lái)源：梁將軍
某些咨詢公司或者設(shè)計(jì)公司，使用符號(hào)的核心是：讓符號(hào)可以一眼被識(shí)別，一眼被記憶。
比如，你獨(dú)創(chuàng)了完全不一樣的品牌色彩，形成色彩區(qū)隔。
或者你借用了人們都熟悉的社會(huì)符號(hào)，讓大家一看到，就能做出下意識(shí)的行為反應(yīng)。
比如，你把紅綠燈引入到視覺(jué)符號(hào)里，用戶看到就會(huì)按照“紅燈停，綠燈行”的社會(huì)公約行事。
這樣的符號(hào)，追求的是傳播效率。但是「戲劇符」追求的不是效率，追求的是情緒張力，讓人一看就心動(dòng)，而不是一看就驚嚇。
符號(hào)和符號(hào)是不一樣的。「戲劇符」所說(shuō)的符號(hào)，更接近于紋身、圖騰、國(guó)旗這樣的符號(hào)。這些符號(hào)，更多的承載了人類的情緒和信念。
比如，球王貝克漢姆身上有60多個(gè)紋身，每個(gè)紋身都有自己的故事。最有標(biāo)志性的是他的肩膀上紋著一個(gè)張開(kāi)翅膀的“天使”，寓意著他要做孩子們的堅(jiān)強(qiáng)后盾。
比紋身影響力更大的是圖騰、國(guó)旗。
圖騰被人們認(rèn)為是承載著“神的靈魂”的標(biāo)志。中美洲的瑪雅文明中有一種“羽蛇神”，它的形態(tài)不過(guò)是一條大蛇長(zhǎng)出了羽毛，但在托爾特克人眼中，它掌管著雨水、死亡與重生，是人們最高的“精神崇拜”。
印度的三色旗上印著一個(gè)“24軸法車轱轆”，叫“阿育王脈輪”。前面12條軸代表無(wú)明、行、識(shí)、名色、六入、觸、受、愛(ài)、取、有、生、老死因，后面12條代表著12個(gè)因所帶來(lái)的的果，這是印度人的宗教信仰。
紋身、圖騰、國(guó)旗之所以讓人熱愛(ài)、讓人頂禮膜拜，因?yàn)樯厦娓街瞬煌说那榫w和信念。
我們希望品牌視覺(jué)是有宗教色彩的符號(hào)體系，傳遞出強(qiáng)烈的情緒張力，而不是一套便于識(shí)別和記憶的 VI 。
所以，好的視覺(jué)不是“錘子”，也不需要很“超級(jí)”。我們提倡的視覺(jué)更像是“鉤子”，吸引消費(fèi)者主動(dòng)靠近。
情緒張力是借用戲劇學(xué)里的“戲劇沖突理論”來(lái)實(shí)現(xiàn)的，在這里就先不展開(kāi)聊這么技術(shù)性的東西了。
先讓萬(wàn)老師和大家講講，哪吒汽車的視覺(jué) IP 開(kāi)發(fā)思路。
一提到品牌IP，行業(yè)可能已經(jīng)麻木了。
因?yàn)?0%的品牌IP，最終都淪為贈(zèng)送給消費(fèi)者的公仔。
首先說(shuō)，呢仔這個(gè)IP和那90%最大的不同是：這個(gè)IP的設(shè)計(jì)初衷，是幫客戶驅(qū)動(dòng)生意。
客戶找到我們的時(shí)候，產(chǎn)品已經(jīng)穩(wěn)坐新能源汽車銷量的第一名，賣得非常好。
他們遇到的問(wèn)題是，品牌在疾速上升期，需要一個(gè)具體的形象代表品牌，打開(kāi)更大眾的市場(chǎng)。
像勞斯萊斯有“吉祥之魂”、捷豹有美洲虎……大家雖然很熟悉哪吒，但那是神話故事里的人物，沒(méi)有跟哪吒汽車發(fā)生關(guān)系。
客戶希望我們?cè)O(shè)計(jì)一個(gè)“當(dāng)代哪吒”，代表自己的品牌。
這個(gè)需求聽(tīng)起來(lái)挺容易，因?yàn)槟倪傅男蜗蠓浅Ｉ钊肴诵?，客戶品牌名本身又叫哪吒。我想一般設(shè)計(jì)公司會(huì)直接提煉、融合哪吒和哪吒汽車的元素，再把哪吒形象扁平化，就是一個(gè)新的品牌IP了。
但在將意看來(lái)，這個(gè)需求非常難，它難就難在哪吒形象太深入人心了。
古代故事里的哪吒，剔骨還父、削肉還母，一副嫉惡如仇的樣子。
無(wú)論哪吒這個(gè)形象，后來(lái)被影視改編過(guò)多少回，哪吒的人設(shè)一直沒(méi)變，一直是個(gè)叛逆魔童。
顯然一個(gè)想要走向國(guó)際化的科技品牌，一個(gè)“為人民造車”的新能源汽車品牌，是不可能把“反叛”作為自己的品牌人格的。
一邊是古典的、有深深叛逆烙印的神話角色，一邊是國(guó)際化的、擁有科技感的現(xiàn)代汽車品牌，兩種矛盾的氣質(zhì)沖撞在一起。
但這種矛盾感，恰恰很符合將意咨詢的口味。因?yàn)槲覀兊囊曈X(jué)理論是「戲劇符」，「戲劇符」的視覺(jué)邏輯，就是利用戲劇的沖突感來(lái)制造情緒張力。
于是我們開(kāi)始嘗試讓古典和現(xiàn)代、神話和科技，這兩種力量兼容，形成新的氣質(zhì)。
我認(rèn)為古代和現(xiàn)代，人們對(duì)于力量感的表達(dá)是迥異的。
過(guò)去是農(nóng)耕時(shí)代，靠物理上“力量”的強(qiáng)大，就能實(shí)現(xiàn)“人定勝天”。所以人們理解的力量感，是山崩、是海嘯、是山火、是打雷。
神話故事里的人物，要么有力拔山兮氣蓋世般的神力，要么有能呼風(fēng)喚雨的武器。
就連古希臘神話里的神，也都是我即便變成石頭，也一直在頂著天的感覺(jué)。
這種力量，給人的感覺(jué)就是“重、沉、剛”。
但現(xiàn)在是科技時(shí)代、信息時(shí)代，代表現(xiàn)代力量的東西是電腦、宇宙飛船、四維空間、人工智能……
這種力量就像《超體》里呈現(xiàn)出來(lái)的那樣，是輕盈的、是立體的、是流動(dòng)的無(wú)處不在的。
這一點(diǎn)從新能源汽車上也能感受到。
傳統(tǒng)汽車啟動(dòng)的時(shí)候，會(huì)有發(fā)動(dòng)機(jī)的轟鳴聲，這種力量感也是沉重的。但新能源汽車啟動(dòng)的時(shí)候，給人的感覺(jué)是愉悅的，舉重若輕的感覺(jué)。
我們?cè)谧稣{(diào)研時(shí)，哪吒的首席設(shè)計(jì)師的一段話激發(fā)了我們的靈感，他說(shuō)：
“原來(lái)的傳統(tǒng)燃油汽車，核心講的是馬力，發(fā)動(dòng)機(jī)就是它的“心臟”。
但是新能源汽車不是，它核心靠電發(fā)動(dòng)，新能源汽車的中控臺(tái)是一個(gè)LED屏幕，可以操控汽車的呼吸燈。
我們一般用光來(lái)展現(xiàn)汽車在工業(yè)設(shè)計(jì)中的先進(jìn)性。”
神話里的哪吒，他行進(jìn)的動(dòng)力是“風(fēng)火輪”，“風(fēng)火輪”相當(dāng)于燃油車的發(fā)動(dòng)機(jī)，“火焰”才是它的“動(dòng)力語(yǔ)言”。
而新能源汽車的動(dòng)力是電，電的外在表現(xiàn)其實(shí)是“光”。電是永動(dòng)的，它不像火會(huì)熄滅。而且光是有形狀、有線條的，可以呈現(xiàn)新能源汽車的未來(lái)感、流動(dòng)感。
于是，我們終于找到了新哪吒的視覺(jué)語(yǔ)言。我們決定用“光”去表達(dá)“現(xiàn)代力量”的輕盈感和流動(dòng)感。
我們要設(shè)計(jì)一款發(fā)光的哪吒！
他身上的光，可以通過(guò)汽車的呼吸燈發(fā)射出來(lái)，可以通過(guò)汽車內(nèi)飾里的電子屏來(lái)表達(dá)出來(lái)。
用“光與電”替代“風(fēng)火輪”，我們借助「戲劇符」理論，重新找到了哪吒的力量感，解決了古典與現(xiàn)代的沖突。
「戲劇符」理論，是用戲劇原理去讓視覺(jué)充滿情緒張力。從沖突感入手是一種方法，另一種方法是借助角色，讓IP擁有故事感。
如何讓哪吒看起來(lái)像個(gè)有故事的娃呢？我們回到了哪吒的成長(zhǎng)故事里尋找答案：
哪吒是由吸收天地之靈氣，受日月之精華的靈珠轉(zhuǎn)世投胎而來(lái)。通過(guò)奮斗與挑戰(zhàn)父權(quán)，超越了自身的命運(yùn)，最終經(jīng)歷了由神仙——凡人——神靈的轉(zhuǎn)變。
這種生命歷程，我們可以借助哪吒的化身蓮花來(lái)做視覺(jué)表達(dá)。
蓮的成長(zhǎng)分成三個(gè)階段：種子、花骨朵、盛開(kāi)。我們可以以蓮花為符號(hào)，設(shè)計(jì)出三個(gè)成長(zhǎng)形態(tài)的哪吒，讓哪吒成為一個(gè)“養(yǎng)成系”的IP。
“養(yǎng)成”這個(gè)靈感來(lái)自于《神奇寶貝》。里面的寵物小精靈，都是經(jīng)過(guò)三段式進(jìn)化，才變得強(qiáng)大的：
皮卡丘是皮丘進(jìn)化而來(lái)的，在雷之石的作用下還可以進(jìn)化成為“雷丘”；
可達(dá)鴨進(jìn)化之后會(huì)成為“歌達(dá)鴨”；
鯉魚(yú)王可以進(jìn)化成為“暴鯉龍”……
而哪吒合眾汽車的標(biāo)識(shí)，剛好能跟荷花的三種成長(zhǎng)形態(tài)對(duì)應(yīng)上。
合眾的這個(gè)標(biāo)識(shí)倒過(guò)來(lái)，其實(shí)是一個(gè)人字，三個(gè)人合在一起就是眾。從人到眾的過(guò)程，剛好對(duì)應(yīng)蓮花從種子到盛開(kāi)的過(guò)程。
加入蓮花元素后，我們給哪吒設(shè)定的成長(zhǎng)路線是這樣的：
一開(kāi)始，蓮花只是種子，對(duì)應(yīng)哪吒的形態(tài)一顆“靈珠子”；
當(dāng)成為花骨朵，哪吒進(jìn)化成有少年氣的“幼子”，成為一個(gè)能力強(qiáng)大的少年；
隨著蓮花盛開(kāi)綻放，哪吒成為了守護(hù)眾生的少年。
隨著哪吒漸漸長(zhǎng)大，品牌的標(biāo)志會(huì)漸漸出現(xiàn)，最后會(huì)遍布它全身。
這個(gè)標(biāo)識(shí)是用光來(lái)呈現(xiàn)的，可以通過(guò)汽車的呼吸燈來(lái)控制。光線逐漸鋪滿哪吒全身的過(guò)程，很有科技感。
哪吒的形象，還有個(gè)不大一樣的地方，這個(gè)哪吒一直是閉著眼睛的。
客戶當(dāng)時(shí)很好奇，問(wèn)我：“哪吒為什么要閉著眼睛？”
我告訴客戶：“閉著眼睛其實(shí)代表他在蓄力，他一旦睜開(kāi)了眼睛，就是他要爆發(fā)的時(shí)候。”
這個(gè)靈感來(lái)自于佛像。
哪吒起源于東方佛教的神話故事，我們尋找到的所有佛像，都是閉著眼睛的。
從這個(gè)意味出發(fā)，當(dāng)哪吒閉著眼睛的時(shí)候，他是最有能量的。
至此為止，哪吒IP的基本形象就完成了。但將意咨詢的理念是：
我們不會(huì)就著視覺(jué)做視覺(jué)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)IP的時(shí)候，就融入了客戶的生意企圖。
我說(shuō)過(guò)，我們不想讓IP淪為公仔。
IP設(shè)計(jì)必須在構(gòu)思時(shí)就設(shè)想好，驅(qū)動(dòng)客戶生意的業(yè)務(wù)場(chǎng)景是什么。
呢仔作為一個(gè)汽車品牌的IP，首先應(yīng)該變成人和汽車的交互界面。
所以，呢仔主要應(yīng)用的場(chǎng)景是，哪吒汽車的車載系統(tǒng)。我們?cè)陂_(kāi)車、待機(jī)的時(shí)候，都可以通過(guò)屏幕跟呢仔對(duì)話。
我們還給呢仔做了全套的變色emoji，當(dāng)你坐車上跟他講話的時(shí)候，它就會(huì)轉(zhuǎn)頭過(guò)來(lái)對(duì)著你。
呢仔等同于汽車?yán)锏?ldquo;小愛(ài)同學(xué)”或“ChatGPT”。有了呢仔之后，每一輛車都是有生命的。人車交互不再是冰冷的操控，變成了情感交流。
我們希望呢仔跟車載系統(tǒng)的綁定，讓哪吒汽車從一個(gè)“出行的工具”變成“同行的朋友”。
呢仔還可以差異化哪吒汽車的提車交付。
提車儀式上，最常見(jiàn)的是4S店會(huì)送你鮮花、放禮炮。但哪吒可以不一樣，會(huì)送你一個(gè)類似泡泡瑪特一樣的呢仔手辦。
除了跟汽車本身的結(jié)合，呢仔自然也非常適合成為“潮玩”。我們?yōu)槟刈虚_(kāi)發(fā)了不同的周邊衍生品，幫助呢仔實(shí)體化。
當(dāng)呢仔的汽車彩繪膜出現(xiàn)在汽車上時(shí)，它不僅能在視覺(jué)銳化品牌個(gè)性，也許還能讓更多用戶為顏值氪金。
呢仔作為品牌特有的“文化符號(hào)”，以后還可以跟著客戶的生意版圖做延展。
當(dāng)客戶出海到不同的國(guó)家，呢仔的形象就可以根據(jù)那個(gè)國(guó)家的特色元素來(lái)變化，讓它適配不同國(guó)家的文化，從而快速幫助哪吒汽車，實(shí)現(xiàn)海外本地化。
未來(lái)的呢仔，還有可能出現(xiàn)在哪吒APP里。
用戶可以跟呢仔互動(dòng)，解鎖不同的身體光線、衣服、emoji表情、隱藏臺(tái)詞……
每個(gè)人都可以根據(jù)自己的想法，打造一個(gè)自己的呢仔，就像《動(dòng)森》里那樣。
未來(lái)，圍繞客戶的生意意圖，呢仔可以同步去搭建一個(gè)無(wú)限生長(zhǎng)的生意宇宙。
之所以提出「戲劇符」理論，是因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)很多品牌做出的視覺(jué)，只適合在傳統(tǒng)媒體上做傳播，不適合在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。
傳統(tǒng)媒體是“播”的邏輯，是用視覺(jué)霸占用戶的眼睛，用戶是在被動(dòng)接受信息。
而互聯(lián)網(wǎng)是“傳”的邏輯，用戶只有發(fā)自內(nèi)心喜歡，才會(huì)分享和傳播，需要讓用戶主動(dòng)接納信息。
「戲劇符」理論追求的是：用視覺(jué)化語(yǔ)言，展現(xiàn)品牌的情緒張力。
好的視覺(jué)不是“錘子”，也不需要很“超級(jí)”。我們理想中的視覺(jué)應(yīng)該是“鉤子”，吸引消費(fèi)者主動(dòng)靠近。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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