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超過百分之九十以上的女孩都?jí)粝胫梢灾苡问澜?，但大部分的女孩往往?huì)被旅途中的種種艱難給勸退。
而Rae并沒有因此害怕，勇敢的憑借自己的力量去了解世界，在她的視頻中，我們能夠看到她在旅途中遇到的麻煩，也可以跟隨著她的腳步去欣賞美麗的風(fēng)景。用粉絲的原話來說：Rae活出了每個(gè)女孩子都想活出的樣子。
那么今天我們就從Rae的個(gè)人特征、內(nèi)容表現(xiàn)形式、粉絲類型和變現(xiàn)方式四個(gè)方面來詳細(xì)拆解itsRae，來看看這個(gè)抖音爆紅的旅行vlogger是如何一步一步變成女孩子最想要的模樣的。
讓Rae走上vlog之路的第一段旅行是一個(gè)人的猶他之旅，也是在這次旅行中我們能夠直觀的感受到這極具個(gè)人魅力的Rae是個(gè)什么樣子的人。
Rae總共通過六條短視頻，直接以記流水賬的方式呈現(xiàn)出來，既給大家展示了猶他的異國風(fēng)景，又給大家講述了不少自身經(jīng)歷的個(gè)人小故事。
比如：連續(xù)開車8小時(shí)，中途只吃了點(diǎn)泡面，最后12點(diǎn)才找到住宿；餓著肚子爬上摔死13人的懸崖，但也看到了超美的風(fēng)景；在布萊斯國家公園遇到的游客和動(dòng)物等等。
而在整個(gè)vlog系列的最后，Rae說了一句點(diǎn)題的內(nèi)容：一個(gè)人旅行可以很興奮、很自由、很堅(jiān)強(qiáng)、很獨(dú)立、很安靜、很決斷，一個(gè)人旅行可以很酷！
正是這一句點(diǎn)題的內(nèi)容，讓身為粉絲、身為觀眾的我們直觀的體會(huì)到Rae身上的個(gè)人魅力，她就是一個(gè)如此自由、如此堅(jiān)強(qiáng)、如此獨(dú)立、如此安靜、如此決斷，卻又如此酷的女孩子。
此種美好的品質(zhì)，對(duì)于任何一個(gè)有夢(mèng)想有目標(biāo)的人來說，都是充滿向往的，所以Rae就帶著這樣的品質(zhì)不斷的給大眾輸出她感受到的世界美景，以此來不斷吸粉。
Rae的視頻都是通過不同的鏡頭快速轉(zhuǎn)換，再搭配著對(duì)于這個(gè)鏡頭的解說切換，會(huì)給到看視頻的用戶一種在碎碎念的感覺，似乎是Rae在不斷的給我們講述她在旅途中發(fā)生的點(diǎn)點(diǎn)滴滴。
這種視頻風(fēng)格最首先給人的感受就是“真實(shí)”，再通過解說配合鏡頭內(nèi)容的方式，可以讓Rae想要傳遞出來的信息有條不紊且源源不斷的在輸出，快速傳遞信息帶來的節(jié)奏感還能夠讓用戶體驗(yàn)到爽感。
另外，快速的解說頻次會(huì)讓人來不及推敲視頻內(nèi)容**現(xiàn)的bug，就算視頻內(nèi)容中有邏輯問題也難以讓用戶產(chǎn)生違和感。
不得不說Rae拍攝風(fēng)景的能力非常的厲害，通過各種航拍鏡頭來展示風(fēng)景，既能夠把風(fēng)景全貌呈現(xiàn)出來，還可以給用戶帶來極大的視覺沖擊感。
除開拍風(fēng)景之外的鏡頭，則是通過自拍的方式展示，看似隨意不找角度的自拍鏡頭又給用戶一種真實(shí)感，這種視頻內(nèi)容展示套路就會(huì)傳遞出一種高大上但不失真實(shí)的感受。
在講述個(gè)人故事的時(shí)候，Rae都是通過一些很平凡的生活場(chǎng)景來引出整個(gè)酸甜苦辣的故事，這些故事既能夠增加視頻的豐富度，也能夠讓看視頻的用戶沉浸在視頻內(nèi)容當(dāng)中，讓用戶知道旅行中原來不僅僅只有美好，更多的魅力是旅行帶來的未知數(shù)。
而在生活感悟部分，則是以煽情為主，通過前面風(fēng)景展示和個(gè)人故事的鋪墊，看視頻的用戶其實(shí)內(nèi)心已經(jīng)完全沉浸在Rae帶來的視頻中了，這時(shí)候再來一個(gè)主題升華，小小煽情一把作為結(jié)尾，很容易就能夠擊中用戶的內(nèi)心。
在Rae的視頻中，大部分都是通過多條短視頻來組成一次完成的旅行vlog，在主頁和視頻標(biāo)題中也明確的指出這條視頻是哪一次旅行的第幾個(gè)部分。
這種以系列的方式來呈現(xiàn)視頻有一個(gè)最大的好處就是，只要在這個(gè)系列中有一條短視頻爆火了，那么與之有關(guān)聯(lián)的其他短視頻也比較容易成為爆款內(nèi)容。
而且旅行vlog可以記錄的內(nèi)容是比較豐富的，很難只利用一條短視頻來講述整個(gè)旅行過程。
采用系列的方式進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布，既不會(huì)因?yàn)橐曨l內(nèi)容過長而讓用戶感覺到無聊，也可以更好的融入大量信息，把旅行過程講述的更加完整。
影響用戶行為的心理因素有：個(gè)人因素和社會(huì)因素，其中個(gè)人因素包括有個(gè)人的自我意識(shí)，而Rae通過她的視頻內(nèi)容，正好能夠勾起用戶的自我意識(shí)。
開篇我引用了Rae粉絲的一句話，說明Rae現(xiàn)在的生活是她的粉絲所向往的生活，就讓看視頻的粉絲產(chǎn)生了一種自我意識(shí)是：我也想要這樣的生活。
這種自我意識(shí)能夠讓粉絲和Rae產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感，感覺Rae現(xiàn)在體驗(yàn)的生活，未來自己也可以體驗(yàn)到。
那么能夠產(chǎn)生這種自我意識(shí)的用戶，無非有兩種類型，一種是生活不自由缺乏自我的人，他們會(huì)以Rae作為自己的目標(biāo)，一種是內(nèi)心熱愛自由熱愛旅行，但還未付諸行動(dòng)的人，他們覺得Rae與未來的自己相同。
正是因?yàn)槲降姆劢z類型非常的明確，所以Rae的漲粉速度可能不算非?？?，但是粉絲粘性是非常高的。即使前段時(shí)間因?yàn)橐咔榈脑?，?dǎo)致Rae停更五個(gè)月，但是也并沒有脫粉太多。
定制故事來帶貨是Rae非常常用的一種變現(xiàn)手段，舉個(gè)比較典型的例子，Rae曾經(jīng)拍攝過一條給某品牌汽車做推廣的視頻，視頻內(nèi)容是挑戰(zhàn)24小時(shí)限時(shí)旅拍的貴州vlog。
在這條視頻中，Rae給自己定了一個(gè)挑戰(zhàn)，那就是給自己24小時(shí)的時(shí)間，從機(jī)場(chǎng)出發(fā)再回到機(jī)場(chǎng)，去體驗(yàn)貴州的生活。
因?yàn)槭窍迺r(shí)的挑戰(zhàn)視頻，所以哪怕整條視頻沒有明確的告訴用戶“開這輛車可以節(jié)約路程時(shí)間”，但是整體給用戶的觀感就是：啊～怪不得Rae可以做到這樣的挑戰(zhàn)，原來開這輛車能夠很好的節(jié)約路程時(shí)間。
此種給品牌定制故事的方式來變現(xiàn)，既不會(huì)因?yàn)橥茝V產(chǎn)品而影響到用戶看視頻的體驗(yàn)，還能夠因?yàn)橥茝V讓用戶看到更有意思的視頻內(nèi)容，最重要的是可以在不知不覺中達(dá)到影響用戶的目的，比生硬的直接推廣轉(zhuǎn)化效率高很多。
這種變現(xiàn)方式是所有vlog中最常見的一種了，就是直接通過向用戶展示產(chǎn)品使用的真實(shí)感受，從而讓用戶知道此產(chǎn)品的賣點(diǎn)在哪里。
比如Rae曾經(jīng)利用某手機(jī)拍攝過一條8k的視頻，那么在這條視頻中就是通過直接展示拍攝成果來告訴用戶：手機(jī)的8k視頻究竟可以做到怎樣的清晰程度。
這種變現(xiàn)方式雖然在vlog中比較常見，但我個(gè)人并不推薦大家去較為頻繁的使用，因?yàn)闀?huì)給用戶一種比較生硬的推廣感，甚至還會(huì)容易降低用戶對(duì)于視頻本身的興趣。
這種變現(xiàn)方式也比較常見，類似于電影品牌植入的感覺，在不影響整體視頻氛圍和內(nèi)容的同時(shí)，在必要的環(huán)節(jié)中插入品牌方指定產(chǎn)品。
比如Rae去做某品牌的粉底液推廣，就通過在拍攝vlog的時(shí)候，加入一個(gè)化妝的鏡頭，將粉底液品牌展示出來，雖然沒有很多介紹這個(gè)粉底液的解說，但是也達(dá)到了推廣的目的。
為什么Rae能夠活出女孩子最想要的模樣，為什么Rae憑借記錄自身旅行生活的視頻就能夠吸粉千萬？
在這篇文章中通過拆解Rae的個(gè)人特征、內(nèi)容表現(xiàn)形式、粉絲類型和變現(xiàn)方式四個(gè)方面把答案告訴了你。
正是因?yàn)镽ae在視頻中通過合理的方式展示出了個(gè)人魅力，再配合真實(shí)、有趣的視頻呈現(xiàn)方式，以及準(zhǔn)確的粉絲定位，才可以做到如此的成就。
或許對(duì)于我們而言，無法成為第二位Rae，但是我們依舊可以向Rae學(xué)習(xí)，去復(fù)制她的成功。
-END-
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)