很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在我剛?cè)胄械哪莻€年代，
“廣告”和“文案”是兩個很垂直很硬核的名詞。
即是只在特定的圈子被認知，
圈子以外，如同白紙。
有些尷尬的瞬間，相信很多跟我差不多年紀的文案同仁都有多少經(jīng)歷過。
君不見，我曾一遍又一遍地跟親朋好友解釋：
文案不只是寫字的，不是文秘，更不是文員！
那它是什么呢？
額，它是......它是......?
君不見，我曾一遍又一遍地跟同學們解釋：
文案不是編輯，不是策劃，不完全等同于策劃。
那為什么會有文案策劃這種崗位？
......額，好吧，你說是就是吧。
君不見，某日認識一新朋友，朋友問我是干哪一行的？
我隨口而出：我是做廣告的。
朋友再問：哦，是路邊做廣告燈牌的那種嗎？
......
“隔行如隔山”。
在那個年代，在我們這個行當體現(xiàn)得**盡致。
“文案”一詞來源于廣告行業(yè)，它特指“廣告文案”。
由copy writer（指文案人）
或者copy（指文案）翻譯而來。
有人整理過一枚典型廣告文案的工作內(nèi)容清單：
撰寫報紙廣告、雜志廣告、海報；
撰寫企業(yè)樣本、品牌樣本、產(chǎn)品目錄；
撰寫日常宣傳單頁、各類宣傳小冊子；
撰寫DM直郵廣告，包括信封、郵件正文；
撰寫電視廣告腳本，包括分鏡頭、旁白、字幕；
撰寫電視專題片腳本；
撰寫電視廣告的拍攝清單；
撰寫廣播廣告； 將海外版廣告文案作 漢化（翻譯）；
撰寫廣告歌詞，或漢化(翻譯)外文歌詞；
撰寫各種形式的網(wǎng)絡廣告； 為網(wǎng)站欄目命名；
撰寫網(wǎng)站內(nèi)部文案；
撰寫手機短信廣告；
撰寫各類廣告作品的創(chuàng)意闡述；
撰寫廣告口號；
撰寫產(chǎn)品包裝文案，包括：品牌名、使用說明、產(chǎn)品成分等；
為產(chǎn)品或品牌命名，并作創(chuàng)意闡述；
為路演或活動命名，并作創(chuàng)意闡述；
撰寫活動請柬及活動現(xiàn)場宣傳品上的文字；
為各種禮品命名，并作創(chuàng)意闡述；
為專賣店命名，并作創(chuàng)意闡述；
撰寫商店的櫥窗或店內(nèi)POP物料文案；
撰寫軟文、新聞式、故事式、評論式；
撰寫策劃書，或協(xié)助策劃人員優(yōu)化、潤色方案文字；
協(xié)助客戶企業(yè)內(nèi)刊的編輯，提供主題方向，審核文字。
可以看出，這套清單整理在社交媒體爆發(fā)之前的時代。
如果是當前，可能要加上一條：
撰寫社交平臺企業(yè)自媒體相關文案，如微博內(nèi)容、微信文章等。
也應該感謝社交媒體的出現(xiàn)，我覺得：
社交媒體最偉大的發(fā)明不是“社交”，
而是幫助我們迅速統(tǒng)一認知。
人們有可能在某段時間內(nèi)，因某種概念受到科普掃盲。
從而讓我們大大降低了溝通成本。
可是，中國廣告的歷史發(fā)展估計也萬萬沒想到。
“文案”的普及，竟然得依靠一個安全套品牌？！
乘著當年社交媒體扶搖直上的風口，
杜蕾斯在微博上以始祖級的追熱點形式而大放異彩，
這讓各行各業(yè)認識了“文案”，
當然順帶也認識了“追熱點”這個KIP。
而直到8102年的今時今日，“文案只服杜蕾斯”這句話，
依然活躍在杜杜的微博評論里，
活躍在各種文案公眾號的留言里，
活躍在各種探討文案的微信群里，
活躍在B站上各種廣告視頻的彈幕里，
甚至，活躍在各位土豪煤老板的嘴巴里......
但由于杜蕾斯普及文案的形式太特殊而單調(diào)，
許多人誤解為文案就是：
不就是寫幾個字寫一些段子嘛，沒什么技術含量……
但這也不影響越來越多的人在重新認識著文案，
在肯定著文案的價值。
他們認識到文案不止是文案！
文案在寫出那句slogan之前，
需要系統(tǒng)的進行市場調(diào)研——
需要進行消費者動機和行為調(diào)查——
需要進行細分市場和確定目標市場——
需要進行產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——
需要進行廣告目標和廣告策略的制定——
?最后才依靠準確的信息制定出相應的文案。
有人把文案比喻成翻譯師。
文案就是把生產(chǎn)者的產(chǎn)品信息翻譯成消費者能懂的語言。
有人把文案比喻成一種高效工具。
文案，幫助企業(yè)用更低的成本傳遞信息。
非常喜歡知乎用戶@任小軌 在問題“文案的價值在哪里？為什么憑幾句廣告語就能拿那么多工資？”下面的回答：
**就職演講里的一句“yes we can”把成千上萬的美國人感動哭了。
老羅一句“我不是在乎輸贏，我就是認真”一夜之間讓“情懷”成了多少人的必需品。
小米從一句“為發(fā)燒而生”開始，讓多少人前赴后繼的投入搶小米的大游戲中來。
陳歐一句“我為自己代言”，讓多少女粉絲追隨聚美優(yōu)品一路走到紐交所。
你也許一直不喝涼茶，但“怕上火喝王老吉”總會讓你忍不住張口試試。
你也許鄙視史玉柱，但你父母卻還是“收禮只收腦白金”
你和姑娘逗過“是你的益達”這個梗嗎？
你吃餅干的時候記得“扭一扭，泡一泡”嗎？
鉆戒為什么這么貴？”鉆石恒久遠， 一顆永留傳“啊。
跑鞋為什么選NIKE？年輕人的的態(tài)度是”Just do it！”啊。
其實每次去超市的時候你可以閉上眼睛靜靜的聽一下。
那些貨架上的商品是不是每個都在給你說話？
“牙膏，牛奶，洗發(fā)水，飲料”
是不是每樣商品只說一句話，你聽到了，就慢慢向它走過去。
······
文案的價值在哪里?
它創(chuàng)造了一種聲音，也許吸引你， 也許打動你，也許影響你。
總之你聽過了，就會因此產(chǎn)生一些改變。
一些小改變，形成了購買行為。一些大改變，甚至成了一種價值觀。
憑幾句廣告語就能拿那么多工資？
你覺得**那句“yes we can'值多錢？
不止文案的價值被越發(fā)肯定，文案的邊界也被拓展。
文案的定義被泛化，其實也是文案被重視的一個表現(xiàn)。
越來越多的人，愛把好的歌詞說成是文案：
他們喜歡林夕的文案，喜歡李宗盛的文案，喜歡樸樹的文案，喜歡五月天阿信的文案...
越來越多的人，愛把影視劇的臺詞說成是文案：
《大話西游》最經(jīng)典的十句文案；
《權(quán)力的游戲》最引人深思的20句文案...
更有人把藝人在節(jié)目上說的話，說成是文案；
把用戶在各種評論底下敲下的段子，說成是文案。
......
可能他們覺得，一切好玩的有趣的引人思考的文字，
都是文案。
這是好事。這一切都是好事！
如果你對廣告感興趣，對營銷傳播有稍作研究。
你就應該知道，國際上那些4A公司的創(chuàng)始人，
像大衛(wèi).奧格威這種文案出身的人，
在那個廣告營銷大行其道的時代，
文案是一個多么受人敬仰的職業(yè)。
而當前人們對文案價值的認可，
以及對文案邊界的自行拓展，
正在讓文案變成一個受人敬仰的職業(yè)。
是了。遠古時代，蒼頡以文字為萬物命名。
于是天地感應，天雨粟，鬼夜哭。
全文完。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)