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來(lái)源：文案包郵
廣告主：王品集團(tuán)
代理商：DDG方策品牌顧問(wèn)
商品/服務(wù)：聚·日式火鍋
王品旗下的日式火鍋店，名字就一個(gè)單字「聚」。
如今人們總習(xí)慣把「改天再約」、「下次一定」、「有空一起吃飯」掛在嘴邊，卻時(shí)常因?yàn)槊β担蚋鞣N原因，讓彼此的相聚遙遙無(wú)期。
品牌想要改變?nèi)藗儭赶麓渭s」、「改天聚」的心態(tài)與習(xí)慣，激起人們就在今天，就是現(xiàn)在，去和你珍視的人好好相聚，熱絡(luò)感情。
「今天來(lái)聚吧」，一個(gè)雙關(guān)語(yǔ)，既是來(lái)「聚·日式火鍋」，也是與愛(ài)人、家人或朋友我們一起好好把握每個(gè)今天，讓關(guān)系更緊密，讓彼此的心，更靠近。
廣告主：黑松企業(yè)
代理商：DentsuMB
商品/服務(wù)：韋恩咖啡
如果打工是一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，那么頻頻襲來(lái)的困意，就像是無(wú)數(shù)個(gè)朝你丟過(guò)來(lái)的枕頭，它會(huì)打擊心智、破壞專注力、毀滅意志、葬送工作熱情，ppt沒(méi)做完，甲方的deadline近在眼前，怎么辦？幸好有2倍咖啡因的韋恩咖啡，幫你「強(qiáng)力脫困」，是脫離犯困，也是脫離困境，又是一個(gè)雙關(guān)語(yǔ)。
這也讓我想起了這個(gè)截圖：
廣告主：長(zhǎng)榮航空
代理商：我是戴維廣告
商品/服務(wù)：疫后信心恢復(fù) 品牌形象宣傳Campaign
臺(tái)灣金句最愛(ài)的諧音梗雖遲但到。
因?yàn)橐咔榈挠绊懀鰢?guó)旅游已經(jīng)停擺了三年，2023為了迎接全面開(kāi)放的旅游市場(chǎng)，長(zhǎng)榮航空鼓勵(lì)大家「是時(shí)候，按下你的PLAY鍵了！」
是精彩人生的未完待續(xù)，也是忍了三年想玩的、沒(méi)玩到的、還想再玩的…To be continued….未玩?待續(xù)！
廣告主：國(guó)際特設(shè)組織
代理商：博報(bào)堂
商品/服務(wù)：公益宣傳
一個(gè)很妙的創(chuàng)意，借用我們上網(wǎng)常遇到的人機(jī)驗(yàn)證（驗(yàn)證是真人操作而非機(jī)器），這里不僅驗(yàn)證人不是「機(jī)器人」，也溝通身而為「人」的每一位，都有能力為世界上受到不公平對(duì)待，去付諸行動(dòng)和發(fā)聲。
「我不是機(jī)器人，我是人」通過(guò)驗(yàn)證，證實(shí)大家皆是人的身分，我們都可以為其他沒(méi)有辦法生活得像正常人的人們，盡一份心力。
廣告主：臺(tái)灣煙酒股份
代理商：格帝集團(tuán)·思索柏
商品/服務(wù)：黑麥汁
「嘿！你美麥喔！」是一句閩南語(yǔ)（臺(tái)灣主要方言），請(qǐng)教了我們知識(shí)星球里一位懂閩南語(yǔ)的朋友，了解到「美麥」有“不錯(cuò)”的意思，文案可以理解為「嘿你不錯(cuò)喔！」。
文案不僅把產(chǎn)品“黑麥汁”的“黑麥”二字融入，也是對(duì)臺(tái)酒黑麥汁的肯定、對(duì)自我堅(jiān)持的驕傲，更是彼此價(jià)值認(rèn)同。
三條視頻廣告則是分層次彰顯了商品USP，如：臺(tái)酒生技的研發(fā)背景，讓黑麥汁成為健康科學(xué)；文青風(fēng)格的新包裝設(shè)計(jì)，讓黑麥汁成為健康美學(xué)；商品獲得亞太A.A.純凈標(biāo)章，讓黑麥汁獲得健康學(xué)分。
廣告主：104人力銀行
代理商：雪芃廣告
商品、服務(wù)：招聘網(wǎng)站
求職網(wǎng)站“104人力銀行”與云門舞集攜手推出紀(jì)錄片《突圍》，由云門創(chuàng)始人林懷民講述著名舞蹈《薪傳》背后的點(diǎn)滴故事。
「薪傳」意為「薪盡·火傳」，片中從當(dāng)年林懷民發(fā)表《薪傳》的故事出發(fā)，一向給予大家能量的林老，其實(shí)也有其脆弱的時(shí)刻，當(dāng)其脆弱時(shí)其實(shí)是周遭的朋友給予能量，此發(fā)展出了『有人薪傳，就有人回傳』的Slogan，鼓勵(lì)大家勇于面對(duì)，讓社會(huì)擁有正向能量的傳遞，每個(gè)人都可以是美好的火種。
廣告主：104人力銀行
代理商：雪芃廣告
商品/服務(wù)：招聘網(wǎng)站
同樣是來(lái)自紀(jì)錄片《突圍》，重新詮釋了104人力銀行的主張Be A Giver——「值得尊敬的，不是你做什么；而是把什么，做到值得尊敬。」
文案希望向社會(huì)傳達(dá)：每一位職場(chǎng)人都有值得尊敬的故事，可以對(duì)他人產(chǎn)生示范與激勵(lì)的美好幫助。
廣告主：蝦皮購(gòu)物
代理商：蝦皮購(gòu)物
商品/服務(wù)：電商平臺(tái)
每到情人節(jié)就是情侶大肆「放閃」的時(shí)機(jī)，單身民眾則需忍受被閃光「爆擊」的危險(xiǎn)。為何非要有伴才能過(guò)情人節(jié)？為何單身就要當(dāng)節(jié)日弱勢(shì)群體？
蝦皮購(gòu)物跳脫傳統(tǒng)情人節(jié)服務(wù)有伴族群的觀念，規(guī)劃「閃光情人節(jié)」話題活動(dòng)，與電商競(jìng)品創(chuàng)造差異化，希望所有用戶都能高調(diào)放閃+安全抗閃，讓情人節(jié)過(guò)得更加自在。
蝦皮與臺(tái)灣新銳前衛(wèi)眼鏡品牌「KlassiC.」攜手合作，推出聯(lián)名眼鏡作為話題，為情侶和單身用戶都挑出適合商品。這個(gè)情人節(jié)跟著蝦皮體驗(yàn)過(guò)節(jié)新態(tài)度：「有伴用力閃，沒(méi)伴擋光害」！
廣告主：臺(tái)灣米其林輪胎
代理商：格帝集團(tuán)·思索柏
商品/服務(wù)：夏季促銷活動(dòng)
輪胎為高價(jià)低關(guān)心度商品，往往做促銷活動(dòng)時(shí)容易陷入價(jià)格戰(zhàn)，品牌價(jià)值難以體現(xiàn)。適逢米其林在臺(tái)50周年，品牌期望跳脫低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，真正體現(xiàn)核心價(jià)值：領(lǐng)行生活，以全球移動(dòng)先行者，給人們更先進(jìn)的移動(dòng)體驗(yàn)，鼓勵(lì)人們多多出門創(chuàng)造美好的生活體驗(yàn)。
廣告洞察到人們只要一講到自駕旅游，就算是社恐都會(huì)變成話癆，令人刮目相看，一方面驚訝同時(shí)也會(huì)調(diào)侃一句「挺會(huì)玩的嘛！」，而「挺」本身也是一項(xiàng)輪胎的重要參數(shù)“挺性”，以此將消費(fèi)者的日常習(xí)慣用語(yǔ)來(lái)結(jié)合產(chǎn)品使用場(chǎng)景，創(chuàng)造品牌話題與傳遞品牌思想。
廣告主：全家便利商店
代理商：只要有人
商品/服務(wù)：Fami!ce 全家冰淇淋
全家的冰淇淋很受歡迎，在市場(chǎng)上已有品牌知名度與粉絲支持，但卻尚未有一明確的品牌定位與主張，因此品牌去年針對(duì)視覺(jué)進(jìn)行了一次徹底革新，推出了新logo。
但只有視覺(jué)的改變是不足夠的，廣告公司發(fā)現(xiàn)「全家冰淇淋」目前仍停留在「冰品」階段，因而也一直多以「消暑」等議題切入，缺少情緒連結(jié)，產(chǎn)品難以突破「功能性」的定位，只能停留在理性的思維，進(jìn)而無(wú)法攻占消費(fèi)者感性層面的認(rèn)同與信仰。
于是廣告決定將新Logo也是ice(冰)中的"i"倒過(guò)來(lái)成為「Fami!ce」，正式向客戶提案定位成驚嘆號(hào)的「！」 ，并以「今天你值得一個(gè)驚嘆號(hào)！」 作為品牌重塑的新口號(hào)，以令人驚嘆的情緒為引，方便后續(xù)連結(jié)各式各樣能令人驚嘆號(hào)連發(fā)的情境，讓產(chǎn)品確實(shí)能跳脫「便利商店旗下商品」的定位，讓全家冰淇淋不再是使全家被戲稱「被超商耽誤的冰淇淋店」的標(biāo)的，而是能起到使全家成為「很會(huì)作潮流商品」的品牌代表作。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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