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作者 | free 來(lái)源 | 互聯(lián)網(wǎng)品牌官
入鄉(xiāng)隨俗的方式有千萬(wàn)種，球王梅西選擇了直播。
都說(shuō)萬(wàn)物的盡頭是直播，梅西也沒(méi)躲過(guò)。
這幾天阿根廷國(guó)家隊(duì)中國(guó)行，時(shí)隔6年梅西再次來(lái)華，不僅擁有天然的流量和關(guān)注度，帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更不可估量。
不止引發(fā)全網(wǎng)球迷膜拜，還引發(fā)了令人啼笑皆非的梅球王吃飯、合影、敬酒、點(diǎn)煙的“中國(guó)式人情世故”謠言。
雖然警方緊急辟謠，但這些真假難辨的謠言還是直接導(dǎo)致了梅西所有球賽以外的活動(dòng)，包括代言品牌的商業(yè)活動(dòng)、賽事歡迎晚宴以及媒體采訪在內(nèi)都被取消的“噩耗”。
主辦方更是提醒大家：本次賽事，主辦方并未安排阿根廷球員梅西及參賽兩隊(duì)其他球員參加任何公益或商業(yè)活動(dòng)。希望大家仔細(xì)甄別，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。
就在球迷們?nèi)f分失落之際，快手、淘寶兩大平臺(tái)相繼邀請(qǐng)梅西直播的消息不脛而走。
更令人奇怪的是，翻開(kāi)這次的贊助商名單，京東、小紅書(shū)等官方贊助商，抖音、騰訊視頻、酷喵、愛(ài)奇藝、微博、百度等合作或支持媒體，并沒(méi)有快手、淘寶的身影。
但也正源于此，魔幻的事就此展開(kāi)了。
就在大家還在困惑之際，快手官方6月12日發(fā)布的一則梅西亮相快手直播間的消息徹底打消了大家的疑慮，再次點(diǎn)燃了大家的熱情，一時(shí)間引發(fā)萬(wàn)眾期待。
官方海報(bào)做的那是有模有樣。
以至于昨晚七點(diǎn)許多人守在快手直播間，有球迷為了梅西特地下載快手，以至于直播間短時(shí)間內(nèi)聚集了近2億的觀看量。
但令大家惱火的是，球迷們等了近半個(gè)小時(shí)，結(jié)果梅西的畫(huà)面僅僅出現(xiàn)了不到1分鐘。
主持人問(wèn)梅西："來(lái)中國(guó)的當(dāng)天就是歐冠決賽，你看比賽了嗎？"梅西回答"看了，這是一場(chǎng)經(jīng)典的決賽，非常艱難，水平很高。"
隨后梅西的直播畫(huà)面便消失，只留下屏幕前的數(shù)百萬(wàn)網(wǎng)友一臉懵逼。
之后有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，這看起來(lái)就是提前準(zhǔn)備的采訪視頻，快手只是剪輯了片段插入直播，直指快手詐騙，欺騙球迷感情，可能梅西都不知道自己“直播”了。
雖然梅西在“直播”中亮相了僅僅50秒，但就是這短短的50秒，導(dǎo)致快手直播間瞬間涌入了500萬(wàn)人觀看，梅西的影響力可見(jiàn)一斑。
但這種“欺騙式”的亮相還是令人錯(cuò)愕，為何一個(gè)如此大的平臺(tái)如此戲耍用戶。
不少人在事后翻看快手那條預(yù)告微博時(shí)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)上面寫(xiě)的“梅西中國(guó)行首個(gè)獨(dú)家采訪先導(dǎo)片段釋出”。
只怪網(wǎng)友們見(jiàn)偶像心切，快手海報(bào)做的“太逼真”，造成了這樣令人糟心的“誤會(huì)”。
只期待接下來(lái)的所謂“超長(zhǎng)獨(dú)家專訪內(nèi)容”不要令大家失望了。
就在大家還沒(méi)從對(duì)快手的憤怒中走出來(lái)，梅西將在6月14日亮相淘寶直播的消息再次襲來(lái)。
難道球王也逃不過(guò)直播帶貨？
就在大家紛紛質(zhì)疑淘寶直播會(huì)不會(huì)也像快手一樣“詐騙”時(shí)。我特意去查了一下，這個(gè)消息來(lái)源于@央視網(wǎng)文娛“取消的梅西見(jiàn)面會(huì)，將改在淘寶直播舉行。”
另外《每日經(jīng)濟(jì)新聞》也有報(bào)道：6月14日，梅西將亮相淘寶主播李宣卓的直播間，表示這將成為此次梅西中國(guó)行中，唯一與球迷互動(dòng)的機(jī)會(huì)。
雖然淘寶官方微博并沒(méi)有發(fā)布消息，但這也足以令人信服。
而且淘寶主播李宣卓的直播間也改名“梅西來(lái)了—遙望阿卓館”，并已經(jīng)開(kāi)啟了預(yù)約直播。
但相比梅西亮相淘寶直播間，更令我好奇的是李宣卓何許人也？竟能打敗眾多頂流主播迎來(lái)梅球王直播首秀。
我特意去查了一下，李宣卓是一名快手酒水垂類主播，2019年便已在快手成名，目前在快手共有1210+萬(wàn)粉絲，還曾獲得快手“年度高光主播”稱號(hào)。
主播雖大，不過(guò)梅球王亮相酒水主播直播間著實(shí)有些意外。
值得一提的是，今年618李宣卓才正式開(kāi)始運(yùn)營(yíng)自己的淘寶直播間，5月31日才進(jìn)行首播。
然而時(shí)隔十幾天便迎來(lái)梅西光臨，令人十分好奇其背后的能量之大，竟請(qǐng)來(lái)梅西捧這位網(wǎng)紅。
仔細(xì)深扒下發(fā)現(xiàn)，遙望科技董事長(zhǎng)曾朋友圈發(fā)文在梅西下榻的酒店直播，聲稱用了120個(gè)保安。
極有可能就是這位董事長(zhǎng)在此期間與阿根廷中國(guó)行主辦方達(dá)成了某種直播合作。
遙望科技作為國(guó)內(nèi)數(shù)一數(shù)二的MCN機(jī)構(gòu)，旗下頭部主播瑜大公子、李宣卓等在快手極具影響力。
而李宣卓618入駐淘寶直播，亦成為遙望科技少數(shù)單獨(dú)開(kāi)設(shè)直播賬號(hào)的主播之一，一定程度上也反映了遙望捧李宣卓的野心。
再加上此番是梅西在618前夕的直播助陣，不難想象這對(duì)于李宣卓在淘寶直播站穩(wěn)腳跟，像李佳琦一樣突破圈層影響力會(huì)有多大的助力。
不過(guò)從梅西取消了所有的線下活動(dòng)，再加上6月15日就要比賽的情況來(lái)看，梅西6月14日幾乎不可能去杭州的直播間進(jìn)行直播，最大可能是直播連線或者對(duì)方將直播間搬到梅西所在的酒店。
不過(guò)不管那種方式，如果是貨真價(jià)實(shí)的“直播”，億萬(wàn)球迷一定會(huì)買賬。
于李宣卓、遙望科技和淘寶直播而言，都是在這個(gè)618突出重圍的一張“王牌”。
我唯一好奇的是，梅西會(huì)在在這場(chǎng)直播中帶貨嗎？
天下熙熙皆為利來(lái)，天下攘攘皆為利往。
在流量就是金錢的年代，梅西的流量?jī)r(jià)值自不必多言。從某種層面上，官方贊助也好，純粹蹭流量者也好，都希望放大梅西中國(guó)行的影響力，從而獲取更大利潤(rùn)。
除了滿天飛的30萬(wàn)陪酒“詐騙”，梅西入住的酒店也因梅西的到來(lái)價(jià)格飆升至11萬(wàn)一晚。
另?yè)?jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，比賽當(dāng)晚（6月15日）北京全城住宿預(yù)訂量較去年已同期上漲10倍。
受梅西消息影響，昨日遙望科技盤中拉升一度漲超6%。
在抖音平臺(tái)，因?yàn)槊肺鞯牡絹?lái)，作為阿根廷國(guó)家隊(duì)官方授權(quán)店的聚星動(dòng)力總銷量短時(shí)間內(nèi)飆升65萬(wàn)。其中，標(biāo)價(jià)79元的梅西印號(hào)毛毯顯示已售3.6萬(wàn)，標(biāo)價(jià)119元的梅西球衣短袖已售2.5萬(wàn)，兩者總銷售額達(dá)582萬(wàn)元。
作為阿根廷國(guó)家隊(duì)2022世界杯奪冠后海外首秀，這場(chǎng)比賽在賺足觀眾眼球的同時(shí)，官方票價(jià)一樣不菲。門票一共分為六檔，最低檔價(jià)格為580元，最高檔價(jià)格為4800元。
雖然票價(jià)很貴，但奈何真愛(ài)粉太多，在實(shí)名制售票排除了黃牛黨之后，球票同樣很快售完。
主辦方透露，價(jià)格較低的球票在五分鐘內(nèi)售罄，最高4800元的球票也在十分鐘內(nèi)售罄。
有媒體預(yù)計(jì)，屆時(shí)北京工人體育館至少會(huì)坐5萬(wàn)人，按照均價(jià)2000元以上計(jì)算，阿根廷中國(guó)行主辦方虹橋國(guó)際在球票收入上都能拿到上億元。
而在贊助方面，雖然此番阿根廷國(guó)家隊(duì)來(lái)華十分倉(cāng)促，給主辦方招商帶來(lái)了不小的影響，但鑒于梅西的影響力，雖然四檔贊助費(fèi)用高達(dá)100萬(wàn)到1000萬(wàn)不等，還是在短短幾天內(nèi)吸引了包括京東、小紅書(shū)、阿迪、小米在內(nèi)的23家官方贊助商。
而這都來(lái)自梅西強(qiáng)大的“帶貨”能力。
或許正是看到了這些，當(dāng)梅西中國(guó)行碰上極度缺乏流量的618，讓淘寶、京東、快手、抖音、小紅書(shū)五大電商平臺(tái)都以各種方式進(jìn)入了梅西的這場(chǎng)流量爭(zhēng)奪戰(zhàn)。
球場(chǎng)之外，梅西或許并不知道他對(duì)中國(guó)電商界產(chǎn)生了如此巨大的影響。
只是魔幻的是，淘寶這場(chǎng)直播極有可能讓梅西跨界成為這屆618力壓李佳琦、董宇輝的直播界新頂流呢！
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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