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近日，帶著很深阿里品牌命名色彩的“喵遞”引起電商行業(yè)一陣熱議，它的出現(xiàn)標(biāo)志著阿里旗下首個直營物流配送正式誕生。這個帶著萌屬性詞義的“喵”，讓人很自然的同天貓聯(lián)想到一起。一如阿里游戲的誕生，這是電商教父馬云又一次的食言，因此使人不禁遐想，喵遞的命運會重蹈游戲的覆轍嗎？
阿里緣何要建立喵遞？
幾年前，《阿里巴巴正傳》一書中，作者之一、筆者以前的老領(lǐng)導(dǎo)方興東提到與馬云的一次閑聊，其中馬云對京東悲劇的看法引起業(yè)內(nèi)軒然大波。這種不看好論調(diào)中，最重要的論點是京東重模式的難以持續(xù)性。要知道，京東的直營物流年花費一度達(dá)百億。然而，隨著京東憑借更好的體驗火速追趕，馬云似乎逐漸改變了這一看法。
從網(wǎng)上零售的市場份額來看，2017年第三季度，中國網(wǎng)上零售B2C市場交易規(guī)模達(dá)到9854.4億元人民幣，其中天貓以59%的市場占比坐穩(wěn)行業(yè)老大位置，然而京東也拿下了26.9%的市場份額。雖然兩者在體量上仍有巨大差距，但京東通過品牌運營和用戶體驗兩張王牌，已然有了同阿里抗衡的資本，這是任何一家行業(yè)老大都不愿看到的結(jié)果。
喵遞之前，阿里并沒有坐視京東物流的異軍突起，2013年成立菜鳥網(wǎng)絡(luò)，就是阿里試圖利用平臺牽頭、大數(shù)據(jù)分發(fā)提高三通一達(dá)效率的革命之舉，不過這種聯(lián)盟模式并不違背馬云“不搶快遞公司的生意”當(dāng)初的言論。然而，這種聯(lián)盟模式雖然對物流效率有所提高，但其聯(lián)盟成員內(nèi)部的競爭性，使得這種提高及其有限。
全名為“杭州喵遞宅配科技有限公司”的喵遞成立于2月24日，由浙江菜鳥供應(yīng)鏈管理有限公司100%控股，而后者正是大家所熟知的菜鳥網(wǎng)絡(luò)。
以去年順豐同阿里“鬧掰”為例，順豐怒而關(guān)閉了對菜鳥物流包裹的接口?？梢娫诓锁B這個平臺上，加盟的快遞巨頭們并不是鐵板一塊。即使三通一達(dá)與菜鳥表面上沒有發(fā)生過矛盾，這也只能說雙方的摩擦未公開化。喵遞的出現(xiàn)并不意外，若不是馬云曾放出不介入快遞的豪言，這件事甚至缺乏引起行業(yè)外人士笑談的戲劇性。
三通一達(dá)將受何影響？
喵遞的出現(xiàn)，非常像清末袁世凱的小站練兵，而三通一達(dá)就像派系復(fù)雜的八旗兵、綠營、湘軍、淮軍。未來會不會出現(xiàn)喵遞對老前輩們（三通一達(dá)）的替代？似乎要看這只阿里直營物流能否真正達(dá)到或超過京東物流、順豐物流的水準(zhǔn)。短期而言，喵遞對于三通一達(dá)的影響小之又小，要知道無論京東物流還是順豐物流都是十余年花費巨資和人力經(jīng)營的產(chǎn)物，喵遞短期內(nèi)很難獲得如此的成長。
因此，喵遞短期內(nèi)更多的是阿里對直營物流配送的一次嘗試，ALL IN尚不太可能。據(jù)菜鳥相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“在菜鳥網(wǎng)絡(luò)體系中，快遞公司屬于傳統(tǒng)的快遞干線，主要負(fù)責(zé)長距離物流配送的服務(wù)；而與之對應(yīng)的是專注于短距離服務(wù)的落地配送，而喵遞定位于提升落地配送服務(wù)技術(shù)水平?！睆闹锌梢钥闯?，喵遞目前定位是對三通一達(dá)的補(bǔ)充，主要聚焦提速的最后一公里上，仍是阿里慣用的以巧取勝的模式。
據(jù)了解，喵遞是整合了萬象、昇邦、東駿、芝麻開門和黃馬甲五家實體配送公司，并且未來業(yè)務(wù)將在江浙滬開始試點?？紤]此前盒馬生鮮由試點成功后開啟擴(kuò)張步伐，相信一年后，喵遞若獲得應(yīng)有的成效，必然會隨之迎來爆發(fā)節(jié)奏。在這之前，菜鳥網(wǎng)絡(luò)作為平臺如何平衡三通一達(dá)與親兒子喵遞的關(guān)系，將成為關(guān)鍵所在。
其實，此前對物流的涉足，阿里一反以往謀求絕對控制的投資邏輯。當(dāng)然，這一反常必然不是馬云一時不介入物流的豪言所致，這要同物流業(yè)幾大巨頭體量過于龐大有關(guān)。例如，順豐上市后市值一度接近3000億人民幣，圓通市值也一度接近千億。相比以往阿里吞并的企業(yè)而言，想要拿下物流幾大巨頭，即使不差錢也很難啃下。
因此，在不能一舉吞并幾大巨頭的客觀環(huán)境下，作為阿里電商帝國重要的下游產(chǎn)業(yè)，喵遞必然不會觸碰三通一達(dá)的核心利益，短時間內(nèi)行業(yè)所擔(dān)憂的喵遞替代論大概率不會出現(xiàn)。
或為京東物流帶來資本利好
喵遞出現(xiàn)的不久前，京東物流剛完成一筆25億美元的融資，傳聞中的獨立上市已箭在弦上。阿里作為京東最大的對手，此時成立喵遞，無疑是對京東物流最好的“褒獎”。雖然短時間內(nèi)喵遞能否帶來阿里在物流體驗上的革命還待考察，但其無疑將成為京東物流上市很好的一個噱頭，在資本市場上受到更多的青睞。
其實，無論是阿里的SKU豐富，商品價格靈活；還是京東品質(zhì)保證更好，物流速度給力；它們憑借各自特點的成功，再一次證實了，誰更重視用戶體驗，誰就會獲得更大的市場。就像京東此前開放第三方一樣，阿里做直營物流同樣無可厚非。
作為用戶而言，巨頭的恩恩怨怨只是茶余飯后的談資。馬云是否食言并不重要，能否給用戶帶來更完美的購物體驗，使得阿里旗下電商包裹的到家周期大幅度縮短，才是消費者選擇誰的唯一標(biāo)尺。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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