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第二步，由極致口碑形成忠誠度，互聯(lián)網(wǎng)時代，其實(shí)是一個去中心化，媒體碎片化的時代，也是一個去權(quán)威的時代，因?yàn)榇蠹叶际敲襟w嘛，大家都成了權(quán)威。經(jīng)過了以上的四個步驟，基本完成了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌打造，最后就是線上線下一定要融合，打造一個全社會有影響力的品牌，這個時候才叫中心化了，這個時候需要，比如說央視，全國重要知名的傳統(tǒng)的這些媒體參與。
這一節(jié)，我們來講一講移動互聯(lián)網(wǎng)時代品牌打造的五個步驟。
營銷的本質(zhì)沒有變，需要把握需求、滿足需求、控制需求，甚至于創(chuàng)造需求。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時代，打造品牌的工具和方法卻一直在變。
以前通過大規(guī)模廣告運(yùn)動、推廣活動，讓消費(fèi)者來知曉我們的品牌，這個就叫品牌知名度，往往大家把品牌知名度看成了第一營銷要務(wù)，實(shí)際上，終極目標(biāo)當(dāng)然是品牌知名度嘛，任何一個品牌沒有知名度，能成為一個大品牌嗎？
但是第一追求的不是品牌知名度，有針對性，有認(rèn)知度受眾才是第一步。之后形成品牌聯(lián)想，最終形成口碑，讓消費(fèi)者幫我們?nèi)鞑?，是這樣的一個過程。
互聯(lián)網(wǎng)這個時代，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌塑造的過程剛其實(shí)是相反的，要先做口碑，再到忠誠度，不斷擴(kuò)大消費(fèi)群體，最后形成在社會上廣泛的知名度。互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌打造的五個步驟！
第一，極致口碑，先做極致口碑，極致產(chǎn)品，如果沒有好的產(chǎn)品，一切是空中樓閣，怎么樣才能做到極致？第一，小而精，很多人一下子推出幾百上千個產(chǎn)品，每一個都可以賣一點(diǎn)，要死不活，效率很低，沒有爆品，沒有超級大單品，這樣是不行的。
第二，堅(jiān)定邊界，品牌是有邊界的，一個品牌只能代表某一類消費(fèi)群，而不是全部的消費(fèi)者。要做取舍?？缃缪由焱淮罂赡艹晒?，我說產(chǎn)品層面；
第三，快速革新和升級迭代，任何一位顧客都不希望10年，20年看到的是同樣一個面貌的產(chǎn)品，一定要變化。小罐茶說，如果實(shí)在不知道怎么創(chuàng)新，那個包裝也是一種創(chuàng)新嘛，所以推出了小罐茶。
當(dāng)然，小罐茶最核心的成功是什么？八位大師背書，茶葉品牌化，品類的品牌化，價值化，最后場景化。一罐一泡，當(dāng)然最終的勝利是什么？就是送禮和商務(wù)性消費(fèi)的成功，這個才是根本。
特別值得注意的是，口碑來源于什么？就是客戶的期望，超出客戶的期望；
第二步，由極致口碑形成忠誠度，互聯(lián)網(wǎng)時代，其實(shí)是一個去中心化，媒體碎片化的時代，也是一個去權(quán)威的時代，因?yàn)榇蠹叶际敲襟w嘛，大家都成了權(quán)威。
互聯(lián)網(wǎng)時代一定是形成品牌忠誠，也是可以塑造偉大的品牌，要由內(nèi)而外的品牌塑造，由外而內(nèi)的品牌的傳播，形成鐵桿粉絲，骨灰級的玩家，帶動和核心人群，這個就是完成了最關(guān)鍵的消費(fèi)群跟消費(fèi)圈的建立，并由他們不斷的向外輻射和影響其他用戶；
第三步，由忠誠度到更大的美譽(yù)度，種子用戶積累到一定程度，就需要更大的消費(fèi)群體去擴(kuò)容，這個是很關(guān)鍵的一個環(huán)節(jié)，品牌能不能快速做成勢，決定是否能能做大，要培養(yǎng)口碑忠誠度消費(fèi)群，這個其實(shí)還是小范圍的，要不斷的去擴(kuò)大這個范圍，一百一千一萬十萬。不是用廣告去圈1億，然后再到一千萬，再到100萬，再到10萬，再到1萬，再到1000再到100，后者的這個過程，浪費(fèi)了很多的資源，效率太低了，之后，就需要社會化媒體參與，終極引流到目標(biāo)消費(fèi)群，
第四步，美譽(yù)度到更廣泛認(rèn)知度，精準(zhǔn)的做消費(fèi)群和社群工作。
為小圈子獲得認(rèn)可進(jìn)行變現(xiàn)，營銷終極目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)全渠道的分銷，分銷一款產(chǎn)品，全面暢銷，一定是線上線下或暢其流。
從美譽(yù)度到更廣泛的認(rèn)知度的建立，需要傳統(tǒng)媒體也要參與進(jìn)來，利用傳統(tǒng)媒體的中心的優(yōu)勢，能覆蓋更廣泛的人群，這個時候你的品牌勢能就已經(jīng)建立了。
你看，傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)營銷，傳統(tǒng)營銷能不能獨(dú)立分割，不可能的。自媒體這個時代，其實(shí)還是要回到傳統(tǒng)媒體，還是要回到這個舞臺的中央，只是說，建立的過程跟以前不一樣了。
第五步，認(rèn)知度到全方位受眾的知名度。經(jīng)過了以上的四個步驟，基本完成了互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌打造，最后就是線上線下一定要融合，打造一個全社會有影響力的品牌，這個時候才叫中心化了，這個時候需要，比如說央視，全國重要知名的傳統(tǒng)的這些媒體參與。
很多互聯(lián)網(wǎng)品牌從誕生之日就沒有在傳統(tǒng)品牌上打過一分錢廣告，但是，如果做大了，需不需要？也需要回到中心化來，打硬廣來形成品牌廣泛的知名度。
所以，這個時候五個步驟完成了，回到了傳統(tǒng)中央舞臺的中央，這就是一個公眾品牌建立的時候。
從品牌營銷的角度來講，這五個步驟當(dāng)然不是孤立的，從企業(yè)價值，顧客價值來說，知名度絕對不是一個品牌的初級階段。
品牌的終極階段就是需要有一個不斷擴(kuò)大知名度，要不厭其煩去建立品牌的知名度，所以美譽(yù)度，忠誠度當(dāng)然起到了這種口碑傳播帶動銷售，知名度覆蓋達(dá)不到全體受眾，不可能成為全社會有影響力的品牌，只有讓更多的人知道，才有更多的銷售機(jī)會。
因此從這個角度上來說，沒有知名度，一切銷售都是空談，這個也是跨國公司需要不斷進(jìn)行品牌深層次傳播和反復(fù)傳播的原因所在。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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