很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份,不能自主發(fā)稿哦~
如有投稿需求,請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com,一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系:鳥(niǎo)哥筆記小羽毛(ngbjxym)
作者:蟬小紅
“我在小紅書(shū)追劇”已然成為了小紅書(shū)上的流行趨勢(shì)之一,相關(guān)筆記也是“爆款”頻出。
在這之前,承擔(dān)粉絲們追劇吃瓜磕CP的一般都是微博、豆瓣等平臺(tái),但如今小紅書(shū)也是追劇的“第一線”,甚至還是熱播劇同款美妝、穿搭安利的“最前線”。
與此同時(shí),小紅書(shū)的娛樂(lè)板塊也在走向豐富,比如關(guān)鍵詞搜索下包括了劇情介紹、人物關(guān)系、經(jīng)典語(yǔ)錄等細(xì)分內(nèi)容,從高光鏡頭到劇情走向、人物分析、CP磕糖等幾乎一應(yīng)俱全。
對(duì)于小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng),熱播影視劇的流量要不要追?當(dāng)然是要。
首先從用戶畫像來(lái)看,影視劇內(nèi)容的主要受眾是年輕女性用戶,這與小紅書(shū)的主要用戶人群相吻合,是同一批人。這也就讓小紅書(shū)在起步較慢的劣勢(shì)下,對(duì)于影視劇內(nèi)容反而有一定的優(yōu)勢(shì)。
其次是增長(zhǎng)勢(shì)頭,根據(jù)《2022影視娛樂(lè)社交內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)洞察》報(bào)告顯示,2022年1-7月小紅書(shū)的娛樂(lè)用戶互動(dòng)量增長(zhǎng)率達(dá)到267%,雖然整體基數(shù)不高,但娛樂(lè)內(nèi)容正處于快速增長(zhǎng)的階段。與之對(duì)比下,微博、抖音、B站等平臺(tái)則呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)。
而根據(jù)蟬小紅數(shù)據(jù)顯示,在小紅書(shū)平臺(tái)上,話題“熱播電視劇”的熱度為67.1萬(wàn),瀏覽量高達(dá)164.5億次,近7日新增筆記互動(dòng)量就有43.8萬(wàn)。
高熱度、高互動(dòng),在小紅書(shū)上“熱播電視劇”不僅能帶火影視相關(guān)的博主,還能帶火蹭上話題熱度的其他賽道。
那么問(wèn)題來(lái)了,我們?cè)摬渖蠠岵ル娨晞×髁磕兀?/p>
一直以來(lái)熱門影視劇都是各大平臺(tái)的高熱度內(nèi)容之一,但各大平臺(tái)的主流呈現(xiàn)形式卻各有千秋,比如B站上就有很多長(zhǎng)劇情梳理與吐槽的內(nèi)容。抖音上則是以剪輯盛行,主打“三分鐘追完一部熱劇”。
而在小紅書(shū)上,熱門影視劇筆記一般以圖文類為主,但在內(nèi)容維度上,卻有著很多玩法。
1)劇情分享
首先在小紅書(shū)上,劇情分享的內(nèi)容會(huì)備受用戶歡迎,這類內(nèi)容往往聚焦于當(dāng)下的熱播劇,并在放送期間持續(xù)追劇。
這類筆記大多采用圖文形式,呈現(xiàn)較為簡(jiǎn)單,往往截取劇情中較為高能的橋段、經(jīng)典臺(tái)詞,或是對(duì)劇情進(jìn)行抽絲剝繭,或是輸出自己的感受與看法,甚至可以是槽點(diǎn)與淚點(diǎn)。
而且因?yàn)樾〖t書(shū)用戶的特性,這類筆記內(nèi)容的互動(dòng)性會(huì)很好,會(huì)有很多用戶來(lái)跟你探討人物和劇情走向等。
2)劇集安利
這類筆記內(nèi)容往往不會(huì)將焦點(diǎn)集中于單一的影視劇,而是廣為搜羅,所推劇集不僅有當(dāng)下的熱播劇,同時(shí)還有小眾影視、紀(jì)錄片、動(dòng)漫等。其筆記內(nèi)容中包括了劇集的豆瓣評(píng)分、劇情亮點(diǎn)等等。
對(duì)于這類安利向的內(nèi)容,最好是能夠與當(dāng)下熱播劇相結(jié)合,在標(biāo)題和內(nèi)容圖片中都蹭上熱播劇的熱度。
3)美妝賽道-主角仿妝
熱播劇中角色的妝面模仿也是熱門的筆記內(nèi)容。要知道小紅書(shū)上美妝類筆記內(nèi)容本就備受追捧,何況還是有熱播劇熱度加持的美妝筆記。
對(duì)于素人博主,可以將美妝結(jié)合上熱播劇,推出相關(guān)的妝面模仿筆記,就有機(jī)會(huì)收獲熱播劇相關(guān)的流量。
而對(duì)于美妝品牌方,則是可以貫徹“熱播劇熱度+仿妝教程+產(chǎn)品種草”這條鏈路。將熱播劇的熱點(diǎn)元素運(yùn)用到自己產(chǎn)品上,結(jié)合自身產(chǎn)品推出相關(guān)的仿妝教程,或是推出影視劇同款產(chǎn)品,這會(huì)更容易讓粉絲接受品牌,從而達(dá)到種草的效果。
4)服飾賽道-同款穿搭
除去主角仿妝外,熱播劇的穿搭也是熱門的筆記內(nèi)容,因?yàn)橛刑嗵嗟南M(fèi)者會(huì)去追求“明星同款”而被種草。
這類筆記主要是圍繞熱播劇中主角、配角的穿搭做文章,通過(guò)講解服裝、包包的款式、面料和工藝,用科普分享式的內(nèi)容加深大家對(duì)劇集內(nèi)服裝的認(rèn)知度,同時(shí)拉動(dòng)小紅書(shū)用戶的購(gòu)買欲望,最終形成“明星同款”種草。
這類種草模式非常適合各大服裝、包包品牌,通過(guò)利用熱門影視劇來(lái)宣傳產(chǎn)品,在提升自身品牌形象的同時(shí),贏得消費(fèi)者的認(rèn)可,甚至形成快速種草。
相較其他廣告渠道,小紅書(shū)上熱播劇的同款穿搭筆記,還能夠幫助品牌方節(jié)省大量的營(yíng)銷成本。
5)旅游賽道-熱播劇取景處
在小紅書(shū)上,熱播劇中的取景處也是熱門的筆記內(nèi)容。
這類筆記內(nèi)容,可以在標(biāo)題上用熱播劇中的取景處作為噱頭,內(nèi)容上則是可以用劇中的場(chǎng)景畫面和真實(shí)存在的場(chǎng)景畫面相對(duì)比,上下形成差異,從而激發(fā)用戶的好奇心。
在一定熱度下,我們還可以對(duì)該旅游景點(diǎn)進(jìn)行推薦,用美麗的風(fēng)景圖邀約觀眾“跟著劇里的腳步一起去游玩”,后續(xù)再推出相應(yīng)的旅游攻略,將用戶引流到線下旅游景區(qū)中。
此前熱播劇《去有風(fēng)的地方》就給云南大理的旅游經(jīng)濟(jì)帶來(lái)大幅度提升。
除上述這些內(nèi)容方向外,基于熱播劇自帶流量,其他類型的內(nèi)容也能夠蹭上熱播劇。比如職場(chǎng)類拆解晉升、情感類拆解等等內(nèi)容。只要和熱播劇相關(guān),都有機(jī)會(huì)獲得不錯(cuò)的流量。
目前來(lái)看小紅書(shū)是很適合追熱播劇流量的平臺(tái),但我們?nèi)孕枭钏?。因?yàn)樾〖t書(shū)上影視娛樂(lè)內(nèi)容的規(guī)模還遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上抖音、B站等平臺(tái),另外小紅書(shū)平臺(tái)的影視娛樂(lè)內(nèi)容仍舊處于自由生長(zhǎng)階段,沒(méi)有一套成熟、可復(fù)制的鏈路。
這對(duì)于大部分博主而言,代表的是不穩(wěn)定的流量,和不穩(wěn)定變現(xiàn)的窘境。除去一些頭部賬號(hào)外,很多賬號(hào)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)是忽上忽下。
我們?cè)撊绾畏€(wěn)定的搶占熱播劇流量,并通過(guò)櫥窗帶貨,甚至吸引到品牌主投放,都需要我們?cè)龠M(jìn)一步的探索。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn),請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)