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2021年，公司通過聚焦堅果戰(zhàn)略、加大研發(fā)投入、數(shù)字賦能供應鏈、發(fā)力分銷渠道等多種舉措，持續(xù)維穩(wěn)公司基本盤。年報顯示，2021年三只松鼠研發(fā)費用高達575437萬元，位居中國休閑食品上市公司前列。公司通過大數(shù)據(jù)將數(shù)字化系統(tǒng)連接上游食品生產(chǎn)企業(yè)，通過數(shù)字化改造并賦能傳統(tǒng)供應鏈，縮短從工廠到消費者的時間，最大化保證產(chǎn)品新鮮度。
雷遞網(wǎng) 樂天 4月25日報道
4月22日，三只松鼠（300783.SZ）對外公布了2021年年報。數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，公司實現(xiàn)營業(yè)收入97.7億元，同比降0.24%；歸母凈利潤4.11億元，同比增長36.43%；基本每股收益1.03元，擬每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利2.20元(含稅)。
面對流量紅利的衰退與激烈的行業(yè)競爭，三只松鼠提出“忘記流量時代”，加速戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型步伐。2021年，公司通過聚焦堅果戰(zhàn)略、加大研發(fā)投入、數(shù)字賦能供應鏈、發(fā)力分銷渠道等多種舉措，持續(xù)維穩(wěn)公司基本盤。
從歷史經(jīng)驗得出，企業(yè)轉(zhuǎn)型短期往往是痛苦的，但長期是有利的。身在轉(zhuǎn)型陣痛期的三只松鼠，正在積極探索新的發(fā)展模式，努力提高自身的核心競爭力。
創(chuàng)新研發(fā) 保持領先水平
作為國民零食第一股，三只松鼠從出道便自帶“網(wǎng)紅屬性”，常年穩(wěn)居天貓、京東兩大電商平臺休閑零食類目第一。但也由此被打上了一些網(wǎng)紅產(chǎn)品的慣常標簽：“輕研發(fā)、重營銷”。事實上，三只松鼠在研發(fā)投入上一直非?！按蠓健?，十年磨一劍。
年報顯示，2021年三只松鼠研發(fā)費用高達5754.37萬元，位居中國休閑食品上市公司前列。除了自主研發(fā)，三只松鼠還采取了平臺化合作研發(fā)模式，聯(lián)合江南大學、合肥工業(yè)大學等高校及奇華頓、嘉吉、杜邦等公司組建了產(chǎn)學研一體化機構(gòu)，共同開展行業(yè)共性技術攻堅研發(fā)，以保持領先的技術水平。
長期的投入，使得三只松鼠收獲“滿滿”。目前，公司不僅擁有一支由院士、博士、碩士等梯隊人才組成的200人技術隊伍，還成立了食品產(chǎn)業(yè)研究院、中國輕工行業(yè)工程技術研究中心、安徽省企業(yè)技術中心、安徽省工程研究中心等多個高水平研究平臺，設立了18個食品研發(fā)室及檢測室。
在技術成果方面，截至2021年底，三只松鼠及子公司共申請版權(quán)1042件，知識產(chǎn)權(quán)相關專利404件，專利授權(quán)量同樣位居中國休閑食品上市公司前列。
數(shù)字賦能 供應鏈高效管理
除聚焦于研發(fā)技術，三只松鼠認為在信息時代加強供應鏈管理，對于企業(yè)來說同樣重要。
為此，三只松鼠持續(xù)推進構(gòu)建數(shù)據(jù)賦能食品安全的數(shù)字化管控體系，研發(fā)啟用云中央品控中心，銜接供需兩端，追溯所有環(huán)節(jié)，增進產(chǎn)品改良。公司通過大數(shù)據(jù)將數(shù)字化系統(tǒng)連接上游食品生產(chǎn)企業(yè)，通過數(shù)字化改造并賦能傳統(tǒng)供應鏈，縮短從工廠到消費者的時間，最大化保證產(chǎn)品新鮮度。公司基于此在原材料供應、食品安全檢測、產(chǎn)品分裝、儲存保管、運輸、流通等關鍵環(huán)節(jié)，實現(xiàn)“日回流、周復盤、月改善”的產(chǎn)品質(zhì)量改善體系。
此外，備受關注的聯(lián)盟工廠也開始陸續(xù)交付、試投產(chǎn)。作為“未來主流生產(chǎn)模式”，聯(lián)盟工廠將在松鼠品牌和渠道全面賦能之下，實現(xiàn)研發(fā)、制造、檢測、物流等全產(chǎn)業(yè)鏈的設施和人員配套，從而再度加強三只松鼠對于產(chǎn)品品質(zhì)和生產(chǎn)效率的把控，將企業(yè)和供應商的關系升級為產(chǎn)業(yè)聯(lián)合體，從產(chǎn)業(yè)鏈源頭確保穩(wěn)定和效率。
不難預見的是，依托整體規(guī)模和聯(lián)盟工廠優(yōu)勢，三只松鼠已經(jīng)具備從銷售到生產(chǎn)向原料滲透的全產(chǎn)業(yè)鏈整合能力，而聯(lián)盟工廠的更將為三只松鼠“智”造提供強大動力。
另據(jù)其發(fā)布的《關于全面推進戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級、邁向高質(zhì)量發(fā)展的重要公告》，公司未來公司還通過聯(lián)盟工廠這一供應鏈創(chuàng)新模式間接進入二產(chǎn)滲透一產(chǎn)，以此大力推動工業(yè)化水平提升和技術創(chuàng)新帶來的附加值提升，打通一產(chǎn)二產(chǎn)三產(chǎn)。如果成功，三只松鼠勢將走得更遠。
聚力分銷 暫停門店擴張
近年來，主流電商平臺流量邊際增量放緩，呈現(xiàn)去中心化的趨勢。與線上渠道相比，線下渠道具備便利、社交互動、體驗感等多種優(yōu)勢，且市場空間廣闊。根據(jù)Frost&Sullivan數(shù)據(jù)，2020年休閑食品線下渠道占比82%，仍將是休閑零食市場的主渠道。
經(jīng)歷十年發(fā)展，三只松鼠已從“線上單一渠道”發(fā)展成為“線上渠道各平臺平衡發(fā)展、線上線下全渠道均衡發(fā)展”的整體格局。去年10月，公司又在天津秋糖會正式發(fā)布新分銷戰(zhàn)略，將其作為聚焦堅果戰(zhàn)略下的首個戰(zhàn)場，全力進軍線下主流渠道。
為了全面發(fā)力新分銷，三只松鼠圍繞產(chǎn)品、渠道、品牌三大方面積極展開行動。產(chǎn)品方面，公司定向開發(fā)33款分銷專供品；渠道方面，與近300家經(jīng)銷商伙伴建立合作，入駐永輝、沃爾瑪、大潤發(fā)等中國百強連鎖商超，累計覆蓋全國近300地級市；品牌方面，在年貨節(jié)銷售節(jié)點進行區(qū)域化廣告投放，帶動銷量提升。
特別值得一提的是，為了更好地聚焦分銷，三只松鼠還暫停門店擴張，并對現(xiàn)有門店進行主動優(yōu)化。據(jù)透露，公司今年還將延續(xù)該策略。
基于這些精準動作，分銷取得了顯著成果。2021年，三只松鼠新分銷實現(xiàn)營業(yè)收入16.09億元，較上年同期增長38.16%，占總營收的16.47%。事實證明，分銷已成為三只松鼠新的增長點，是轉(zhuǎn)型路上的正確選擇。
從2012到2022，三只松鼠迎來了成立的第10個年頭，三只松鼠從0到1：公司借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)快速發(fā)展，沉淀寶貴的品牌IP資產(chǎn)和堅果品類心智。
分析人士認為，未來的從1到10，三只松鼠也已做足了準備。相信在公司“聚焦堅果產(chǎn)業(yè)，打造多品牌模式，逐步向健康化、數(shù)字化、全球化邁進”戰(zhàn)略新方向帶領下，未來會走得更高更遠。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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