來源：時趣

2023年，市場迎來新的消費浪潮，品牌營銷也根據(jù)消費需求因時而變，觸達至消費者的各個環(huán)節(jié)。一轉眼，時趣陪伴眾多優(yōu)秀品牌走過了后疫情時代的上半年。

在品牌營銷迭代的大環(huán)境下，時趣基于“貼身服務、有問必答、招標必來、共生共長”的服務理念，一方面持續(xù)為客戶創(chuàng)造有價值的營銷服務，另一方面要求服務團隊投入更多專業(yè)研究，深刻了解客戶市場與業(yè)務細節(jié)，持續(xù)主動地向客戶推薦優(yōu)質IP合作資源、分享行業(yè)競爭動態(tài)和提出營銷動作的建議，以高滿意度兌現(xiàn)對客承諾的同時，也夯實了公司對自身團隊專業(yè)性與平臺生態(tài)能力的信心。

過去6個月，時趣圍繞自身核心服務理念，以IP宇宙、洞察引擎、時趣研究院、銀河優(yōu)選四大核心產(chǎn)品，為品牌提供質量更好的策創(chuàng)方案、更多的IP選擇、更快的洞察及執(zhí)行速度和性價比更高的整體解決方案。

此文，我們精心盤點2023上半年時趣服務的優(yōu)秀項目（相關案例為按月精選，未覆蓋全部項目），和大家分享：

（以下案例排名順序根據(jù)表格排名）

京東2023新年第一單跨年營銷

2022年年末最后一天，京東以“跨年上京東 買新年第一單”作為核心營銷心智，完成元旦跨年大促，通過前期站外話題傳播，軟性打動消費者在12月31號下單，1月1日好物送到家，從而提升站內(nèi)GMV，掀起跨年消費高潮。

京東新年第一單以“真實的力量”為營銷關鍵詞，盤點2022「大事件」里真實的人間“小溫暖”，觸發(fā)集體共鳴、引爆討論聲量。通過每一個參與者（京東平臺、KA品牌、消費者、social平臺KOL）對2023送出最真誠的祝愿和期待，關聯(lián)京東好物，站內(nèi)引流下單。‍

主題視頻蘊含“真實的2022盤點”和“真實的2023期待”，盤點京東站內(nèi)全年搜索熱詞，真實UGC影像+搜索熱詞+全年大事件，串聯(lián)記憶中共同的2022，自然引出“新年第一單”。同時，京東聯(lián)合20+頭部KA品牌/超百位KOL，借新年好物，送出對2023的祝愿。

‍一月案例  人生多維，天地自寬

格瑞維亞上市TVC溫兆倫《人生多維，天地自寬》家庭篇/商務篇通過對“人生升格”的情景化演繹結合相對成功或在成功路上的男性人群的生活洞察與詮釋，產(chǎn)生情感共鳴，最后落到“格物致知”的人生境界和人生感悟。

京東家電三月超級新品季營銷傳播

奧知音Ⅱ代新品上市

暨313奧粉節(jié)IP 整合營銷

2023年奧克斯空調(diào)面向敢于嘗試智能家電的Z世代消費者重磅推出新品——奧知音Ⅱ代乘風上市，跨界聯(lián)動國內(nèi)一線實力樂隊海龜先生。緊隨著《用心傾聽，風中知音》創(chuàng)意TVC的發(fā)布，隨即推出高質量合作改編曲——《微笑（2023知音版）》，并于奧克斯空調(diào)年度大型營銷節(jié)點313奧粉節(jié)當日，舉辦以“聽風之旅”為主題的線上音樂節(jié)，同時賦能電商。伴隨著線上音樂節(jié)的舉行，“知音識方言”的春風不僅吹響了奧知音Ⅱ代的大勢未來，更吹進了Z世代新智能家居生活中。

此次營銷動作極大賦能電商，活動總曝光超2.8億，實現(xiàn)近60萬人次有效互動，打開了新品上市聲量。奧知音Ⅱ代銷量攀升明顯，遠超品牌預期，甚至在全國范圍內(nèi)接連出現(xiàn)“賣斷貨”的火爆情況。

合作余溫持續(xù)發(fā)酵，新品賣點生動展現(xiàn)，跨界合作曲播放量熱力不減，粉絲參與黏性極高，精彩評論層出不窮。直播期間奧知音Ⅱ代各類挑戰(zhàn)視頻多平臺傳播，抖音平臺#方言秒懂奧知音#活動引發(fā)各地用戶拍攝方言挑戰(zhàn)短視頻。此次跨界，門戶網(wǎng)站紛紛報道、探查此次空調(diào)家電企業(yè)音樂營銷之新意及影響，在行業(yè)內(nèi)外形成了廣泛的自來水傳播和好評。

騰訊視頻 X 卡地亞TANK FRANÇAISE腕表

近十年，卡地亞與騰訊視頻騰訊時尚歷經(jīng)數(shù)十余個項目，構建了堅定默契的內(nèi)容共創(chuàng)戰(zhàn)略關系。以多元內(nèi)容生態(tài)、強大的創(chuàng)意和策劃能力及豐富的流量資源，打造奢侈品牌連接用戶的“橋”，打通公私域流量壁壘，實現(xiàn)品牌傳播勢能的全面提升，發(fā)揮了出色的破圈效果。

鬼才導演蓋·里奇Guy Ritchie為全新演繹的Tank Française腕表制作的廣告大片，僅靠廣告短片的單一信息輸出很難捕獲到足夠的視線，容易被日常瀑布流信息埋沒。在2023年Q1節(jié)點，再次與騰訊視頻進行深度內(nèi)容共創(chuàng)合作，借勢KOL平臺流量，讓品牌在新品傳播期實現(xiàn)曝光最大化，擴大時尚人群關注。騰訊視頻、騰訊時尚、官方視頻號、公眾號、微博賬號發(fā)布H5及視頻內(nèi)容，通過全媒體矩陣，全面優(yōu)質曝光，廣泛觸達高價值人群。

‍華潤三九999會員日活動營銷

基于“推廣999品牌和999品牌會員”的目的，華潤三九持續(xù)向社會輸出999品牌“溫暖”、“貼心”、“綠色”的理念，并且持續(xù)打造三舅“暖心治愈所所長”人設，從品牌維度向社會輸出 999 品牌會員“溫暖”、“好玩”且富有“年輕化”的理念。但受品類消費局限性影響，傳統(tǒng)醫(yī)藥品牌的會員拉新一直是難以攻克的目標。并且對于華潤三九來說，999品牌的知名度主要聚焦在999感冒靈與三九胃泰兩款產(chǎn)品，所以如何以華潤三九會員日為起點，提高華潤三九的大眾品牌認知是此次營銷的挑戰(zhàn)與難點。

從消費者心理與消費趨勢來看，現(xiàn)階段消費者除了對產(chǎn)品品質要求進一步提升外，也更加聚焦品牌所帶來的儀式感與情緒價值等附加價值。所以，從現(xiàn)下火熱的季節(jié)經(jīng)濟與解壓經(jīng)濟入手，能夠為華潤三九的品牌營銷提供更有效直接溝通消費者的關聯(lián)點。

傳播通過“三舅”建立與消費者情感鏈接點，以“煥新”為營銷概念，將會員日打造成“三舅的家庭聚會”，深度撬動線上線下流量價值，實現(xiàn)會員拉新促活。全力打造華潤三九3.9品牌會員日破圈營銷。通過線上社交娛樂H5+線下“三舅擺攤”露營式市集互動+超級植物跨界聯(lián)名，三位一體為品牌會員日流量賦能，提高華潤三九消費者認知度。

2023年，不僅是王俊凱的十周年，更是粉絲的十周年。在此之際，妮維雅聯(lián)合王俊凱向大眾傳遞妮維雅的德系“精算”主義。王俊凱是演員、是歌手，同時也是自己的“精算師”，營銷借勢代言人王俊凱打造自我完美狀態(tài)的偶像“精算師”賦能妮維雅“精算”身體精華打造肌膚完美狀態(tài)的，傳達出妮維雅是身體肌膚的“精算師”。

Perrier巴黎水荔枝味新品上市整合營銷

擁有160年底蘊的巴黎水作為一個自帶浪漫基因的天然含氣礦泉水品牌，不僅希望給消費者帶來夏天的第一口浪漫，更希望浪漫存在于消費者每一天的日常生活中。

今年，巴黎水為亞洲市場推出的限定口味，以“非凡口感 ‘荔’刻浪漫”為核心，生動表達了新品自帶的浪漫氣氛和非凡口感，并且進一步詮釋了此前巴黎水推出的“非凡口感，天生浪漫“的品牌故事。

婀娜的小綠瓶上出現(xiàn)一抹嬌俏的粉色荔枝圖標，來自南法的天然氣泡水和自帶浪漫氣息的荔枝碰撞融合，僅僅是看著瓶子就已經(jīng)令人忍不住想要擰開一探究竟。

中國家電及消費電子博覽會（AWE 2023）4月27日在上海揭幕，吸引了國內(nèi)外1200+企業(yè)參展，涵蓋智能家電、智能家居、消費電子、物聯(lián)網(wǎng)等眾多領域。其中，榮膺“中國凈水器十大品牌”的易開得高調(diào)參展，并在現(xiàn)場“停泊”了一艘“航母展臺”，吸引了大量游客駐足。

易開得與中國航母系列文創(chuàng)強強聯(lián)合，駛入凈水行業(yè)的“深水區(qū)”。作為一家專注凈水行業(yè)的中國品牌，易開得立足研發(fā)和創(chuàng)新能力，致力于以更長效的濾芯、更便捷的功能、更全面的一站式集成解決中國家庭的凈水問題，讓干凈飲水人人可及、人人可享。透過本屆AWE 2023展會，易開得將更多前沿產(chǎn)品與技術帶給廣大公眾，為凈水行業(yè)注入了更強創(chuàng)新動力，開啟了屬于易開得的嶄新征程。

哈藥三精在Q2補鈣關鍵季，針對三精復方葡萄糖酸鈣口服溶液上線了全新的TVC，提出全新POD「1:1雙重有機鈣，雙效吸收促成長」。

美團酒店五一話題營銷傳播#吳磊住酒店長大#聚焦明星粉絲群體，圍繞代言人吳磊，曝光擴散，官宣美團酒店品牌煥新，在內(nèi)容上釋出“住著玩?zhèn)€遍”概念。微博商搜話題#吳磊住酒店長大的#撞?？蓯鄱?，網(wǎng)友自發(fā)玩梗，此時抓住機會與品牌建立溝通并互動，或可達成二次曝光，品牌互利共贏。

在以種草為核心邏輯的營銷鏈路中，實時關注UGC評論反饋，關注用戶的興趣點，進而抓取聲量增長的可能性。

借勢敦煌經(jīng)典東方美學IP，以精致時尚的動畫形式描繪六神x敦煌聯(lián)名產(chǎn)品瓶身故事——兔仙女夏日納涼場景，搭配出現(xiàn)的扇子、下棋、西瓜等元素讓消費者一秒回到童年的快樂夏日，成功提升品牌調(diào)性與凸顯年輕化。品牌視頻傳播曝光840W+，互動110W+。

在線上除多平臺直接傳播品牌視頻外，更通過二創(chuàng)視頻、變裝仙女以及產(chǎn)品開箱等多種形式吸引消費者注意并刺激購買，達人傳播總曝光1.9億，閱讀477W+，互動50W+。同時進一步向敦煌美術研究所捐助產(chǎn)品打造公益事件，利用門戶網(wǎng)站進行傳播，PR總曝光超460W，廣泛提升了聯(lián)名聲量與品牌形象。

愛瑪翻閱中國-西線

“探索極境百公里不充電”活動營銷

今年2月,愛瑪推出了驚艷業(yè)界的“新一代引擎5技術”,通過4大關鍵技術的突破升級和全面智能化加持,彌補消費者真實騎行產(chǎn)生的續(xù)航損耗,做到真實續(xù)航百公里不充電,引領行業(yè)進入了”百公里精準續(xù)航“時代。3月至7月,愛瑪將以最終累積的真實超長里程,跨越天險,長途奔襲,讓世界見證愛瑪產(chǎn)品在面對邊境路上各種極限地形時候的硬實力，“翻閱中國,探索極境”活動就是一次直面所有質疑的勇敢嘗試。

‍丁桂529腸道健康日品牌營銷

此次傳播基于「向光而行」的品牌價值觀理念，借助529世界腸道健康日展開一系列活動傳播效果超過預估KPI，不僅為后續(xù)的傳播奠定了基礎，也建立了良好的媒體感知度。

「丁桂529腸道健康日傳播項目」精準觸達目標用戶群體引發(fā)高度關注曝光KPI超額完成140%、PR媒體發(fā)布數(shù)量超額完成150%，從數(shù)據(jù)內(nèi)容表現(xiàn)來看，不僅在曝光量上突破1.1億，同時更是打造多個優(yōu)質內(nèi)容引發(fā)目標用戶高度關注，影響力更是在百度指數(shù)上有著突出的表現(xiàn)。

科大訊飛24周年視頻制作

6月9日,在科大訊飛24周年慶上,訊飛星火認知大模型V1.5正式發(fā)布。

主題故事片獻給科大訊飛：生日快樂！24歲，寫一封家書，無論走多遠都不要忘記為什么出發(fā)。

點擊上方查看完整視頻

今年618來臨之際，京東物流攜手熱門IP國家寶藏，精準洞察消費趨勢變化，選擇用古代經(jīng)典人物形象賦能營銷。此次618京東物流聯(lián)合國家寶藏，攜手眾多品牌，為用戶獻上一場好玩實用超優(yōu)惠的購物體驗，進一步結合大促節(jié)點，強強聯(lián)手賦能品牌曝光。

京東物流一直行走在營銷趨勢前沿，不斷嘗試新的營銷手段來迎合消費者日益增加的需求，此次攜手國家寶藏精準洞察潛在用戶興趣點，聯(lián)合一眾各領域的頭部品牌為消費者放送更多福利，勢必要承包你的寶藏生活。

雀巢經(jīng)典20年風味傳承

雀巢經(jīng)典雪糕，推出全新好意頭限定包裝，以廣凍廠20年風味傳承‍為主題，發(fā)布了工廠車間產(chǎn)品制作創(chuàng)意視頻，為大家講述了雀巢雪糕的發(fā)展歷史。通過廣州地鐵互動墻打卡活動，派發(fā)“意頭蓋”冰箱貼等周邊，和“魚”躍龍門，一“筒”江湖創(chuàng)意視頻，喚醒“老廣”對雀巢雪糕的童年回憶，向新生代展示更好玩、更接地氣、帶有好運祝福的雀巢雪糕，活動一經(jīng)上線，便引發(fā)了廣東消費者的集體情感共鳴，市區(qū)內(nèi)的限定好意頭新包裝雀巢雪糕火速售空，在著名景點區(qū)域更是人手一根雀巢雪糕。

從八款產(chǎn)品本身出發(fā)，空氣凈化器、智能門鎖、凈煙機、空氣炸鍋、跑步機等等，是我們在搬入新家必備的家電產(chǎn)品，且各產(chǎn)品智能化的展現(xiàn)，更是讓我們的家有了新的血液，讓生活有了新的體驗，讓家中的每一個區(qū)域都能煥然一新。

在創(chuàng)意點上，我們發(fā)現(xiàn)新+是我們社交時所發(fā)出的動作指令，而好友也是我們在朋友關系中較為認可的形容詞，在多次探討之中，我們達成了新的創(chuàng)意思路。我們賦予八款產(chǎn)品不同人物特征，與藝人蔣詩萌在家中同臺飆戲，相互爭寵，既符合此次戰(zhàn)役新+的好友概念，又能發(fā)揮出藝人蔣詩萌的高演技特征。

我們從消費者角度出發(fā)， 我們的智能家居為消費者帶來了更便利的生活，減少了更多的生活負擔，時時刻刻像家中新增的一名好朋友一樣，守護著家中的安全。

2023年618養(yǎng)元青開啟#防脫有哲學#內(nèi)容種草，打造防脫賽道品類爆款，聯(lián)動明星、不同圈層達人一起成為養(yǎng)元青的防脫好物種草團，突出：國貨防脫頭牌養(yǎng)元青，從品到效搶占消費心智。

品牌傳播的核心策略是高曝光破圈、精種產(chǎn)品收割人群，以618營銷節(jié)點為勢能，圍繞養(yǎng)元青#防脫有哲學#，打造覆蓋洗護人群、泛大眾人群、娛樂品牌熱點事件。養(yǎng)元青防脫有哲學618 campaign全平臺總曝光超7億+，全平臺總互動量超168W+，5A人群資產(chǎn)倍增品牌力分數(shù)行業(yè) TOP5。利用產(chǎn)品消費者心智強卡位,實現(xiàn)全平臺曝光破7億，通過明星+頭部達人+KOL 內(nèi)容組合拳，實現(xiàn)品銷合一。