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行業(yè)洞察跨境電子商務發(fā)展與展望（阿里巴巴世界電子貿易平臺（eWTP）政策研究中心）作為中國外貿發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，中國的跨境電子商務仍保持快速發(fā)展態(tài)勢，韌性和活力不斷增強，在品牌培育、出海模式、供應鏈優(yōu)化、模式創(chuàng)新、合規(guī)建設等方面取得了突出成效。
行業(yè)洞察
跨境電子商務發(fā)展與展望
（阿里巴巴世界電子貿易平臺（eWTP）政策研究中心）
作為中國外貿發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，中國的跨境電子商務仍保持快速發(fā)展態(tài)勢，韌性和活力不斷增強，在品牌培育、出海模式、供應鏈優(yōu)化、模式創(chuàng)新、合規(guī)建設等方面取得了突出成效。中國海關總署數(shù)據(jù)顯示，2022年中國跨境電商進出口2.11萬億元，增長9.8%。其中，出口1.55萬億元，增長11.7%，進口0.56萬億元，增長4.9%。南非的葡萄酒、蜜樹紅茶、鮑魚罐頭，柬埔寨的長粒香米、紫衣腰果，還有日本的化妝品等正在通過跨境電子商務走向中國市場。
圖源：阿里巴巴官網(wǎng)
2022年中國跨境電子商務發(fā)展的特征
1.跨境電子商務出口加速“品牌出?！薄?/strong>品牌戰(zhàn)略已經(jīng)成為各大跨境電商平臺發(fā)展、幫助中國中小企業(yè)提升競爭力的重要條件。
一是在B2C領域，國內跨境電商平臺依托自身優(yōu)勢協(xié)助企業(yè)打造品牌。如2021年速賣通推出“G100出海計劃”，旨在幫助中國企業(yè)和中國品牌充分發(fā)揮供應鏈優(yōu)勢，在海外市場建立品牌心智，拓展新市場新用戶。2022年速賣通繼續(xù)推出“國貨出?！保@是針對品牌商家打造的一個全新賽道，目的是幫助中國優(yōu)質供給以更高的品牌形象走向世界。
二是在B2B領域，在全球貿易新形勢下，海外采購需求發(fā)生新變化，品牌孵化成為B2B跨境電商發(fā)展的焦點。如2021年阿里巴巴國際站發(fā)布數(shù)字化出海4.0計劃，旨在孵化初創(chuàng)品牌和優(yōu)勢品牌，打通品牌數(shù)字化出海之路。2022年底，阿里巴巴國際站首次發(fā)布中國B2B品牌出海方法論，將整合全站資源，重點扶持一批有競爭力的優(yōu)質供給，量身定制一整套品牌出海解決方案。計劃在未來一年，孵化出100個B類跨境標桿品牌。
2.跨境電商進口持續(xù)優(yōu)化全球供應鏈。隨著線上購物的快速滲透，中國跨境電商進口加快優(yōu)化全球供應鏈，進一步滿足居民對美好生活的向往。一是通過中國國際進口博覽會搭建的大舞臺，以天貓國際為代表的進口跨境電商平臺為全球品牌、中小企業(yè)進入中國市場、服務中國消費者搭建“快車道”，積極引進全球新品牌，豐富跨境電商進口商品，海外品牌一邊參展，一邊在天貓雙11獲得增長。2022年11月1日至3日，天貓國際上有750個海外品牌銷售額同比增長超100%。二是eWTP與全球節(jié)點國家合作注重貿易均衡和可持續(xù)發(fā)展，通過政策創(chuàng)新為中國消費者引入更豐富的海外商品。如馬來西亞貓山王榴蓮在eWTP和中馬兩國政府的推動下，實現(xiàn)了以整顆形式出口到中國。
3.跨境電商合規(guī)化進程加快。在標準體系和平臺規(guī)則共同作用下，中國跨境電商合規(guī)化進程不斷提速。一是，中國政府高度重視，跨境電商標準體系初步形成。2021年以來，中國積極推進跨境電商標準化建設，目前跨境電商領域國家、行業(yè)、地方、團體和企業(yè)標準共計41項。二是，數(shù)字平臺企業(yè)積極作為，通過數(shù)字技術為中小外貿企業(yè)搭建一站式數(shù)字化合規(guī)解決方案。如eWTP合規(guī)平臺幫助跨境出口商家解決貿易政策解讀、提供全球175地區(qū)HS海關編碼查詢及轉換、原產(chǎn)地判定、智能計稅、目的國市場分析、檢驗檢測和認證咨詢機構、標準化技術機構等第三方服務機構集成等服務，幫助中小企業(yè)降低合規(guī)成本，引導中小企業(yè)通過跨境電商合規(guī)出海。
4.跨境電商新模式快速發(fā)展。2022年，跨境電商新模式快速發(fā)展。一是“直播+跨境電商”模式持續(xù)加速。在出口方面，2021年8月，快手國際化事業(yè)部將Kwai中東、Kwai拉美與主打東南亞市場的Snack Video合并成了Kwai一款產(chǎn)品，并開啟了海外直播電商的商業(yè)化嘗試。二是海外獨立站蓬勃發(fā)展。據(jù)商務部統(tǒng)計，中國企業(yè)在海外建立的獨立站約有20萬個，獨立站在跨境電商的市場份額持續(xù)增大。如獨立站Shein已經(jīng)成為跨境電商快時尚的品牌標桿。據(jù)eMarketer公布數(shù)據(jù)顯示，2021年美國電商APP下載排行榜，主營女裝的跨境電商平臺Shein，下載榜排名從2020年的第7名躍升至2021年的第2位，下載量達3200萬次。
5.關注社會責任和可持續(xù)發(fā)展。在數(shù)字經(jīng)濟時代，數(shù)字科技企業(yè)是履行社會責任的重要載體，有責任將社會責任融入商業(yè)設計，匯聚技術之力，推動整個社會的可持續(xù)發(fā)展。根據(jù)阿里巴巴2022年ESG報告指出，節(jié)能減碳已經(jīng)成為許多中小企業(yè)真實的需求。阿里云推出的“能耗寶”，通過算法優(yōu)化用電，在為環(huán)境減排同時，也可為企業(yè)平均節(jié)能10%，目前已有近1700多家企業(yè)使用。
圖源：pixabay
2023年中國跨境電子商務的發(fā)展趨勢
1.向精細化數(shù)字化發(fā)展。大數(shù)據(jù)時代，多渠道精細化經(jīng)營將是未來跨境電商發(fā)展的主旋律。隨著全球線上消費規(guī)模的不斷擴大，跨境電商將通過用戶行為數(shù)據(jù)尋找目標客群、分析用戶旅程、定位業(yè)務痛點，深度挖掘用戶數(shù)據(jù)價值。營銷方式，將從傳統(tǒng)的規(guī)?；鸩睫D變?yōu)榫毣?，完成從追求?guī)模到追求質量的轉變。渠道方面，將從單一的廣告投放轉變?yōu)樯缃毁徫铩⒅辈ベ徫?、VR 購物等多渠道數(shù)字化投放。未來，打通多渠道并實現(xiàn)全流程數(shù)字化將成為中國跨境電商發(fā)展的立足點。
2.跨境服務市場增大。隨著數(shù)字貿易的快速發(fā)展，中國跨境電商服務類產(chǎn)品交易規(guī)模將增大。一方面，服務貿易領域深化改革為跨境電商服務類產(chǎn)品發(fā)展注入了新動力。2021年全面深化服務貿易創(chuàng)新發(fā)展試點穩(wěn)步推進，122項具體舉措中110項已落地實施，落地率超過90%；支持服務外包和特色服務出口基地高質量發(fā)展的政策措施陸續(xù)推出；服務業(yè)外資準入持續(xù)放寬，營商環(huán)境繼續(xù)改善。另一方面，數(shù)字技術快速發(fā)展催生了大量數(shù)字化服務需求。全球視聽、醫(yī)療、教育、網(wǎng)絡零售等在線服務大幅增長。據(jù)商務部統(tǒng)計，2021年中國知識密集型服務貿易保持兩位數(shù)增長，其中，出口增長較快的領域是個人文化和娛樂服務，知識產(chǎn)權使用費，電信計算機和信息服務，分別增長35%、26.9%、22.3%。當前，國際經(jīng)貿形勢復雜多變，數(shù)字貿易仍面臨著諸多不確定性，未來，跨境電商服務類產(chǎn)品發(fā)展如何快速推進，仍需進一步探索。
圖源：pixabay
3.跨境電商進口規(guī)模持續(xù)擴大。2022年，中國將推動各國各方共享中國大市場機遇，擴大優(yōu)質商品進口。2023年，隨著進口政策的進一步完善、跨境零售進口正面清單的調整優(yōu)化，中國居民消費需求的增加，中國大市場將充分釋放消費紅利，跨境進口市場規(guī)模進一步提升。
4.跨境電商生態(tài)鏈將持續(xù)優(yōu)化升級。數(shù)字技術的發(fā)展將為跨境電商行業(yè)帶來革新。如區(qū)塊鏈的可追溯性、不可篡改性、點對點傳輸技術、智能合約技術，將幫助解決跨境物流監(jiān)測難題、跨境支付難題和跨境電商產(chǎn)品質量追溯難題；大數(shù)據(jù)技術、云計算技術將使營銷更精準化、個性化，并提高供應鏈運轉速度。2022年，數(shù)字人民幣已經(jīng)開始應用到跨境電商支付場景。隨著數(shù)字技術與跨境電商場景的深度融合，未來將形成智能、綠色的跨境電商數(shù)字生態(tài)鏈。
5.電子商務國際合作將加速推進。“絲路電商”朋友圈持續(xù)擴大，推動雙邊合作擴圍，金磚國家、上合組織、中國-中東歐、中國-中亞五國等多邊機制建設持續(xù)推進。中國積極推進世貿組織電子商務談判，正式申請加入全面與進步跨太平洋伙伴關系協(xié)定（CPTPP）、數(shù)字經(jīng)濟伙伴關系協(xié)定（DEPA），積極探索和推動同歐洲、非洲、拉美等國的貿易投資自由化和便利化合作。多雙邊電子商務合作布局不斷擴大，合作層次不斷豐富，合作水平不斷提升。
編輯：穆子葉
來源： 世界互聯(lián)網(wǎng)大會
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