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來源：新榜
一句“玩的就是真實”，讓“李炮兒”成為今年上半年抖音唯一漲粉超千萬的博主。
視頻開頭，“李炮兒”總是一副未經(jīng)美顏修飾的狀態(tài)，帶著三分不屑四分漫不經(jīng)心俯視鏡頭，半瞇著眼大聲讀出網(wǎng)友留言想要他完成的挑戰(zhàn)：
從“敢不敢找個詠春拳老師傅PK”，到“敢不敢報名去當(dāng)漫展coser”，再到“敢不敢參加中國好聲音”……有些挑戰(zhàn)稱得上“離譜”，可他從來不怵，一聲氣沉丹田的“開干！我玩的就是真實”，畫面一轉(zhuǎn)就來到各個挑戰(zhàn)現(xiàn)場。
雖然大部分挑戰(zhàn)都伴隨著搞笑告終，但在最近勇闖好聲音的挑戰(zhàn)中，“李炮兒”卻以一匹黑馬的姿態(tài)進(jìn)入全國100強(qiáng)，這種“我行我真上”讓網(wǎng)友直呼意外，也為賬號帶來巨大的流量。
據(jù)新榜旗下抖音數(shù)據(jù)工具新抖，截至發(fā)稿前，“李炮兒”近30天漲粉421萬，勇闖好聲音系列的10條視頻點贊量均超過200萬，單條點贊量最高達(dá)到489萬。
而在今年上半年抖音博主漲粉排名中，“李炮兒”的表現(xiàn)同樣領(lǐng)先于眾人。
據(jù)新抖數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2023年1月1日-6月31日，“李炮兒”累計漲粉1015萬，漲粉量位居抖音上半年第一（不包括官方藍(lán)V賬號），截至目前粉絲量達(dá)到1455萬。
粉絲留言挑戰(zhàn)一度是博主整活秘訣，這種交出主動權(quán)的方式，不僅讓觀看視頻的網(wǎng)友獲得參與感，也為“李炮兒”提供了源源不斷的整活選題和流量關(guān)注。
“李炮兒”的中國好聲音挑戰(zhàn)折戟于全國100進(jìn)30。
雖然沒能走到最后，但他還是在視頻中連連道謝，并表示接下來還會帶來更多歡樂。一些網(wǎng)友覺得沒看夠，在評論區(qū)直呼來個復(fù)活賽，還有網(wǎng)友留言想看“李炮兒”進(jìn)行新的挑戰(zhàn)。
粉絲留言挑戰(zhàn)，是“李炮兒”起號的關(guān)鍵，也是上半年漲粉千萬的開始。
今年1月6日，“李炮兒”發(fā)布了首期挑戰(zhàn)視頻——“去房地產(chǎn)售房處看房，所有手續(xù)都看好了，說沒錢”。
這條時長1分半的視頻中，“李炮兒”在某售樓中心工作人員推薦下“看中”了一套總價近600萬元的新房，到了最后的付款簽字環(huán)節(jié)，他玩笑般地拿出了200元現(xiàn)金做首付，讓工作人員沉默半響，他才解釋是“錄個段子，開玩笑的”。
雖然視頻中有些內(nèi)容讓人覺得尷尬或冒犯，但也有人認(rèn)為這反而說明“李炮兒”挑戰(zhàn)內(nèi)容的真實性，不存在劇本。
截至目前，這條視頻在抖音獲得35.1萬點贊，粉絲留言挑戰(zhàn)系列視頻也就此展開。后續(xù)視頻中，“李炮兒”將可能冒犯到對方的行為，改為挑戰(zhàn)自己，比如“去拳擊館和教練單挑”“去美甲店做美甲”等。
一開始，“李炮兒”迎接這些離譜挑戰(zhàn)時都是一幅斗志昂揚、穩(wěn)穩(wěn)拿下的模樣，但到了視頻后半程，他卻變成“倒霉蛋受難記”中的吃癟主角。
然而，到“李炮兒”發(fā)布的第9期粉絲留言挑戰(zhàn)視頻，之前熟悉的套路被打破了。該期視頻的挑戰(zhàn)主題是——“去學(xué)唱歌，無論老師怎么教都用喊麥的語氣唱出來”。
視頻前1分多鐘，“李炮兒”還是一如既往整蠱音樂老師，任憑對方怎樣耐心教導(dǎo)都只用喊麥唱歌，直到最后十幾秒，他才認(rèn)真地用美聲唱法展示出自己的真實水平。
“李炮兒”扮豬吃老虎的樣子讓網(wǎng)友大跌眼鏡，直呼“不是，你是真會唱啊”。
截至目前，這期具有反轉(zhuǎn)效果的視頻在抖音獲得142.2萬點贊，在前16期中挑戰(zhàn)視頻中點贊量最高，同時也為“李炮兒”參賽中國好聲音埋下伏筆。
雖然“李炮兒”并未公開聊過自己的音樂經(jīng)歷，但網(wǎng)友之間相傳他是沈陽音樂學(xué)院碩士，這為他的反差人設(shè)增添了幾分神秘色彩。
之后，他如粉絲所愿報名參加中國好聲音，一路殺到了全國100強(qiáng)，比賽選曲也是參考網(wǎng)友留言的意見，讓粉絲有一種“我養(yǎng)的電子寵物出道了”的欣慰感。
好聲音參賽間隙，“李炮兒”的更新頻率也沒落下，甚至從遼寧去廣東賽龍舟、到錫林郭勒跟當(dāng)?shù)厝薖K摔跤，快者日更，慢者一周三更。
正是這樣高頻的更新次數(shù)，讓網(wǎng)友像看連續(xù)劇一樣蹲點催更，往往上一條視頻評論區(qū)的粉絲留言挑戰(zhàn)，在一兩天后的新視頻中就會出現(xiàn)。
粉絲留言挑戰(zhàn)并不是“李炮兒”更新的第一個系列視頻。
2020年7月，“李炮兒”抖音賬號發(fā)布了首條視頻，以一人分飾多角的形式模仿電商直播間套路。
在這條30秒的視頻中，他分別扮演了主播、品牌方、觀眾三個角色，重現(xiàn)直播間主播刺激觀眾下單的情景。此后的4個月內(nèi)，“李炮兒”一共發(fā)布了41條揭秘電商直播間的視頻，單條最高點贊量65萬。
在這之后，“李炮兒”又以相似的形式繼續(xù)模仿了美食探店博主、綜藝、影視劇的內(nèi)容套路，累計發(fā)布視頻超過60條，點贊量多徘徊于20-50萬之間，僅有一條視頻點贊量最高達(dá)224萬。
從“李炮兒”的快手賬號來看，上述套路模仿系列視頻完結(jié)后，他還嘗試了其他類型，比如以校園為背景，一人分飾校長、教導(dǎo)主任和學(xué)生，但這部分內(nèi)容沒有出現(xiàn)在抖音賬號中，可能是被隱藏。
早期視頻中，“李炮兒”主要強(qiáng)調(diào)對所飾角色的還原，沒有形成“玩的就是真實”這類特點鮮明的口頭禪和個人特點，視頻時長多也在1分鐘以內(nèi)。
新抖數(shù)據(jù)顯示，2023年1月6日首期粉絲留言挑戰(zhàn)視頻發(fā)布前，“李炮兒”抖音粉絲為188萬，而在2021年2月19日，其粉絲量已經(jīng)邁過100萬的關(guān)口。這意味著在近兩年的時間內(nèi)，“李炮兒”粉絲量凈增長在百萬以內(nèi)，間接解釋了他多次嘗試新系列、尋求新增長的原因。
新抖數(shù)據(jù)顯示，“李炮兒”粉絲群體中，男性占比超7成；31-40歲群體占比最多，達(dá)到31.52%，其次是18-23歲和24-30歲兩個群體。在地域分布上，三線城市粉絲居多，占比22.3%，其次是二線和新一線城市，一線城市粉絲占比僅8.97%。
換言之，18+的小鎮(zhèn)青壯年男性，或許更容易成為“李炮兒”的忠實粉絲。
這一點上，“李炮兒”粉絲畫像與目前坐擁近億粉絲量的“瘋狂小楊哥”有著相似之處。新抖數(shù)據(jù)顯示，“瘋狂小楊哥”粉絲群體中男性占比達(dá)6成，31-40歲粉絲占比達(dá)4成，三線城市粉絲同樣最多，占比24.43%。
7月15日，“李炮兒”發(fā)布最新挑戰(zhàn)視頻“去三只羊當(dāng)一天老板”。在小楊哥的整蠱下，他體驗了給新員工培訓(xùn)、工地搬水泥等“老板干的活”，截至發(fā)稿前該條視頻獲得311萬抖音點贊。當(dāng)晚，“李炮兒”還出現(xiàn)在小楊哥直播間與之互動。
目前，“李炮兒”還未像小楊哥一樣入局直播帶貨，但陸續(xù)發(fā)布過多期商業(yè)合作性質(zhì)的短視頻，其中出現(xiàn)次數(shù)較高的是游戲宣傳類型。
以5月19日發(fā)布的挑戰(zhàn)給游戲主播周淑怡當(dāng)一天陪玩的視頻為例，將粉絲留言挑戰(zhàn)與宣傳游戲的陪玩內(nèi)容相結(jié)合，獲得146萬點贊。
挑戰(zhàn)越離譜，觀眾越上頭。
我們翻看完“李炮兒”發(fā)布的75條粉絲留言挑戰(zhàn)視頻，發(fā)現(xiàn)其中不少帶有些許整蠱或者說“自虐”色彩。
比如他曾挑戰(zhàn)被印度理發(fā)師洗臉，從一開始就糊到嘴里的潔面乳，就預(yù)示著這是一次不同尋常的體驗。不出所料，印度理發(fā)師手法逐漸“粗暴”，讓洗完臉的“李炮兒”眼睛都冒出血絲。在“瘋狂小楊哥”直播間中，“李炮兒”也以相似的手法給大楊哥洗了把臉。
雖然視頻中“李炮兒”有時因為挑戰(zhàn)項目離譜而吃盡苦頭，但他也帶火了粉絲留言挑戰(zhàn)的話題。
每次挑戰(zhàn)前，他說的那句口頭禪“玩的就是真實”，截至目前其抖音話題播放量達(dá)到41.1億次，不少博主也在挑戰(zhàn)視頻里使用了這句話。
除了塑造出自己的視頻特色風(fēng)格，對“李炮兒”加成最多的是超過千萬的粉絲增長量，這也讓他登上了今年上半年漲粉第一的位置。
僅看單個數(shù)字可能不夠直觀，據(jù)新抖數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，今年上半年漲粉第二、第三名分別是唱紅“挖呀挖”洗腦神曲、漲粉790萬的“音樂老師花開富貴”，和被戲稱為直播間“內(nèi)娛客服”、漲粉747萬的張大大。
然而相比于后兩位，“李炮兒”在大眾網(wǎng)友眼中的存在感卻沒有那么強(qiáng)烈。即使是近期登頂抖音熱搜榜的#李炮兒參加好聲音#，其相關(guān)話題并未出現(xiàn)在微博熱搜中，但“挖呀挖”和張大大直播片段在微博屢被熱議，甚至多次沖上微博熱搜第一。
抖音漲粉千萬、微博“查無此名”的反差感，讓“李炮兒”暫時未能成為全網(wǎng)熱議的現(xiàn)象級網(wǎng)紅。但不可否認(rèn)的是，他的漲粉數(shù)量和百萬贊爆款，證明了內(nèi)容賽道仍存在可以創(chuàng)新的空間。
“刺猬公社”曾在《2023，消失的超級網(wǎng)紅》一文中指出，今年上半年誕生的頭部網(wǎng)紅中，有一部分是踩中了時代的脈搏，比如因旅游復(fù)蘇走紅的“導(dǎo)游小祁”，趕上淄博熱的“B太”，但他們也不算是現(xiàn)象級網(wǎng)紅，因為促使其成為頭部網(wǎng)紅的事件本身，沒能觸達(dá)更大范圍的受眾。
放在“李炮兒”身上，他的漲粉契機(jī)與其參賽中國好聲音這個知名度更大的比賽存在密切聯(lián)系。在他點贊量200萬以上的前20條抖音視頻中，勇闖好聲音相關(guān)視頻數(shù)量達(dá)到10條。在快手、B站等分發(fā)平臺，“李炮兒”參賽好聲音相關(guān)視頻同樣位居賬號爆款之列。
隨著好聲音系列進(jìn)入尾聲，“李炮兒”又將開啟哪些新系列打破傳播圈層，答案或許藏在下一次的粉絲留言中。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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