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來(lái)源|直播觀察
眼下的抖音,要說(shuō)誰(shuí)是直播帶貨的頂流,瘋狂小楊哥稱第二,那肯定無(wú)人敢稱第一了。
自從去年瘋狂小楊哥的粉絲破億,兄弟倆在抖音上的帶貨事業(yè)就一路暢通,不僅切片帶貨賣(mài)的飛起,其成立的三只羊成為抖音最受關(guān)注的MCN。
在這個(gè)過(guò)程中,我們看到小楊哥依靠自身的流量,和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力,吸引了很多主播加入三只羊,兄弟倆也開(kāi)啟了類似快手的“師徒”模式。
想要成為小楊哥的徒弟也并非易事,小楊哥自己就在直播間透露,很多主播想來(lái),但是他都拒絕了,因自己的服務(wù)能力跟不上。而國(guó)慶節(jié)前自帶千萬(wàn)粉絲的卓仕琳成為小楊哥的五徒弟,就引起了網(wǎng)友的廣泛關(guān)注。
然而,就在卓仕琳加入三只羊的熱度剛過(guò),三只羊又公布了另一位即將加入團(tuán)隊(duì)的博主——李炮兒,這也將是李炮兒走紅抖音后首次開(kāi)啟直播帶貨。
提起李炮兒,很多網(wǎng)友想到的就是“我玩的就是真實(shí)”。憑借這句話,李炮兒成為了今年上半年抖音唯一漲粉超千萬(wàn)的博主。
今年1月初,不足200萬(wàn)粉絲的李炮兒發(fā)布了首期“粉絲留言挑戰(zhàn)視頻”。在當(dāng)時(shí),他挑戰(zhàn)的是“去房地產(chǎn)售房處看房,所有手續(xù)都看好了,說(shuō)沒(méi)錢(qián)”。
視頻中,李炮兒在某售樓中心工作人員推薦下“看中”了一套總價(jià)近600萬(wàn)元的新房,到了最后的付款簽字環(huán)節(jié),他玩笑般地拿出了200元現(xiàn)金做首付,這惹得工作人員轉(zhuǎn)身就走,他趕忙追上前去解釋稱是“拍段子”。
這種看上去讓人覺(jué)得尷尬或冒犯的內(nèi)容也開(kāi)始了李炮兒的離譜挑戰(zhàn)生涯:挑戰(zhàn)印度洗臉、在那達(dá)慕大會(huì)和草原壯漢摔跤、去漫展扮演《王者榮耀》里的瑤。
最為出名,也最給他帶來(lái)流量的挑戰(zhàn)則是報(bào)名參加《中國(guó)好聲音》,想看李炮兒在挑戰(zhàn)中出丑的粉絲,還差點(diǎn)把他送出道了。李炮兒一路披荊斬棘,不僅沖進(jìn)全國(guó)百?gòu)?qiáng),音樂(lè)導(dǎo)師柯以敏還一度邀請(qǐng)李炮兒成為她的學(xué)生。
當(dāng)時(shí),柯以敏因?yàn)檠莩记傻墓U跓崴焉?,李炮兒的挑?zhàn)系列也熱度不斷,兩種流量疊加在一起,讓“網(wǎng)紅拜師柯以敏”的話題被眾多媒體關(guān)注,李炮兒的粉絲也隨之水漲船高。
更重要的是,參賽《好聲音》期間,李炮兒也沒(méi)有落下日常挑戰(zhàn),還緊跟熱點(diǎn)到淄博當(dāng)了燒烤師傅、在廣東賽了龍舟,他還接受粉絲挑戰(zhàn)報(bào)名《男生女生向前沖》。
數(shù)據(jù)顯示,李炮兒勇闖好聲音系列的10條視頻點(diǎn)贊量均超過(guò)200萬(wàn),單條點(diǎn)贊量最高達(dá)到489萬(wàn)。依靠著一些列的挑戰(zhàn),李炮兒也從中腰部的小網(wǎng)紅,半年累計(jì)漲粉1015萬(wàn),成為抖音上半年熱度最高的博主。
李炮兒實(shí)際上并不是短視頻領(lǐng)域的新人了,他的創(chuàng)作風(fēng)格幾經(jīng)調(diào)整。在這期間,李炮兒也曾排斥過(guò)直播電商,與現(xiàn)在加入三只羊形成了鮮明的對(duì)比。
追溯到2020年7月,當(dāng)時(shí)直播帶貨是熱門(mén)的話題,圍繞直播帶貨也逐漸出現(xiàn)了很多測(cè)評(píng)、揭秘的賬號(hào),李炮兒就是其中一員。
當(dāng)時(shí),李炮兒通過(guò)拍攝模仿系列,即一人分飾兩角的小短劇《電商直播套路》開(kāi)啟了自己的博主生涯,后來(lái)演繹話題延伸至探店、影視綜藝、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。
在當(dāng)時(shí),這個(gè)系列內(nèi)容最出名的應(yīng)該是“郭仙人”,其諷刺帶貨虛假套路的視頻作品不時(shí)登上熱搜,并引發(fā)眾多賬號(hào)的跟風(fēng)與模仿。在李炮兒的早期視頻作品評(píng)論中,也可以看到不少網(wǎng)友質(zhì)疑他照搬郭仙人的劇本。
然而這樣的內(nèi)容,隨著網(wǎng)友喜好的轉(zhuǎn)變,很快就陷入增長(zhǎng)瓶頸,李炮兒也一度暫停了發(fā)布作品。在去年9月,李炮兒還嘗試開(kāi)啟了新的校園系列,不過(guò)依舊是一人分飾多角的演繹風(fēng)格。
直到今年一月初,接受粉絲挑戰(zhàn)的內(nèi)容類型在抖音流行開(kāi)來(lái),李炮兒也是在這個(gè)時(shí)候逐漸轉(zhuǎn)型成為“挑戰(zhàn)類達(dá)人”。李炮兒這才逐漸呈現(xiàn)出自己的搞笑風(fēng)格,并形成了那句標(biāo)志性的“開(kāi)干!我玩的就是真實(shí)”。
值得一提的是,李炮兒與瘋狂小楊哥的交集也在挑戰(zhàn)系列中建立的。7月15日,“李炮兒”發(fā)布最新挑戰(zhàn)視頻“去三只羊當(dāng)一天老板”。在小楊哥的整蠱下,他體驗(yàn)了給新員工培訓(xùn)、工地搬水泥等“老板干的活”。
當(dāng)晚,李炮兒還出現(xiàn)在小楊哥直播間與之互動(dòng)。小楊哥還指導(dǎo)李炮兒如何運(yùn)用言辭和行為來(lái)吸引觀眾的關(guān)注,如何在關(guān)鍵時(shí)刻展現(xiàn)自己的才華和情商。隨后,也有了李炮兒加入三只羊的傳聞。
李炮兒收獲大量關(guān)注和討論的同時(shí),也帶來(lái)了大量的商業(yè)化機(jī)會(huì)。有媒體統(tǒng)計(jì),其在巨量星途的報(bào)價(jià)為20-61S視頻在16萬(wàn)左右。他抖音賬號(hào)目前顯示的75條挑戰(zhàn)視頻中,有20余條包含植入或推廣,客戶涵蓋多款游戲、得物、識(shí)貨、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)、Soul、沃爾瑪、藍(lán)盒子等。
而此次加入三只羊,并非之前的網(wǎng)友猜測(cè),而是在10月7日晚小楊哥的直播中官宣的。直播中,小楊哥表示:挑戰(zhàn)在沈陽(yáng)開(kāi)一家三只羊分公司。隨后便正式宣布,李炮兒將出任沈陽(yáng)三只羊公司的董事長(zhǎng),并在10天后開(kāi)業(yè)。
至于加入三只羊的原因,很可能是李炮兒會(huì)在后續(xù)加入直播帶貨。把一個(gè)搞笑類博主,轉(zhuǎn)化為一個(gè)帶貨達(dá)人,這也是三只羊最擅長(zhǎng)的事情。從新抖數(shù)據(jù)上看,李炮兒的粉絲群體和瘋狂小楊也有著相似之處。
和此前卓仕琳加入三只羊一樣,從昨晚官宣后,李炮兒的視頻切片授權(quán)也在三只羊旗下的眾小二APP開(kāi)放了,后續(xù)應(yīng)該會(huì)有更多的李炮兒的切片內(nèi)容出現(xiàn)在抖音。
需要關(guān)注的是,加入的消息官宣之后,三只羊旗下的切片號(hào)都在分發(fā)相關(guān)內(nèi)容,但李炮兒自己并沒(méi)有官宣這件事,他的MCN認(rèn)證也依舊是笑點(diǎn)文化。
目前,笑點(diǎn)文化旗下除了李炮兒,還有脫韁凱、張鳳霞、鹿小七等博主。但笑點(diǎn)文化的關(guān)注中,已經(jīng)包含了三只羊、瘋狂小楊哥,以及小楊哥的助理等,因此還不確定李炮兒與三只羊的合作模式。是會(huì)像卓仕琳那樣成為“徒弟”呢?還是像于天奇那樣成為管理層?這一切都需要后續(xù)合作開(kāi)展后外界才能知曉。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)