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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
沒有諧音，不算文案。
這句話原本出自凱迪拉克的經(jīng)典廣告《沒有后驅(qū)，不算豪華》。
諧音梗，是一種用讀音相近或相同的字詞來代替原本的字詞，從而產(chǎn)生意趣的修辭手法。也許你覺得它不夠高級，太尬，但只要你寫過文案，你一定用過諧音梗。
李誕說過：諧音梗是要扣錢的。
他認為諧音梗是相對比較偷懶的創(chuàng)作手法，不利于演員們積極搞文本創(chuàng)作。
而事實上在文案圈，諧音梗早已無處不在。
就連文案屆老大哥杜蕾斯也曾經(jīng)寫出過這樣“偷懶”的文案——
諧音梗的泛濫，沒有一個文案是無辜的。
不過這并不意味諧音梗都不是好創(chuàng)意，
諧音梗玩得好，一樣能出彩。
今天就分享10個有趣又好玩的諧音梗玩法，包教不包會。
利用字、詞、語在語音上所具備的一些聯(lián)系，形成的一表一里,一明一暗的雙重意思。既保留被諧音的字本身的意思，又含有諧音字新的意思。
天貓 6.18：生活，不燃怎樣
天貓618的這支短片展現(xiàn)了當(dāng)代年輕人各自不同理想的生活。“不燃怎樣”這句口號不僅在標榜年輕人“不然怎樣”的硬氣和態(tài)度，同時表達了天貓要為每一種生活助燃的宣傳主張。
寶馬新春廣告：Bà Mā Wǒ，“年”在一起！
杜蕾斯：妨礙你了沒
世界艾滋病日之際，杜蕾斯推出宣傳片，以諧音?！阜恋K你了沒」來宣傳防艾知識，呼吁大眾積極參與到防艾運動中來。
用同音字或者同音的物體代替本體，以此來表達觀點和展示產(chǎn)品。這種表現(xiàn)形式不止局限于用文本，也可以通過視覺設(shè)計傳達。
三十而已：三十歲的人生，不隨便膠帶（交代）
短片里4位30+小姐姐上演了各自不同困境——容貌、職場、育兒、婚戀。但她們沒有妥協(xié)、將就，而是拿起“膠帶”痛快反擊、回應(yīng)。這里反復(fù)出現(xiàn)的膠帶正是代指本體“交代”。
淘鮮達地鐵海報
不想“蝦”操心、絕對不“瓜”科、不“姜”就......
用這些新鮮食材代替本體，畫面更加風(fēng)格有趣，與淘鮮達生鮮定位相符，讓人不禁眼前一亮。
高德地圖
低得顯“鵝”易見，低得“喵”一眼就看到，低得立“馬"能看到......
萌寵+萌娃，簡直萌人一臉。搭配著有趣的諧音梗，越看越上癮，讓人不自覺記住了高德地圖想要傳達的“低價”要點。
借音同或音近字代替原字詞，從而組成新的詞語。節(jié)氣熱點海報，一直盛產(chǎn)這類諧音梗文案。找尋節(jié)氣熱點里的關(guān)鍵元素進行諧音造詞、仿詞。
隨便舉幾個例：父親節(jié)：爸氣十足，端午節(jié)：與“粽”不同，萬“粽”風(fēng)情，一見“粽”情，萬水千山“粽”是情。
臺灣蝦皮商城
臺灣蝦皮購物以各種奇奇怪怪可可愛愛的諧音梗出圈。曾經(jīng)憑借【“有點蝦，有點聰明”】獲得了2020臺灣金句獎。所以，誰說諧音梗不高級的，以后記得拿上這個例子。
不止如此，蝦皮購物網(wǎng)站的很多產(chǎn)品也是玩轉(zhuǎn)了諧音梗，提煉產(chǎn)品的功能特性加上諧音梗進行創(chuàng)意組搭，形成統(tǒng)一風(fēng)格，消費者想忘記都難。
騰訊中秋節(jié)：長鵝奔月
去年中秋節(jié)，騰訊在自家樓下辦了一個快閃店——“長鵝的店”，頓時成為網(wǎng)紅打卡地。不到兩天，店內(nèi)的長鵝玩偶被搶購一空。同時微信還上線了同名H5小游戲，用戶對著麥克風(fēng)持續(xù)吹氣，就可以“吹長”企鵝。
昔日高冷的鵝廠通過這樣一個有趣的諧音梗，配合魔性的企鵝icon，頓時拉近了與大眾的距離。
釘釘
生活有“照騙”，職場有“名騙”。
寶馬：反其道而型
通過同音字，組成全新的概念，賦予全新的含義。這類諧音文案一般與品牌文化有著強關(guān)聯(lián)。
999感冒靈：“敢冒少年”
敢冒頭角的人啊，你總會被世界看見。999感冒靈將正在求職追夢的年輕人定義為”敢冒少年“。巧妙地運用了“感冒”與“敢冒”這個諧音梗。短片在為當(dāng)下迷茫的年輕人打氣的同時，再度強化999感冒靈溫暖的品牌形象。
方太：人間百太
品牌聯(lián)動，強強聯(lián)手，已經(jīng)成為比較常見的營銷手法了，一般這樣的活動都會取一個CP名，通過諧音造詞實現(xiàn)你中有我，我中有你。
聚劃算：真劉（劉濤）拜（鰲拜）
知乎和南方黑芝麻糊聯(lián)名推出限量款的芝麻糊，作為母親節(jié)獻禮，同時也宣傳知乎新推出的「新手媽媽」欄目。
德芙x故宮：宮送新福，年年得福
螞蟻花唄：分"7"在此
麥當(dāng)勞：就醬”7"
奧迪：與眾8同
將代言人的名字和品牌聯(lián)系起來，編成一個諧音梗，凝結(jié)成一個有意義的符號，有利于降低傳播成本。比如景田宣布景甜做品牌代言人的文案，直接是：“景田=景甜，‘田’上加甜”。
霸王x毛不易：防脫不易，還好有你
2018年，毛不易代言霸王洗發(fā)水，官方解釋毛不易的名字與霸王防脫的功效非常匹配，毛不易本身就寓意“每一**發(fā)都不容易”。
UZI退役：THANK U
UZI退役，老東家RNG俱樂部告別“ THANK U?！?以此表達俱樂部對他八年付出的感謝。
2016年Timberland拍攝了品牌影片《踢不爛，用一輩子去完成》。一舉讓品牌譯名從此深入人心。在這之前說起“Timberland”或“添柏嵐”，估計很多人搖頭。在這之后多數(shù)人都不會忘掉那雙“大黃靴”叫做“踢不爛”。
Linked領(lǐng)英 X 德芙：當(dāng)老板最重要的是：以德芙人
利用諧音造成表達上的歧義，但卻帶來意想不到的反轉(zhuǎn)效果，文本風(fēng)格非常跳脫，適合抖機靈專用。
京東電器“帶電新人類”
愛慕：新年就要紅
為了新年紅品系列，愛慕在新年到來之時推出了一系列的諧音海報。將一系列”不好"的事物統(tǒng)一成了紅色，以此表達了2021想要大紅大指，穿愛慕就對了，你還可以拒絕蕉綠（焦慮）、戰(zhàn)勝黃恐（惶恐）。
漢堡王：(get fired=fire grilled）
2017年8月，漢堡王用火玩了個諧音?！⒄Z里 “炒魷魚”(get fired)和 “明火燒烤”(fire grilled) 差不多。
如果員工不幸被公司炒魷魚，只要在領(lǐng)英上發(fā)布 “I got fired. I want a free whopper. #WhopperSeverance(我被解雇了，給我一個免費皇堡)”就能收到一封來自漢堡王的慰問郵件，還附有一張抵用券，可以申請免費皇堡套餐。
這種諧音梗主要是為了追求語言的詼諧幽默效果而形成的，通過字音強行建立這種聯(lián)系，造成反差搞笑的效果，形式上很像我們熟知的歇后語。比如外孫打燈——照舅（舊）。
騰訊微視：祝你屬啥都牛
當(dāng)牛遇上兔，祝你“突飛猛進”
當(dāng)牛遇上雞，祝你牛年大雞
騰訊微視在農(nóng)歷新年，用“牛+其它生肖=諧音?！钡膭?chuàng)意，給每個人都送上了滿滿的新年祝福。
五芳齋：愛黏人的人，黏黏有福。
總之，諧音梗有它的優(yōu)勢，比如能夠降低大家的理解難度，容易討巧，適合social文案。但一味追求諧音梗的效果，或者長久形成思維定勢，就本末倒置了。
最后，借用李誕關(guān)于“諧音梗真的要扣錢”的回答作為結(jié)尾，其實寫文案也當(dāng)如是，共勉之。
-END-
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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