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來源｜新榜
作者 | Bamboo
編輯 | 松 露
校對 | 小 八
當小楊哥兄弟倆投身于直播電商的浪潮，少年版“瘋狂小楊哥”正在崛起。
想漲1塊錢零花錢卻被媽媽“暴打”、任勞任怨做姐姐的“狗腿子”、扮成老奶奶的樣子陪姐姐去三亞又被埋到沙灘里……
視頻中，一個名叫張典的00男孩常常被大姐露露、二姐晨晨和媽媽“血脈壓制”，不是被姐姐“騙”就是被媽媽“打”，姐姐“晨晨”在賬號中記錄了他頻頻“耍寶”、卑微又搞笑的日常生活。
網友們對“卑微弟弟+家庭喜劇”的內容似乎百看不厭，前有“瘋狂小楊哥”抖音粉絲量破億，后有張典三年全網圈粉超5000萬。
新榜旗下數據工具顯示，“晨晨”近期登上多平臺漲粉榜，截至發(fā)稿前，其抖音粉絲量達2532萬，快手圈粉1956萬，在小紅書收獲529萬粉絲。
在張典走紅的背后，不僅是一場流量的狂歡，也是家庭式情景喜劇在短視頻掀起的“文藝復興”。
曾經因為拍段子走紅的短視頻達人，如今大多轉型成為了直播間里賣力吆喝的帶貨主播。
不過，長江后浪推前浪，短視頻賽道里依然源源不斷地涌現著新鮮血液，張典便是其中之一。
2020年5月，“瘋狂小楊哥”開啟直播首秀之時，年僅11歲的張典還在上小學，他的姐姐“晨晨”已經開始接觸短視頻，雖然發(fā)著顏值類視頻，卻一直不溫不火。
直到半年后，“晨晨”將鏡頭對準了自己的弟弟張典，從此迎來了漲粉的轉折點。
一開始，“晨晨”只是簡單地記錄了弟弟陪自己逛街“生無可戀”的幾張照片、聽弟弟喋喋不休地描述對發(fā)型的見解，沒想到視頻獲贊卻達到了幾十萬，遠高于之前內容的數據。
2020年年底，“晨晨”在評論區(qū)詢問網友：“你們以后還想看他嗎? 想看的話我以后就更他了。”
在得到一片肯定的答案后，從此姐姐的賬號內容被弟弟張典包攬。
張典雖然年紀小，但卻已經有了“偶像包袱”，非常在意自己在女生眼中的形象。因此，“晨晨”瞄準了“小渣男”人設創(chuàng)作了多條視頻。
視頻中，“晨晨”化身Tony老師，給弟弟做韓式帥哥發(fā)型、梳中分搞笑發(fā)型，記錄弟弟“撩妹”卻失敗的日常。
在姐姐的視角中，張典不僅是“小渣男”，還是個不折不扣的“學渣”，數學考16分找姐姐寫評語、給弟弟輔導作業(yè)氣到無語，搞笑卻真實的段子引發(fā)了廣大網友的共鳴。
漸漸地，張典在家中墊底的地位被網友一覽無余。
比如，張典每天只有兩塊錢的零花錢，想找媽媽漲1塊錢零花錢卻遭到一段“暴打”；為了買喜歡的樂高玩具，張典給姐姐寫下16塊“巨款”的欠條，收獲了賬號第一條獲贊百萬的視頻。
在張典的樂高到貨之后，姐姐假裝向張典借50塊錢，不然就把玩具退貨，沒錢的張典只能委屈地說：“你把我賣了都不值五十塊錢。”
相比之下，姐姐們的生活卻十分滋潤，常常肆無忌憚地使喚和欺負弟弟，可謂“要風得風，要雨得雨”。
在這樣強烈的反差之下，不是被媽媽打就是被姐姐欺負的卑微弟弟人設瘋狂吸粉，從此賬號迎來了漲粉高峰期，成為多平臺頭部達人。
截至發(fā)稿前，抖音話題“典典的卑微生活”播放量超過119億。
新榜旗下數據工具顯示，“晨晨”在2020年12月至2021年3月底，不到三個月漲粉千萬，躋身千萬級博主行列；其快手賬號在2022年漲粉同樣超過千萬；此外，“晨晨”近期多次登上小紅書漲粉榜，單月漲粉36萬、累計粉絲量達529萬。
“小楊哥很大程度上就是直播版的《我愛我家》、《東北一家人》。可能還順帶填補了南方家庭情景喜劇的空白。”自媒體人吳懟懟曾在即刻發(fā)文說。
如果小楊哥是直播版的《我愛我家》，那么張典就像短視頻版的《家有兒女》。
因為學習不好、搞笑又欠揍的模樣，張典與劇中的劉星有諸多相似之處，因此他也被網友稱為現實版“劉星”。
新抖數據顯示，“晨晨”抖音賬號18~30歲的用戶占比接近一半，這部分用戶恰好是看著《家有兒女》長大的90后和00后們。
張典除了會調皮搗蛋、搞怪耍寶，和姐姐之間“相愛相殺”的感情也讓很網友羨慕。比如，他會用腳給姐姐擰開瓶蓋，在疫情期間全副武裝照顧生病的姐姐，操心姐姐的婚姻大事等。
近期，“晨晨”賬號因為發(fā)布了多條姐弟“相愛”日常，熱度再次攀升。張典扮成老奶奶的樣子給姐姐抓娃娃抖音獲贊437萬，為姐姐套圈“百發(fā)百中”快手獲贊438萬。
新榜旗下數據工具新抖和新快顯示，“晨晨”抖音近三個月視頻平均獲贊達144萬，快手近一個月平均互動數超220萬。
家庭搞笑內容之所以能成為流量密碼，與曾經情景喜劇能“統治”電視遙控器的邏輯如出一轍。
當電視機的打開頻率越來越低，人們把對家庭情景喜劇的喜愛轉移到了短視頻當中。
一方面，內容模式和主題決定了家庭喜劇有著最廣的受眾基本盤。家庭搞笑內容的理解門檻較低，容易讓觀眾產生共鳴。
一位資深內容從業(yè)者曾透露，能在短視頻上爆紅的內容，往往沒有太多內涵，也不能太深刻，因為大眾品味的平均值是很低的，門檻越低才越容易出圈。
另一方面，家庭關系支撐了賬號的長遠發(fā)展。MCN和達人會鬧崩，朋友搭伙做賬號會散伙，情侶可能會分手亦或是“合約情侶”，唯獨親人之間的關系穩(wěn)定又長久，在血緣和情感的綁定下，很少出現因為利益把一方踢出局的情況。
張典憑借一己之力，帶著全家人走向了一條致富的道路。
在姐姐“晨晨”全網吸粉5000萬之外，張典的個人賬號“典典單飛了”和其母親賬號“典媽（你未來婆婆）”全網粉絲也均超過了400萬。
星圖數據顯示，“晨晨”簡介中寫著“家庭劇情類植入比較自然”，其抖音每條廣告報價在16萬至40萬之間。據觀察，該賬號接到了多條數碼、家電、互聯網App和美妝等各大品牌的廣告。
雖然廣告接到“手軟”，但是“晨晨”并沒有開過直播，也未涉足帶貨領域。
由于未成年人不得直播的規(guī)定，今年僅十四歲的張典僅能以短視頻的形式和網友見面，而姐姐在視頻中出鏡較少，也沒有以直播的形式正式露臉。
不過，張典的媽媽已經開始試水直播。
今年5月開始，“典媽（你未來婆婆）”頻繁開播，以直播聊天為主，偶爾掛上家清零食等低客單價商品的鏈接。新抖數據顯示，該賬號近三個月累計場觀超453萬，直播預估銷售額在1萬至2.5萬元之間。
據新榜編輯部觀察，大部分2020年走紅的家庭類賬號如今都將重心放到了直播帶貨。
“瘋狂小楊哥”已經構建起“三只羊”的矩陣賬號，向“抖音帶貨一哥”發(fā)起沖擊的同時，今年孵化了6個千萬GMV直播間。
此外，爸爸高、弟弟矮、姐姐胖和媽媽瘦的“高矮胖瘦”一家，同樣是在2020年兩個月漲粉百萬，后來不僅推出了美食品牌，更是早早開始帶貨，新抖數據顯示，“高矮胖瘦”近三個月帶貨預估GMV在2500萬至5000萬元。
雖然直播帶貨是當下離變現最近的方式，但也需要大量人力和物力把控整個銷售的閉環(huán)，并不一定適合每一位創(chuàng)作者。比如，此前兩個月漲粉千萬的“張同學”在轉型直播帶貨后，已經漸漸被網友遺忘。
對于張典這樣的“家庭作坊”而言，如果背后沒有強大的公司做供應鏈支撐，很難在直播帶貨的道路上突出重圍。尤其在四年后張典才成年的情況下，那時的直播行業(yè)是怎樣的光景難以預測。
當下，網友們還是更愿意看著現實版的“劉星”慢慢長大。
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