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文：外特
導(dǎo)語：
修仙題材手游的突破口在哪里？
上線不足3個(gè)月，備受期待的修仙題材手游《凡人修仙傳·人界篇》流水遭遇腰斬，讓我們來看看發(fā)生了什么。
不知道大家有沒有注意，修仙題材從《一念逍遙》爆火之后，其實(shí)有許多廠商都想分一杯羹，但是大部分都沒有成功，大部分產(chǎn)品都沒能擠上暢銷榜前100。
而被稱為2023年成績(jī)最好的修仙題材手游—《凡人修仙傳·人界篇》也未能堅(jiān)持長(zhǎng)久，其暢銷榜成績(jī)?cè)诙潭倘靸?nèi)從前20跳水到100開外（見下圖）——7月4日還是23名，7月7日已經(jīng)跳水到106名，且暢銷榜的走勢(shì)基本和免費(fèi)榜一致，可以說，量沒了之后，這款游戲已經(jīng)站不住了。
首先，毫無疑問的是，《凡人修仙傳·人界篇》獲得了不小的成功，畢竟近幾年除了《一念逍遙》之外，沒有一個(gè)修仙題材的產(chǎn)品能在暢銷榜內(nèi)環(huán)（1-10名）待到如此久的時(shí)間。而從《凡人修仙傳·人界篇》的成功，我們也可以發(fā)現(xiàn)，畫質(zhì)迭代+大IP的組合拳在修仙題材手游下對(duì)于用戶吸量是十分有效的，這當(dāng)然也是筆者認(rèn)為這款產(chǎn)品能有這么好成績(jī)的原因。
從《凡人修仙傳·人界篇》的實(shí)機(jī)演示可見，在修仙題材手游內(nèi)，進(jìn)行了一個(gè)畫面品質(zhì)的迭代升級(jí)。
此外《凡人修仙傳·人界篇》的IP可以說是近幾年風(fēng)頭無兩的修仙題材IP，具有龐大的用戶池子。其動(dòng)畫播放量在B站已經(jīng)有恐怖的15.3億，有一個(gè)大IP的支持，進(jìn)一步放大了該產(chǎn)品的影響力。
綜上，其實(shí)《凡人修仙傳·人界篇》就是一個(gè)成功的修仙題材下的IP變現(xiàn)產(chǎn)品。
那么它失敗在哪？為什么突然就跳水了？
關(guān)于這點(diǎn)，筆者通過自身的游戲體驗(yàn)，可以告訴大家，《凡人修仙傳·人界篇》的游戲?qū)嶋H體驗(yàn)是靠不斷的沖榜來循環(huán)的。
游戲每天都有1-2個(gè)需要付費(fèi)的榜單，而在這種內(nèi)卷的壓力下，該游戲本身并未像《一念逍遙》一樣，有非常強(qiáng)的GVG作為出口?！斗踩诵尴蓚?middot;人界篇》本身的數(shù)值釋放口非常弱，能起到一些作用的只有周末的比武型活動(dòng)。久而久之，玩家在體驗(yàn)中就會(huì)出現(xiàn)“為什么我要沖榜“的迷惑感，喪失游戲后續(xù)的目標(biāo)，進(jìn)而就導(dǎo)致游戲跳水了——因?yàn)橥婕以隗w驗(yàn)過程中會(huì)發(fā)現(xiàn)他們好像只是在無目的的沖榜，而沒有反饋。（詳見下圖）
《凡人修仙傳·人界篇》的核心問題：過分注重?cái)?shù)值成長(zhǎng)本身的循環(huán)，忽略了數(shù)值驗(yàn)證的玩法也要具備一定的樂趣，從而讓玩家驗(yàn)證數(shù)值。
從上面的分析中，我們可以發(fā)現(xiàn)，修仙題材的游戲不能只是做好數(shù)值養(yǎng)成的體驗(yàn)，還需要做出樂趣。不過在做樂趣之前，筆者認(rèn)為，首先我們得弄清楚修仙題材的內(nèi)核是什么？關(guān)于這點(diǎn)，我們可以認(rèn)為，《凡人修仙傳·人界篇》是掌握了修仙題材內(nèi)核的，不然他怎么只靠沖榜循環(huán)，就讓玩家轉(zhuǎn)了兩個(gè)月？
境界成長(zhǎng)的數(shù)值養(yǎng)成樂趣是修仙的內(nèi)核，這也是修仙題材本身的優(yōu)勢(shì)
在眾多修仙小說的熏陶下，修仙題材本身就具備著很強(qiáng)的“升級(jí)”樂趣。所謂“升級(jí)”樂趣，用游戲的話術(shù)來說，就是養(yǎng)成樂趣——“境界養(yǎng)出”“仙術(shù)養(yǎng)成”“法寶養(yǎng)成”“靈寵養(yǎng)成”“仙府養(yǎng)成”。太多修仙題材的小說培養(yǎng)了玩家在這方面的認(rèn)知。所以在這類游戲中，提升數(shù)值，提升境界這個(gè)事情，就變得尤為重要，甚至到了不需要引導(dǎo)，買量進(jìn)來的用戶就能通過自己的認(rèn)識(shí)，自發(fā)地去進(jìn)行追求——這也是這個(gè)品類非常大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)橥婕冶旧砭途邆浜軓?qiáng)的目標(biāo)感，在很多養(yǎng)成上會(huì)更加主動(dòng)。
再加上，太多修仙題材的文章都在講沖榜，想必看到這里的你總會(huì)回想起自己看過的網(wǎng)文里一些沖榜、比武、試煉的名場(chǎng)面。在這種文學(xué)氛圍的熏陶下，玩家自然而然對(duì)排名的內(nèi)卷接受度更高。
近幾年哪些修仙題材游戲火了？
了解了修仙題材樂趣的本質(zhì)，讓我們通過近幾年小有成績(jī)的產(chǎn)品，看看修仙題材適合與哪些形式結(jié)合。
由于該賽道的興起是在《一念逍遙》大爆之后才開始的，因此本文在盤點(diǎn)時(shí)主要納入的是《一念逍遙》之后的在暢銷榜前50待過的產(chǎn)品。
從上表的統(tǒng)計(jì)我們可以發(fā)現(xiàn)，其實(shí)這個(gè)賽道已經(jīng)出來2年的時(shí)間了，但是能有小成績(jī)的產(chǎn)品非常少，不過這些產(chǎn)品的特點(diǎn)都非常明顯，具體可以分為以下三類，他們都代表了修仙題材的樂趣符合方向：
修仙+PVP型MMO：修仙賽道的頭部類型，代表產(chǎn)品是《一念逍遙》和《凡人修仙傳·人界篇》，這個(gè)類型勝在能完全體現(xiàn)修仙題材的養(yǎng)成和競(jìng)爭(zhēng)，沉浸感強(qiáng)。
修仙+數(shù)值卡牌：代表產(chǎn)品是《我的御劍日記》，不過對(duì)于這個(gè)類型的產(chǎn)品來說，修仙題材通常是一層吸量的皮，旨在跟市面上的二游卡牌打開差距，能起到一層明顯的買量和基于修仙題材的養(yǎng)成目標(biāo)導(dǎo)向作用。
修仙+模擬經(jīng)營(yíng)：代表產(chǎn)品是《我的門派》，以經(jīng)營(yíng)宗門，看宗門不斷壯大為樂趣，會(huì)復(fù)合一點(diǎn)數(shù)值卡牌的特征，但內(nèi)核還是模擬經(jīng)營(yíng)，該類型和修仙的契合度也很高。
除了以上三類之外，還有一類產(chǎn)品，雖然沒有進(jìn)過暢銷榜前50，但也有很大的受眾，該類型是以《無極仙途》的純文字型修仙。該類型在TapTap上有較大的熱度，以《無極仙途》為例，在TapTap上的下載量就有226W，關(guān)注量有111萬，作為參考《我的御劍日記》TapTap下載量是26W，關(guān)注量是40W。
除了已經(jīng)火的這幾個(gè)方向，修仙題材還能跟什么形式復(fù)合？
筆者認(rèn)為SLG很有潛力能成為修仙題材的下一個(gè)風(fēng)口。
上述有過一定成績(jī)的產(chǎn)品其實(shí)都論證了修仙題材和SLG的契合度——
首先，《我的門派》論證了經(jīng)營(yíng)仙府（宗門）是有較強(qiáng)的樂趣供玩家游玩的，而經(jīng)營(yíng)城建這一樂趣，本身就是SLG形式下較為底層的樂趣。
其次，《我的御劍日記》說明了，修仙題材的受眾是能夠接受卡牌對(duì)戰(zhàn)這一形式的。
最后，也是最重要的一點(diǎn)，大爆的《一念逍遙》具有非常強(qiáng)的GVG屬性，其GVG內(nèi)涵的競(jìng)爭(zhēng)、掠奪樂趣，以及GVG下的社交生態(tài)都是玩家還留在這個(gè)游戲的原因，也是這個(gè)產(chǎn)品能火到現(xiàn)在的原因。《一念逍遙》的成功說明了修仙題材的用戶是非常吃GVG這套的。而GVG及GVG下的大團(tuán)體社交，正是SLG類型產(chǎn)品最核心的樂趣。
通過上面三點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)，修仙題材本身跟SLG的相性非常強(qiáng)，這也是筆者認(rèn)為修仙題材+SLG有潛力的原因。
我們?cè)倏碨LG品類，本身該賽道就苦于沒有比三國(guó)更好的能讓玩家代入去擴(kuò)張的題材，所以這幾年三國(guó)、SLG產(chǎn)品的買量居高不下。
其實(shí)修仙跟擴(kuò)張、大團(tuán)體斗爭(zhēng)有非常高的相性，讀者們可以想一下，修仙題材里面是不是有很多主角從地圖A到地圖B再到地圖C的設(shè)定，這是不是很像在SLG里面的出生州—資源州—司隸？而大團(tuán)體PVP是不是也與眾多修仙文里寫到的宗門大戰(zhàn)有異曲同工之妙？在看到那些宗門大戰(zhàn)描寫的時(shí)候我們是不是也有身臨其境熱血沸騰的感覺？
綜上所述，無論是從修仙題材+X，還是SLG+X題材來考慮，修仙題材+SLG都是一個(gè)很有潛力的選擇。那么未來會(huì)不會(huì)有這樣的產(chǎn)品橫空出世，攪動(dòng)一下前排暢銷榜的風(fēng)云呢？讓我們拭目以待。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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