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來源:江河聊營銷
在做小紅書的時候,你有沒有這種困惑?同樣是一個選題,有的賬號出爆文,有的就撲街。
作為新賬號,該如何找選題,找對標進行模仿?剛開始做小紅書的商家、博主,建議從對標拆解、爆款選題、爆款拆解、超越突破來進行更新。
一、對標標準:4大標準3個方法
二、找爆款選題:關(guān)鍵詞和熱門筆記
三、爆款拆解:共性+差異化價值
在對標賬號選擇上,有以下4個標準。
(一)對標賬號的4大標準
1、粉絲量在0-1W
在我看來起號標準在萬粉(抽獎筆記除外),新手在找對標是,以0-1W來做,大的賬號因為做的時間早、平臺扶持等原因,借鑒意義不大。
為什么說從0開始?因為很多新號短期起的很快,很可能連續(xù)出了多篇爆文起來的,所以格外關(guān)注,剛做從0就起來的號。
2、筆記數(shù)不超過100篇
筆記數(shù)越少、粉絲越高,借鑒意義越大,如果筆記超過100,且粉絲未超過1W,則說明賬號漲粉數(shù)據(jù)一般。
3、贊藏評平均
看對標賬號,它的贊藏評數(shù)據(jù)是否平均。如觀察發(fā)現(xiàn)其每條數(shù)據(jù),都平均在500左右,那可確定賬號數(shù)據(jù)穩(wěn)定,不要找某一篇大爆文,其余筆記互動小于10,再仔細判斷是否爆文歪樓。
4、有多篇千贊爆文
粉絲的增加多半是爆文帶來,要找哪些近期有爆文,和我們想做的賬號一致的筆記。
如果我們是商家,就要格外關(guān)注那些評論區(qū)有“如何買?怎么買?如何聯(lián)系?的賬號筆記。
(二)如何找到對標賬號?
1、搜索領(lǐng)域關(guān)鍵詞
如我們做小紅書運營,搜索“小紅書運營”關(guān)鍵詞,就可以看到熱門筆記,分析前50個熱門筆記的賬號。
特別注意,要找同類型,如果你是企業(yè)就找企業(yè)藍V,如果是博主,就找博主,同時,要找最新日期發(fā)布的賬號。
2、實時熱門榜
打開灰豚數(shù)據(jù)-選擇達人榜單-分類-粉絲數(shù)-月榜,導(dǎo)出近期同領(lǐng)域漲粉多的萬粉博主,逐步分析有哪些博主值得參考。
3、不停的刷
第三種就是不停的刷,看一些和自己調(diào)性相符,近期有爆文的賬號,關(guān)注,然后系統(tǒng)也會推薦類似的,關(guān)注5-10個,看其它博主近期的更新的選題。
關(guān)于品牌類商家,在拆解對標賬號,可通過灰豚、千瓜數(shù)據(jù)平臺,去拆解其專業(yè)號、筆記數(shù)量、商業(yè)筆記、涉及投放、主打賣點等方面分析。
確定賬號后,就需要賬號進行解讀,從現(xiàn)有賬號基礎(chǔ)數(shù)據(jù),內(nèi)容類型和參考方向進行解讀,找到值得參考的點。
以“小紅書運營”為例:品類選題
將對標賬號選題進行拆解之后,發(fā)現(xiàn)博主幾乎都圍繞小紅書爆文創(chuàng)作、內(nèi)容運營和賬號賬號3個部分展開,選題就是干貨類內(nèi)容。
不僅有品類選題,還需要對標賬號,看起內(nèi)容類型、干貨類、熱點類、人設(shè)類有哪些,具體可參考花生的書桌內(nèi)容分類。
根據(jù)行業(yè)和對標選題,整理出我們自己的選題,在工具上,可使用蘋果備忘錄、飛書鏈接整理賬號選題。
找到選題后,接下來該如何進行創(chuàng)作?是直接模仿嗎?不是,而是要做到共性價值的模仿,模仿其神。
核心就是分析爆款筆記的封面、標題、正文、標簽、形式進行拆解模仿,舉例近期3條低粉爆文為例,將核心關(guān)鍵詞重點標紅、根據(jù)醒目化。
以APP推薦博主為例,幾乎封面機會都有小紅點或者提醒功能,這就是個共性。
核心是激發(fā)用戶點擊率,這種形式可以學(xué)習(xí)模仿創(chuàng)新,試想想,在封面,我們該如何提升吸引力。
除了共享的吸引力,還需要去分析爆款筆記成功原因,我們能夠加入新元素,給用戶傳遞新的點,這樣筆記才會有更大價值。
以“霉色筆記”新Ipad必知的9件事,從電池容量、IPad筆使用技巧、桌面布局和必備APP的內(nèi)容,然后逐步介紹每一框內(nèi)容。
此時我們就想,能否增加更多內(nèi)容,她說的8件事,我們能否增加10件事,她說這8件事是否有不妥的內(nèi)容,能否再刪減,她的構(gòu)圖是否合適,有無不清楚的地方,標題是否需要再調(diào)整。
換句話,我們不是做爆款簡單模仿,而是升級爆款,去升級能夠給用戶更多干貨、更好體驗的內(nèi)容。
如果僅僅模仿,很難有新東西,不斷超越才會產(chǎn)生新的內(nèi)容,平臺才會愿意推筆記。
以上,就是如何快到找對標,拆解選題內(nèi)容,想了解更多小紅書運營,可繼續(xù)關(guān)注江河聊營銷。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)