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“你是i人還是e人？”
最近，這句話成了很多年輕人在社交場合的開場白。與之類似的，還有“f人與t人”、“j人與p人”等略顯特別的分類方式。
實際上，這些“黑話”均來自火了好幾輪的“MBTI人格測試”。MBTI全稱“邁爾斯-布里格斯類型指標”，是時下最火的測試工具，一種通過自我問答來確定自身心理偏好的問卷調(diào)查。
它基于注意力方向、認知方式、判斷方式、生活方式四個維度，根據(jù)測試者做出的不同選擇，把所有人的人格類型具體地分為十六類。
得益于其極強的社交討論度，和當代年輕人對星座、性格測試等的熱愛，MBTI迅速火遍全網(wǎng)，甚至成為很多人的社交明信片。微博、小紅書、抖音等社交平臺上，到處是發(fā)表自己的人格類型，想要和“世另我“抱團取暖的人。
截至目前，抖音上#mbti 話題的瀏覽量達到22.8億，小紅書上更是有40萬+條相關(guān)筆記。在這一話題以極快的速度“入侵“現(xiàn)代人社交生活的同時，也有不少創(chuàng)作者“借勢造梗”，追上了這場流量的狂歡。
在全網(wǎng)狂攬流量的MBTI，是門好生意嗎？
“2023新題庫，你測的MBTI真的準嗎？“
去年，MBTI就曾火爆過一陣。彼時，大部分網(wǎng)友還是剛剛接觸到這一人格測試，因為好奇自己屬于哪一類別而風風火火地加入“做題大軍”中，并未圍繞著16個人格做出更多討論。
而最近MBTI重新刷屏網(wǎng)絡(luò)，則是因為有消息稱MBTI更新了題庫，很多人再次測試得到的結(jié)果已經(jīng)和過去大不相同。
這樣的話語無疑重新挑起了吃瓜網(wǎng)友的好奇心，不少人又重新坐在屏幕前，耐著性子答完了100多道測試題。
不同的是，經(jīng)過上一回的洗禮，網(wǎng)友們對MBTI的認知程度大大提升，在意識到MBTI是個不可多得的流量風口后，不少人在各個社交平臺上玩起了MBTI梗。
其中最引人注目的就是“為i做e”的梗：指的是當多個社恐在一起時，一旦有人愿意咬牙打破尷尬，充當社牛角色緩解氣氛，他就是為i做e的勇士。
一時間，不少社恐人士都在平臺上分享了自己的勇敢時刻，評論區(qū)內(nèi)還時常能看到社交小白被博主“挺身而出”的故事感動“流淚”。
也有不少博主利用四個維度上兩種分類下的人在行為認知上展現(xiàn)出的不同，發(fā)掘出很多對比性極強的笑點：
當i人（內(nèi)向型）和e人（外向型）分別在工作中捅了大簍子：i人難受得想死，連夜打開求職軟件找下家，半夜后悔得睡不著，第二天去上班感覺像去受刑；e人則樂觀思維：就這點工資我干成啥樣都是老板血賺。
當i人和e人處在全是陌生人的社交場合：i人不認識怎么講話；e人不講話怎么認識。
看p人（知覺）和j人（判斷）的手機桌面的區(qū)別：p人滿屏紅點，j人按顏色嚴格分類。
還有最近從“什么都可以MBTI”的韓國流行過來的“你是t嗎？”梗，實則也是f人（情感）面對t人（思考）的“冷漠”發(fā)出的有力嘲諷。
通過圖文、短視頻、表情包等形式，這些生活中的常見情形被繪聲繪色地搬到互聯(lián)網(wǎng)上，瀏覽到的用戶也產(chǎn)生了感同身受的情緒。
很多人自發(fā)加入這場“玩梗盛宴”，創(chuàng)造出更多的MBTI故事，使得關(guān)于這一性格測試的討論越來越多，#x人與x人在xx上的區(qū)別 這樣的詞條成了近來微博熱搜榜上的?？?。
除此之外，還有很多網(wǎng)友在了解了自己的性格特征后，對有著同樣分類的群體生出許多歸屬感，真情實感地想要從“同類”身上得到幫助，這之中以i人的苦惱表現(xiàn)得最為明顯：
“當i人進銀行工作，真的好累好累，各種人際關(guān)系，還有各種露臉活動，壓得i人好難受。”
“當一個i人誤入e人群的抓馬事件。”
“i人提出的i變e的方法……”
卡思觀察到，小紅書上發(fā)布有很多類似的“i人求助帖”或“吐槽帖”。形成這種局面，一方面是因為i人原本就是內(nèi)向型人格，很多心思難以對現(xiàn)實生活中的家人朋友訴說；另一方面，或許與小紅書的平臺特性密不可分。
卡思此前曾討論過，有越來越多的人將小紅書當作“第二個”朋友圈。這得益于平臺的兩大特征：其一是與重私域的微信朋友圈不同，小紅書擁有的是一個龐大的公域流量場，以興趣為導向分發(fā)內(nèi)容。由于社交取向多為陌生人，朋友圈熟人社交帶來的壓力也隨之減小，在表達上也更為率性，故而小紅書成為了很多人發(fā)泄情緒的樹洞。
其二則是小紅書評論友好的氛圍和用戶對內(nèi)容實用性的追求。在小紅書上，不論發(fā)博人是想要得到別人的安慰，還是真的想得到解決問題的辦法，總會有小紅薯愿意真誠回應(yīng)。而相較其他平臺較低的內(nèi)容制作門檻，也減輕了大家的創(chuàng)作壓力，還時常能收獲意想不到的認同感和滿足感。
客觀來說，MBTI作為人格測試的可信度并不是同類產(chǎn)品中最高的，因為MBTI采用的分類方法是二分法。
簡單舉例解釋，比如從結(jié)果上來看，在注意力傾向這一項上，99%的外向型和51%的外向型都會被劃分為e人，但從實際經(jīng)驗來看，這個51%的e人也許與一個49%的i人在行為表現(xiàn)上更加相似。
簡單用一個兩極化的答案去定義所有人，并以此給測試者打上標簽，就是MBTI不夠可靠的最大原因。然而，標簽化也恰恰是MBTI能夠一次次走紅的主要原因。
比如小紅書博主@樂蔥，是個粉絲數(shù)只有兩千的素人博主，但他近期筆記的點贊收藏數(shù)據(jù)卻很可觀，原因在于它們的主題均是圍繞著MBTI的話題展開：到底什么樣的異性才能讓INFJ動心？？這真的是ESTJ嗎？INTP戀愛，真正需要的是一份情緒價值……
可以看到，這些內(nèi)容的主題都比較空泛，如果沒有MBTI作為引子，很容易隱沒在互聯(lián)網(wǎng)中，但正是因為博主在標題中直接點出了某一類人，就能將MBTI“上癮者”們的目光牢牢吸引，并引導用戶在評論區(qū)繼續(xù)討論。
B站關(guān)于MBTI視頻的評論區(qū)里有用戶寫下這么一句話：人們喜歡給自己打上各種標簽，以此獲得某一群體的認可。MBTI的結(jié)果恰好做到了快速地為無數(shù)人打上標簽，建立起一個關(guān)于自身的大概認知，哪怕這個認知不夠準確。
此外，很多研究機構(gòu)曾提到，Z世代的一大特征，就是圈層文化。很多年輕人渴望通過某個話題、某個共同愛好、或是某些共通之處，快速找到自己的同類，進入更大的社交圈。
因此，對于年輕人來說，相比起性格測試本身，其背后隱含的社交意義才是更為重要的。在各個社交平臺上，通過MBTI開啟話題，已經(jīng)是常態(tài)：
“本人ENFP，想找一個INFJ貼貼~”
“我是INFP，ENFJ在哪里？聽說我們很互補。”
“我是ISTJ，男票是ISFJ，我們竟然是靈魂伴侶。”
“本E人想‘領(lǐng)養(yǎng)’一個I人一起玩。”
在此之前，扮演著MBTI類似角色的可能是星座。每隔一段時間，星座運勢就會上一次熱搜，而在微博、小紅書、抖音等內(nèi)容平臺，也活躍著不少星座博主。
比如，早在2014年，就因星座吐槽漫畫走紅微博的@同道大叔，時至今日賬號粉絲數(shù)已高達1841W，其同名公眾的號閱讀量也是天天10W+。并且，依靠星座的強吐槽性與共鳴性，同道大叔迅速打造起星座IP形象，并開發(fā)衍生文創(chuàng)類產(chǎn)品，是當之無愧的星座賽道頭部達人。
而具備“熱搜”體質(zhì)的@陶白白Sensei 就更加為人們所熟知，作為短視頻領(lǐng)域的星座大V，他隔三岔五就會重新進入人們的視野，“你會為了我去搜陶白白嗎”也成為了很多人不得不面對的靈魂拷問。
MBTI和星座，一個是性格測試，一個是占星學的分類，雖然兩者不同，但它們之間確實有很多相似之處。最明顯的，是兩者都建立起了一個普適的分類系統(tǒng)，讓所有人都能進行自我分類，并以此與陌生人之間有了更多聯(lián)系，拿到進入某個新圈子的社交憑證。
千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報告顯示，2023年第二季度小紅書#MBTI 話題瀏覽量環(huán)比增長4239.67%；“MBTI”相關(guān)筆記環(huán)比上一周期也大幅增長，其中，種草筆記數(shù)增長 272.53%，互動總量增長253.57%，分享總數(shù)增長272.77%。
博主們對于MBTI的運用，比較常見的做法是將其與情感話題結(jié)合，希望能夠用MBTI的“科學性”解釋一些無法解釋的情感問題。
更簡單粗暴的做法，是直接發(fā)一篇與賬號內(nèi)容毫不相關(guān)的MBTI討論，達到引流目的。即使其后續(xù)的創(chuàng)作與MBTI并無更多聯(lián)系，最起碼這條筆記能給賬號數(shù)據(jù)帶去短暫的輝煌。
當然，創(chuàng)作者之外，還有很多品牌也成功吃到了MBTI流量帶來的紅利。
比如，前段時間，餓了么與樂樂茶在上海地鐵就進行了一次“這杯我請”的營銷宣傳活動，通過大屏和地鐵柱上的廣告文案，“教”給上海打工人們100種社交招數(shù)，其中的一則文案就用了當下流行的MBTI梗——為i做e，吸引了很多網(wǎng)友的注意。
國貨品牌谷雨在聯(lián)合抖音電商發(fā)起新銳發(fā)布時，也展示了品牌以MBTI人格為溝通切入點，創(chuàng)新“MBTI人格+護膚”溝通方式，打造的MBTI主題深度定制化內(nèi)容營銷案例。
不僅“蹭上”MBTI人格熱點話題提高了谷雨的品牌傳播度，還成功將很多MBTI興趣用戶轉(zhuǎn)化成了品牌的興趣用戶。
而今天#只有i人才懂much為封神做e的偉大 突然登上熱搜，實則也是《封神》劇組用MBTI造梗，為電影進行宣傳。
值得關(guān)注的是，雖然目前關(guān)于MBTI的討論還“正當紅”，但已經(jīng)有很多人對其的大范圍刷屏產(chǎn)生逆反心理。
“每天一個i e梗？”
“別太離譜，怎么什么都用MBTI概括。”
“別惦記你那MBTI了，天天e人i人，e人不是顯眼包，i人不是自閉癥！”
一方面，從科學的角度解釋，人們對MBTI“準確”的認知，其實可以用巴納姆效應(yīng)解釋，具體來說就是人很容易相信一個抽象的一般性的人格描述，即使它的內(nèi)容很空洞。也就是說MBTI根本站不住腳。
另一方面，很多人也逐漸意識到一個活生生的人不應(yīng)該被四個字母框住，特別是其背后隱藏著的刻板印象，很可能對他人造成傷害。
更加重要的是，根據(jù)卡思的觀察，在這波MBTI的熱度里，除了有專業(yè)機構(gòu)靠“賣測試”掙錢外，普通創(chuàng)作者利用其變現(xiàn)的例子幾乎看不見，大部分人都是單純“玩?zhèn)€樂子”。
在熱點層出的時代，大家都忙著追逐熱度，但沒有真切利益的狂歡，注定延續(xù)不了多久。
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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