很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
比如，檸檬茶品牌LINLEE林里，就以CityWalk為契機(jī)，推出綠色洞洞鞋。CityWalk飲品目前已經(jīng)有這些爆款思路1、結(jié)合CityWalk大熱周邊今年夏天，洞洞鞋成了LINLEE林里繞不開的一個標(biāo)簽。
繼“露營”之后，又一大熱的年輕人生活趨勢出現(xiàn)了——City Walk！
多個城市城市官方賬號都開始宣傳City Walk路線，茶飲和咖啡店也紛紛推出City Walk活動，有的品牌已經(jīng)帶動相關(guān)銷售超1200萬。
City Walk這個熱度，飲品怎么跟？
借勢大熱的City Walk
有品牌帶動銷售額超1200萬
今年夏天，生活方式的“頂流”非City Walk莫屬。
我注意到，已經(jīng)有茶飲品牌借勢發(fā)力，取得了不錯的效果。
比如，檸檬茶品牌LINLEE林里，就以City Walk為契機(jī)，推出綠色洞洞鞋。
在LINLEE林里官方小程序上，花48.8元即得“招牌手打檸檬茶+洞洞鞋”套餐；抖音團(tuán)購和美團(tuán)等平臺，還分別上線了35.9元的“清新手打檸檬茶+洞洞鞋”套餐和36.9元的“鴨屎香手打檸檬茶+洞洞鞋”套餐。
沒想到，檸檬茶品牌“賣鞋”，一下賣出了新高度：
活動上線3天后，洞洞鞋全國預(yù)定超過30萬雙，帶動銷售額超過1200萬，相關(guān)話題累計曝光670萬次，小紅書平臺話題#LINLEE洞洞鞋#超過158萬的瀏覽量，抖音話題超過3800萬次播放。
話說回來，City Walk究竟是什么？為何有如此大的魔力？
City Walk直譯是“城市漫步”，是一種更為輕量級、短距離的城市旅行體驗(yàn)，在年輕人的語境里，泛指一切“出去找快樂”的行為。
如多巴胺一樣，City Walk也快速火遍全網(wǎng)，抖音話題已經(jīng)有超7億次播放，小紅書上更是有60萬+筆記。2023年上半年，小紅書平臺City Walk相關(guān)搜索量同比增長30倍。
此外，City Walk的火熱，也帶火了網(wǎng)紅城市和小眾街區(qū)，許多城市的官方賬號也借機(jī)宣傳自己的城市，City Walk+建筑、City Walk+美食……帶上City Walk的標(biāo)簽，總能收獲一波熱度。
轉(zhuǎn)眼立秋到了，天氣轉(zhuǎn)涼，氣溫更適合City Walk，茶飲和咖啡行業(yè)也可以在“秋一杯”的基礎(chǔ)上考慮在City Walk上發(fā)力。
為什么說“City Walk+”
對飲品是個好機(jī)會？
觀察了大量社交平臺關(guān)于City Walk的討論，又和行業(yè)人聊了之后，我發(fā)現(xiàn)City Walk與茶飲和咖啡店的契合度很高，是一個借勢的好機(jī)會。
1、目標(biāo)受眾重合，都是“找快樂”的年輕人
據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計，City Walk年齡段分布集中在19-33歲，其中24~28歲最多。這一群體也是茶飲和咖啡行業(yè)的主要目標(biāo)客戶。
2、消費(fèi)場景契合，邊走邊喝邊探店
City Walk的一個顯著特點(diǎn)，是通過閑適的漫步，方式感受城市之美，節(jié)奏通常較慢?？Х瑞^和茶飲店能夠承載這種“慢”。
在城市漫步中，累了喝杯咖啡或飲品，幾乎成了City Walk的標(biāo)配，而以探店為目的的City Walk，更能增加門店曝光度。
3、情緒價值共振，都在為年輕人提供一個“出口”
本質(zhì)上，City Walk是當(dāng)代年輕人釋放壓力的一種生活方式。
今年，茶飲和咖啡品牌也在用戶“情緒價值”上動作頻出，不管是“多巴胺”還是“發(fā)瘋文學(xué)”，本質(zhì)上都是在為年輕人提供一個情緒出口。City Walk+咖啡/茶飲，可以使情緒價值更大化。
City Walk+飲品
目前已經(jīng)有這些爆款思路
1、結(jié)合City Walk大熱周邊
今年夏天，洞洞鞋成了LINLEE林里繞不開的一個標(biāo)簽。
社交平臺上林里L(fēng)INLEE的相關(guān)話題下，滿屏綠色洞洞鞋。以“LINLEE綠”為主色調(diào)，亮眼吸睛，辨識度高，搭配10款不同的鞋花，包含鴨鴨沖浪、檸檬茶等品牌元素及夏日場景元素，消費(fèi)者還可以DIY出不同花樣。
7月，LINLEE林里將3款爆款產(chǎn)品，搭配洞洞鞋組成套餐發(fā)售，聯(lián)合五位穿搭、生活類博主，發(fā)起“穿鴨鴨洞洞鞋去City Walk”的活動。
LINLEE林里相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴我，他們注意到，在City Walk相關(guān)話題中，用戶最關(guān)注的內(nèi)容是去哪里、怎么拍、怎么穿。加上對“廣東拖鞋文化”的觀察，洞洞鞋是相較于拖鞋更年輕化的體現(xiàn)，更是近年來的爆火單品。
而從區(qū)域限定到全國推廣，爆發(fā)了第二次銷售峰值，LINLEE林里也呈現(xiàn)出一套“爆火的生活方式+爆款時尚單品”打法。
2、邊走邊喝的City Walk，是區(qū)域咖啡店的機(jī)會
在鄭州開了6家門店的百分五咖啡，在周年慶之際，推出“City Walk邊走邊喝集章之旅”。
7月8日至8月8日期間，顧客到店任意消費(fèi)可免費(fèi)領(lǐng)取集章冊，集齊6家門店的6枚印章，即可在任意門店兌換一張價值399元咖啡季卡，同時有機(jī)會額外獲得“咖啡飲者全年暢飲卡”。
百分五咖啡的主理人告訴我，本次City Walk集章活動熱度超出預(yù)期，原本準(zhǔn)備好的500張集章卡，以及集章可兌換的100張季卡在一周左右就提前發(fā)完了，于是只好臨時調(diào)整獎品數(shù)量，將集章冊兌換的季卡數(shù)量增加到200張。
“有顧客在活動第一天就走完了6家店，集齊了6枚印章，還有顧客帶著家人朋友一起來?！?/span>
活動也實(shí)實(shí)在在地帶動了門店的生意，活動期間單日營業(yè)額提升20%。除了常規(guī)美式和dirty的熱賣，新品葡萄楊梅冰搖冷萃和檸香蜜桃冰搖美式也大受歡迎。門店后臺數(shù)據(jù)顯示，在拉新的同時，也沉淀出一批優(yōu)質(zhì)老顧客。顧客把集章冊發(fā)在社交網(wǎng)絡(luò)，引發(fā)了二次傳播。
區(qū)域咖啡品牌與當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者有很深的聯(lián)系，City Walk的形式增強(qiáng)了品牌與用戶關(guān)系的粘度，使區(qū)域品牌在面對大型連鎖品牌的價格沖擊時多一些防御能力。
3、打造Coffee Walk地圖，獨(dú)立門店的競爭與聯(lián)合
咖啡作為City Walk的大熱搭配，在社交平臺上逐漸發(fā)展出一批城市“網(wǎng)紅咖啡路線”。
有博主逛遍南京三百多家咖啡店，繪制出6條Coffee Walk路線。City Walk的Top3城市上海、北京、廣州，也都誕生了五花八門的Coffee Walk路線。
對于沒有條件鏈接多家分店的獨(dú)立門店來說，一條包羅萬象的Coffee Walk路線反而是個不錯的思路。
我注意到，“Livin廣州”聯(lián)合廣州荔灣區(qū)14家特色咖啡店，推出了“散步去嘆啡”特別企劃，打造了一張荔灣區(qū)散步咖啡地圖。
該活動在社交平臺熱度頗高，目前，小紅書上“咖啡地圖”的筆記已經(jīng)有11萬+篇。
盡管被調(diào)侃為“城市溜達(dá)”，City Walk依然熱度不減。而年輕人在城市漫步時，手里拿的“那一杯”才是品牌需要關(guān)注和爭奪的焦點(diǎn)。
透過流行現(xiàn)象，找到與消費(fèi)者對話的有效途徑，才能在流行趨勢中立而不亂。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
上一篇
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)