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在這個(gè)流量為王的時(shí)代,很多人都想通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)賺錢,抖音更是在這兩年帶動(dòng)了全民直播的熱潮。人人都可以直播,可是為什么你的直播間就是沒人呢? 抖音直播的推流機(jī)制你真的了解嗎?
很多人直播間沒有人,就是因?yàn)楦悴欢兑糁辈ラg推流機(jī)制。
今天我們就說(shuō)說(shuō)抖音直播的推流機(jī)制
抖音視頻的推送邏輯是依照算法去推薦,那抖音直播間也是如此,通過(guò)算法獲取每個(gè)直播間標(biāo)簽,屬性,關(guān)鍵詞等,再根據(jù)這些特征把直播推薦給可能喜歡這些主播的觀眾,精準(zhǔn)給用戶推送相關(guān)內(nèi)容。 比如直播間是娛樂(lè)屬性,那么進(jìn)入直播間的都是點(diǎn)贊過(guò)或評(píng)論過(guò)這類直播間的用戶。
在開播后半小時(shí)左右,系統(tǒng)會(huì)給你的直播間推一次流量,這就是初始流量。如果初始流量穩(wěn)定,反饋給系統(tǒng)都是好的,系統(tǒng)就會(huì)繼續(xù)給你推流。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是先試試你的價(jià)值,有價(jià)值的平臺(tái)會(huì)繼續(xù)投資。
推流的過(guò)程中,抖音系統(tǒng)需要進(jìn)行直播間的數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)匯總、數(shù)據(jù)對(duì)比,再判斷是否要繼續(xù)推流。
系統(tǒng)采集數(shù)據(jù)
直播間推流主要看的就是直播間數(shù)據(jù),從直播開始,系統(tǒng)就已經(jīng)在采集你的直播間各項(xiàng)點(diǎn)擊、停留、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化等數(shù)據(jù);
系統(tǒng)匯總數(shù)據(jù)
系統(tǒng)將同一時(shí)間段采集到的所有直播間的數(shù)據(jù)進(jìn)行匯總分析;
直播數(shù)據(jù)對(duì)比
與同行業(yè)、同層級(jí)、同時(shí)間段的賬號(hào)進(jìn)行對(duì)比,并進(jìn)行實(shí)時(shí)排名;
是否繼續(xù)推流
系統(tǒng)經(jīng)過(guò)分析數(shù)據(jù)之后,如果你的直播間數(shù)據(jù)很好,大于推流的閾值,那么就會(huì)繼續(xù)推流。
總的來(lái)說(shuō),也就是每個(gè)賬號(hào)在剛開播階段都會(huì)先分發(fā)一定的流量,與同級(jí)直播間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng),評(píng)估這個(gè)時(shí)間段內(nèi)直播間的數(shù)據(jù),當(dāng)數(shù)據(jù)達(dá)到一定指標(biāo),則繼續(xù)推流,如果沒有達(dá)到,則停止推流。直到直播結(jié)束,整場(chǎng)直播數(shù)據(jù)將會(huì)影響下一場(chǎng)直播的流量。
除了與同級(jí)直播間進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)之外,還要跟自己競(jìng)爭(zhēng)。因?yàn)槎兑衄F(xiàn)在的推流不是按照整場(chǎng)累積數(shù)據(jù)來(lái)分配流量的,而是以5分鐘、30分鐘、3小時(shí)這樣的時(shí)間單位,如齒輪狀驅(qū)動(dòng)流量。
以最小的5分鐘時(shí)間段來(lái)舉例,一個(gè)5分鐘的直播間數(shù)據(jù),都會(huì)影響下一個(gè)5分鐘自然流量的進(jìn)入。這也是為什么直播間運(yùn)營(yíng)都以5分鐘、半小時(shí)為單位來(lái)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的原因。 也就是說(shuō),直播間每一個(gè)時(shí)間段的數(shù)據(jù),都影響推流的效果。這其實(shí)也就是在跟上一個(gè)階段的自己競(jìng)爭(zhēng)。
主要包括直播間的點(diǎn)贊、公屏互動(dòng)、停留時(shí)長(zhǎng)、下單數(shù)量等,這些用戶留下的數(shù)據(jù),系統(tǒng)會(huì)根據(jù)這些數(shù)據(jù)判斷直播是否到達(dá)標(biāo)準(zhǔn),達(dá)標(biāo)后繼續(xù)推流。如果第一波流量反饋好,就會(huì)推第二波,第二波反饋好,再給第三波,這個(gè)流量就像海浪一樣一波接一波的,不會(huì)一下子給你推幾千人、幾萬(wàn)人。
新號(hào)開播應(yīng)該先測(cè)試流量選好直播時(shí)間,第一個(gè)星期每天早上、中午、晚上各直播一場(chǎng),每場(chǎng)一小時(shí)以上,低于一小時(shí)的無(wú)效。然后去后臺(tái)對(duì)比三場(chǎng)直播數(shù)據(jù),那個(gè)時(shí)間段人多,以后就固定時(shí)間開播。
這個(gè)問(wèn)題更多是針對(duì)剛開始直播的新人,因?yàn)槌醮芜M(jìn)入直播領(lǐng)域,不懂直播活躍度,隨時(shí)上下播,從而導(dǎo)致直播推流陷入惡性循環(huán)。要確保活躍度,每天至少直播2.5個(gè)小時(shí)以上。 許多剛做直播的小伙伴對(duì)于抖音的推流機(jī)制不是特別了解,所以在直播時(shí)間上吃虧,導(dǎo)致流量越來(lái)越少。 所以做抖音直播與其它平臺(tái)直播完全不同,上下播時(shí)間不是由你隨意確定的。而是測(cè)出你最佳的推流時(shí)間段再去開播。 開播后,需要完成每場(chǎng)直播的任務(wù)和數(shù)據(jù)指標(biāo),這樣才會(huì)更容易得到系統(tǒng)的肯定,給你推送流量,否則直播間會(huì)陷入惡性循環(huán),降低流量。
了解了推流機(jī)制后,留住人才是最難的! 很多朋友剛開始直播觀眾只有個(gè)位數(shù),而且很少跟主播互動(dòng),就算主播的話術(shù)了得也很難把氣氛帶起來(lái)。一場(chǎng)直播下來(lái)點(diǎn)贊可能還不到一千,有些朋友就每個(gè)互粉直播間去互粉,互相去對(duì)方直播間掛機(jī),但是很多人只能掛機(jī)。因?yàn)閯e人也要直播也要工作,只能用睡覺的時(shí)間在你直播間掛著,這樣就沒有互動(dòng),一樣白費(fèi)功夫。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)