很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
文 | 螳螂觀察（TanglangFin）
作者 | 易不二
刀郎的新歌《羅剎海市》在QQ音樂、酷狗音樂的“屠榜”現(xiàn)象，為在線音樂平臺激起的新關注大潮還未褪去，騰訊音樂在線音樂付費用戶數(shù)在6月突破1億的行業(yè)里程碑數(shù)據，又為在線音樂平臺續(xù)上了新的熱度。
財報數(shù)據顯示，騰訊音樂第二季度總營收為72.9億元，同比增長5.5%；歸屬于騰訊音樂股東的凈利潤為13.0億元，同比增長51.6%。
其中，更值得關注的是，在線音樂服務收入同比增長47.6%至42.5億元，以58.3%的收入貢獻，首次超過社交娛樂服務。與之對應，騰訊音樂的在線音樂付費用戶數(shù)在6月突破1億大關，單個付費用戶月均收入（ARPPU）實現(xiàn)連續(xù)5個季度的增長，達到人民幣9.7元的歷史最高水平。
在線音樂服務收入與在線音樂付費用戶數(shù)的雙重突破，呈現(xiàn)出的一個清晰事實是：更具品質的音樂內容和更有吸引力的用戶體驗，讓越來越多的用戶愿意為音樂付費。
這正是走在高質量增長路上的騰訊音樂在做的事，以科技為驅動，圍繞用戶與歌手做服務、提體驗，最終成就平臺增長業(yè)績與行業(yè)普惠價值。
隨著用戶版權意識的不斷增強，用戶越來越愿意為正版音樂付費，而更有品質的音樂內容，是實現(xiàn)在線音樂訂閱收入持續(xù)增長的基石。
騰訊音樂研究院發(fā)布的《2022華語數(shù)字音樂年度白皮書》顯示，華語樂壇在經歷了多年的高速擴容期后，“卷量”的生產邏輯逐漸失效，行業(yè)上游開始更加注重長期主義及品質制作，“提質減量”成為行業(yè)風向。同時，線下演出強勢復蘇，AI等科技的快速進步給行業(yè)方方面面帶來了更多可能性，音樂行業(yè)的發(fā)展正在出現(xiàn)更多新的想象空間。
憑借著頭部平臺的敏銳嗅覺，騰訊音樂早已前瞻性地察覺到了行業(yè)的趨勢并給出了解題思路：以“質”為出發(fā)點，以AI技術為支撐點，沿著內容與平臺“一體兩翼”的戰(zhàn)略，為內容供給端提高生產效率、拓寬創(chuàng)作邊界，不斷激發(fā)歌手價值，在構牢可持續(xù)增長的在線音樂基本盤的同時，推動產業(yè)在內容生產維度產生深層次變革。
騰訊音樂人開放平臺去年就已經前瞻啟動的“新勢力計劃”，是聚焦品質創(chuàng)作、釋放歌手價值最典型的案例。
今年初，騰訊音樂全面升級了“新勢力計劃”，通過給予實實在在的收入、流量、商業(yè)合作等方面的支持，陪伴具有品質音樂創(chuàng)作潛力的音樂人成長、出圈及后續(xù)職業(yè)化發(fā)展。在收入激勵上，入選“新勢力計劃”的音樂人可擁有其作品100%的收入分成；在流量激勵上，可專享全年100億+流量扶持，包括新歌首發(fā)流量扶持、千萬播放量級歌單扶持、精準推薦流量扶持等。此外，還有包括新勢力專訪、專輯企劃、首屏推薦等26項權益，讓潛力音樂人獲得更多元的曝光機會......
截至7月31日，在騰訊音樂的百億流量扶持下，已有1977首歌曲首次獲得百萬播放，3983首在騰訊音樂全平臺榜上有名，今年8月，“新勢力計劃”全新升級，新勢力音樂人已由1000人擴大至3000人，更多優(yōu)秀音樂人將享受“新勢力計劃”的專屬流量扶持。更多高潛音樂人收獲了可持續(xù)的上升通道，獲得了更多登上了大舞臺的機會。
一些表現(xiàn)突出的新勢力音樂人，還獲得了更多登上了大舞臺的機會。騰訊音樂人江遲同學，在此前登上了央視網×QQ音樂《我們的畢業(yè)歌》節(jié)目，并非常珍貴地擁有個人表演舞臺。此外，他也登上了即將于8月22日播出的央視總臺七夕晚會，和中秋晚會、元宵晚會等節(jié)日晚會一樣，七夕晚會也是央視一年中幾個重大節(jié)日晚會之一。在堪稱國內最高規(guī)格的舞臺上，江遲同學演唱了自己的原創(chuàng)歌曲《銀河逃離計劃》，用音樂表達青年人對航天圓夢、逐夢星海的浪漫情懷。
如果說“新勢力計劃”是騰訊音樂以服務音樂人為核心，圍繞“優(yōu)質”“專業(yè)”進行內容拓展，那么，同樣是去年上線的“TME啟明星”音樂服務平臺，則是借助科技的力量整合了全套AIGC音樂制作工具，以一站式音樂制作服務平臺，幫助音樂人提升效率。
啟明星平臺上線一年時間，已吸引超過5000+位詞曲作者、200+音樂廠牌、1000+歌手、6000+推歌達人入駐，平臺可供交易的詞曲Demo超過4萬，詞曲翻唱版權3萬+，已成功交易并制作發(fā)行的歌曲超過800首，總播放量40億+。截止今年第二季度，啟明星的交易額突破1000萬元。
“新勢力計劃”與“TME啟明星”，都只是騰訊音樂緊握行業(yè)“提質減量”風向，通過全方位服務音樂人實現(xiàn)內容供給優(yōu)質化的切片。42.5億在線音樂服務收入與破億用戶背后，必然是還有更多為音樂、為音樂人的全方位服務才能得來。
音樂消費，除了音樂內容本身要有質量，貫穿聽歌全程的每一個聽感細節(jié)也很重要。
如果說音樂內容是決定用戶是否付費的基礎，那么聽感細節(jié)就是決定用戶能否持續(xù)付費的關鍵點。當在線音樂平臺早已不再是在線播放器之后，圍繞音樂為用戶提供更舒適、更多元的音樂娛樂體驗，才是長久的“抓耳吸睛”之道。
除了騰訊音樂持續(xù)為音樂人做服務，提升內功供給端的質量，讓用戶越快“買單”之外，騰訊音樂通過黑科技提升用戶體驗的動作，也有同等功勞。
通過持續(xù)布局與研發(fā)AIGC技術，騰訊音樂上線了諸多新功能，以“黑科技”持續(xù)創(chuàng)新音視頻娛樂體驗。比如AIGC黑膠播放器、AI歌詞海報、AI歌曲封面等，都通過AI科技為用戶提供了更加個性化的音樂娛樂服務。QQ音樂的AI播放器以及AI歌詞海報功能，就基于TME天琴實驗室的MUSE技術，實現(xiàn)了國內音樂行業(yè)首個在AIGC領域運用的視覺嘗試，讓用戶的視覺和聽覺體驗變得更加個性化。
除此之外，騰訊音樂還做了更多讓用戶耳目一新的音樂玩法。
騰訊音樂天琴實驗室發(fā)布的AI音樂伴侶小琴，就可以智能為用戶進行歌曲介紹，幫助用戶更全面地理解歌曲本身即歌曲創(chuàng)作背后所有的信息與內容，同時用戶還可以與小琴互動，獲得更個性化的音樂推薦與問題解答......
通過AI科技為用戶提供了更加個性化的音樂娛樂服務，騰訊音樂既提高了用戶活躍度與付費度，同時，還是助力行業(yè)深化提質增效，深度釋放以音樂為核心的娛樂價值，確保好的音樂內容得到應有的口碑與回報。
比如，騰訊音樂旗下首位超寫實虛擬偶像鹿曉希LUCY，基于TME天琴實驗室的琴韻引擎，鹿曉希LUC擁有自動生成的唱片級聲紋，在出道當天即收到微博音樂、ELLE family、Billboard等近20家頂尖品牌支持及合作邀約，還成為首個推出杜比全景聲音樂作品的超寫實AI虛擬歌手，并在2022年“可口可樂粉絲節(jié) 新年歡聚夜”活動上，為聽眾帶來過一場滿溢甜蜜與無限暢爽的精彩演出。
演出背后，意味著騰訊音樂憑借自身能量為品牌打開了營銷新思路，持續(xù)為行業(yè)探索拓展音樂行業(yè)在科技加持下的商業(yè)化發(fā)揮空間。
以騰訊音樂和雪碧打造的音樂整合營銷的標桿案例為例，自4月到8月，橫跨近半年的音樂營銷周期內，雙方聯(lián)合首創(chuàng)【夏日限定酷爽音樂廠牌】這一虛擬音樂廠牌的音樂營銷形態(tài)，打造了橫跨全國各地的全國校園音樂大賽，以及多個城市的線下音樂節(jié)，同時攜手雪碧，助力打造“雪碧酷光燈”這一IP，邀請張靚穎、劉宇、袁婭維、陳粒等7位音樂人制作了一張《雪碧酷光燈 華語專輯》，最終在上海以一場演唱會閃耀釋放。
僅從騰訊音樂二季報呈現(xiàn)的在線音樂服務收入與在線音樂付費用戶數(shù)的雙重突破，就可以看出作為音樂行業(yè)的創(chuàng)新領跑者，騰訊音樂對市場變化的敏銳與前瞻，并通過堅持科技創(chuàng)新、堅守內容質量，化身為音樂供需雙方的“服務者”，最終實現(xiàn)了三方價值共贏。
正如騰訊音樂方面所表示：不斷強化平臺產品功能，在為大眾提供更多高品質內容與獨特體驗的同時，也通過AIGC前沿技術應用等多元維度，攜手業(yè)內外合作伙伴加速挖掘更多音樂的商業(yè)化機會，釋放音樂社會價值，持續(xù)助推音樂行業(yè)與市場健康繁榮發(fā)展。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
上一篇
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網信息辦公室“依法管網、依法辦網、依法上網”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網絡信息。
一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網站出于維護本網站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網站用戶對本網站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網站所有)