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用產(chǎn)品計劃來作為回應，這很“王者”。
國產(chǎn)移動游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展不過十來年，隨著時間遷移，當前運營時長超6、7年的精品游戲越來越多。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)統(tǒng)計，移動游戲長線趨勢顯著，2022年頭部移動游戲平均上線時長便已超過4年。
能在大浪反復沖刷下活下來的這些“常青派”，多數(shù)在技術(shù)、設(shè)計、運營都積累一套相當深厚的壁壘，它們在不斷拔高品類天花板的同時，也逐漸成為了當下玩家們評判同類新游的參照物。
而在眾多頭部游戲中，《王者榮耀》無論從生命周期還是排名表現(xiàn)上，可以說穩(wěn)居各賽道TOP。
根據(jù)QuestMobile近期發(fā)布的報告顯示，在MOBA賽道，上線近8年的《王者榮耀》依舊長期貢獻著絕大部分的收入，并且至今年的4-6月，其平均MAU仍超1.4億，位列所有移動游戲之首。放眼全球移動市場，如此長虹的成績它大概率是獨一份。
在它運營的數(shù)年間，也有不少后來者將其作為對標，向MOBA領(lǐng)域發(fā)起進擊。但從結(jié)果來看，至今無一能打破它創(chuàng)下的天花板。而近期多款MOBA手游的營銷式“碰瓷”，則又一次將《王者榮耀》置于MOBA賽道競爭的話題中心。
老實說，這種情況多年來早已見怪不怪，作為賽道TOP，不止于同品類話題，許多游戲相關(guān)的熱點，它也總?cè)菀妆籕一波。不過即便知道這些產(chǎn)品難以撼動王者的地位，陀螺君仍不禁好奇的留意了下王者官方的回應。
而在看完王者最近一周發(fā)布的官方內(nèi)容后，陀螺君心中又不出意外的發(fā)出“果然如此”、“這才是王者榮耀”的感嘆。
擁抱用戶所需，是最好的回響
某種意義上，并不是所有關(guān)乎自身的討論都是需要回應的，不論是上在游戲圈亦或是其它領(lǐng)域。套用武俠小說里常說的，有人的地方就有江湖，尤其是位處一定影響力的“俠客”，更容易招惹風波。
過去一周里，《王者榮耀》不意外地并未對被碰瓷營銷發(fā)表甚么回應。從官方號來看，開發(fā)團隊依舊有條不紊的根據(jù)七夕節(jié)點，及用戶階段性反饋發(fā)布了一波更新，而這些新內(nèi)容也逐漸替代八卦，成為了一眾玩家的話題新焦點。
對玩家來說，吃瓜歸吃瓜，他們最關(guān)心的始終是游戲接下來會出什么新內(nèi)容，比如近期到來的七夕節(jié)官方會有哪些動作。七夕作為暑期檔中的重要節(jié)點，往年也是年輕玩家們關(guān)注的焦點之一。當官方放出七夕節(jié)的限定皮膚「鶴歸松棲」以及一連串的福利“炸彈”后，相關(guān)討論熱度便開始一路看漲。
對于此前受到玩家熱議的瑤—真我赫茲皮膚，近期官方同樣提出了即將優(yōu)化的預告，表示將對局內(nèi)特效進行調(diào)優(yōu)，及對皮膚標簽進行優(yōu)化，以及時回應玩家們的反饋。同時還有對公孫離-蜜橘之夏模型的優(yōu)化、無雙品級皮膚新增特性等等。
在連續(xù)新內(nèi)容沖擊下，玩家們的話題自然而然的又回歸到新皮膚、新活動的討論當中。
與此同時，更早時間官方發(fā)布的《新版本優(yōu)化內(nèi)容前瞻》中提到的“對局環(huán)境優(yōu)化”要點無疑是另一波重磅預告更新，其中涵蓋了“實時干預局內(nèi)惡意行為”、“舉報機制優(yōu)化”等玩家體驗痛點的優(yōu)化，則引發(fā)了更多的討論。
作為一款主打競技體驗的手游，對局環(huán)境在王者玩家群體中是一個繞不開的長期話題，這些年《王者榮耀》也在持續(xù)探索提升玩家們的體驗。比如此前推出的“關(guān)禁閉”處罰，對語音舉報功能進行升級等等，都是在洞悉玩家訴求后作出的改進。而此次新優(yōu)化的到來，無疑進一步拔高了玩家的對局體驗。
作為玩家，比起外面的熱鬧八卦，關(guān)于自身體驗的舒適度升級，顯然更令人在意。加上一系列更新內(nèi)容的連番轟炸，玩家的焦點轉(zhuǎn)移，外界短暫的碰瓷話題風波熱度快速下落也在預料之中。
而從王者的應對來看，面對外面的又一次紛擾，此次《王者榮耀》依然并未太過在意，或許說它已經(jīng)習慣了被置于話題中心。
作為從業(yè)者，這些年我們也見證了它無數(shù)次遭遇各種“熱議”。老實說，對于一款常青的游戲而言，在社交媒體繁榮的今天，這種事情也并非什么新鮮事，最好的應對之道，往往就是務(wù)實的、持續(xù)的推出好內(nèi)容。
不過王者此次遭遇的碰瓷事件，一定程度上也為各位“常青樹們”提個警醒。長線運營的游戲，對比新游，或許每一步?jīng)Q策都需要反復深思熟慮。因為當游戲運營到一定階段，玩家與游戲之間便會逐漸成為相輔相成的羈絆關(guān)系。因此除了埋頭探索新玩法、新技術(shù)，現(xiàn)有玩家的體驗情緒都需要格外的重視。
相較于對手，突破自己創(chuàng)下的邊界或許更難
《王者榮耀》在移動MOBA賽道里真的會有對手嗎？結(jié)合近期的事件，不少媒體、分析師均給出了否定的答案。市場上也不乏聲音認為，打敗《王者榮耀》的或許不是同賽道競品，而將是未知的其它領(lǐng)域的產(chǎn)品。
借著此次的話題，我們不妨來重新審視《王者榮耀》的競爭力與未來可能的挑戰(zhàn)。
過往對《王者榮耀》競爭力的探討中，它的技術(shù)力一直是圈內(nèi)公認的難以被趕超的優(yōu)勢之一。簡單來講，《王者榮耀》在MOBA領(lǐng)域深耕了近8年時間，它所遇到并解決的技術(shù)難題數(shù)量是難以想象的，單拿實時對局體驗來講，在如此大基數(shù)的在線人數(shù)基礎(chǔ)上，要確保體驗流暢性，便不是一件簡單的事情。
而技術(shù)力還只是它競爭力的一部分，更別提這些年它積累下來的龐大產(chǎn)品內(nèi)容量、運營生態(tài)等。在《王者榮耀》上線的前幾年，業(yè)內(nèi)或許還會對后來的看似重磅的MOBA之作表示期待，期待能有某款新品能將它拉下神壇。但到了最近幾年，即便有同賽道新品出現(xiàn)，業(yè)內(nèi)逐漸不再將王者作為其對標，更多的是探討新品的差異化，期待它是否有分一杯羹的機會。
《王者榮耀》所創(chuàng)下的成績，不止于MOBA品類，它幾乎可以說是全品類中，最常青、守擂最穩(wěn)的產(chǎn)品。
上線快8年了，最近一年《王者榮耀》依然從未掉出iOS暢銷榜TOP3
去年底，新華社下屬媒體中國經(jīng)濟信息社曾發(fā)布了一份《新華·文化產(chǎn)業(yè)IP指數(shù)報告（2022）》。該報告從文學、影視、漫畫、游戲、實體線下衍生等形態(tài)創(chuàng)作或改編的作品中，篩選出了百大IP進行多維度的嚴格評估，最終評選出了50個最具文化產(chǎn)業(yè)價值的中國當代IP，而《王者榮耀》是唯一一個進入前10名的游戲產(chǎn)品，它的價值早已不止于一款游戲那么簡單。
對于像《王者榮耀》這樣影響力的常青產(chǎn)品而言，比起外部的競爭，自我突破可能是它們面臨的更大難題。
一方面游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，品類的躍遷迭代非常難；另一方面，現(xiàn)在的玩家很成熟，也有自己取舍的標準，太多例證表明，一些同賽道重磅新品上市，經(jīng)常因為差異化或突破性不足，反而會促使老玩家回流。因此，很多時候，許多賽道頭部之作，大部分時間都是跟自己賽跑，給自己定下目標，希望能在下一個節(jié)點或某個事情上超越自我，能不負玩家的期待。
拿《王者榮耀》來說，這些年它在產(chǎn)品、電競、IP生態(tài)、文化載體賦能等方面，對產(chǎn)業(yè)鏈及眾多領(lǐng)域影響愈發(fā)深重，主要便得益于它從未停下探索腳步，在許多方面的實戰(zhàn)均領(lǐng)先了其它產(chǎn)品頗多，如今它構(gòu)筑的整個生態(tài)圈早已成為了一個龐然大物。
在它探索布局的各個維度里面，基本上是沒有對標摸索著前行的，邊界為它所創(chuàng)，突破邊界的也是它自己，對于它而言，更難的永遠是尋找下一個突破點。而在這個探索過程中，所建立起來的運營經(jīng)驗以及內(nèi)容沉淀等，也是它最堅實的競爭壁壘。
故而相較于一些賽道的長線產(chǎn)品，《王者榮耀》的生命力明顯會更強，因為與它競爭，不止于產(chǎn)品研發(fā)上的競爭。但再長虹的產(chǎn)品，也會有自己的生長危機，尤其是當產(chǎn)品達到一定高度時，投射到產(chǎn)品身上的目光更多，一旦出了問題，也更容易被放大。因此，王者的未來，除了要與自己競賽，在長線運營的每一環(huán)也需要更加的謹慎。
當然，比起常態(tài)化的行業(yè)競爭，我更期待《王者榮耀》的未來，還能達成怎樣的長線運營高度。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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