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基礎(chǔ) 興趣投放在興趣愛(ài)好的定向基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品受眾人群的屬性進(jìn)行分類，將流量小化，使其更精準(zhǔn)化。行為定向：指通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為進(jìn)行定向，此類方式鎖定的人群較為精準(zhǔn)，適合產(chǎn)品銷售、客戶線索獲取等?；A(chǔ)定向：指以人群基本屬性進(jìn)行定向，通常鎖定的人群較為寬泛，適合做品牌曝光、產(chǎn)品認(rèn)知等。
通常情況下，定向方式可以分為以下三類：基礎(chǔ)定向、興趣定向和行為定向。
基礎(chǔ)定向：指以人群基本屬性進(jìn)行定向，通常鎖定的人群較為寬泛，適合做品牌曝光、產(chǎn)品認(rèn)知等。
興趣定向：指根據(jù)用戶的興趣進(jìn)行定向，大多數(shù)為意向人群，較為適合IP包裝、內(nèi)容傳播等。
行為定向：指通過(guò)大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為進(jìn)行定向，此類方式鎖定的人群較為精準(zhǔn)，適合產(chǎn)品銷售、客戶線索獲取等。
接下來(lái)，小鹿君便以上述三種定向方式，詳細(xì)講述下不同定向方式的具體應(yīng)用。
基礎(chǔ)定向
基礎(chǔ)定向，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，也是對(duì)潛在人群定向的過(guò)程。
在前期沒(méi)有較多的數(shù)據(jù)時(shí)，我們便可根據(jù)目標(biāo)受眾的基本屬性，像地區(qū)、年齡等進(jìn)行基本定向。
通常情況下，基礎(chǔ)定向，可主要根據(jù)以下四個(gè)屬性進(jìn)行定向：
地區(qū)定向：常見(jiàn)的有區(qū)域定向和LBS兩種(由于基礎(chǔ)定向獲取的是潛在人群，建議此項(xiàng)定向時(shí)盡可能縮小其范圍)。
年齡定向：顧名思義，根據(jù)產(chǎn)品受眾的年齡進(jìn)行定位。
性別定向：即根據(jù)性別進(jìn)行投放。
設(shè)備定向：根據(jù)不同的設(shè)備和進(jìn)行人群區(qū)分。
基礎(chǔ)定向，主要就是根據(jù)人群屬性進(jìn)行定向的過(guò)程，那我們便可根據(jù)人群屬性進(jìn)行多重定向，來(lái)達(dá)到效果最大化。
通常，基礎(chǔ)定向可從以下幾點(diǎn)來(lái)進(jìn)行思考：
? 核心基礎(chǔ)定向，“場(chǎng)景”、“職業(yè)”是我們?cè)谶M(jìn)行基礎(chǔ)定向時(shí)必要因素。通過(guò)用戶對(duì)于產(chǎn)品的使用場(chǎng)景，以及通過(guò)職業(yè)來(lái)確定用戶的收入能力等，以此來(lái)確定一個(gè)大的投放方向。
?輔助基礎(chǔ)定向，在以上兩個(gè)定向因素的基礎(chǔ)上，通過(guò)“地區(qū)”、“設(shè)備”、“時(shí)段”等關(guān)鍵點(diǎn)最大限度保證投放的精準(zhǔn)性。
行為定向
此類定向方式最為精準(zhǔn)。
通常，它的定向方法主要可分為以下三類：
1、搜索定向：基于用戶的搜索詞進(jìn)行定向。
2、 互動(dòng)定向：基于用戶的社交行為，像互動(dòng)點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等進(jìn)行定向。
3、 回頭定向：基于用戶瀏覽行為，像購(gòu)買、瀏覽相關(guān)頁(yè)面或公眾號(hào)等進(jìn)行定向。
興趣定向
通過(guò)用戶的興趣愛(ài)好進(jìn)行定向，所以它較為針對(duì)意向人群。
用戶的興趣愛(ài)好可分為很多種，我們可篩選其和自身產(chǎn)品最為相符的分類進(jìn)行投放。
在興趣定向上，雖然它針對(duì)意向人群，但人群屬性較為寬泛，我們可通過(guò)不同定向方式相互進(jìn)行組合，來(lái)確保流量的精準(zhǔn)。不過(guò)，一切要以產(chǎn)品的屬性為基礎(chǔ)。
通常情況下，關(guān)于興趣定向可根據(jù)以下三種方式進(jìn)行組合：
單一興趣投放
如字面意思，根據(jù)興趣分類，篩選較為符合自身產(chǎn)品的興趣進(jìn)行投放。
此類方式較為適合屬性單一的產(chǎn)品，像美術(shù)培訓(xùn)、競(jìng)價(jià)培訓(xùn)等。
基礎(chǔ)+興趣投放
在興趣愛(ài)好的定向基礎(chǔ)上，根據(jù)產(chǎn)品受眾人群的屬性進(jìn)行分類，將流量小化，使其更精準(zhǔn)化。
興趣+行為定向
在仰仗大數(shù)據(jù)對(duì)用戶行為精準(zhǔn)分類的基礎(chǔ)上，通過(guò)興趣愛(ài)好去進(jìn)一步劃分人群，將失誤降到最低。
以上便是對(duì)于定向應(yīng)用的簡(jiǎn)單介紹。那也許會(huì)有人問(wèn)：兔子，關(guān)于定向方式你講的很清楚了?？墒俏也恢涝撚媚囊环N定向怎么辦?
像上述這類問(wèn)題，那我們?cè)谶M(jìn)行定向前，就要問(wèn)自己兩個(gè)問(wèn)題：
1、我希望通過(guò)信息流達(dá)到什么營(yíng)銷目的
比如我的目的是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，那可能較為適合行為定向，因?yàn)槿巳壕珳?zhǔn);比如我的目的是品牌認(rèn)知，那可能較為適合基礎(chǔ)定向，因?yàn)槿巳簩挿?，我只需要告訴我的目標(biāo)人群即可。
2、我希望通過(guò)信息流獲取到什么人群
比如意向人群，那便是興趣定向;比如30-40人群，那便是基礎(chǔ)定向……
流量轉(zhuǎn)化是一個(gè)系統(tǒng)的過(guò)程，要求我們面面俱到，但無(wú)論哪一層次，都要以“營(yíng)銷目的”和“目標(biāo)人群”為基準(zhǔn)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)