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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
你以為否了賬戶中不相關(guān)的詞就OK了?這6步才重要!
2021-09-30 11:22:44



數(shù)據(jù)分析,天下的優(yōu)化師都繞不開的話題,我相信已經(jīng)有不少大佬都分享過賬戶數(shù)據(jù)分析的文章,今天塔哥在這里也按照日常中(本人)最常用的數(shù)據(jù)分析順序到邏輯都講一遍,保證從初級到高級的數(shù)據(jù)維度都會梳理,希望對大家有所幫助。


還是按照國際慣例,僅屬于個人經(jīng)驗分享,僅供參考。碼字不易,分享無價,覺得不錯的請多支持,轉(zhuǎn)發(fā)和點贊走一波就更好。話不多說,上才藝!

01、搜索詞報告

透析表

點擊圖片看原圖

以百度為例。如上圖,我們制作這個表格,主要是想強調(diào):一定是幫助我們做搜索詞的精準(zhǔn)度分析,同時做好否詞的操作。需要注意的是:ocpc已經(jīng)進入二階的計劃,就算發(fā)現(xiàn)很多不相關(guān)的詞,不要隨便否。只要記住,轉(zhuǎn)化人群的搜索習(xí)慣是很多種多樣的。


搜索的詞看似不精準(zhǔn)但最后因為創(chuàng)意展現(xiàn)被點擊可能還轉(zhuǎn)化了,這個細節(jié)和思維如果沒從cpc的思維轉(zhuǎn)變過來,就經(jīng)常遇到一些同學(xué)的提問,做了否詞操作就變得沒量,核心的問題還是這個操作影響了賬戶本身的展現(xiàn)。


匹配方式優(yōu)化


做完透析表的否詞工作,開始針對數(shù)據(jù)進行分析后,根據(jù)匹配方式和點擊消費進行調(diào)整。


找黑馬詞


找黑馬詞(潛力詞)的重點在于點擊多的,賬戶還沒添加的可以考慮。也可以考慮對應(yīng)的關(guān)鍵詞提升,保證搜索詞都通過這個關(guān)鍵詞匹配而來。還可以通過下載觸發(fā)模式的表格來找展現(xiàn)高,沒點擊但是意向度很高的搜索詞來添加。對于整體效果不好的詞,或者降低出價或者低成本轉(zhuǎn)化效果不錯的詞,提升。

看詞排查ip數(shù)據(jù)


如果百度統(tǒng)計或者基木魚里面的ip數(shù)據(jù)不能很好的輔助你做數(shù)據(jù)分析,那就可以借助cnzz或者5118等這些數(shù)據(jù)平臺來輔助你看實時數(shù)據(jù)來對ip分析,監(jiān)控是否有異常流量并進行處理。


如果多賬戶,完成了上述操作后,也要打開搜索詞報告頁面,實時監(jiān)控當(dāng)天的數(shù)據(jù),避免惡意點擊的行為。如果發(fā)現(xiàn)短時間多個關(guān)鍵詞被點擊多次,來不及制作搜索詞報告的,那就直接使用推廣助手的搜索詞報告,可以快速檢查是否存在惡意點擊。


核心知識點

調(diào)出價,加否詞,改匹配,修改系數(shù),優(yōu)化創(chuàng)意。

02、后臺關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)變化

變化最多的詞


關(guān)注關(guān)鍵詞變化最多的數(shù)據(jù)是我們平時很需要關(guān)心的維度之一,這個可以做到每天實時監(jiān)控關(guān)鍵詞的消費和點擊的變化情況,有突增的異常消費就可以馬上進行處理,主要通過百度后臺的關(guān)鍵詞報告進去后查看數(shù)據(jù),也有同學(xué)的習(xí)慣是先看是否有異常關(guān)鍵詞,處理完了再開始搜索詞報告。


    如果過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)較多異常的情況,還可以導(dǎo)出關(guān)鍵詞報表,透析數(shù)據(jù)以后,找到有問題的關(guān)鍵詞,及時分析優(yōu)化與處理。

增/降幅最多的詞



可以簡單理解為昨天或者過去7天當(dāng)中,增幅和下降最多的關(guān)鍵詞。不僅可以通過這些詞可以查看賬戶數(shù)據(jù)變化情況,還能通過篩選不同維度來查看數(shù)據(jù),如果是小賬戶這個操作就很有幫助,大賬戶一般看計劃數(shù)據(jù)可能會更直觀。根據(jù)自己需求來調(diào)整。


關(guān)于關(guān)鍵詞消費的監(jiān)控,還要做好以下幾點:

1.關(guān)注搜索詞來源精準(zhǔn)度,及時做好否詞操作。

2.監(jiān)控好點擊頻率,如果點擊頻率很高很快,就要開始固定頁面檢查是否有異常點擊。

3.賬戶消費的實時關(guān)鍵詞數(shù)據(jù),同比環(huán)比的幅度,定時做一下每天的節(jié)點消費,分析調(diào)整。


核心知識點

調(diào)出價,改匹配,優(yōu)化創(chuàng)意。

03、關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析優(yōu)化

關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)分析優(yōu)化,也是我們整個推廣當(dāng)中最主要的一個操作環(huán)節(jié)。


相關(guān)的教學(xué)內(nèi)容非常多,還需要我們自己通過學(xué)習(xí)理論之后,加上自己的勤奮練習(xí)和探索,找到自己的一套優(yōu)化思路。

這里只想強調(diào)幾點:

1

做分析一定要區(qū)分開pc和wap兩個設(shè)備來源。


2

計劃和關(guān)鍵詞分類要清楚,優(yōu)化的時候一定要多看幾個維度,不能只看轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)不看消費點擊。反過來也一樣,綜合判斷的數(shù)據(jù)才是我們調(diào)整的最終方向,優(yōu)化方式方法有很多種,但是數(shù)據(jù)就那么幾個,理清楚每個數(shù)據(jù)之間的邏輯關(guān)系就不難做出優(yōu)化調(diào)整。


3

關(guān)鍵詞意向度高低,甚至利潤高低都是影響我們調(diào)整關(guān)鍵詞幅度的核心因素。


4

所有的數(shù)據(jù)分析優(yōu)化,都不能只做提升或降低,每次調(diào)整最好都包含每一類型的操作,重點詞和潛力都要包含在里面。


5

方法論參考:

A.展現(xiàn)量分析-導(dǎo)出數(shù)據(jù)從高到低排序,分析潛在需求和觀察流量變化。


B.點擊量分析-導(dǎo)出數(shù)據(jù)從高到低排序,分析關(guān)鍵詞意向度和搜索詞來源精準(zhǔn)度。


C.消費分析-導(dǎo)出數(shù)據(jù)從高到低排序,分析消費的關(guān)鍵詞合理性和轉(zhuǎn)化預(yù)期。


D.ACP分析-導(dǎo)出數(shù)據(jù)從高到低排序,ACP最高的詞是否合理。


E.轉(zhuǎn)化分析-導(dǎo)出數(shù)據(jù)從高到低排序,轉(zhuǎn)化成本和轉(zhuǎn)化率是優(yōu)化賬戶的重點。


F.搜索詞分析-搜索詞的消費與點擊分別從高到低排序,對照精準(zhǔn)度和查找是否為賬戶詞來判斷分析調(diào)整。


6

數(shù)據(jù)分析也是分周期的,短周期可以是每天,中等周期可以是一周,半個月。長周期可以是一個月,三個月甚至半年到一年。按照自己需求,分配好每天,每周和每月的工作,做好一個優(yōu)化周期的循環(huán)。


關(guān)于周期的循環(huán)應(yīng)該怎么把控,塔哥后期抽空把一些主要的表格數(shù)據(jù)都簡單羅列出來。供大家參考使用。


核心知識點

關(guān)鍵詞意向度,分析周期,分析維度。

04、關(guān)鍵詞操作記錄表

接下來說一下賬戶優(yōu)化操作記錄表,這個表在前面我們強調(diào)過幾次,都認(rèn)為在賬戶推廣的前期,尤其是新手或者剛學(xué)習(xí)不久的同學(xué)比較推薦,因為有了記錄可以幫助自己更快學(xué)習(xí),有了記錄可以清楚的幫助自己去印證一些優(yōu)化思路,得出結(jié)論。能較快的提升自己的數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化能力。


具體操作步驟在這里就不多說了,自行制作表格也很簡單。記錄清楚關(guān)鍵詞的操作前的出價,所在單元和計劃,匹配方式等信息,其后加上對應(yīng)優(yōu)化后應(yīng)該檢查的時間,保證操作時間上不會造成失誤。


當(dāng)不斷積累之后,優(yōu)化技能不斷提升和對賬戶的優(yōu)化理解會產(chǎn)生質(zhì)的飛躍,完成從對行業(yè)的了解程度到優(yōu)化技能的轉(zhuǎn)變。所以好處是非常多的,到后期已經(jīng)完全上手。這個表格既可以逐步減少操作。根據(jù)個人的工作需求來使用。但在前期,絕對是自我提升優(yōu)化思維的一個絕佳手段。


核心知識點

調(diào)出價,加否詞,改匹配,修改系數(shù),優(yōu)化創(chuàng)意。

05、流量監(jiān)控與ip監(jiān)控

流量監(jiān)控與ip監(jiān)控。還是那句話,如果已經(jīng)使用了基木魚平臺網(wǎng)頁的同學(xué),ip數(shù)據(jù)是在站點分析的自定義分析里面查找,但是ip數(shù)據(jù)已經(jīng)沒有太多的分析價值。而不使用基木魚的同學(xué),可以用百度統(tǒng)計的數(shù)據(jù)進行監(jiān)控優(yōu)化,這也是比較理想的狀態(tài)了。除此之外,pc端是一直可以使用百度統(tǒng)計的,優(yōu)化的思路和方法不變。


大家都知道,ip數(shù)據(jù)在原則上是需要每天積累,然后三個月作為一個周期更換相關(guān)的表格數(shù)據(jù),每天實時配合搜索詞點擊數(shù)據(jù),異常情況能做到實時查詢與分析。對于長期來說,這個表格積累的數(shù)據(jù),對于數(shù)據(jù)分析的作用可一點都不小。


也不要忘記商盾和無效點擊報告,發(fā)現(xiàn)有異常數(shù)據(jù)都可以通過數(shù)據(jù)收集與分析后獲得認(rèn)知,當(dāng)你發(fā)現(xiàn)有惡意點擊,就需要從無效點擊報告優(yōu)先查看,發(fā)現(xiàn)異??梢詢?yōu)先處理。從緊急程度來說,無效報告是快速處理,ip數(shù)據(jù)分析屬于精細化運營。

核心知識點

ip分析,無效報告,ip的屏蔽技巧。

06、收集轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞匯總

點擊圖片看原圖

收集轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞匯總,在每天做完關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)監(jiān)控,搜索詞報告以后,我們就應(yīng)該針對每天能帶來的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞進行統(tǒng)計再分析,好的關(guān)鍵詞保持排名和持續(xù)優(yōu)化,拓展更多優(yōu)質(zhì)的流量。提升有潛力的關(guān)鍵詞。較差的先優(yōu)化再處理。


關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化跟蹤的幾個方法,分別是:

1. 手動制作的關(guān)鍵詞跟蹤碼,

2. 通過軟件工具的編碼器制作編碼,

3. 百度的關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化跟蹤設(shè)置,

4. 基木魚頁面的自動轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)。


以上的方法不管用哪種,都是可以收集和統(tǒng)計到轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)的。包括百度在內(nèi),都不能百分百做到所有轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的來源都能完全被統(tǒng)計,所以我們只能盡可能做到,而且多途徑多工具去收集數(shù)據(jù)和分析。最終判斷出最好的優(yōu)化思路出來。


每天收集轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞的好處在于,每天弄清楚昨天的轉(zhuǎn)化詞,有利于最短時間內(nèi)的數(shù)據(jù)變化提供參考數(shù)據(jù),也可以在最短時間內(nèi)清楚轉(zhuǎn)化情況是否在預(yù)期。當(dāng)每天的優(yōu)化數(shù)據(jù)積累到一定程度,再透析求和以后就能清楚知道一個周期內(nèi)的轉(zhuǎn)化情況。這就可以從點到面再到大局上進行全面分析和優(yōu)化,對推廣技巧和效果都大有裨益。


核心知識點

收集數(shù)據(jù),分析數(shù)據(jù),調(diào)整賬戶。


日常推廣過程中還有很多細節(jié)無法一一詳細介紹,按照塔哥推薦的幾個核心內(nèi)容能做到位,也能從日常工作中獲益良多,最重要還是要結(jié)合行業(yè)和賬戶情況,不斷根據(jù)情況來調(diào)整和思考,切忌優(yōu)化只考慮一個方面而失去大局觀。以上幾點知識內(nèi)容和優(yōu)化步驟分享給大家,希望可以對優(yōu)化步驟有疑惑的同學(xué)有所幫助。


-END-

九枝蘭
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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