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而在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告是一個(gè)不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)渠道，它可以覆蓋海量的用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定向，提高轉(zhuǎn)化的效率。以上就是我給大家分享的消費(fèi)品行業(yè)如何利用視頻號(hào)，做好信息流廣告，幾招的實(shí)用又有趣的投放技巧，希望對(duì)大家有所幫助。
視頻號(hào)VS消費(fèi)品行業(yè)操作指南教程揭秘。
消費(fèi)品行業(yè)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的行業(yè)。無(wú)論你是做日化服飾、食品還是其他的消費(fèi)品，都需要通過(guò)有效的營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)提升品牌的知名度，吸引潛在的客戶增加銷(xiāo)售額。而在當(dāng)下的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息流廣告是一個(gè)不可忽視的營(yíng)銷(xiāo)渠道，它可以覆蓋海量的用戶，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的定向，提高轉(zhuǎn)化的效率。
那么消費(fèi)品行業(yè)如何利用信息流廣告來(lái)做好營(yíng)銷(xiāo)？今天我就要來(lái)給大家分享一個(gè)非常重要的信息流廣告平臺(tái)視頻號(hào)。視頻號(hào)是微信推出的，短視頻創(chuàng)作和分享平臺(tái)覆蓋了微信的10億多的用戶，是中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)。
如果你想要在信息流廣告上有所作為，你必須要掌握視頻號(hào)的玩法。而在視頻號(hào)中有幾個(gè)非常重要的重放技巧，分別是仔細(xì)聽(tīng)。
·選擇合適的推廣形式和內(nèi)容，首先你要根據(jù)你的推廣目標(biāo)和預(yù)算，選擇合適的推廣形式和內(nèi)容。視頻號(hào)提供了多種的推廣形式，包括視頻廣告，那么在視頻號(hào)中展示你的視頻可以直接跳轉(zhuǎn)到你的落地頁(yè)和其他的平臺(tái)，你直接跳轉(zhuǎn)到你的落地頁(yè)和其他的平臺(tái)。
·直播廣告在視頻號(hào)中展示你的直播，可以直接跳轉(zhuǎn)到你的直播間?；蛘咂渌钠脚_(tái)。
小程序廣告在視頻號(hào)中展示你的小程序，可可以直接跳轉(zhuǎn)到你的小程序或者其他的平臺(tái)。不同的推廣形式有不同的優(yōu)勢(shì)和局限，比如視頻廣告可以展示更多的動(dòng)態(tài)和情感，但是需要用戶主動(dòng)播放才能看到。直播廣告可以展示更多的功能和體驗(yàn)，但是需要用戶主動(dòng)進(jìn)入才能看到。
小程序廣的廣告可以展示更多的信息和細(xì)節(jié)，但是需要用戶主動(dòng)點(diǎn)擊才能看到。所以要根據(jù)你的推廣目標(biāo)和計(jì)算選擇合適的推廣形式。同時(shí)也要注意你的推廣內(nèi)容是否符合視頻號(hào)的規(guī)范和要求，是否能吸引用戶的注意力和興趣，是否能引導(dǎo)用戶進(jìn)行有效的行為。
一系列一般來(lái)說(shuō)，要注意以下的幾點(diǎn)干貨來(lái)襲：保持內(nèi)容的真實(shí)性、合法性、正當(dāng)性，不要涉及虛假、違法、低俗、負(fù)面等內(nèi)容。保持內(nèi)容的簡(jiǎn)潔性、清晰性、有趣性，不要過(guò)于成長(zhǎng)復(fù)雜枯燥，要突出重點(diǎn)和亮點(diǎn)。保持內(nèi)容的針對(duì)性相關(guān)性價(jià)值性，不要過(guò)于的泛化偏離空洞，要符合用戶的需求和期待。保持內(nèi)容的創(chuàng)新性、差異性、互動(dòng)性，不要過(guò)于平庸、雷同、單調(diào)，要有自己的特色和風(fēng)格。
·二優(yōu)化你的定向和出價(jià)策略其次，你要根據(jù)你的目標(biāo)人群和競(jìng)爭(zhēng)情況，優(yōu)化你的定向和出價(jià)策略。視頻號(hào)提供了多種的定向和出價(jià)的方式，可以幫助你精準(zhǔn)的鎖定目標(biāo)用戶，提高投放的效果。
比如基礎(chǔ)定向是通過(guò)分析微信用戶的行為數(shù)據(jù)，提供人口的屬性、地理位置、設(shè)備行為等等。眾多維度的標(biāo)簽類(lèi)目，你可以組合使用這些標(biāo)簽，來(lái)鎖定目標(biāo)的用戶群、用戶群進(jìn)行廣告的投放。
·那么信息定向，通過(guò)整合微信用戶的特征和行為數(shù)據(jù)，提供用戶與汽車(chē)金融日化3C、教育類(lèi)等等垂直行業(yè)相關(guān)的特征和行為標(biāo)簽，你可以組合使用這些標(biāo)簽，來(lái)鎖定目標(biāo)的用戶群體，進(jìn)行廣告的投放。
人群包的定向，通過(guò)使用你自身積累的第一方的用戶數(shù)據(jù)，或者在廣告投放中使用轉(zhuǎn)化、追蹤工具，最終根據(jù)獲取的轉(zhuǎn)化用戶數(shù)據(jù)，作為種子用戶進(jìn)行人群拓展，你可以獲取更多和種子用戶，具有共同特征的高相似度人群進(jìn)行廣告的投放。
·智能圖價(jià)智能出價(jià)，通過(guò)選擇特定的優(yōu)化目標(biāo)，例如移動(dòng)應(yīng)用的激活，提供你愿意為此投放目標(biāo)，而支付的平均價(jià)格，并及時(shí)準(zhǔn)確的回傳效果數(shù)據(jù)。視頻號(hào)將借助轉(zhuǎn)化預(yù)估模型，實(shí)時(shí)預(yù)估每一次的曝光對(duì)你的轉(zhuǎn)化價(jià)值，自動(dòng)出價(jià)。最終按照點(diǎn)擊扣費(fèi)，不同的定向和出價(jià)方式有不同的效果和成本。
·比如基礎(chǔ)定向可以覆蓋更多的用戶，但是可能不夠精準(zhǔn)；興趣定向可以覆蓋更精準(zhǔn)的用戶，但是可能不夠廣泛。人群包定向可以覆蓋更相似的用戶，但是可能不夠穩(wěn)定。智能出價(jià)可以提高轉(zhuǎn)化效率，但是可能需要更高的單價(jià)。所以你要根據(jù)你的目標(biāo)人群和進(jìn)價(jià)情況，優(yōu)化定向和出價(jià)策略。同時(shí)，你也要注意你的投放效果和數(shù)據(jù)分析，及時(shí)調(diào)整定向和出價(jià)參數(shù)，提高投入產(chǎn)出比。
·三測(cè)試創(chuàng)意和優(yōu)化的方案。最后你要根據(jù)你的創(chuàng)意和優(yōu)化方案，測(cè)試投放效果和用戶的反饋。視頻號(hào)提供了多種測(cè)試和優(yōu)化的工具，可以幫助你了解你的廣告表現(xiàn)和用戶的行為。比如創(chuàng)意中心，去案例課堂智能工具，易損分發(fā)和高效投放于一體的。
一站式的創(chuàng)意服務(wù)平臺(tái)，可以幫助你提升你的創(chuàng)意水平和效果。診斷優(yōu)化系統(tǒng)，自動(dòng)監(jiān)測(cè)廣告表現(xiàn)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)廣告的異動(dòng)，幫助你快速的判斷需要調(diào)整的廣告。數(shù)據(jù)報(bào)表提供多維度多多力度，多形式的數(shù)據(jù)展示和分析幫助你深入的了解廣告的效果。
通過(guò)這些工具你可以對(duì)比不同的創(chuàng)意方案，定向策略出價(jià)模式等等。找出最優(yōu)化的組合，提高廣告投放的RO，同時(shí)你也可以收集用戶的反饋數(shù)據(jù)，了解用戶對(duì)你的廣告內(nèi)容產(chǎn)品特點(diǎn)、品牌形象等等的看法和感受，從而優(yōu)化你的廣告內(nèi)容和產(chǎn)品設(shè)置，提高用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。
以上就是我給大家分享的消費(fèi)品行業(yè)如何利用視頻號(hào)，做好信息流廣告，幾招的實(shí)用又有趣的投放技巧，希望對(duì)大家有所幫助。當(dāng)然這些技巧只是基礎(chǔ)的指導(dǎo)，具體的執(zhí)行還需要根據(jù)你自己的產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)人群、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境等因素進(jìn)行靈活的調(diào)整和創(chuàng)新。視頻號(hào)是一個(gè)非常有潛力的信息流廣告平臺(tái)，如果你能掌握好它的玩法，你就能在消費(fèi)品行業(yè)中脫穎而出，贏出更多的用戶和市場(chǎng)。
如果你想要了解更多關(guān)于視頻號(hào)相關(guān)的知識(shí)和技巧，那么你可以關(guān)注。關(guān)注我老肖的一個(gè)賬號(hào)，我會(huì)不定期的分享。關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的知識(shí)和技巧。也歡迎所有企業(yè)或者是商家。來(lái)找我們?nèi)湍阕隽髁康馁x能。我們本身就是一座一家為流量而生的一個(gè)企業(yè)，我們只負(fù)責(zé)去做賦能流量的一些玩法。公司在成都，如果有合作的空間，我們可以深度的交流或者溝通。
希望這一條視頻對(duì)大家有所幫助。我叫肖輝來(lái)自美麗的新疆。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)