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金融信息流面臨困局困局1互聯網廣告接受度普遍不高談到錢，親兄弟也沉默。如果想在活動期重點宣傳呢？由于活動期時效性較強，首要考慮的是如何在短時間內，在眾多競品中搶占流量，優(yōu)先曝光，提高市場聲量？
隨著中國逐漸轉型為消費驅動經濟，理財與借貸等金融相關詞，越來越多的出現在日常中。P2P平臺更是在幾年前迎來了井噴式爆發(fā)。而自16年行業(yè)經歷混亂期與監(jiān)管整治以來，市場趨于穩(wěn)定，各平臺也開始注重自身品牌推廣，培養(yǎng)用戶忠誠度，但就互聯網推廣而言，想從中脫穎而出，絕非易事。
金融信息流面臨困局
困局1
互聯網廣告接受度普遍不高
談到錢，親兄弟也沉默。這一定程度上也能反應人在看到金融類廣告的心理：防備、難信賴。畢竟不是每個廣告都能像某杜一樣走心走腎。
解局關鍵：
采用受到業(yè)內普遍認可，更容易被用戶接受的廣告—信息流。
困局2
目標定位不準
目標人群主要分為：理財用戶和借貸用戶，雙方的相似度不足百分之一。相同用戶的需求檢索更是呈現多元化，想靠某1個點一網打盡，幾乎是不可能的任務。
解局關鍵：千人千面全面覆蓋，多重定位精準人群。
困局3
僧多粥少，流量搶占難度大
用戶增長低于平臺增長，僧多粥少。且競品同質化嚴重，想在互聯網流量搶奪中拔得頭籌，過于困難。
解局關鍵：保量保時段曝光，強勢塑造企業(yè)品牌。
有沒有一個產品能同時滿足這3個條件呢？這就是我們接下來要說的——百度GD合約廣告。不過想要好好利用GD合約廣告讓營銷效果化腐朽為神奇一定要建立在你用好的基礎上，要玩轉金融行業(yè)GD，并不是那么簡單。
日常推廣 or 活動營銷
首先我們明確一點，無論是日常推廣還是活動營銷，其最終目的都是為了獲取用戶信任，擴大市場占比，但因兩者本質差異，GD投放玩法有大差異。
如果你想要日常推廣
1
開發(fā)目標用戶，爭取更多新客
他們是一群：80后，39歲左右，具有經濟實力，愛好金融財經、新聞資訊、足球體育。他們的最痛點：
保質：投放痛點相關的創(chuàng)意物料，投其所好，吸引關注；選擇定向（年齡、地域、興趣等），一擊即中。
保量：合約投放，保證大流量，爭取到更多新客；首位展現，優(yōu)先曝光，截流競品客戶。
2
深挖已有用戶，加深品牌信任
根據百度數據庫已有數據鎖定，收集基本信息，對該部分用戶（忠實/偶然用戶）進行l(wèi)ookalike二次營銷，擴展相似人群，挖掘新客。從而獲得品牌曝光、品牌信任，激發(fā)需求，刺激使用。
忠實用戶：品牌產品的重度使用者，可推送新產品信息等，推動用戶再次交易。
偶然用戶：品牌產品的輕度使用者，可推送品牌、活動、贈禮、下載相關信息，喚醒用戶重新使用。
如果想在活動期重點宣傳呢？
由于活動期時效性較強，首要考慮的是如何在短時間內，在眾多競品中搶占流量，優(yōu)先曝光，提高市場聲量？
建議方向：多渠道的整合投放，占領黃金廣告位，最大化覆蓋受眾，為活動造勢引流。
文案到底怎么寫
我們說過許多次文案的寫法，這次來點特殊的，從形式角度。金融推廣的目標：主要分為App下載、注冊、下單三大類。
1、App下載類
素材引導下載：
·圖片素材要有“立即下載”按鈕提示
·文案具吸引力，強化收益、利息或贈品（紅包）等方面的優(yōu)勢
落地頁鏈接下載頁面：
·品牌產品介紹（進一步強化品牌優(yōu)勢）
·下載掃描二維碼
2、注冊類
素材引導下載
·圖片素材可突出注冊贈品（紅包、返現等）
·文案強化注冊贈品及產品可靠性和收益優(yōu)勢
落地頁鏈接注冊頁面
·品牌產品介紹（進一步強化品牌優(yōu)勢）
·注冊列表（簡明，避免過于復雜流失目標用戶）
3、下單類
素材引導下單：
·針對理財客戶，圖片素材突出產品安全收益高
·針對貸款客戶，圖片素材突出借款便捷利率低
落地頁鏈接具體產品頁面
·具體產品簡介（進一步強化產品優(yōu)勢）
·登錄列表（非用戶可切換為注冊列表）
如果看完還是有點懵
下邊這個例子幫你找找感覺
金融行業(yè)GD真實案例
真實案例證明，一旦金融行業(yè)用對GD，品牌推廣這事兒簡單不少～
手百CPM案例|上海某金融信息公司
上線時間：2017.3.3—2017.3.9
投放端口：手機百度/WAP
投放樣式：小圖/三圖
PV：302W+
投放后品牌詞搜索量每周環(huán)比呈上升趨勢，投放后一周搜索量增長近20%，達到品牌曝光和回搜效果。
金融行業(yè)未來競爭依舊慘烈，可是擁有這篇秘籍后，小編相信你可以搖晃著紅酒杯，笑看競對沒流量啦~
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一、根據《網絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯想；
5)展現血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網站通過主動發(fā)現和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將依據相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網站將加重處罰。
三、申訴
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