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KOT，KOL，KOC。也就是說，KOL很可能會站在“品牌的立場”，而KOC則是“消費(fèi)者立場”。也就是說，KOL很可能會站在“品牌的立場”，而KOC則是“消費(fèi)者立場”。而文字寫得比較多內(nèi)容比較具體的，又或者是帶經(jīng)過編輯的視頻的種草秀的，就屬于KOC,他們從消費(fèi)者的角度出發(fā)，來較為客觀的評論產(chǎn)品，除了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)之外，還會給出產(chǎn)品的缺點(diǎn)。
現(xiàn)在各種自媒體都非?；馃?。就算是普普通通的“素人”，只要有獨(dú)特的想法，抓住流量的密碼，也可以成為坐擁超多粉絲的博主或是UP主。像什么小紅書，抖音，B站，微博大V，都是如此。
那么在社交媒體上，經(jīng)?？梢月牭?KOL 和 KOC 這兩個術(shù)語。它們指的，就是這一類擁有眾多粉絲，在網(wǎng)絡(luò)上具有一定影響力的人，他們有些，可能真的是一個人在做，有些，也是有一整個團(tuán)隊(duì)在背后支持著。
那么這一期，我們就來聊聊這個3K黨。KOT，KOL，KOC。
因?yàn)樗鼈冎g有著一些明顯的區(qū)別的。
KOT，就是由權(quán)威機(jī)構(gòu)背書，是大公司操盤。一切都是以品牌形象和利益作為出發(fā)點(diǎn)。
KOL，即“Key Opinion Leader”，就是“關(guān)鍵意見領(lǐng)袖”是指在某一領(lǐng)域擁有很高的影響力和粉絲數(shù)量的人。他們通常是知名的博主、網(wǎng)紅、名人等，他們的言論和行為可以對粉絲產(chǎn)生很大的影響力。例如，健身博主可以影響他們的粉絲去運(yùn)動，美食博主可以影響他們的粉絲去嘗試新菜肴等等。一般KOL指的就是比較頭部的網(wǎng)紅。因?yàn)樗麄冏鴵矸浅６嗟姆劢z，具備比較大的影響力。他們也確實(shí)是堅(jiān)持努力分享，投入大量的時間金錢以及精力的存在。
相比之下，KOC，即“Key Opinion Consumer”，是最近幾年火起來的一個詞匯。是指普通消費(fèi)者中具備一定影響力的人。通?？梢岳斫鉃榉劢z量較小的KOL。他們通常不像 KOL 那樣有很多的粉絲，但是他們在自己的社交圈中有一定的影響力，可謂是圈子里的發(fā)燒友或是核心人物，他們的意見和建議也會影響到他們的朋友和家人。例如，一位普通消費(fèi)者在社交媒體上分享了某個品牌的好評，他們的朋友可能會因此而去嘗試這個品牌的產(chǎn)品。
舉個例子，假設(shè)你正在考慮去某家餐館用餐。如果一位知名美食博主推薦這家餐館，你可能會更愿意去嘗試。但是如果你的朋友告訴你他們在這家餐館用餐的經(jīng)歷非常愉快，你也有可能會被他的推薦所影響。
總的來說，KOL 和 KOC 在社交媒體上都扮演著重要的角色。他們可以在某些情況下影響到人們的消費(fèi)習(xí)慣和行為，但是他們之間的影響方式和范圍有所不同。了解這些區(qū)別可以讓我們更好地利用社交媒體上的資源，制定更明智的消費(fèi)決策。
也就是說，不管是KOL還是KOC，都可能是從普通的個人消費(fèi)者一步一步晉升上來的。
想要成為KOC，需要首先在特定領(lǐng)域或產(chǎn)品上擁有一定的使用和了解經(jīng)驗(yàn)，并且能夠?qū)懗稣鎸?shí)、客觀、有趣的評價和分享。此外，KOC也需要與品牌合作實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營，因此需要具備一定的商業(yè)頭腦和市場意識，能夠與品牌合作達(dá)成共贏。最重要的是，KOC需要保持真實(shí)性和誠信，不推銷虛假或低質(zhì)量的產(chǎn)品，才能贏得更多的信任和關(guān)注。因此，成為KOC需要不斷學(xué)習(xí)和積累經(jīng)驗(yàn)，同時保持誠信和真實(shí)，才能獲得更多的關(guān)注和認(rèn)可。畢竟如如果這個時候你還不夠客觀公正，已經(jīng)直接在為金主爸爸服務(wù)了，那誰還會來相信你啊。
而要成為KOL，除了需要在某一領(lǐng)域擁有高影響力和粉絲數(shù)量之外，還需要具備一定的專業(yè)知識和獨(dú)特的見解。KOL通常需要通過不斷地創(chuàng)作和分享優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來吸引和保持粉絲的關(guān)注，同時保持良好的互動和溝通。此外，KOL還需要具備一定的商業(yè)頭腦和市場意識，能夠與品牌合作實(shí)現(xiàn)商業(yè)化運(yùn)營?？傊?，成為KOL需要付出很多努力和時間，但是成功后可以獲得豐厚的回報(bào)和影響力。
那么從商業(yè)上來講，雖然KOL在分享的時候會非常專業(yè)，像是從一個專家的角度來推薦，但是會讓你覺得這像是一個商業(yè)合作，并不一定能得到認(rèn)可。而KOC雖然顯得沒有那么的專業(yè)，但是分享的內(nèi)容往往是從消費(fèi)者的角度，用和消費(fèi)者一樣的同理心在進(jìn)行真實(shí)場景的分享，會顯得更加親切。
也就是說，KOL很可能會站在“品牌的立場”，而KOC則是“消費(fèi)者立場”。
再打個比方，當(dāng)我們在電商平臺上瀏覽寶貝時，評論區(qū)里的內(nèi)容就像是最底層的普通消費(fèi)者，鋪上自己使用后真實(shí)文字評價。
而文字寫得比較多內(nèi)容比較具體的，又或者是帶經(jīng)過編輯的視頻的種草秀的，就屬于KOC,他們從消費(fèi)者的角度出發(fā)，來較為客觀的評論產(chǎn)品，除了產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)之外，還會給出產(chǎn)品的缺點(diǎn)。
而寶貝商品里的直播視頻，或者是介紹視頻，那這個就屬于KOL，視頻做得很精良，看了讓人很有想直接下單的欲望和沖動。
但切記，沖動是魔鬼，不管是哪一種方式，都要自己理性得考慮一下是否真的需要這個寶貝。把性價比擴(kuò)大到最大化。
但是現(xiàn)在，買了再轉(zhuǎn)賣二手，也是一種很好玩的經(jīng)歷呢。這個我們之后再來聊。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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