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在線音樂正成為人們互聯(lián)網(wǎng)生活方式的重要組成部分，不過，平臺巨頭騰訊音樂卻遭遇了月活下滑的尷尬，這是如何造成的？

騰訊音樂財報數(shù)據(jù)顯示，其整體營收一掃去年頹勢有所回暖，但核心業(yè)務(wù)卻呈現(xiàn)“一冷一熱”的發(fā)展態(tài)勢，月活用戶流失問題仍未解，再加上版權(quán)優(yōu)勢失守，社交賽道競爭激烈，騰訊高層面臨不小的壓力。

更值得注意的是，7月5日，企鵝FM官方公告稱由于業(yè)務(wù)調(diào)整，將于9月6日正式停止運(yùn)營。

7月17日，騰訊音樂宣布首席戰(zhàn)略官葉卓東因個人原因辭職，8月31日生效。據(jù)了解，葉卓東任職騰訊音樂5年半，負(fù)責(zé)公司戰(zhàn)略發(fā)展、投資者關(guān)系和資本市場活動，曾帶著騰訊音樂兩次成功上市。當(dāng)下行業(yè)競爭慘烈，經(jīng)濟(jì)下行，新主帥能否力王狂瀾？

另外，今年開年以來，騰訊音樂在美股和港股市場雙雙表現(xiàn)不佳，投資者并沒有盼來期望的驚喜。

近期騰訊音樂發(fā)布2023年第一季度財報，喜憂參半，業(yè)務(wù)瓶頸凸顯。

據(jù)財報顯示，2023年第一季度，其營收較2022年同期增長5.42%達(dá)70.04億元，歸母凈利潤為11.48億元，同比增長高達(dá)88.51%，實(shí)現(xiàn)雙增；在線音樂、社交娛樂兩項(xiàng)服務(wù)各實(shí)現(xiàn)營收35億，在線音樂服務(wù)收入同比增長高達(dá)33.8%，本季度首次追平社交娛樂服務(wù)收入。

付費(fèi)用戶同比增長17.7%達(dá)到9440萬，創(chuàng)歷史新高。2019年—2022年騰訊音樂在線音樂服務(wù)用戶數(shù)分別為6.53億、6.44億、6.22億、5.67億，2023年第一季度增長至5.92 億，但同比下降了6.9%。這些年，在線音樂服務(wù)的月活躍用戶流失超6000萬，增長乏力。

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年中國在線音樂娛樂市場用戶人數(shù)就已經(jīng)突破6.58億人。進(jìn)一步顯現(xiàn)出，騰訊音樂月活用戶增長前幾年就遭遇瓶頸期。

2016年騰訊音樂將早期探索的在線音樂服務(wù)的重點(diǎn)，轉(zhuǎn)向社交娛樂服務(wù)，推出了全民k歌、酷狗直播等產(chǎn)品，深耕直播賽道，據(jù)財報顯示，2022年社交娛樂服務(wù)及其他收入占總營收的55.95%，但2023年一季度，社交娛樂服務(wù)移動月活用戶規(guī)模同比下降16%至1.36億，付費(fèi)用戶數(shù)同比下降14.5%至710萬，下滑趨勢明顯。

近些年，抖音、快手、虎牙、斗魚、B站等各類直播賽道，已然構(gòu)建了成熟的變現(xiàn)生態(tài)，在如此激烈的競爭環(huán)境下，騰訊音樂若想從其中搶食分羹，并不容易。

另，在線音樂服務(wù)的持續(xù)盈利性也前景堪憂。財報顯示，今年一季度付費(fèi)率雖然維持在15.9%高位快速增長，但泡沫較多。如，騰訊音樂與中國移動、支付寶、騰訊會議、招商信用卡、中國電信等都開通了聯(lián)合會員，通過第三捆綁贈送的會員不在少數(shù)，顯然這部分用戶粘性不強(qiáng)，甚至肯能會員到期，用戶便隨之流失。

同時，會員費(fèi)更是水漲船高。其中連續(xù)包年從138元（首年88元）漲至158元；酷我音樂豪華VIP從之前的88元漲價至158元。這對那些高粘性用戶來說，無疑也會讓其猶豫或者放棄。

2021年7月，國家市場監(jiān)管總局責(zé)令騰訊音樂在一個月內(nèi)解除獨(dú)家版權(quán)，這也被市場解讀為，國內(nèi)在線音樂平臺的獨(dú)家版權(quán)競爭時代正式宣告結(jié)束。騰訊音樂的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容護(hù)城河，不復(fù)存在。

騰訊音樂雖然一家獨(dú)大，但與其同期成長起來的網(wǎng)易云音樂，也在覬覦這龐大市場，尤其是背靠阿里巴巴的蝦米音樂關(guān)停后，網(wǎng)易云音樂又從容上市，搶占市場的攻勢更兇猛；與此同時，依靠短視頻產(chǎn)品形態(tài)崛起的抖音，推出汽水音樂，海量流量助攻來勢洶洶、快速壯大，僅僅上線半年月活過千萬。據(jù)悉，汽水音樂在通過免費(fèi)獲取音樂的方式，對騰訊音樂、以及網(wǎng)易云音樂形成致命打擊；另，受眾為網(wǎng)文、中老年以及下沉市場用戶的“番茄暢聽音樂版”，在上線一個月后，據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，安卓端下載數(shù)據(jù)就高達(dá)200萬，首月日均下載量達(dá)6.4萬左右。

而上月，騰訊“試水”的長音頻產(chǎn)品企鵝FM關(guān)停，預(yù)示著騰訊音樂布局長音頻，或許會更加謹(jǐn)慎。

不同于已盈利多年的騰訊音樂，剛剛上市的網(wǎng)易云音樂還處在虧損的邊緣，在獨(dú)家版權(quán)時代落幕之后，社交領(lǐng)域成了各家必爭高地。

2022年騰訊音樂以視頻號演唱會助推的娛樂社交火遍朋友后，以“云村”社區(qū)氛圍見長的網(wǎng)易云音樂也瞄準(zhǔn)了社交，2022年網(wǎng)易云音樂推出音樂社交APP MUS，通過音樂連接用戶，沉淀音樂相關(guān)的社交鏈接，探索新的變現(xiàn)可能性。

據(jù)財報顯示，2022年上半年，網(wǎng)易云音樂營收42.59億元，同比增長33.8%。上半年經(jīng)調(diào)整凈虧損同比收窄59.3%至2.17億元，報告期內(nèi)虧損同比收窄92.9%至2.71億元；在線音樂服務(wù)收入同比增長11.2%至17.84億元，主要是由于會員訂閱銷售收入的大幅增長；社交娛樂服務(wù)及其他收入同比增長56.7%至24.75億元；毛利率從2021年上半年的-0.4%，提升至上半年的12.6%。

網(wǎng)易云音樂解釋稱，毛利率的逆轉(zhuǎn)主要由于收入的大幅提升和有效的版權(quán)成本優(yōu)化措施，在版權(quán)市場經(jīng)歷變動后，2022年網(wǎng)易云音樂先后與福茂唱片、SM娛樂、時代峰峻、YG娛樂等達(dá)成版權(quán)合作，擁有了張韶涵、EXO、TFBOYS、BIGBANG等眾多知名藝人、樂隊(duì)及音樂人的歌曲。

但目前來看，除了會員訂閱服務(wù)外，網(wǎng)易云音樂方面并沒能在版權(quán)利用中展現(xiàn)出更多的變現(xiàn)方式。網(wǎng)易云音樂的虧損縮窄和營收增長，或許更多來自版權(quán)成本方面的優(yōu)化，音樂版權(quán)的變現(xiàn)利用并沒有實(shí)現(xiàn)質(zhì)的飛躍。社交娛樂仍是當(dāng)下音樂平臺的盈利最優(yōu)解。

2020年，騰訊音樂就在孵化新品牌“酷我暢聽”，重金押注長音頻賽道。彼時CEO彭迦信稱，長音頻將是未來TME持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域。但一周年后，騰訊音樂宣布旗下酷我暢聽與懶人聽書合并升級成全新品牌“懶人暢聽”。

只是，目前長視頻賽道格局初定，喜馬拉雅、蜻蜓FM以及荔枝FM實(shí)力強(qiáng)勁，懶人暢聽并無實(shí)力擠進(jìn)第一梯隊(duì)。加之，近期企鵝FM折戟，讓騰訊音樂的長音頻賽道布局更加雪上加霜。

另，近年騰訊視頻號崛起，給騰訊音樂結(jié)合微信生態(tài)運(yùn)營，帶來了可能。這幾年，騰訊音樂也反復(fù)嘗試與視頻號進(jìn)行場景互補(bǔ)，并在虛擬偶像、音質(zhì)、視覺效果、社交功能、虛擬娛樂體驗(yàn)等方面持續(xù)創(chuàng)新，探索變現(xiàn)形式，據(jù)其管理層透露，2022年7月，周杰倫演唱會直播期間，騰訊音樂曾通過在TME live新設(shè)入口將用戶導(dǎo)流至擺有周杰倫周邊的官方店鋪，因此在二季度實(shí)現(xiàn)了近1000萬元GMV。

所謂IP效應(yīng)，只是騰訊音樂借助視頻帶來商業(yè)價值的底層邏輯。而然，尋遍整個音樂圈，有全網(wǎng)效益的IP，屈指可數(shù)，其規(guī)模性與可復(fù)制性，顯而易見。

在各種方式流量變現(xiàn)見頂后，騰訊音樂嘗試結(jié)合AIGC等新型技術(shù)進(jìn)行業(yè)務(wù)創(chuàng)新，幫助音樂人提升效率，還為用戶創(chuàng)造音娛互動體驗(yàn)。但目前來看，新生態(tài)對于創(chuàng)作者端的吸引力更大，但音樂作品引發(fā)的市場效應(yīng)，帶來付費(fèi)用戶的實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)邏輯并不明顯。騰訊音樂或者整個在線音樂行業(yè)仍在苦苦尋找新的增長極！