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對小學(xué)生來說可能有些幼稚了，但對大學(xué)生來說就剛剛好。這句話頻繁出現(xiàn)在一條條“安靜書”展示視頻的評論區(qū)中。
安靜書真正的名字是DIY立體書，制作者可以根據(jù)自身喜好，設(shè)計(jì)制作有著不同主題、裝飾、機(jī)關(guān)的立體書。因?yàn)椴⒎菍I(yè)人士制作，所以成品質(zhì)量參差不齊，有的還十分幼稚，放在生活中大概會(huì)被嘲笑“小學(xué)生都不玩”，但這種操作簡單的手工，卻讓很多成年人回憶起童年，重新體會(huì)到單純的快樂，故而近來在短視頻上頗受關(guān)注。
立體書之外，手賬、火漆、滴膠……越來越多的手工藝品在短視頻上走紅。根據(jù)卡思觀察，目前，抖音上有關(guān)手工的話題接近百個(gè)，播放量最高的#手工 話題累計(jì)播放量達(dá)到1929億，#手工diy 的播放量也達(dá)到1344億；快手#手工 話題的播放量超過852億次；在小紅書搜索手工，也有超過2099萬篇相關(guān)筆記。
手工達(dá)人們，已經(jīng)“瘋狂”占領(lǐng)了短視頻。
超高瀏覽量反映出了短視頻用戶對于手工的喜愛和支持，與過去十字繡火遍大街小巷，“一家獨(dú)大”的景象形成鮮明對比的，是如今手工藝屆的豐富多元、百花齊放。
想要獲得更多人的喜愛，單純靠技術(shù)已很難受實(shí)現(xiàn)。特別是短視頻平臺(tái)上的手藝人們想要在競爭激烈的流量大戰(zhàn)中占有一席之地，就更需要給作品加入其他看點(diǎn)。
那么，目前在整個(gè)手工賽道中，哪種風(fēng)格類型的內(nèi)容正在引領(lǐng)潮流？在觀測了抖音、小紅書等幾個(gè)平臺(tái)的數(shù)百條高贊視頻后，卡思發(fā)現(xiàn)，目前手工賽道的大勢風(fēng)潮主要有以下幾個(gè)特征：
1、 腦洞大開、創(chuàng)意取勝，搞怪的作品易得人心。
抖音#手工 話題下點(diǎn)贊量最高的一條視頻只有短短6秒，展示了創(chuàng)作者@王康 用西瓜皮雕刻的一副麻將，以及旁邊擺著的用西瓜瓤雕刻的豬頭。更加有趣的是，視頻末尾拍攝者還從豬嘴中盛了一勺西瓜汁喝。
豬頭賤賤的表情，和創(chuàng)作者無厘頭的搞笑創(chuàng)意，惹得網(wǎng)友們是又無語又好笑，很多人選擇在評論區(qū)玩梗，曬出自己的無聊時(shí)刻，由此助推了視頻的火爆。截至目前，該視頻的點(diǎn)贊數(shù)超過372W，評論更是高達(dá)56.8W條。
卡思觀察到，@王康 的賬號中還發(fā)布過很多類似的作品，比如用蟹殼搭建的機(jī)甲模型，用泡面編制的毛衣、用橘子打造千軍萬馬……憑借種種神奇的創(chuàng)意和超強(qiáng)的動(dòng)手能力，@王康 在去年底單月漲粉超過百萬，成為很多粉絲心中的“整活天花板”，足見創(chuàng)意型手工的吸粉能力。
2、 實(shí)景實(shí)聲、剪剪貼貼，手作視頻變身解壓神器。
平臺(tái)上不少手工創(chuàng)作者會(huì)記錄自己的制作過程，以此帶給觀眾們參考。不過，很多網(wǎng)友表示從這些機(jī)械動(dòng)作產(chǎn)生的聲音中，體會(huì)到了解壓之感，因此發(fā)掘出了手工視頻的全新使用方式。
手賬制作視頻可以稱為這類視頻的代表。
比如@Sophia-K2 ，是抖音上一位記錄自己制作手賬過程的博主。在她的手中，空白的紙張可以變成神秘的海底、靜謐的森林、奇幻的魔法世界……
觀看她的視頻，觀眾們不僅可以體會(huì)到空白頁面一步步被精美畫面填滿的快感，還能聽到撕膠帶的聲音、噴顏料的聲音、貼貼紙的聲音、撒碎鉆的聲音，很多人表示這種沉浸式體驗(yàn)，更能幫助他們理解作品的意境，而視覺+聽覺的雙重刺激，也使其收獲了很多ASMR愛好者的喜歡。
除此之外，根據(jù)卡思的觀察，解壓玩具的制作視頻近來也成為很多創(chuàng)作者的流量密碼。
@培學(xué)長手工教程 的一條視頻就演示了他用納米膠做水晶葡萄捏捏樂的過程：涂色、剪裁、組裝，簡單幾步就做成了時(shí)下最火的解壓玩具。除了手工愛好者外，其評論區(qū)里還能看到不少解壓愛好者學(xué)習(xí)的身影。
3、舊物改造、變廢為寶，實(shí)用教程仍有市場。
舊物改造可以將一些看起來沒有用處的東西變成漂亮實(shí)用的物品，激發(fā)觀眾的探索欲望，故而在短視頻里一直是火爆的話題，而手工達(dá)人們的巧手更是成功將這一選題發(fā)揚(yáng)光大。
@南熙Nancy（別墅改造中）的一條爆款視頻，就記錄了自己用廢舊輪胎改造深淵花海茶幾的過程：視頻中，博主用麻繩一圈圈纏繞輪胎后，報(bào)廢輪胎的顏值立刻上升，“變身”為田園風(fēng)小桌幾。再安裝上單面鏡和光源，特定角度下看這個(gè)茶幾，就像是在欣賞一個(gè)永無止境的花洞，視覺效果非常震撼。
截至目前，該視頻的點(diǎn)贊已經(jīng)高達(dá)309W，網(wǎng)友們感嘆博主創(chuàng)意的同時(shí)，也有很多人躍躍欲試，想要自己動(dòng)手改造舊家具。
4、火漆、滴膠、流麻、咕卡，簡單手工成為學(xué)生群體里的“小眾輕奢”。
以上這些詞語成年人看著可能略顯陌生，但活躍在短視頻上的小學(xué)生群體對它們可謂是如數(shù)家珍。實(shí)際上，這些都屬于DIY范疇，因?yàn)楹唵我咨鲜郑軌蚪鈵炗钟泻軓?qiáng)的社交屬性，近兩年受到了學(xué)生群體的追捧。
以“咕卡”為例，這一詞組其實(shí)是韓語中“貼卡”的音譯，“咕”是“貼”的意思，具體操作就是將貼紙、閃片等裝飾物貼在其他卡片上，使其變得更加精美。早期的咕卡以貼明星卡片為主，而后慢慢延展成各色各樣的形態(tài)，比如咕盤、咕手機(jī)殼。
因?yàn)槎桃曨l的渲染和擴(kuò)大，很多“小創(chuàng)作者”得到流量青睞，成為擁有眾多粉絲的當(dāng)紅博主。比如@格姐成長日記 就發(fā)布過一條作品，詳細(xì)解釋咕卡的意義，并展示其做法，收獲近20W點(diǎn)贊，成為賬號的一個(gè)小爆款。
咕卡之外，火漆、滴膠、奶油膠等產(chǎn)品也因?yàn)轭愃频睦碛沙砷L為小學(xué)生群體里的“小眾輕奢”玩具，堪稱是“10后”的社交密碼。
5、 陶藝瓷器、蘇繡印泥，傳統(tǒng)文化讓手工視頻閃閃發(fā)光。
去年，@南翔不愛吃飯 憑借龍泉印泥火遍全網(wǎng)，不論是不是學(xué)書法的人，大概都知道了龍泉印泥“比黃金還貴，1萬斤藕桿只能取2兩的絲”，有著“冬不凝固、夏不走油、水浸不爛、火燒留痕，一百年不褪色”的傳奇。
今年，@江尋千 發(fā)布的一條“打鐵花”視頻全網(wǎng)播放量近億次，在她的努力下，千年絕技在柳枝花棚下重現(xiàn)，不僅賬號在一個(gè)月時(shí)間內(nèi)漲粉上百萬，她本人也被很多人盛贊是下一個(gè)“李子柒”。
兩位博主之外，做陶瓷的@簡松陶瓷、蘇繡傳人@姚惠芬、醉心竹編的@非遺竹編老李（兆銘）等等都通過短視頻將那些漸漸消失的傳統(tǒng)手工藝品帶回大眾視野，使其煥發(fā)出新的生機(jī)。
在物質(zhì)越來越豐富的時(shí)代背景下，人們對文化的需求變得日益多元和強(qiáng)烈，傳統(tǒng)文化與短視頻的結(jié)合，讓習(xí)慣了快節(jié)奏生活的都市人群體會(huì)到手工匠人用心打磨作品、為每件器物注入內(nèi)在靈魂的工作態(tài)度，喚起人們對自然純真的向往。
與諸如劇情、萌娃等有流量但難變現(xiàn)的賽道相比，手工賽道不僅有流量，更有利益。畢竟，它們原本就依托實(shí)物而生，博主們的變現(xiàn)路徑一開始就顯得順暢很多。
粉絲體量小一點(diǎn)的個(gè)人博主，可以通過接客單、接定制等完成變現(xiàn)目標(biāo)。
以快手達(dá)人@婉爾太酷惹 為例，她平常作為一位史萊姆博主在平臺(tái)活躍，積累了一定的粉絲群體后，開始嘗試自制史萊姆售賣。得益于賬號強(qiáng)大的種草能力，不少粉絲對她的手工史萊姆表示感興趣，每次開售都需要掐點(diǎn)“搶貨”。
根據(jù)卡思觀察，@婉爾太酷惹 在電商平臺(tái)微店的店鋪大部分產(chǎn)品呈現(xiàn)售罄狀態(tài)，200ml的史萊姆平均價(jià)格在30元左右，單個(gè)產(chǎn)品鏈接下的銷售量從幾千到幾萬不等。粗略估計(jì)，其單次上新的銷售額能達(dá)到數(shù)十萬元。
粉絲體量大一些、產(chǎn)品大眾性更強(qiáng)的手工達(dá)人，甚至能在短視頻的助推下打造爆品，做成自己的品牌。
比如@劉家人竹編 原本是一個(gè)靠售賣竹筐、竹簍為生的普通農(nóng)民，偶然一次直播時(shí)，一位網(wǎng)友在彈幕上調(diào)侃：主播手中的竹筐更適合當(dāng)自家兩只貓的“愛床”。
沒想到這個(gè)略顯搞怪的建議得到了很多網(wǎng)友的贊同，越來越多粉絲希望博主能夠?qū)嵺`這個(gè)創(chuàng)意，博主也就這么半推半就地“改行”成為一名寵物用品制作師。
也許是因?yàn)楫a(chǎn)品真的優(yōu)秀，連綿不斷的好評反饋?zhàn)?ldquo;竹編貓窩”的銷量越來越高，成為一代網(wǎng)紅產(chǎn)品。由于賣出太多，手工產(chǎn)品的制作周期也較長，博主還帶領(lǐng)著村里的老蔑匠們加入制作，將竹編寵物制品發(fā)揚(yáng)光大。
根據(jù)卡思的觀察，即使竹編貓窩的熱度已經(jīng)過去一段時(shí)間，@劉家人竹編 的抖音小店月銷售額仍能達(dá)到上萬元。此外，博主還開設(shè)了自己的淘寶賬號，讓自己的竹編制品在更多地方被人們看到。
不過，值得注意的是，短視頻、直播電商的特性縮短了用戶的決策時(shí)長，很多人因一時(shí)上頭決定消費(fèi)，又在冷靜后迅速退單。
工業(yè)化產(chǎn)品普適性較強(qiáng)，即使用戶退貨，商家也只需要承擔(dān)物流成本，損失尚還可控，但手工制品大多有著強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格，一旦買家反悔，賣家要面臨的損失就很難估量。
此前億邦動(dòng)力報(bào)道過宜興紫砂壺的故事：因搭上直播電商的快車，宜興紫砂壺在進(jìn)入短視頻3年時(shí)間內(nèi)，就實(shí)現(xiàn)了商家數(shù)量（從100躍升至8000）和銷售額（從百萬元到近百億元）的飆升。
但這背后，同樣攀升的退貨率卻成為了很多商家的“心頭患”。消息稱兩年前抖音紫砂壺直播間的退貨率普遍只有30%-40%，今年已經(jīng)達(dá)到70%以上，帶來極大的存貨壓力，很多跟風(fēng)而至的商家因此損失慘重，甚至有商家表示“不得不逃離抖音”。
成熟商家尚且如此，對單打獨(dú)斗的小手工藝人們來說，是否還要邁進(jìn)這場流量狂歡，似乎還需要進(jìn)行更多的思量。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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