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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
過去這半年，一些人對視頻號的猜測正在變成現(xiàn)實 ，這其中也包括我們自身對視頻號和整個微信生態(tài)的預判。
視頻號商業(yè)化提速幾乎是不可避免的事情，騰訊也在前段時間發(fā)布的第二季度財報中交出了一份令人滿意的答卷：視頻號總用戶使用時長同比幾乎翻倍，2023年第二季度視頻號廣告收入超過人民幣30億元。
視頻號從走向商業(yè)化到商業(yè)化提速，依然不變的是微信產(chǎn)品觀的底色：不盲目追求起量，而是真的想在微信這么大的平臺上，和大家建立長久穩(wěn)固的關(guān)系。 這也是為什么即便知道會引來非議，視頻號仍舊在前段時間進行了三大功能調(diào)整的原因，對直播間引流私域做了一些限制。
針對視頻號功能調(diào)整，在之前的解讀中，我們也提到了，對于商家來說，有幾個措施可以應對，其中就包All in 視頻號小店，做好視頻號內(nèi)閉環(huán)品牌電商的相關(guān)準備與前置功能了解，尤其是用好「微信客服」。
為了給視頻號這個C位“明星”更多的流量支撐，微信也在圍繞著視頻號引流和變現(xiàn)持續(xù)探索更多的可能性，功能的調(diào)整也在不斷更新中。
接下來，我們也將針對近期的新功能調(diào)整以及商家關(guān)心的問題：直播間導流私域、視頻號小店入駐進行了相關(guān)內(nèi)容的整理。
最近，視頻號中新增了發(fā)布圖文入口，可以直接在視頻號中發(fā)布圖文內(nèi)容。
對于如何運用這一功能，我們認為，這對于在微信內(nèi)做生意的商家和個人來說，又是一大利好。一些帶有廣告性質(zhì)的圖文消息可以發(fā)到視頻號圖文里，不僅不會折疊，還能長久保持曝光，把私域流量變成公域流量，讓流量在公域中流轉(zhuǎn)起來。
圖文內(nèi)容會共享視頻號的推薦流量，如果私域運營得好，撬動了公域，本身還能給視頻號漲粉。如果內(nèi)容不錯，圖文內(nèi)容也是支持投放加熱的，還能給視頻號漲粉。
這也契合了我們之前所做的判斷：微信會進一步切割開「電商域」與「服務(wù)域」，避免商業(yè)對社交產(chǎn)生侵蝕。這樣的好處就是，社交圈依然保持社交屬性，要交易的都去電商域進行交易，但保持良好的通道，就像住宅區(qū)和商業(yè)區(qū)既要區(qū)分又要有鏈接一樣。
前段時間，視頻號接連出臺了三條新規(guī)，條條都是針對私域?qū)Я?，看完這三條新規(guī)后，有些人認為視頻號已經(jīng)失去了跟其它短視頻平臺相比的優(yōu)勢，或者說，私域流量入口都堵住了，做視頻號就沒有優(yōu)勢了。
其實，官方的導向并不是眉毛胡子一把抓，而是希望商家們能夠珍惜自己的羽毛，把真正需要私域服務(wù)的用戶請進門。我們之前也在功能剛開始調(diào)整的時候解讀了視頻號官方的考量。
長久來看，切割開「電商域」和「服務(wù)域」是非常有必要的，這也是為了商家能夠真正實現(xiàn)精細化運營，對整個生態(tài)的長期發(fā)展來看，一定是利好的。
近日，官方針對調(diào)整后的功能，對相關(guān)產(chǎn)品功能介紹進行了梳理，并推出了《視頻號直播-商家私域運營指南》，針對其中的重點內(nèi)容，我們也進行了相關(guān)的整合。
6月，零一數(shù)科創(chuàng)始人鑒鋒在一次對話中提到，可能很多商家覺得開視頻號小店很麻煩，但實際上，你可能會在未來享受到很多的紅利。比如，現(xiàn)在去“搜一搜”搜索資料，之前看到的內(nèi)容是公眾號，現(xiàn)在幾乎都是視頻號，那如果微信有了商品卡的數(shù)據(jù)，你的小店、你的商品卡也會出現(xiàn)在這里。
因為視頻號小店的定位是什么？是微信生態(tài)中的商品原子組件。小程序為什么沒有承擔起這個使命？就是因為數(shù)據(jù)是部署在企業(yè)內(nèi)部的，而視頻號小店解決了這個問題。所以品牌一定要去做這件事，不要覺得麻煩。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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