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2024品牌全域經(jīng)營(yíng)年度十大案例（下）

2025年，微信生態(tài)將成為品牌全域經(jīng)營(yíng)發(fā)力的重點(diǎn)。外部趨勢(shì)是：當(dāng)電商低垂的果實(shí)都被摘沒了，當(dāng)流量造就的商業(yè)“增長(zhǎng)神話”難以繼續(xù)復(fù)制，微信生態(tài)的價(jià)值被重新看見：容易的日子結(jié)束了，商家要想繼續(xù)獲得增長(zhǎng)，必須選擇離消費(fèi)者更近的陣地深耕。內(nèi)部的重大變化是：就在上個(gè)月，微信推出“送禮物”功能，在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，

鑒鋒 | 2025-01-19 | 品牌全域經(jīng)營(yíng) 14685

2025-01-19 品牌營(yíng)銷案例

白牌頂流破產(chǎn)啟示：不追流量紅利的生意怎么做？

一個(gè)有流量就能成功的“好時(shí)代”，正在快速腐壞坍塌。抖音白牌頂流麥凱萊破產(chǎn)清算。巔峰時(shí)期，麥凱萊一年銷售額8億；網(wǎng)紅張大奕的淘寶女裝店@吾歡喜的衣櫥，坐擁1240萬(wàn)粉絲、月銷超9萬(wàn)件的淘寶女裝店，在今年9月份宣布閉店；以一己之力拱起小紅書商業(yè)想象力的完美日記，2020年，母公司逸仙電商上市，市值接近1

鑒鋒 | 2025-01-09 | 麥凱萊 12664

2025-01-09 品牌營(yíng)銷案例

在微信生態(tài)想做大業(yè)績(jī)和利潤(rùn)，還有哪些選擇？

在今年上半年，我們開啟了的直播欄目「發(fā)現(xiàn)利潤(rùn)區(qū)」，認(rèn)真聊了大家最關(guān)心的視頻號(hào)如何賺錢、如何做大利潤(rùn)、如何做好投放等行業(yè)內(nèi)最關(guān)心的問題。伴隨著24年Q3-4期間微信小店的升級(jí)與生態(tài)鏈路的調(diào)整，整體消費(fèi)環(huán)境的變動(dòng)，半年過去，許多策略與機(jī)會(huì)點(diǎn)都發(fā)生了變化。年關(guān)在即的當(dāng)下，大家都在混沌中沉淀、思考，分析曾經(jīng)

鑒鋒 | 2024-12-11 | 微信生態(tài) 10360

2024-12-11 產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)

雙11陪跑半程，視頻號(hào)超絕松弛感背后

作為微信生態(tài)的持續(xù)觀察者，雙11這個(gè)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)我們自然不會(huì)錯(cuò)過。今年雙11，視頻號(hào)好物節(jié)活動(dòng)頁(yè)面與去年相比較，出現(xiàn)了一個(gè)明顯的變化，那就是熱賣區(qū)域取消了榜單排名機(jī)制，只是將熱賣的直播間放上去。為什么要取消之前的榜單排名機(jī)制？我們認(rèn)為，此舉還是為了勵(lì)更多的商家參與活動(dòng)，官方正在進(jìn)一步弱化直播間的頭部效應(yīng)

鑒鋒 | 2024-11-25 | 雙十一視頻號(hào) 23652

2024-11-25 直播短視頻

視頻號(hào)小店升級(jí)為微信小店：如何布局微信電商的黃金10年？

一篇文章講清楚：商家應(yīng)該如何設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)策略，入局開啟微信電商的黃金10年？

鑒鋒 | 2024-08-14 | 微信電商電商運(yùn)營(yíng)策略微信內(nèi)容運(yùn)營(yíng) 34691

2024-08-14 內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

價(jià)格戰(zhàn)下，餐飲賽道靠「內(nèi)容-社交-商業(yè)化」闖出黑馬

從全域視角出發(fā)，借助「內(nèi)容-社交-商業(yè)化」模型，探討 Grid Coffee 的經(jīng)營(yíng)之道，一起來(lái)看這家黑馬品牌，是如何探索出一條屬于當(dāng)下精品咖啡逆勢(shì)突圍之路的。

鑒鋒 | 2024-08-02 | 品牌營(yíng)銷戰(zhàn)略咖啡市場(chǎng) 品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略 27882

2024-08-02 品牌營(yíng)銷案例

餐飲界的全域營(yíng)銷，老鄉(xiāng)雞已經(jīng)在Next level了！

從全域經(jīng)營(yíng)視角出發(fā)，借助「內(nèi)容-社交-商業(yè)化」拆解模型，分析老鄉(xiāng)雞的全域經(jīng)營(yíng)之道。

鑒鋒 | 2024-07-19 | 老鄉(xiāng)雞全域經(jīng)營(yíng) 品牌營(yíng)銷風(fēng)格 41343

2024-07-19 推廣策略

全球比薩一哥，正用微信全域經(jīng)營(yíng)沖擊中國(guó)第一

從全域經(jīng)營(yíng)視角出發(fā)，借助「內(nèi)容-社交-商業(yè)化」的增長(zhǎng)模型，分析達(dá)美樂在國(guó)內(nèi)的經(jīng)營(yíng)之道。

鑒鋒 | 2024-06-29 | 達(dá)美樂品牌經(jīng)營(yíng) 全域經(jīng)營(yíng) 達(dá)美麗營(yíng)銷策略 27090

2024-06-29 推廣策略

最慘618？視頻號(hào)交出了不一樣的成績(jī)單

“視頻號(hào)們”把商品流通的基礎(chǔ)重新回到人的需求上，掌握與人的情感關(guān)系才能掌握商品的定價(jià)權(quán)。

鑒鋒 | 2024-06-21 | 視頻號(hào) 618電商大促營(yíng)銷策略 71145

2024-06-21 直播短視頻

坐上美妝國(guó)貨頭把交椅的珀萊雅，是如何布局全域的？

在美妝行業(yè)中，一直流行著一個(gè)老梗：5000種草筆記+2000條KOL問答+搞定頭部帶貨主播=一個(gè)新品牌。

鑒鋒 | 2024-06-02 | 視頻號(hào) 珀萊雅 58266

2024-06-02 品牌營(yíng)銷案例

服飾品牌如何借私域撬動(dòng)全域，解決流量焦慮？丨全域研究

在這個(gè)用戶為王的時(shí)代，構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的私域地基、撬動(dòng)起全域運(yùn)營(yíng)，無(wú)疑是服裝品牌贏得市場(chǎng)的關(guān)鍵策略之一。

鑒鋒 | 2024-05-23 | 服飾品牌私域運(yùn)營(yíng)干貨 24834

2024-05-23 品牌營(yíng)銷案例

優(yōu)衣庫(kù)的全域營(yíng)銷思維，為什么你抄不了？

品牌應(yīng)該注意到，人是流動(dòng)的：閑散人群也有期待奮進(jìn)的欲望，高效人群也需要放松的時(shí)刻。

鑒鋒 | 2024-05-10 | 優(yōu)衣庫(kù) 全域營(yíng)銷 77656

2024-05-10 私域社群

當(dāng)永璞在微信里談?wù)撋罘绞綍r(shí)，在談些什么？

以永璞咖啡為例，一起來(lái)通過它從私域延伸到公域的「生活方式」分享，來(lái)探究品牌全域運(yùn)營(yíng)的靈魂之內(nèi)容運(yùn)營(yíng)。

鑒鋒 | 2024-04-30 | 永璞咖啡金字塔結(jié)構(gòu) 85534

2024-04-30 私域社群

鞋服行業(yè)：全域經(jīng)營(yíng)增長(zhǎng)體系

鞋服行業(yè)的全域運(yùn)營(yíng)方法論

鑒鋒 | 2024-04-29 | 鞋服行業(yè) 全域 90000

2024-04-29 私域社群

會(huì)員數(shù)字化營(yíng)銷賦能單店利潤(rùn)增長(zhǎng)

本文分享了零一在餐飲連鎖行業(yè)的會(huì)員數(shù)字化運(yùn)營(yíng)探索經(jīng)驗(yàn)和思考，并提出了餐飲連鎖行業(yè)會(huì)員營(yíng)銷增長(zhǎng)的新模型。

鑒鋒 | 2024-04-29 | 會(huì)員數(shù)字化 ?連鎖餐飲 25675

2024-04-29 用戶運(yùn)營(yíng)

百億美元的信仰生意，lululemon的全域經(jīng)營(yíng)啟示錄

lululemon的全域經(jīng)營(yíng)啟示錄

鑒鋒 | 2024-04-22 | Lululemon 全域經(jīng)營(yíng) 37196

2024-04-22 品牌營(yíng)銷案例

重回百億，三只松鼠還有微信生態(tài)這張“王牌”可以打

以微信生態(tài)內(nèi)三只松鼠的布局情況作為切入點(diǎn)，來(lái)看看它在微信生態(tài)的運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀以及未來(lái)可努力的方向。

鑒鋒 | 2024-04-14 | 三只松鼠微信生態(tài) 百億 22219

2024-04-14 推廣策略

在視頻號(hào)，姐姐們都愛買什么？

品類的選擇大于努力

鑒鋒 | 2024-03-17 | 視頻號(hào) 3.8好物節(jié) 她經(jīng)濟(jì) 46042

2024-03-17 直播短視頻

“新年戰(zhàn)袍”馬面裙，在視頻號(hào)直播間賣斷貨

馬面裙成為了近期最火的服飾類單品，沒有之一。

鑒鋒 | 2024-03-08 | 馬面裙直播間新中式 45943

2024-03-08 直播短視頻

“土味王家衛(wèi)”進(jìn)軍視頻號(hào)，另類《繁花》讓人上頭

從具體的拆解出發(fā)，剖析【冷少呀】賬號(hào)內(nèi)容出圈的原因，同時(shí)，從商業(yè)化的角度，分析這一賬號(hào)的獨(dú)特價(jià)值。

鑒鋒 | 2024-03-01 | 土味王家衛(wèi) 冷少繁花 39867

2024-03-01 直播短視頻

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