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瑞幸+茅臺聯(lián)名的“醬香拿鐵”推出一周了，熱度依然不減，現(xiàn)在仍是買不到的狀態(tài)。
對此，瑞幸咖啡的對手庫迪咖啡坐不住了，連夜攜手五常大米，推出新品“米乳咖啡”，并配上了一句挑釁意味十足的文案：
「深夜的酒傷您的肝，清晨的粥養(yǎng)您的胃」
本是同根生的瑞幸和庫迪，一個轉(zhuǎn)向西南的貴州，一個遠(yuǎn)走東北的五常，主打的就是一個世事無常。
關(guān)于庫迪咖啡可能有人還不太了解，這里簡單介紹下，庫迪咖啡創(chuàng)辦于去年10月，創(chuàng)始人是同為瑞幸創(chuàng)始人的陸正耀，想想瑞幸的Logo為什么是一只小鹿？
就連庫迪的核心團(tuán)隊也有50%來自瑞幸，此前的出圈是因為庫迪貼著瑞幸開店，只要開一家瑞幸，庫迪就會想盡辦法在隔壁開一家新店，并拉出橫幅：
「瑞幸創(chuàng)始人8.8元請你喝咖啡」
就這樣大概用了7個月的時間，庫迪咖啡就開出了5000家門店，達(dá)到這個數(shù)字瑞幸用了3年，星巴克中國用了21年……
庫迪這一系列操作不免讓人感嘆，果然高端的商戰(zhàn)，只需要最樸素的手法。
你聯(lián)名白酒，我就聯(lián)名白酒的“母親”——大米，再次暗示我是你的創(chuàng)始人。
你推出“白酒加咖啡，一杯再一杯”，我就奉勸“愛護(hù)你的胃，少喝一杯是一杯”。
別人只關(guān)心你喝得高不高，只有我關(guān)心你熬夜累不累。
總之那意思就是，你覺得真正對你好的人，是陪你深夜喝酒的那位，還是為你清晨煮粥的那位？
另外多說一句，這粥，不是宋焰煮的我不喝……
庫迪“米乳拿鐵”的宣傳上線后，話題討論直接沖上了知乎熱搜第一名，在關(guān)注度方面也算是給到對手一點回應(yīng)。
但大家對此的評價普遍是：和“醬香拿鐵”遠(yuǎn)不是一個級別。
其實從這些評論的角度看，事實的確如此，“米乳拿鐵”在方方面面上都不可能和“醬香拿鐵”相提并論，同時產(chǎn)品本身也有很多bug：
畢竟你要是真想養(yǎng)胃，誰會想不開靠喝咖啡養(yǎng)胃呢？
此外也有中醫(yī)愛好者指出了，白粥并不養(yǎng)胃，現(xiàn)代人吃的本身就夠精細(xì)了，再喝更細(xì)的米粥，你的胃還動不動了？長此以往是容易得胃病的。
另外對方搞個白酒咖啡，你就一對一來個米粥咖啡，玩的是白酒&大米同根同源我懂，但問題是“瑞幸+茅臺”的重點難道是白酒嗎？怎么可能，要知道一個月前奈雪還聯(lián)名了瀘州老窖，想必大家都不知道吧？重點從來不是白酒，而是茅臺。
建議零售價1499元（實際2000+）一瓶的茅臺，現(xiàn)在瑞幸領(lǐng)券只需16元就能喝到，讓誰不想試試？
你這聯(lián)名五常大米，雖然五常的米很香，但誰沒吃過大米呢？是覺得我吃不起飯了嗎？我買不起花西子，我還買不起大米？
所以就還不如推出個「韭香拿鐵」，要知道當(dāng)年老陸帶著瑞幸小鹿，在華爾街割資本主義韭菜的時候，那是何等的榮光，簡直民族企業(yè)放光芒。
回來后老陸被小鹿踢出了瑞幸，用割來的韭菜又開了庫迪咖啡，每一杯都是純正的韭香。
試想打工人們白天打工被壓榨，晚上看直播帶貨被PUA，此時來一杯韭香拿鐵，那滋味，真的是韭韭不能忘懷……
但是，事情真的像我們想的這么簡單嗎？
這些近千億市值的公司，商戰(zhàn)真的就是這么兒戲、這么意氣用事嗎？
答案當(dāng)然不是的。
商場無兒戲，競爭當(dāng)然也不是為了斗氣，庫迪為什么要搞這一出“米粥咖啡”，實際上是用最簡單的方式在貫徹庫迪的一貫戰(zhàn)略。
這個戰(zhàn)略只有四個字：緊逼瑞幸。
自從瑞幸創(chuàng)始人老陸離開瑞幸后，瑞幸神奇地扭虧為盈，門店數(shù)量突破萬店大關(guān)，營收也超越了星巴克，品牌營銷更是一波又一波出圈，無論是線下的門店流量，還是線上的話題流量，都十分傲人。
老陸看到小鹿如此出息，欣慰地笑了，大手一揮，開出庫迪咖啡，你不是流量大、話題多么，那我就和你貼身緊逼，都是一家人，咱就門貼門，這流量啊，肥水不流外人田。
庫迪總是緊挨著瑞幸開店，老陸想盡一切辦法，就是為了和小鹿在一起，不惜擠在諸如后門或二層空間里，這并不是要惡心對手，而是有其深遠(yuǎn)的商業(yè)策略，如此至少可以達(dá)到兩個效果：
一是精準(zhǔn)截獲瑞幸客流，喝瑞幸的大多是咖啡剛需客戶，大家圖的就是那幾克咖啡因，幫助他們提神醒腦、高效打工，具體是喝誰家，對他們來說沒有差。
二是自帶話題效果，不用花一分錢廣告費，就可以制造話題出圈，省下來的營銷費用再全部投入到貼身瑞幸的新店里去。
你瑞幸咖啡賣到10-20元一杯，我?guī)斓暇屯?.9元的咖啡，據(jù)說只要是庫迪在的地方，瑞幸也會有9.9元的咖啡，然后，就是“瑞幸創(chuàng)始人老陸就8.8元請你喝咖啡”，據(jù)說有的地方甚至出現(xiàn)了6.6元一杯的庫迪咖啡，如此消費者們是爽了，有人表示暑假連續(xù)喝了兩個月庫迪，體重漲了20斤。。。
如果你喝慣了小鹿的單品，沒關(guān)系，小鹿有什么，我老陸用50%的價格，給你一杯一樣的。
小鹿推出生椰拿鐵，老陸也推出生椰拿鐵；小鹿推出隕石拿鐵，老陸就推出星辰拿鐵；小鹿推出橙C美式，老陸就推出柑橘拿鐵；小鹿推出瓦爾登藍(lán)鉆瑞納冰，老陸就推出潘帕斯藍(lán)椰庫可冰；小鹿推出茉莉花香拿鐵，老陸就推出生酪茉莉拿鐵……
總之就是你有的我也有，但價格卻永遠(yuǎn)比你低一頭。
小鹿攀上了茅臺，一波“醬香拿鐵”全網(wǎng)刷屏，老陸繼續(xù)貫徹貼身策略，快速推出“米乳拿鐵”。當(dāng)然不指望平分秋色，只求用最小的代價，貼上這一波熱度，蹭上盡可能多的流量，目前來看這個目的已經(jīng)是達(dá)成了。
庫迪的目標(biāo)是在2024年開到6000家門店，核心策略就是對瑞幸的“貼身緊逼”，至于low不low、合不合理，那不是重點考慮的對象，我心里只有開店、開店、開店，眼下只有緊逼、緊逼、緊逼。
如果真想和瑞幸x茅臺掰掰手腕，庫迪應(yīng)該去找“82年的拉菲”聯(lián)名，但那成本太高、執(zhí)行時間太久，根本不符合庫迪的貼身戰(zhàn)略。
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老陸看著小鹿，小鹿羞紅了臉，整個一個畫面就是：ta跑，ta追，ta插翅難飛……
一頓貼身肉搏下來，小鹿喊著痛痛痛，老陸喊著貼貼貼，旁邊喝著6.6元咖啡的打工人高喊著打打打！
而一旁端著4元/杯美式咖啡的蜜雪冰城，看著他們，笑而不語。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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