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“武戲好評”、“恢宏大氣，快意恩仇”、“大漠風寫實武俠國漫佳作”......
這個夏天，國漫傳奇之作《鏢人》的第一季在騰訊視頻熱播，贏得了海內(nèi)外動漫迷的高分認可。它以狂草美學畫風詮釋國產(chǎn)硬核武俠，無論動作設計還是內(nèi)容制作，都堪當國漫標桿；豆瓣開分9.0，拿下口碑高地。
它也是商業(yè)市場的香餑餑。
國際時尚潮流品牌鬼塚虎鐘情于它，發(fā)布聯(lián)動視頻與海報?？磁_前，鬼塚虎與《鏢人》合作全新插畫形象——男女主角刀馬與阿育婭身著現(xiàn)代裝扮，搭配品牌高端產(chǎn)品線，讓動漫照進現(xiàn)實；看幕后，鬼塚虎創(chuàng)作聯(lián)動小片，致敬《鏢人》作者許先哲多年打磨、精益求精的匠人精神。
國產(chǎn)咖啡巨頭瑞幸也對它青睞有加，跨界聯(lián)名推出東方風韻新品“昆侖煮雪拿鐵”，火爆社交網(wǎng)絡。
從《長安三萬里》引華萊士、熊貓精釀、茶話弄等一眾品牌競折腰，到《鏢人》被國內(nèi)外品牌爭相合作，國漫營銷終于走到舞臺中央。
年輕人，歷來是消費舞臺上不變的“一番”；年輕化，則是貫穿品牌全周期的主命題。
隨著95后步入職場、00后離開校園，消費人群重構，Z世代漸成主力軍。其人口規(guī)模約2.64億，在總人口中占比不到20%，卻貢獻了消費規(guī)模的40%。
動漫作為Z世代不可或缺的生活元素，是品牌切入這一客群的絕佳載體。據(jù)騰訊視頻動漫數(shù)據(jù)顯示，平臺上18~29歲的核心用戶占比65%，達1.3億，年輕人含量極高。與其他年齡層用戶不同，他們長于物質(zhì)富足的年代，有更強的民族自豪感，傾心于本土文化，熱衷國潮、國風、國貨，對國漫也更加偏愛。
開創(chuàng)國漫年番的《斗羅大陸》，多年來先后助陣康師傅藤椒牛肉面、康師傅綠茶等抓住未來消費力量；麥當勞與超黃金國漫IP《全職高手》長期合作，打破次元壁進入年輕人的語言體系；金典攜手爆款國漫《一人之下》，架起與青年族群的溝通橋梁。
《鏢人》也是一部備受推崇的國漫之光。作品以鏢客刀馬的視角，講述了一趟發(fā)生在隋朝末年，聯(lián)結起廟堂與江湖千絲萬縷關系的護鏢任務，武俠題材，寫實風格，劇情耐人尋味，被稱為“近十年國內(nèi)最好的黑白漫畫”，原作三次登上NHK電視臺、獲《蠟筆小新》主編栗原一二、《犬夜叉》作者高橋留美子等多位漫畫人背書，海內(nèi)外擁躉無數(shù)。
數(shù)據(jù)顯示，鬼塚虎2021財年近六成的銷售額都來自大中華區(qū)。對于一個帶有運動基因的時尚品牌來說，入圈年輕人格外重要。高契合度的受眾人群為雙方聯(lián)動奠定基礎。
廣告之父大衛(wèi)·奧格威有言：“最終確定品牌地位的是品牌文化的個性，而非產(chǎn)品間極小的區(qū)別。”
在加成品牌文化層面，以長視頻為代表的IP營銷作用無可替代。尤其是動漫，很多用戶是重度迷戀，對價值觀念的影響更為深遠——年輕人喜愛一部國漫，收集、消費相關產(chǎn)品，不只是因為內(nèi)容精彩有趣，更因為作品承載的精神意義讓他們找到了靈魂家園， 關于熱血、熟悉、感動和同理心。而如同印隨效應，年少時的熱愛總是更純粹、更濃烈、更長久。
這讓國漫成為情感對話的窗口，賦予產(chǎn)品故事、意義、文化內(nèi)涵，在用戶和品牌之間創(chuàng)建共鳴點和共情處。
以《鏢人》為例，憑借對傳統(tǒng)“俠客”符號的獨特結構倍受粉絲認同。它表面上處處強調(diào)“天下熙熙皆為利來”，內(nèi)里卻有著重義輕利的溫厚價值觀，主人公捍衛(wèi)自己生存的權利，也尊重別人生存的權利。在鬼塚虎與《鏢人》合作的插畫形象中，一個堅毅硬朗、大氣豪放，一個英姿勃發(fā)、又美又颯，生動還原作品的寂寥粗獷神韻，盡顯俠客馳騁江湖的不羈個性，用戶直呼“愛了愛了”。
在作品背后，《鏢人》精益求精的匠心精神更令讀者人嘆服。漫畫家許先哲從26歲開始，耗時四年進行海量的美術練習和歷史考據(jù)，通過《史記》《隋書》《資治通鑒》等構建知識框架；考究隋朝的美學、建筑、兵器；每天練習作畫，畫分鏡頭情節(jié)，不停推翻修改，有時光一張背景圖就畫一個月……
這與鬼塚虎的工匠精神如出一轍。該系列由30年經(jīng)驗以上的制鞋匠人打造，從打版到制模一針一線均是手作，世代相傳的全手工傳統(tǒng)工藝一向是工匠制作技術的精魂，也是鬼塚虎六十余年來的經(jīng)典傳承。
一個是手工繪畫，一個是手工制作，雙方可謂天作之合。鬼塚虎在官方發(fā)布的聯(lián)動視頻中，喊出“好的作品需要打磨，用心作答時間自會評判”的宣言，贊頌在這個時代仍然堅持以至臻技藝刻畫雋永傳承的人，以匠心杰作致敬熱血初心，將粉絲對《鏢人》之情延伸到品牌身上，在文化共鳴中產(chǎn)生強烈反響，獲得了Z 世代的陣營認同。
當然，年輕人不只是國漫的“精神股東”，他們在物質(zhì)層面也出手大方。
Z世代生來物資豐厚、生活富足，非常舍得為興趣埋單。據(jù)《中國二次元內(nèi)容行業(yè)白皮書》調(diào)研，在2021年近4.6億泛二次元愛好者中，購買周邊、游戲付費、購買漫畫等消費行為的結構人數(shù)占比分別達到56.2%、48.5%、47.3%。來自騰訊視頻動漫的數(shù)據(jù)則顯示，75%的用戶會持續(xù)付費。
根據(jù)市場預估，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達1161.4億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。
這讓國漫IP有能力為品牌帶來看得見摸得著的業(yè)績助攻。維他檸檬茶與《斗羅大陸》合作推出“集七怪卡片，抽驚喜禮盒”的盲盒式營銷，引爆粉絲囤貨；《全職高手》男主葉修擔任麥當勞“全新脆薯格”代言人，讓這一小食成為必點項；可愛多牽手《魔道祖師》，吸引消費者小程序領優(yōu)惠券，核銷率最高達89%。
《鏢人》的吸金力同樣不俗。
瑞幸咖啡官宣聯(lián)名新品后，大批粉絲聞風而動奔赴線下門店；線上，雙方還共同發(fā)起「鏢人主題」二創(chuàng)活動，以瑞幸咖啡的杯子、杯套、手提袋為傳播介質(zhì)分享推廣新品，吸引大批粉絲共創(chuàng)互動，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)二創(chuàng)作品，引發(fā)社媒熱議。
鬼塚虎的合作插畫出街后，用戶則紛紛留言“本彪人狠喜歡”、“跟阿育婭穿同款鞋，四舍五入=我跟阿育婭在一起了”。
不論何種模式，品牌的聯(lián)名營銷都是國漫內(nèi)容的延伸，將紙片人引入三次元，一方面讓用戶在真實世界也能擁有動漫的體驗感，另一方面也讓企業(yè)具象化地融入年輕人的生態(tài)圈，品效雙收。
沒有人永遠18歲，但總有人正18歲。隨著Z世代扛起消費先鋒的大旗，國漫營銷也將走入更多品牌的主流視野。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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