近日，話題#短暫的網(wǎng)紅和長(zhǎng)久的工作選哪個(gè)#登上了微博熱搜。一場(chǎng)關(guān)于年輕人為何執(zhí)著于當(dāng)主播、短視頻達(dá)人的探討正在開(kāi)啟。

有觀點(diǎn)認(rèn)為，在人生最好的幾年去做與你之前所學(xué)毫無(wú)關(guān)系的直播、短視頻達(dá)人，簡(jiǎn)直是暴殄天物。而做主播的這幾年，不僅學(xué)不到任何對(duì)傳統(tǒng)職業(yè)發(fā)展有益的東西，還很可能就讓你把原來(lái)所學(xué)都忘光了。并且主播職業(yè)生涯短暫，年輕人終究還是要回歸到傳統(tǒng)職業(yè)中，屆時(shí)主播的職業(yè)經(jīng)歷根本不能算作工作經(jīng)驗(yàn)，還有可能很難再融入社會(huì)。

也有觀點(diǎn)認(rèn)為，誰(shuí)能有自信可以拿到一份可以穩(wěn)穩(wěn)當(dāng)當(dāng)干一輩子的工作？我們能夠奮力爭(zhēng)取的，只有短暫的工作而已。資本是第一生產(chǎn)資料，如果真的有機(jī)會(huì)成為主播，賺到自己的第一桶金，未必不可以借此打開(kāi)新的事業(yè)空間，短暫絢爛中實(shí)現(xiàn)一個(gè)小目標(biāo)，也總比長(zhǎng)久擺爛要好。

圖：關(guān)于直播你會(huì)支持嗎？

那么問(wèn)題來(lái)了，主播的職業(yè)生涯就真的不能長(zhǎng)久嗎？做主播的經(jīng)歷，又能給我們未來(lái)的人生規(guī)劃帶來(lái)什么？

01 為什么有人認(rèn)為主播的職業(yè)生涯很短暫？

9月10日，東方甄選直播間里，一位名字叫中燦的主播脫口而出“9.18太吉利了，這個(gè)日子也太好了”。雖然有李佳琦擋刀，他的口無(wú)遮攔還是引起了網(wǎng)友們的關(guān)注。東方甄選連續(xù)兩天發(fā)布道歉聲明。9月18日這個(gè)日子過(guò)于特殊，屬于紅線區(qū)。作為公眾人物，這一紅線區(qū)絕對(duì)不允許存在任何無(wú)心之失。

圖：東方甄選的道歉微博

中燦本意是想表達(dá)2022年9月18日他首次上播，至2023年9月18日是一周年的日子。如今，他主播的職業(yè)生涯很有可能停留在一周年。

另一位承包近三天社交媒體多條熱搜的主播是帶貨一哥李佳琦。一句“買不起79塊錢的眉筆應(yīng)該從自己身上找原因，是不是近幾年沒(méi)有努力工作”，在打工人心上插刀子。李佳琦也為自己這一句“何不食肉糜”的話付出了慘痛的代價(jià)——過(guò)往言多必失的話語(yǔ)全部被扒，自己連帶品牌遭遇前所未有的輿論危機(jī)。

從2017年開(kāi)始拼盡全力走上巔峰后，6年直播生涯，李佳琦大概率要如他自己所說(shuō)，“他完全可以不直播了”，離開(kāi)讓他“坐在這里就頭疼到要死”的直播間。

圖：李佳琦一句話流失百萬(wàn)粉絲

與李佳琦和中燦犯同樣錯(cuò)誤的主播不在少數(shù)，甚至有量級(jí)達(dá)到S級(jí)的。女主播里出現(xiàn)的奇聞異事更多。有火了后與榜一大哥相愛(ài)不再直播的，也有翻車如喬碧蘿的，還有豫北女保安這種。她們短暫火過(guò)的經(jīng)歷，讓媒體大眾普遍認(rèn)知為，主播沒(méi)有建立起的職業(yè)規(guī)范和素養(yǎng)培訓(xùn)過(guò)程，讓準(zhǔn)入門(mén)檻太低了，注定了他們的火不會(huì)長(zhǎng)久。

總體來(lái)說(shuō)，造成主播職業(yè)生涯短暫的原因里，主播們自身原因占據(jù)很大一部分。外因中，平臺(tái)和公會(huì)不穩(wěn)定是一大重要原因。不過(guò)在這一原因中，受影響最大的是腰部主播。

頭部主播在所處平臺(tái)、公會(huì)遇到危機(jī)后，輕輕松松就能找到下家承接。有的頭部主播在入駐新平臺(tái)后，迎來(lái)事業(yè)第二春。原平臺(tái)和公會(huì)出現(xiàn)問(wèn)題后，很難對(duì)頭部主播再進(jìn)行站外曝光影響力的支持。最典型的例子有與龍珠直播和平分手的旭**寶，熊貓直播關(guān)閉后選擇斗魚(yú)的周*珂。

其他原因還有直播內(nèi)容過(guò)時(shí)、出格被整頓等，比如游戲不紅了又不愿意轉(zhuǎn)其他游戲，漸漸淡出大眾視野。

不過(guò)需要注意的是，直播、短視頻走向全民化現(xiàn)象級(jí)本身也沒(méi)有幾年。直播與短視頻均屬于新興行業(yè)。與傳統(tǒng)行業(yè)相比，不僅活躍其中的主播，連官方平臺(tái)工作人員在其中的時(shí)長(zhǎng)也沒(méi)有太久。這或許也是網(wǎng)友們普遍感覺(jué)主播職業(yè)生涯不太長(zhǎng)的一個(gè)因素。因?yàn)樗_實(shí)不是很長(zhǎng)。

02 如何延長(zhǎng)自己的主播職業(yè)生涯？

除了考公，其實(shí)沒(méi)有任何工作能被認(rèn)為是長(zhǎng)期飯票，也就談不上所謂長(zhǎng)久工作與短暫主播的選擇。普通人對(duì)于任何工作，能做的只是努力去延長(zhǎng)自己在某一方面的工作年限。主播們也不例外。

如果說(shuō)其他工作考驗(yàn)的是專業(yè)水平，看似簡(jiǎn)單的直播、短視頻最考驗(yàn)的是人的恒心、耐心，哪個(gè)都不簡(jiǎn)單。此前我們采訪的多位主播都提到，熱愛(ài)能抵歲月漫長(zhǎng)。日復(fù)一日地在一方小小的直播間，一個(gè)鏡頭前做類似的事說(shuō)重復(fù)的話，沒(méi)有同事分擔(dān)分內(nèi)任務(wù)，有的還需要晝夜顛倒。所以不奇怪很多主播在賺到足夠收入后便隱于網(wǎng)絡(luò)。

沒(méi)有唾手可得的人氣，99%的主播都在為愛(ài)發(fā)電想要成為那1%的主播。能夠有所成就后自然要更加珍惜，不可沽名學(xué)佳琦。謹(jǐn)言慎行很有必要，如果自己把握不好紅線，可以每日在下播后專門(mén)抽出一段時(shí)間去向?qū)I(yè)團(tuán)隊(duì)詢問(wèn)，列出關(guān)鍵詞匯貼在直播間以避免口誤。同時(shí)全面增強(qiáng)個(gè)人素養(yǎng)，爭(zhēng)取不做花瓶要做實(shí)力派。

做公益是非常搏大眾好感且突顯自己正能量的一件事。吃到了時(shí)代紅利，與你個(gè)人做好準(zhǔn)備有必然關(guān)系，更重要的是時(shí)代給予了相應(yīng)機(jī)會(huì)。在恰當(dāng)時(shí)候回饋社會(huì)，能夠拔高主播們的level，也許在不知不覺(jué)中就能為自己打開(kāi)全新的路。這點(diǎn)多位頭部主播已然意識(shí)到。近兩年的天災(zāi)中，主播們積極承擔(dān)起相應(yīng)社會(huì)責(zé)任，讓我們看到了行業(yè)的成長(zhǎng)。

打造個(gè)人衍生品牌也可以是重要的方式之一，這方面做的很正式且成規(guī)模的有快手的辛巴。即使外界對(duì)辛巴的評(píng)價(jià)褒貶不一，不能否認(rèn)的是他和他創(chuàng)立的辛選集團(tuán)，始終在電商直播中牢牢占據(jù)著頭部位置。數(shù)據(jù)顯示，辛選2022年成交總額達(dá)到500億元，合作品牌超過(guò)11000個(gè)，合作工廠超過(guò)3000家。

圖：辛巴直播間帶貨

另一位在品牌上做的比較成功的女達(dá)人是李子柒。遺憾的是因與微念矛盾，李子柒停更531天。一年多時(shí)間，足夠快速迭代的主播行業(yè)打造出多個(gè)李子捌、李子玖，再回來(lái)已經(jīng)變天了?；蛟S李子柒也沒(méi)想到，與微念相愛(ài)相殺的合作期，居然是她主播生涯的頂點(diǎn)。簽約機(jī)構(gòu)是很大的助力，但是一旦魚(yú)死網(wǎng)破，就傷敵一百自損八十了，沒(méi)有必要。

當(dāng)然，在主播的世界里，能抓住機(jī)遇實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由的畢竟少數(shù)，倒也不必執(zhí)著于一定要紅。擺正心態(tài)，不丟本職，用喜歡是第一位的心態(tài)去做直播，至于紅不紅都是附加品，不對(duì)快速變現(xiàn)有想法，至少能避免80%的坑。

03 未來(lái)成為網(wǎng)紅主播會(huì)越來(lái)越難了嗎？

先說(shuō)結(jié)論：一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的機(jī)遇。2016年之前，是秀場(chǎng)直播的天下。這個(gè)秀場(chǎng)直播并不單純只是美色撩人，更多的是像涌現(xiàn)了一批“奇人異士”。

早年的主播，更像是當(dāng)年走街串巷用大篷車表演節(jié)目的那批人，闖進(jìn)了直播間里。他們直播喝汽油、抹面粉出丑、吃蟲(chóng)子、下跪被鞋底打，總之怎么博眼球怎么來(lái)，難登大雅之堂。

最終這些早期主播黯然離場(chǎng)。他們其中有的完成了自己的資本積累，離開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)后開(kāi)啟了人生新篇章，也有黑料纏身過(guò)得不盡如人意?？傮w來(lái)說(shuō)，大部分主播即使退網(wǎng)后也比走紅之前過(guò)的更好，例如外星人陳山、流浪大師沈巍等。

繼娛樂(lè)直播之后，游戲直播興起。游戲本身非?？简?yàn)人的眼手腦配合能力，所以頂尖游戲玩家多半是年輕人。游戲主播們是頂尖玩家群體中的一小部分，年紀(jì)都不太大。一批年輕人借游戲直播改變了自己的命運(yùn)，也影響了一大批青年人的職業(yè)規(guī)劃。頂尖的游戲主播如Miss，2022年宣布自己因身體原因退網(wǎng)，此前直播里她透露自己身家有數(shù)億之多。

緊接著是電商直播的showtime。電商直播深諳物聯(lián)網(wǎng)之道。因而當(dāng)秀場(chǎng)直播還在努力突破千億市場(chǎng)規(guī)模、游戲直播費(fèi)勁巴拉終于達(dá)到1108億時(shí)，電商直播2023年上半年交易規(guī)模已經(jīng)膨脹到19916億元,預(yù)計(jì)全年交易規(guī)模達(dá)到45657億元, 同比增長(zhǎng)30.44%。而電商直播從2017年興起，到萬(wàn)億市場(chǎng)規(guī)模，只用了5年時(shí)間。

圖：2021年主播收入排行榜

頭部主播李佳琦2021年就以年度凈收入18.553億元高居中國(guó)網(wǎng)絡(luò)主播年度凈收入百?gòu)?qiáng)榜榜首。如此之大的蛋糕，足夠海量的行業(yè)參與者來(lái)分。也因?yàn)閷?duì)打賞的監(jiān)管加劇，取消打賞排行榜等舉措，“帶貨”取代打賞成為主播們最大的收入渠道，大大小小幾乎所有的主播都對(duì)帶貨躍躍欲試。網(wǎng)友們逐漸習(xí)慣只要有流量，不管好壞，都會(huì)有人去帶貨。

互聯(lián)網(wǎng)的盡頭，變成了帶貨。在做好品控、對(duì)帶貨產(chǎn)品嚴(yán)格負(fù)責(zé)的前提下，這是主播們既能賺錢又能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的最優(yōu)解。

關(guān)于主播行業(yè)的未來(lái)，短視頻和直播嚴(yán)格監(jiān)管的多條政策下，曾經(jīng)有過(guò)一段時(shí)間的陣痛，隨后就是豁然開(kāi)朗的電商直播時(shí)代。不得不承認(rèn)直播行業(yè)有著極強(qiáng)的行業(yè)創(chuàng)新能力與拓展性。這一特性讓身處其中的從業(yè)者們從未擔(dān)心它的潛力。

不過(guò)成為網(wǎng)紅這個(gè)事，自電商直播后，已經(jīng)不在是平臺(tái)和公會(huì)所謂“打造主播”和推新人的事了。換言之，平臺(tái)和公會(huì)在主播站內(nèi)外曝光上的投入未來(lái)會(huì)逐步減少，工作重點(diǎn)明顯轉(zhuǎn)移至商務(wù)合作上，就更考驗(yàn)主播個(gè)人的素養(yǎng)和實(shí)力了。

達(dá)人要紅得持久，難嗎？只要自身足夠優(yōu)秀就不難。而優(yōu)秀的人在各行各業(yè)都會(huì)出類拔萃。至于直播，機(jī)遇一直都在進(jìn)行和重新醞釀。