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這種環(huán)境涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括傳統(tǒng)媒體(書刊、報(bào)紙、雜志、廣播、電視等)、移動(dòng)端媒體(手機(jī)、電腦、車輛廣告等)、網(wǎng)絡(luò)媒體以及數(shù)字電視等。它利用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以人們的手機(jī)、電腦和數(shù)字電視為終端，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道進(jìn)行傳播。
上一篇中已經(jīng)開(kāi)門見(jiàn)山講到了，什么是自媒體以及自媒體的過(guò)去和現(xiàn)在、現(xiàn)在和未來(lái)。
講到的，會(huì)把已經(jīng)講到的內(nèi)容整理成冊(cè)。后續(xù)編成系統(tǒng)的供讀者們閱覽，沒(méi)有講到的會(huì)收集在自己的文件中。不管你信不信，我們將和所有人一起探索，新媒體中較為強(qiáng)大的力量和新媒體的那片已經(jīng)湛藍(lán)的天空之境。本篇還是繼續(xù)地帶大家了解到什么是新媒體？ 之所以不斷地強(qiáng)調(diào)自媒體是什么，也是為了打開(kāi)我們對(duì)新媒體世界新的認(rèn)知和感官，從而更系統(tǒng)的學(xué)習(xí)和了解，到新媒體的更全面的知識(shí)。領(lǐng)悟新媒體的深層魅力！
什么是新媒體？
新媒體，顧名思義，就是一種能將所有物體都當(dāng)作媒體的環(huán)
境形態(tài)。換言之，新媒體就是一種環(huán)境。
這種環(huán)境涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括傳統(tǒng)媒體(書刊、報(bào)紙、雜志、廣播、電視等)、移動(dòng)端媒體(手機(jī)、電腦、
車輛廣告等)、網(wǎng)絡(luò)媒體以及數(shù)字電視等。
與傳統(tǒng)的報(bào)紙、雜志不同，新媒體是一個(gè)十分寬泛的概念。它利用數(shù)字技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以人們的手機(jī)、電腦和數(shù)字電視為終端，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星、無(wú)線通信網(wǎng)等渠道進(jìn)行傳播。因此，新媒體又被稱作“數(shù)字化新媒體”。
為了適應(yīng)日漸加快的生活節(jié)奏，為了滿足人們對(duì)休閑樂(lè)的追求，新媒體應(yīng)運(yùn)而生。它可以隨時(shí)隨地查詢信息、了解新聞、表達(dá)溝通、提出訴求。相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，以互聯(lián)網(wǎng)為標(biāo)志的新媒體更能滿足人們的多樣化需求。
隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步，新媒體也一直在完善自己。人們對(duì)新體的選擇性和目的性，也促使新媒體行業(yè)更加細(xì)化。從這個(gè)意義上說(shuō)，新媒體必須具備以下幾點(diǎn)要求。
(1)有效價(jià)值
就媒體本身的意義來(lái)說(shuō)，其載體需要有一定的受眾。如果新媒體的受眾數(shù)量過(guò)少，造成媒體成本高于受眾所帶來(lái)的商業(yè)效益，就不能讓媒體形成有效價(jià)值。
例如，近幾年由于新媒體的不斷發(fā)展，市場(chǎng)上出現(xiàn)了“百花齊放”的局面。可是經(jīng)過(guò)市場(chǎng)的考驗(yàn)，能活下來(lái)的新媒體卻屈指可數(shù)
究其原因，就是他們沒(méi)有深入調(diào)查信息載體需要具備的價(jià)值。
很多新媒體都是盲目復(fù)制成功媒體的理念，導(dǎo)致基本價(jià)值與實(shí)際市場(chǎng)不相協(xié)調(diào)。更有一些新媒體的理念太過(guò)超前，忽視了與當(dāng)前
市場(chǎng)的適應(yīng)程度。
(2)原創(chuàng)性
新媒體的重點(diǎn)并不在媒體，而是在“新”。既然新是重點(diǎn)那就應(yīng)當(dāng)具備基本的原創(chuàng)性。這里所說(shuō)的原創(chuàng)性，并不是一般意義上個(gè)人作品的原創(chuàng)性，而是時(shí)代賦予媒體理念上的創(chuàng)造性。新媒體需要適應(yīng)飛速發(fā)展的時(shí)代，需要有區(qū)別于之前時(shí)代的理念，在形式和內(nèi)容上，新媒體都需要不斷地革新。不難看出，最火的新媒體形式，都是比之前時(shí)代超前那么一點(diǎn)兒的形式。如果你的理念過(guò)于超前，就只能孤芳自賞;如果你的理念停不前，就會(huì)被市場(chǎng)無(wú)情淘汰。
可見(jiàn)，這“一點(diǎn)兒”的尺度是很難把握的。比如，分眾傳媒就是一種具備原創(chuàng)性的新媒體。它別出心裁地將原本的媒體形式，嫁接到一個(gè)特定的空間上。這種原創(chuàng)就是屬于一個(gè)時(shí)代的原創(chuàng)也是新媒體理念創(chuàng)新中的典范。
聚眾傳媒也是具備原創(chuàng)性的新媒體，因?yàn)樗鼘⑿畔⑹鼙娺M(jìn)行細(xì)化，這在當(dāng)時(shí)也是具備創(chuàng)新性的進(jìn)步。因此，它在媒體理念上同樣具備一定意義的原創(chuàng)性。
(3)特定效應(yīng)
自從20世紀(jì)90年代中期，網(wǎng)絡(luò)接入我國(guó)后，新媒體就成了種新型的信息載體，而且掀起了巨大的效應(yīng)。這種效應(yīng)改變了人們的生活方式，也推動(dòng)著時(shí)代向前發(fā)展。因此，新媒體需要形
成能掀起“效應(yīng)”的特征。
例如，“分眾無(wú)線”以手機(jī)信息為載體，用來(lái)傳播廣告信息。它雖然是手機(jī)屏幕上的廣告，卻形成了規(guī)模相當(dāng)大的效應(yīng)，甚至驚動(dòng)了央視“315”。
“分眾無(wú)線”讓人們的目光紛紛對(duì)準(zhǔn)了無(wú)線媒體，而無(wú)線媒體市場(chǎng)空間的廣闊，也讓無(wú)數(shù)新媒體行業(yè)趨之若鶩。
(4)生命力
作為媒體，就必須具有或長(zhǎng)或短的價(jià)值體現(xiàn)，而價(jià)值的長(zhǎng)短便是新媒體生命力的體現(xiàn)。
近幾年，我國(guó)的媒體行業(yè)發(fā)展迅速，新媒體的發(fā)展可謂日新月異。無(wú)數(shù)新媒體都把眼光定在創(chuàng)新、細(xì)化、技術(shù)上，它們的目的只有一個(gè):在競(jìng)爭(zhēng)殘酷的市場(chǎng)面前，比同行多熬一段時(shí)間。如今，電梯視頻媒體、交通工具視頻媒體、超市賣場(chǎng)視頻媒體等形式層出不窮。它們都是新媒體行業(yè)的一員，也在一定時(shí)間內(nèi)具備一定的生命力。但它們能否長(zhǎng)久發(fā)展，就看它們的運(yùn)營(yíng)能力，以及企業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展能力了。
有專家做過(guò)這樣一項(xiàng)調(diào)查:把一則消息推廣給5000萬(wàn)人廣播用了38年，電視用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月。從傳播媒體的發(fā)展速度可見(jiàn)，新媒體的傳播速度是多么令人震驚。
所以我們學(xué)習(xí)新媒體一定要理論加實(shí)踐，將新媒體的“踐行踐遠(yuǎn)”作為初衷， 通過(guò)初步的了解基礎(chǔ)，再用實(shí)踐來(lái)加以驗(yàn)證，《大學(xué)》里講"致知”、“格物”，達(dá)到物格而知至，打造自己新媒體的理想國(guó)度。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)