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來源| 策略人藏鋒
*象限思維一般指四象限思維，形式也可在第一象限劃分為四大板塊。
在工作中，經(jīng)常遇到這樣一類人：他們在遇到復雜問題時，總能抽絲剝繭、快速反應，找到解決問題的思路。
似乎他們腦中存有各種算法般，總能將龐大的數(shù)據(jù)和信息轉(zhuǎn)化成可落地的知識與智慧，進而解決問題。
我在對過往策略體系的梳理中，找到了一個簡單有效的方法——象限分析法。
正所謂“太極生兩儀，兩儀生四象”，我們可以對復雜問題進行拆解，找到衡量問題出口的定性評判要素，然后找到定量指標，以坐標軸直觀的形式，展示思考路徑，從而找到解決問題的方法。
文章目錄：
1. 什么是象限思維
2. 如何用好象限思維
3. 象限思維應用舉例
在講象限思維之前，我們先從本源出發(fā)，找到象限思維存在的本質(zhì)。
象限一般指的是平面直角坐標系，也就是我們常說的四象限。它的提出者是法國哲學家、數(shù)學家笛卡爾，主要是基于其這樣的思考：幾何圖形是直觀的，代數(shù)方程是抽象的，如何把二者結(jié)合起來，也就是通過幾何圖形來表示方程，讓幾何圖形的點和滿足方程的每一組“數(shù)”掛上鉤？
象限由此誕生，而對于品牌營銷人而言，有什么借鑒意義呢？
我們下決策時，一般先會先找到衡量要素，也就是定性邏輯。然后找到這個要素的數(shù)據(jù)指標，相當于定量維度。最后，將二者各就各位，在象限圖里確定適當位置，從而快速找到問題的出口。
因此，從策略分析實操的維度，象限思維可定義為：在遇到某個問題時，找到解決問題的衡量要素（一般為兩個），然后將要素進行量化，放在象限圖里，直觀表達選擇的方向。
象限思維的核心就是將復雜的問題簡單化，簡單的問題以圖形直觀化。
1. 首先是定義問題，對問題進行追問，哪些是表面問題，哪些才是本質(zhì)問題。
2. 然后是分析問題，策略就是做選擇，分析問題需要找到選擇的邏輯，確定定性要素。
3. 最后是解決問題，找到衡量要素之后，接下來需要落地衡量標準，相當于定量的部分。
在數(shù)據(jù)層，部分問題沒有直接具體定量的數(shù)據(jù)，可以盡可能去拆解各要素，然后在此基礎上衡量各方優(yōu)劣勢，一般可以從1-5分或1-10分進行打分評判。
案例1：賽道選擇（份額&增速）
*從市場維度分析賽道選擇
市場需要選前景性賽道，可以看市場份額和行業(yè)增速兩個要素，市場份額說明當前盤子夠大，過往增速可以判定未來的空間預期。
當我們在說選賽道時，其實我們在選擇什么？
從市場角度，在意的是天花板層，這就像在塘里捕魚一樣，首先是這個塘里本身的魚夠多，大家抓都能分到，以及未來能繁殖更多的魚。
我們可以將市場份額和增速分別作為橫縱坐標，從而劃分出四個象限。
大份額，高增長：機會品類；
小份額，高增長：潛力品類；
大份額，低增長：成熟品類；
小份額，低增長：規(guī)避品類。
案例2：競爭分析（SWOT分析）
實現(xiàn)有利的競爭主要有兩大要素，一是競爭環(huán)境，二是競爭條件。前者是企業(yè)外部機會與威脅視角，后者是企業(yè)內(nèi)部的優(yōu)勢與劣勢邏輯。
不論是競爭環(huán)境還是競爭條件，都是相對而言，沒有直接的數(shù)據(jù)化表達。需要進一步劃分，比如競爭環(huán)境主要包含PEST（政治、經(jīng)濟、社會、技術(shù)）、法律、環(huán)保層，競爭條件主要包含品牌力、產(chǎn)品力、渠道力、資本力等。
根據(jù)不同品類對這些細分要素進行打分，從而得出相對科學的結(jié)論。
案例3：自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)分類（波士頓矩陣）
在規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品組合時，需要考慮市場引力和企業(yè)實力，以采取針對性措施。
落到可量化數(shù)據(jù)層，可從市占率和增速來表達。
高市占/高增長為明星產(chǎn)品，戰(zhàn)略性資源傾斜支持快速發(fā)展。
低市占/高增長為問題產(chǎn)品，企業(yè)內(nèi)部層取長補短，發(fā)展成明星產(chǎn)品。
高市占/低增長為金牛產(chǎn)品，保持或逐漸縮減投資，為明星產(chǎn)品提供資源幫助。
低市占/低增長為瘦狗產(chǎn)品，采取撤退戰(zhàn)略，避免資源浪費。
總結(jié)：
象限法主要在于找到可定性的指標和可量化的數(shù)據(jù)，目的在于分析的科學性。
而這個方法之所以可復用，在于其是一種將復雜問題簡單化的思路。不僅有具體方法，同時也可對應多個場景，達到舉一反三之效。
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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