B站公布Q2財報的那天，#B站二季度凈虧損5.7億元#一度被掛在微博熱搜上。
令人頗為意外的是，熱評里不乏B站的忠實用戶在“理性”地分析這筆虧損的來由。“少搞一些毫無意義的明星網(wǎng)紅引入，為了流量干一堆破事”“不要這么多明星入駐哇，很多發(fā)一個視頻就再也沒有動靜了”站在“破圈之年”的B站，邀請明星入駐站臺成為其想要吸引更多注意力的手段之一。有媒體統(tǒng)計，B站2020年上半年入駐的明星藝人已經(jīng)遠遠超過2019年全年，幾乎每隔幾天就有明星宣布入駐。8月底，《說唱新世代》的播出讓更多流量明星同時出現(xiàn)在了B站。作為B站首檔S+級別的綜藝節(jié)目，喊著“萬物皆可說唱”的口號，集結(jié)了李宇春、黃子韜、MC Hotdog等明星藝人，并邀請到前《極限挑戰(zhàn)》總導(dǎo)演嚴敏加盟助陣的《說唱新世代》，超越了平臺此前任何一檔自制綜藝的體量和規(guī)模，不難看出其中的野心。然而播出兩期之后，各個維度的客觀數(shù)據(jù)顯示，《說唱新世代》并沒有撐起B(yǎng)站想要破圈至主流視頻用戶的這份野心。根據(jù)云合數(shù)據(jù)顯示，《說唱新世代》首期播后有效播放量僅為935萬，總彈幕量為2.4萬，遠不及B站UP主創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容收獲的彈幕。《說唱新世代》首期播后云合數(shù)據(jù)，有效播放僅935萬
兩期過后有效播放達2479萬，但市場占有率排名下滑至14位
品牌營銷的火熱和客觀數(shù)據(jù)的遇冷使《說唱新世代》顯得有些尷尬，而這樣的尷尬實際已經(jīng)伴隨B站許久，只不過這一次讓人感到尤為清晰。早在2019年Q2財報電話會上，B站CEO陳睿曾對外表示：“發(fā)展新的用戶群體是優(yōu)先級最高的事情?！敝链耍捌迫Α背蔀樾∑普镜念^等大事。一系列動作都在印證著陳睿對于破圈的決心：2019年底在公司已有組織架構(gòu)上成立單獨的用戶增長部門；年末以“2019最美的夜”為Slogan舉辦了刷屏朋友圈的跨年晚會；2020年先后以《后浪》《入?！贰断蚕喾辍啡壳M行強勢品牌營銷。正如陳睿在今年Q2財報電話會上強調(diào)：“B站是內(nèi)容吸引用戶，社區(qū)留住用戶。所以B站用戶增長的發(fā)動機是內(nèi)容出圈?！庇谑窃谳喎臓I銷轟炸之后，更大體量、瞄準主流人群的《說唱新世代》在這個夏天正式出現(xiàn)在B站。《說唱新世代》是B站出品的首檔說唱音樂類節(jié)目，也是今年綜藝市場上第三檔與說唱相關(guān)的節(jié)目。該節(jié)目喊著“萬物皆可說唱”的口號，匯聚了來自全國各地的rapper，齊聚由廢棄工廠搭建的“說唱基地”，選手們以“嗶特幣”作為特殊的流通貨幣，憑借各自音樂創(chuàng)作和競演表現(xiàn)在基地中“求生”。兩期播出后，新穎的賽制和叩擊現(xiàn)實的音樂作品，讓節(jié)目的豆瓣評分達8.8，眾多媒體將它冠以“綜藝黑馬”、“后浪宣言”等稱號。實際上，在浮于表面的“狂熱追捧”背后，《說唱新世代》的真實成績鮮少有媒體提及，因為它著實給B站潑了一盆冷水。根據(jù)前臺播放量顯示，《說唱新世代》在B站首期上+下+加長版的總計播放量為4861.4萬次，總彈幕量為2.4萬，這個數(shù)據(jù)遠不及B站UP主創(chuàng)作的短視頻內(nèi)容彈幕，例如《七夕節(jié)老番茄必和自己玩游戲》彈幕量為11.6萬、《女朋友的秘密》彈幕量5萬、《舅 慈 侄 孝》彈幕量為4.1萬等。再看第三方媒體數(shù)據(jù)，首期播后，在云合數(shù)據(jù)-網(wǎng)絡(luò)綜藝榜單上，《說唱新世代》位居第七且市場占有率為2.89%。在社交媒體端，《說唱新世代》主話題#說唱新世代#閱讀量為4.2億、討論量為47.8萬，自節(jié)目嘉賓入駐到首期播出后，共計有6個詞條登上微博熱搜，熱度指數(shù)不言而喻。更為直觀的是，截止9月7日，已播出兩期（第三期因硬盤故障延播）的《說唱新世代》已經(jīng)徹底消失在云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝周榜TOP10的榜單中。目前《說唱新世代》跌出云合數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)綜藝周榜TOP10
但這已經(jīng)是B站自制綜藝有史以來最拿得出手的成績了。2016年B站開始試水自制綜藝推出了《故事王Story Man》，核心賽制是故事接龍，由二次元網(wǎng)絡(luò)紅人使徒子、山新、HANK組成評委團，并邀請平臺多位知名UP主參與競賽。節(jié)目第二季更是聯(lián)手青豆結(jié)冰、笑果文化，邀請到李誕、SNH48馮薪朵與使徒子一起擔(dān)任評委，但依然沒有收獲期待中的熱度和關(guān)注。除此之外，B站圍繞UP主制作的一系列自制節(jié)目如《破圈吧！變形兄弟》和《歡天喜地好哥們》，雖然在社區(qū)內(nèi)部有一定的討論度，但是大眾認知度始終為零，難以走出平臺吸引主流人群的目光。回到剛剛結(jié)束的Q2財報會，B站COO李旎分享了幾組“破圈”數(shù)據(jù)，表示今年的《后浪》《入?！贰断蚕喾辍啡壳屍脚_“在14到35歲的全國的網(wǎng)民用戶當(dāng)中的品牌認知度也提升至60%”，意味著某種程度上的拉新和下沉。如果仔細思考這個問題，不難發(fā)現(xiàn)其中的“虛假繁榮”。在PUGC領(lǐng)域，與B站更為相似的字節(jié)系不僅做到了全方位下沉，更是搶奪了一部分中老年市場。而反觀B站，除了品牌營銷之外，以上述幾檔綜藝內(nèi)容扛起破圈大旗實屬任重道遠。再將B站放置長視頻領(lǐng)域作對比，結(jié)果更加慘烈，百萬級的有效播放量著實無法與頭部視頻平臺相提并論。一個鮮明的事實是，B站的很多綜藝節(jié)目在豆瓣上因為打分人數(shù)過少，沒有獲得任何評分?！墩f唱新世代》作為平臺自制綜藝的“轉(zhuǎn)型之作”，官方公布的戰(zhàn)報中，除了評分數(shù)和熱搜數(shù)之外，沒有任何與播放量相關(guān)的數(shù)據(jù)。無論是脫口秀還是說唱，這些看似踩住亞文化一隅、符合B站社區(qū)文化氛圍的綜藝節(jié)目，為何沒有人看，是一個值得深思的問題。在這背后正是B站主動走出舒適區(qū)，卻遲遲無法打入主流大眾的破圈難題。對于主流大眾而言，B站的熟知度和好感度大部分都來自于青年群體，而對他們來說B站代表著亞文化、二次元社區(qū)平臺，而不是一家提供專業(yè)長視頻內(nèi)容的網(wǎng)站。對于B站自身而言，這樣的亞文化標識短時間內(nèi)難以摘掉，在內(nèi)容逐漸泛娛樂、迎合大眾趣味的同時，也會遭到亞文化群體身份認同的強烈掣肘。這是亞文化和大眾文化之間的微妙壁壘，更是B站最需要攻破的那層“圈”。從2019年開始陳睿在各種場合不斷回答著一個問題：B站變了嗎？變化是注定的。在成立11周年的演講現(xiàn)場，陳睿強調(diào)平臺如果不發(fā)展那么就一定會越來越衰落，直至滅亡，“永遠不可能停留在那個大家認為的——不大不小剛剛好的——那個階段”。就像微博上那些網(wǎng)友對B站凈虧損的探討和關(guān)心，“B站如何賺錢”一直是行業(yè)和市場最為關(guān)注的話題。理想主義不能當(dāng)飯吃，B站成為不了二次元的專屬圣地。哪怕核心用戶和B站自己都希望可以保留這樣一個高濃度的天然社區(qū)，但也不能拒絕對外的擴張和商業(yè)化的引進。B站在商業(yè)化進程中也取得了一定的成果。2020年4月，B站市值突破陳睿**的“百億大關(guān)”，#B站市值一度超過愛奇藝#的話題也登上了微博熱搜。根據(jù)Q2財報顯示，B站營收為26.18億元，同比增長70.23%，略高于分析師平均預(yù)期。然而不可忽視的是，營收增長的同時虧損幅度也在進一步加大，B站Q2凈虧損為5.709億元，較上年同期擴大81%。財報發(fā)布后，B站盤后跌5.48%。對于B站而言，持續(xù)探索長視頻內(nèi)容，并且在《中國新說唱》《說唱聽我的》之后依然試水說唱類綜藝節(jié)目，不僅是為了迎合主流群體、急于破圈，更是希望向華爾街證明自己的商業(yè)價值和內(nèi)容生產(chǎn)能力。只不過現(xiàn)在看來，價值還未體現(xiàn)，弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。通過Q2財報中披露的數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，B站的游戲業(yè)務(wù)營收依然占據(jù)最大比例達48%，其次是直播和增值服務(wù)收入，占比達32%。這兩項業(yè)務(wù)為B站賺來了80%的錢。而無論是游戲還是直播，B站的商業(yè)化征途顯然是多面夾擊，困難重重。在游戲方面，B站一直沒有再推出像《Fate/Grand Order》一樣挑起大梁的爆款。陳睿在財報電話會上表示，B站的游戲業(yè)務(wù)以發(fā)行為主，目前有超過30款獨家代理游戲儲備，品類多元，不再只聚焦二次元。在燃財經(jīng)的報道中，一位游戲行業(yè)從業(yè)者指出其中的問題：“B站還是需要做自研，降低這種外部依賴性，但是自研的巨大投入是不是現(xiàn)階段能承擔(dān)的起，又是另一個問題，最靠譜的還是盡一切可能將核心二次元用戶留在B站，這需要在運營上下很大工夫?！?/span>在直播方面，雖然B站在近期上線了商業(yè)合作平臺——花火，打通了UP主與廣告商之間的變現(xiàn)通道，但直播領(lǐng)域競爭的白熱化是平臺無法回避的現(xiàn)實。今年伊始，有媒體統(tǒng)計包括 “漁人阿烽”、“老四趕?！?、“捕月說”、“科技袁人”、“媽咪說”、“巫師財經(jīng)”等在內(nèi)的多位B站UP主接連跳槽西瓜視頻，UP主的相繼流失是B站最為棘手的問題。畢竟在西瓜視頻強大的流量扶持下，B站能與之對抗的籌碼實在太少。再看如今被委以重任的《說唱新世代》，真實的數(shù)據(jù)反映出節(jié)目并沒有獲得主流視頻用戶的關(guān)注，甚至也沒有吸引到站內(nèi)UP主們的關(guān)注和二次創(chuàng)作興趣·。在B站，用戶關(guān)注度最高的內(nèi)容集中為四大品類，即游戲、動畫、知識、影視。其中，熱門及經(jīng)典游戲評測、經(jīng)典動畫二創(chuàng)是用戶最感興趣的內(nèi)容，全站榜周排行和月排行的首位，均是播放量高達2000萬+的游戲評測視頻?！墩f唱新世代》首期播后，UP主依據(jù)節(jié)目二創(chuàng)的短視頻共有200+，其中播放量最高的僅為88.8萬，其余均遠低于88萬，前五里有的視頻播放量甚至不到第一名的1/5。如果想要通過《說唱新世代》彰顯自身的PGC生產(chǎn)能力和影響力，現(xiàn)在還差得太遠。正式走出二次元、企圖擠進主流的B站，目前看起來可謂進退兩難。德國哲學(xué)家叔本華曾經(jīng)提出“刺猬困境”（Hedgehog's dilemma）一說，以刺猬來比喻人們在建立人際關(guān)系時的一種情境，想要靠近，卻又無法不刺傷彼此。時至今日，B站仿佛就處在這樣一種dilemma：想要和主流大眾靠近卻頻頻不得要領(lǐng)，拿出來的內(nèi)容始終是在圈地自萌，閉門自嗨。而決心要破圈的B站，也不可能繼續(xù)一味地迎合平臺的核心用戶。早在《說唱新世代》上線之前，B站已經(jīng)向外界釋放出更加明確的信號，將開機屏從作為平臺某種文化表征的“2233娘”，換成了品牌的最新Slogan——“你感興趣的視頻都在B站”。只不過這個“你”，是否真的與你有關(guān)，與我們每個人有關(guān)，現(xiàn)在來看并非如此。
作者：翟菜花，知名互聯(lián)網(wǎng)評論人，互聯(lián)網(wǎng)分析師，專欄作者。個人微信：zhaicaihua002
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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