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來源| 短視頻運(yùn)營日記
視頻沒流量、不過審、沒咨詢、難以變現(xiàn)......
這是不是你做賬號(hào)所焦慮的問題?
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,“流量”是所有人趨之若鶩的變現(xiàn)資源,對于企業(yè)號(hào)來說更是如此。
但大家都知道,視頻過審是流量的必要前提,而流量又是平臺(tái)根據(jù)算法推送的,所以不管是企業(yè)還是個(gè)人,對癥下藥才是核心。
只有掌握平臺(tái)的審核機(jī)制和流量算法,視頻才能輕松過審,賬號(hào)才能引流獲客。
審核分為兩種,機(jī)器審核和人工審核。
機(jī)器審核
當(dāng)你發(fā)布一個(gè)視頻時(shí),它會(huì)先進(jìn)入機(jī)器審核階段,機(jī)器審核主要看兩點(diǎn):
1畫面:識(shí)別視頻中的人臉、物體、場景等元素,判斷是否有聯(lián)系方式、黃賭毒、時(shí)政等違規(guī)內(nèi)容。
2文字:識(shí)別視頻中的標(biāo)題、標(biāo)簽、字幕等元素,判斷是否有敏感詞、誤導(dǎo)、廣告等違規(guī)內(nèi)容。
人工審核
在什么情況下會(huì)觸發(fā)人工審核機(jī)制呢?
機(jī)器判斷違規(guī)的視頻會(huì)推到人工審核,平臺(tái)的審核人員會(huì)進(jìn)行逐個(gè)細(xì)致審核。如果確定違規(guī),將根據(jù)平臺(tái)規(guī)則對違規(guī)賬號(hào)進(jìn)行刪除視頻、降權(quán)通告、封禁賬號(hào)等處理。
作品被舉報(bào),會(huì)觸發(fā)人工審核。如有違規(guī)會(huì)按平臺(tái)規(guī)則處理,沒有則繼續(xù)分發(fā)推薦。
一條視頻如果播放量超過10w,平臺(tái)就會(huì)推送為熱門視頻。
過審小貼士
想要視頻通過審核,畫面中不能出現(xiàn)二維碼、聯(lián)系方式等引流內(nèi)容;暴力、黃賭毒等敏感內(nèi)容;國內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)人、國家機(jī)關(guān)等時(shí)政內(nèi)容。
關(guān)于搬運(yùn)問題:如果你的視頻跟別人的重復(fù)相似,審核可能會(huì)通過,但會(huì)進(jìn)行低流量推薦。(可以借鑒,不要照搬?。?/p>
關(guān)于違規(guī)問題:如果只是普通違規(guī)或是私信引流違規(guī),一般會(huì)封禁賬號(hào)/私信幾天或是幾個(gè)月,但如果涉及到政治信息,賬號(hào)會(huì)被永久封禁。
當(dāng)你的視頻通過雙重審核后,系統(tǒng)就會(huì)把視頻分發(fā)到流量池。
大家刷視頻的時(shí)候有沒有發(fā)現(xiàn)視頻的數(shù)據(jù)差距很大,為什么有的視頻能達(dá)到100w的點(diǎn)贊,有的視頻只有1w+?為什么1w+的點(diǎn)贊又突然漲到了10w+?
因?yàn)檫@些視頻被分發(fā)到了不同的流量池。
基礎(chǔ)流量池
當(dāng)你在平臺(tái)發(fā)布視頻并通過審核后,系統(tǒng)會(huì)把視頻分配到200-500的初始流量池。
增加推薦
如果視頻數(shù)據(jù)有所增長,就會(huì)把它推送到3000左右的流量池中。
加大推薦
這一步是針對數(shù)據(jù)好的短視頻進(jìn)行加權(quán)推送,這時(shí)的流量能到1.5w左右。
精品流量池
如果這條視頻各方面數(shù)據(jù)都比較好,平臺(tái)就會(huì)將你的視頻推到精品流量池中,播放量會(huì)增長到10w以上。
疊加推薦
當(dāng)這條視頻被轉(zhuǎn)發(fā)到一定數(shù)量時(shí),平臺(tái)就會(huì)把它的曝光量提升到100w以上。
只有基礎(chǔ)流量怎么辦
如果你的視頻一直在基礎(chǔ)流量池上不去,可以從兩方面入手調(diào)整:
定位越垂直,標(biāo)簽才準(zhǔn)確,視頻的數(shù)據(jù)才能最大化;
前期可以從模仿開始,然后學(xué)習(xí)內(nèi)化。
視頻怎么樣才能被系統(tǒng)推到更大的流量池中?我們該如何突破流量層級(jí)?
提高完播率
完播率高,說明用戶對該視頻很感興趣,我們在視頻開頭設(shè)置懸念(黃金三秒)提高完播率。
提高點(diǎn)贊率
點(diǎn)贊量越高,推薦量才會(huì)越高,每100個(gè)播放量,至少要有3-5個(gè)點(diǎn)贊。
提高留言率
留言越多,視頻的加權(quán)推薦就越高。我們可以在視頻力、文案上或評(píng)論區(qū)主動(dòng)引導(dǎo)用戶發(fā)表評(píng)論。
提高轉(zhuǎn)發(fā)率
轉(zhuǎn)發(fā)率對于還在基礎(chǔ)流量池的視頻影響并不大,但想要突破流量層級(jí),轉(zhuǎn)發(fā)率是很關(guān)鍵的指標(biāo)。內(nèi)容可以從引起共鳴上入手。
提高轉(zhuǎn)粉率
也就是路轉(zhuǎn)粉的比例,單條視頻帶來的新增粉絲率,同樣是沖擊高級(jí)流量池的關(guān)鍵數(shù)據(jù)。
下一步怎么做
看到這里相信大家已經(jīng)掌握了抖音的審核機(jī)制和流量規(guī)則,接下來就是:
可變現(xiàn)的賬號(hào)定位如何做?
能增漲流量的內(nèi)容形式又有哪些?
怎么搭建可以持續(xù)獲客的素材庫?
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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