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來源|游戲陀螺
時刻關(guān)注女性向賽道的陀螺君，今天在微博嗅出了一絲不同尋常的味道。
海量玩家自稱“玲瓏女孩”，帶著“追星成功”的喜悅在社區(qū)奔走相告：羅云熙代言的《浮生憶玲瓏》要來了。在其中，我們看到有雙廚狂喜的，也有專門為羅云熙而接觸這款游戲的，還有因為《浮生憶玲瓏》而Get到羅云熙“天選古人”屬性的……
熱鬧的源頭要從友誼時光旗下《浮生憶玲瓏》（下文簡稱《憶玲瓏》）正式官宣公測定檔1月2日，同時公布了當(dāng)紅藝人羅云熙為游戲代言人說起。
這是近期陀螺君最為關(guān)注的一款女性向新作：從公司角度看，友誼時光專注女性向賽道多年，頭部地位與成績于業(yè)內(nèi)有目共睹；從產(chǎn)品角度看，《憶玲瓏》又是友誼時光當(dāng)家花旦浮生IP的續(xù)作，在其內(nèi)部有著戰(zhàn)略性的重要地位。
據(jù)了解，該游在延續(xù)中式美學(xué)的基礎(chǔ)上開創(chuàng)了「古風(fēng)甜寵」與「探案懸疑」雙核并行的獨特主題，加以3D開放大世界、豐富生活化玩法等全面的迭代升級，可謂與當(dāng)前女性向賽道的其他產(chǎn)品拉開了極大的差異。
盡管陀螺君對《憶玲瓏》官宣定檔的熱度已經(jīng)有了一定的心理預(yù)期，但還是被今日的場面震撼。
游戲超話登飆升榜首
TapTap預(yù)約榜Top10
引發(fā)玩家社群如此盛況，不得不說《憶玲瓏》與代言人羅云熙的互相選擇實在是高明之舉，已然達(dá)到了1+1>2的宣發(fā)效果。而要達(dá)到這種矚目的效果，顯然離不開《憶玲瓏》在前期的經(jīng)營與策略，或許我們可以通過復(fù)盤整個代言人曝光事件的流程，來感受這家女性向頭部大佬在此領(lǐng)域的老道與毒辣。
步步為營的宣發(fā)策略，打造“玲瓏女孩”的身份認(rèn)同
以微博社區(qū)的宣發(fā)為例。由于主打“探案”的主題，《憶玲瓏》在微博的運營中也時常以“探案”、“解謎”為噱頭，與玩家展開豐富有趣的內(nèi)容互動，提早將玩家?guī)胗螒蛑鹘巧矸莸那榫常瑺I造社區(qū)的整體氛圍感與沉浸感。
因此，在官宣代言人的前期鋪墊上，《憶玲瓏》同樣使用了這一手法，天衣無縫地將代言人相關(guān)的信息埋入運營互動內(nèi)容中。從“大人物”即將來臨到有關(guān)他的種種線索，逐步引導(dǎo)玩家猜測、挖掘謎底，一步步拉升玩家的興趣與期待值，同時為曝光節(jié)點做足預(yù)熱與神秘感。
“小兔子”“螺獅粉”等關(guān)鍵詞，
從策略角度看，《憶玲瓏》這套揭秘代言人的宣發(fā)打法十分成熟老練。
首先，一樁樁一件件合情合理的趣味“迷案”，極大地突顯了游戲的特色玩法。玩家不斷參與的經(jīng)歷也是強化對《憶玲瓏》形象認(rèn)知的過程，即使游戲尚未正式上線，但在玩家心中已經(jīng)將其擺在特殊的位置，對其產(chǎn)生與別的女性向游戲不同的期待。
其次，《憶玲瓏》宣發(fā)通過挖掘自身調(diào)性，設(shè)計出合情合理的探案互動內(nèi)容，步步為營，引導(dǎo)玩家抽絲剝繭尋找真相。不僅提升了玩家社群粘性與活躍度，也讓揭曉時刻在玩家心中產(chǎn)生“意料之外，情理之中”的效果。
當(dāng)代言人一身古裝造型隔空喊話所有玩家，社區(qū)情緒也在此刻達(dá)到高點，“玲瓏女孩”的身份認(rèn)同成為玩家共識，有效拉近了代言人與玩家之間的心理距離，更達(dá)到了代言人-產(chǎn)品-玩家三方深度情感鏈接的作用。
一方面，玲瓏在漢語中自古有美好、靈巧、通透的喻意：“殘月華晻曖，遠(yuǎn)水響玲瓏”；“白日照前窗，玲瓏綺羅中”。以這樣的詞匯裝點玩家身份屬性既是對玩家們的贊美，也包含了游戲團(tuán)隊對玩家們的美好期許。
另一方面，玲瓏也是產(chǎn)品全稱《浮生憶玲瓏》的縮寫，既很好地概括了游戲的古風(fēng)美學(xué)調(diào)性，又是江南婉約文化氣質(zhì)的縮影。
正如此，“玲瓏女孩”的身份標(biāo)簽在代言人的助推下，才會迅速在玩家群體心中建立認(rèn)同感與歸屬感，成為《憶玲瓏》社群中廣泛傳播的模因。
顯然，成熟老練的宣發(fā)手段取得了“一舉多得”的成果，而在此之外，我們也看到了《憶玲瓏》團(tuán)隊簡單真摯、不忘初心的一面。
為什么是他？堅持「玩家為本」的選擇
不得不承認(rèn)的是，《憶玲瓏》本次官宣熱度之所以如此火爆，最根本的原因還是它確實把代言人選到了受眾的心坎里。
此前，官方團(tuán)隊曾多次在玩家群體中展開大規(guī)模調(diào)研，收集玩家對理想代言人選的喜好與期待，綜合多方面因素考慮，最終才敲定與藝人羅云熙合作——從今日的反響來看，羅云熙無疑是玩家群體心中的最佳人選。
同時，正如前文提到的，因為有了《憶玲瓏》這樣一個連接橋梁，羅云熙的原生粉絲也與玩家群體產(chǎn)生了友善的觸碰與交流，她們彼此交流著最新資訊，也互相安利著各自了解的領(lǐng)域。于是你可以看到相當(dāng)有趣的“身份轉(zhuǎn)化”場景：部分粉絲嘗試著為愛解鎖游戲初體驗，一些玩家則被羅云熙的個人魅力吸引，逐漸關(guān)注影視領(lǐng)域……
如果說為了滿足玩家情緒與期望來選擇羅云熙為代言人是“合情”的選擇，那么從理性角度分析，《憶玲瓏》與羅云熙也有著天然契合共通的屬性，這同樣是一個極為“合理”的決定。
一方面，詮釋中式美學(xué)、塑造古風(fēng)體驗向來是浮生IP的強項，也使其成為女性向賽道的“古風(fēng)門面擔(dān)當(dāng)”；另一面，羅云熙多年來憑借精湛的演技與敬業(yè)的精神，出演多部古裝影視劇，塑造出一個又一個深入人心的角色與名場面，也成為許多玩家心中的“古裝天花板”。
羅云熙出圈古裝造型
此外，二者同樣有著共通的美學(xué)屬性。友誼時光在女性向領(lǐng)域深耕多年，對古典美學(xué)、女性喜愛的美妝等方面有獨到的理解，《憶玲瓏》則是其集大成的體現(xiàn)：
游戲憑借深厚的美學(xué)經(jīng)驗與技術(shù)提升，打造出超高自由度與精細(xì)度的美學(xué)盛宴，甚至有參與過內(nèi)測的玩家戲稱捏臉過程像是“女媧造人”，可見其功力不凡。
而藝人羅云熙方面，即便拋開演技、職業(yè)態(tài)度等“軟件實力”，其“顏值硬件”也深受玩家欣賞，多個古裝造型頻頻爆火出圈，儒雅古典的氣質(zhì)與《憶玲瓏》的調(diào)性契合。
羅云熙x《憶玲瓏》專屬造型二者的合作可以視作影視領(lǐng)域與游戲領(lǐng)域的一次雙向奔赴，這場聯(lián)袂自然也為雙方帶來了高出一等的傳播效果。追根溯源，正是由于《憶玲瓏》團(tuán)隊堅持“玩家為本”的理念并將其付諸行動，才促成了本次成功的合作。畢竟，一切選擇都是為了玩家，而玩家最清楚她們想要什么。
江南美學(xué)與沉浸式古風(fēng)生活體驗
一款塑造美、傳播美的女性向重磅產(chǎn)品，當(dāng)然不能成為徒有其表的花架子?！稇浟岘嚒凡粌H在宣發(fā)與代言人選擇方面下足了功夫，游戲內(nèi)部更貫徹了其獨有的美學(xué)理念。
在跌宕起伏、環(huán)環(huán)入扣的劇情之外，《憶玲瓏》同樣為玩家提供了一個能握在掌上的古風(fēng)天地。以“江南美學(xué)”為綱領(lǐng)，該游傾力打造了真實立體的3D大世界供玩家探索。
其中煙柳畫橋、亭臺樓閣的江南水鄉(xiāng)場景搭建，成為玩家拍照打卡的好地點；燕居焚香、松花釀酒的繁華汴京，也讓玩家充分體驗獨屬于那個時代的人間煙火氣；多種多樣的可互動道具與各類小玩法相關(guān)聯(lián)，為玩家?guī)盱`光一現(xiàn)的奇遇與驚喜……
此外，在玩家尤為關(guān)注的美妝、服飾等層面，《憶玲瓏》選擇與傳統(tǒng)文化結(jié)合，將古典的基因鐫刻在游戲的美學(xué)體系中。
以套裝“牡丹亭”為例，妝面與造型的靈感顯然源自昆曲名劇《牡丹亭》。而這種典雅浪漫的視覺體驗不但與游戲自身的氛圍契合，更會激發(fā)玩家深入了解傳統(tǒng)文化、古典曲藝的興趣，以游戲為媒介感受江南之美，感受中式美學(xué)的意境。
站在女性向賽道的視角來看，盡管近年來優(yōu)秀的產(chǎn)品頻出，但《憶玲瓏》無疑是個極為特殊的存在。
古風(fēng)題材的女性向產(chǎn)品仍不多見，而相比其他現(xiàn)存產(chǎn)品，它顯然更關(guān)注玩法塑造、關(guān)注大世界構(gòu)建，也更有一套獨特的美學(xué)表達(dá)。此外，古風(fēng)甜寵與探案懸疑的雙核敘事驅(qū)動特色，也使其跳出了女性向游戲敘事“扁平化”、“臉譜化”的枷鎖，為玩家?guī)矶恳恍碌那楦畜w驗。
從《浮生為卿歌》到《凌云諾》《杜拉拉升職記》，再到今天的《浮生憶玲瓏》，友誼時光不知不覺在女性向這條賽道上奮斗了十余年。顯然，它也形成了一套完整的方法論，我們能夠從《浮生憶玲瓏》的布局看到它對女性向游戲邊界的探索與突破。
如今，這款差異化明顯的產(chǎn)品即將正式公測運營，全網(wǎng)超百萬預(yù)約的數(shù)據(jù)以及今天公測定檔1月2日與代言人曝光的熱度，也讓我們感受到《憶玲瓏》的巨大潛力，非常期待后續(xù)表現(xiàn)。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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