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來源| 新榜
那部網(wǎng)傳24小時吸金2000萬的付費短劇《黑蓮花上位手冊》，被下架了。
11月16日上線，兩天后沖上微博熱搜出圈、引發(fā)廣泛討論，隨后被全網(wǎng)下架，短短三四天時間，《黑蓮花上位手冊》引爆了整個短劇行業(yè)。
這部劇由短劇團隊“聽花島”出品，在小程序和抖音上播放，憑借一路高開高走的庶女復(fù)仇劇情，節(jié)奏快、反轉(zhuǎn)多，戳到了一眾網(wǎng)友的爽點，被稱為是《甄嬛傳》和《延禧攻略》的合體。
有消息稱，該劇被下架是因為涉嫌宣揚極端復(fù)仇和宮斗。也有業(yè)內(nèi)傳言，下架前該劇的充值收入超過了6000萬元，但被參與短劇投流的相關(guān)知情人士辟謠否認。
《黑蓮花上位手冊》下架后，這部劇的官方抖音賬號開始發(fā)布“聽花島”的另一部短劇《李特助如此多嬌》，但很快也被下架，疑似因臺詞涉嫌擦邊。
新榜編輯部發(fā)現(xiàn)，該抖音賬號目前已變成私密賬號，所有發(fā)布內(nèi)容都不可見，且賬號名也被改成表情符號，只有“短劇最熱榜”的標(biāo)簽留下了爆款的痕跡，仍有164萬粉絲在持續(xù)關(guān)注。
實際上，這次下架不是針對《黑蓮花上位手冊》或《李特助如此多嬌》某部劇，而是近一段時間對于微短劇的集中治理動作。
近一周時間內(nèi)，抖音、快手、微信等平臺相繼發(fā)布微短劇治理公告，累計下架數(shù)萬部作品，僅11月16日一天抖音就有127部微短劇被禁止投流。
值得注意的是，各家平臺在公告中重點提到要治理“宣揚以暴制暴、極端復(fù)仇、涉黑、暴力行為”。
據(jù)同行爆料，某新媒體社群還傳出消息稱“近期重生、穿越、擦邊、復(fù)仇等題材都不讓做了，暫停收這類劇本”。
微短劇狂飆數(shù)月，動輒千萬元甚至破億營收，如今“造富神話”難道要破滅了嗎？短劇從業(yè)者又該如何應(yīng)對、合規(guī)創(chuàng)作？
《黑蓮花上位手冊》的出圈，是近期短劇熱的一個縮影。能讓這么多人迅速上頭，必然有其“過人之處”。
該短劇改編自網(wǎng)文小說《昭華亂》，講述了護國公庶女宋昭的復(fù)仇之旅。主人公從復(fù)仇曾迫害自己的主母、父親、姐姐，到復(fù)仇后宮一眾仇人，一路升級打怪，最終位列六宮協(xié)管，故事最后還為第二部“對付皇后”的劇情埋下伏筆。
有人將這部劇類比為短劇版的《甄嬛傳》，如果用看待《甄嬛傳》的標(biāo)準(zhǔn)來評價，也就能理解《黑蓮花上位手冊》的走紅邏輯：大女主人設(shè)，復(fù)仇爽劇題材，加上不拉垮的服化道和在線的演技，爆劇的必備要素齊全。
《黑蓮花上位手冊》一共120集，下架前免費觀看的第一集播放量近千萬次，即使是需要付費觀看，第120集的播放量也近10萬次。新抖數(shù)據(jù)顯示，主演馬秋元的抖音賬號2天內(nèi)漲粉超4萬，迎來一小波流量高峰。
《黑蓮花上位手冊》不是制作團隊聽花島的第一個爆款，10月該團隊曾上線過付費短劇《腹黑女傭》，同樣是復(fù)仇題材，24小時內(nèi)充值金額超過2300萬元。
短劇在近期持續(xù)爆火，但作為一種內(nèi)容類型，其實并不算新鮮。早在三四年前，單集時長幾十秒到15分鐘不等的短劇已經(jīng)受到行業(yè)關(guān)注，也誕生過《這個男主有點冷》《長公主在上》等出圈作品。
只不過，過去很多短劇主要依靠平臺分賬、廣告、品牌冠名等方式變現(xiàn)，近兩年付費短劇的出現(xiàn)催熟了短劇的商業(yè)化進程，抖音的入局更是加速了短劇付費模式的轉(zhuǎn)型。
從去年開始跑出來的小程序短劇模式，靠付費模式讓短劇一躍成為賺錢的“吸金利器”。
據(jù)“新腕兒”報道，不僅是《黑蓮花上位手冊》《腹黑女傭》，還有短劇《無雙》上線24小時充值高達5500萬元、8天破億，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》單日充值額超2000萬元，《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值金額超過1200萬元。
據(jù)了解，小程序短劇主要以微信小程序為承載平臺，出現(xiàn)了九州、點眾、容量、掌玩等小程序平臺，不用下載軟件就能看劇，每月都有數(shù)十部作品更新。《腹黑女傭》的合作平臺就是點眾和掌玩。
從《腹黑女傭》《黑蓮花上位手冊》開始，小程序短劇不再局限于通過投流方式獲得關(guān)注，在抖音開設(shè)賬號做宣發(fā)成為新的思路，被業(yè)內(nèi)稱為“號劇聯(lián)動”，有助于幫助制作團隊沉淀用戶人群，實現(xiàn)進一步破圈。
大部分小程序短劇在80集至120集不等，前幾集免費觀看，想往下看就需要觀眾付費，可以單集付費，也可以成為小程序平臺的會員解鎖全集，有網(wǎng)友統(tǒng)計過看完一部100集短劇可能需要花費近200元。
“新腕兒”曾報道過，目前國內(nèi)全平臺的付費短劇每日充值消費金額為6000萬元，遇到節(jié)假日高峰檔期，峰值可以超過1億元。截至2023年7月，小程序短劇市場規(guī)模已經(jīng)超過40億。
相比于動輒千萬、破億的營收，小程序短劇的成本并不算高。業(yè)內(nèi)流傳的《黑蓮花上位手冊》制作成本200萬元，已經(jīng)是天花板級別，大部分小程序短劇的成本主要在于拍攝費用和投流費用。
此外有消息人士透露，因為制作周期短，拍攝費用多數(shù)幾十萬元即可覆蓋，投流費用反而是大頭。“新腕兒”透露，一般來說，一部80到100集的小程序短劇投流ROI能達到1.2，也就是說投放100元后，可以有120元的流水進賬。
因此，不少MCN機構(gòu)、影視制作公司都盯上了小程序短劇這個高性價比的生意，就連聚美優(yōu)品創(chuàng)始人陳歐也開始組建短劇平臺，還有傳統(tǒng)制造業(yè)老板跨行入局。
奇葩說辯手、編劇柏邦妮也在微博分享了和業(yè)內(nèi)朋友的對話，提到“現(xiàn)在橫店已經(jīng)叫豎店了”“都是拍短劇微劇小程序劇的”，足見如今短劇盛況。
多方扎堆涌入，帶來了不少行業(yè)亂象。在這樣的背景下，《黑蓮花上位手冊》《李特助如此多嬌》等微短劇的下架治理其實早有端倪。
2022年11月下旬開始，廣電總局在3個月內(nèi)集中組織開展小程序類網(wǎng)絡(luò)微短劇專項整治工作，截至2023年2月28日，共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調(diào)低下、審美惡俗等內(nèi)容的微短劇25300多部、計1365004集，下架含有違規(guī)內(nèi)容的“小程序”2420個。
同時，廣電總局還督導(dǎo)抖音、快手、微信等多個平臺定期發(fā)布平臺治理微短劇公告，并且建立網(wǎng)絡(luò)微短劇“黑名單”機制，對于違規(guī)網(wǎng)絡(luò)微短劇及時上報并納入黑名單。
多個平臺公告顯示，含有一夜暴富、極端復(fù)仇、色情低俗等元素的微短劇均是違規(guī)治理重點。正所謂男有龍王贅婿，女有穿越重生，這些元素同樣也是市面上最典型的爽文故事類型。
不過，雖然多部違規(guī)短劇的官方賬號已被封禁或無法被搜索，但仍有其他賬號或者站內(nèi)小程序?qū)⑵溥^往作品進行搬運，并支持付費購買。
比如《李特助如此多嬌》仍能在某抖音短劇小程序付費并觀看
除了監(jiān)督部門持續(xù)治理打擊違規(guī)短劇的直觀動作，內(nèi)容平臺也通過收取服務(wù)費這種側(cè)面動作限制微短劇的無限擴張。
以微信為例，8月15日，微信平臺對微短劇類目開發(fā)者通過虛擬支付能力產(chǎn)生的交易將收取20%的技術(shù)服務(wù)費，剩下的80%由出品、制作、分銷按比例分成。
隨著入局玩家的增多，短劇投流的門檻也越卷越高。“剁椒Spicy”報道，目前部分短劇的投流成本已經(jīng)達到總票房的8-9成。
據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)分析平臺，近7天內(nèi)，一部名為《傲世猛龍》的短劇憑借6143個投放廣告創(chuàng)意數(shù)位居短劇推廣排行榜第一，但在廣告創(chuàng)意曝光增速上，這部短劇出現(xiàn)了47.81%的下滑，意味著投流數(shù)量雖然上去了，曝光效果卻沒有跟上。
近7天短劇推廣排行榜第五名中，
僅有一部短劇曝光增速呈上升趨勢
短劇賽道的利潤縮水，和投流日益內(nèi)卷化，都在一定程度上也倒逼短劇走向精品化，避開粗制濫造和爽點同質(zhì)化。比如今年9月火爆全網(wǎng)的短劇《逃出大英博物館》，僅7天漲粉555萬，成為現(xiàn)象級的精品短劇代表。
目前，短劇行業(yè)的審核監(jiān)管制度仍在不斷完善中，廣電總局也提到將加快制定《網(wǎng)絡(luò)微短劇創(chuàng)作生產(chǎn)與內(nèi)容審核細則》。
有業(yè)內(nèi)人士向我們表示，近期短劇的下架多集中在小程序短劇，“之前這塊屬于監(jiān)管的灰色地帶，隨著短劇市場發(fā)展日益成熟，相關(guān)監(jiān)管也會越發(fā)嚴(yán)格”。相比較而言，平臺對短劇的監(jiān)管更加嚴(yán)格，創(chuàng)作者們在早期腳本階段就已經(jīng)有所把控。
從長期角度來看，適當(dāng)?shù)膶徍吮O(jiān)督是為了短劇市場持續(xù)健康發(fā)展。在這種背景下，短劇仍有值得探索的空間。
據(jù)短劇自習(xí)室整理的數(shù)據(jù)，在今年1月-7月的爆款短劇里，90%的題材仍然以“爽”為主，如戰(zhàn)神、穿越、逆襲、重生等。“爽感”雖好，但需要把控尺度，不能一味夸張，與現(xiàn)實脫節(jié)。
除了通過付費觀看的形式進行變現(xiàn)，短劇也可以嘗試與品牌合作尋找更多的商業(yè)可能性。
好有本領(lǐng)制作過《二十九》《流量背后》等多個女性向短劇，其合伙人安迪向我們表示目前“好有本領(lǐng)”抖音賬號粉絲達到525萬，男女用戶占比將近2:8，并且女性用戶年齡集中在31~40歲之間，“這批女性用戶是大家普遍認為的高凈值網(wǎng)購群體，商業(yè)合作可以涵蓋服飾、美妝、3C多個品類”。
目前，好有本領(lǐng)的商業(yè)模式多以品牌合作短劇為主，占比80%以上，短劇《反抗背后》便是與珀萊雅合作的品牌定制短劇。
國內(nèi)市場之外，海外也是當(dāng)下短劇行業(yè)的熱門發(fā)展領(lǐng)域。
中文在線、新閱時代、暢讀等網(wǎng)文平臺相繼在海外推出自己的短劇App。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年7月中文在線推出的ReelShort在Google Play和AppStore的總下載量達190萬，月總流水達600萬美元。
隨著行業(yè)逐步規(guī)范，短劇野蠻生長的時期即將結(jié)束，但長遠來看，狂飆中的短劇或許能走得更穩(wěn)。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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