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來源|一視財經(jīng)
如果你關(guān)注中文互聯(lián)網(wǎng)，看到這個奇怪的句子，大概率會會心一笑，甚至浮現(xiàn)出諸如“有鄭選鄭，無鄭重開”的網(wǎng)絡(luò)熱?；蛘摺栋萃辛?！別寵我》之類的大熱短劇，已經(jīng)席卷下沉市場。這一現(xiàn)象是如何煉成的？
的確，這一次短劇的風吹的有點猛。
10月中旬日，游戲《完蛋！我被美女包圍了》一經(jīng)上線，便掀起一場宅男的狂歡，首日銷量6.5萬份，在10月24日至11月7日連續(xù)兩周排名steam國區(qū)下載第一，根據(jù)單份售價42元計算，銷售額已突破3000萬，考慮到《完蛋》作為互動游戲，其類似Gal Game的游玩方式，制作上可以使用不少現(xiàn)有模板，難度和成本都是極低的，這3000萬銷售額的背后將是一個恐怖的ROI。
《完蛋》的主要游戲受眾是男性群體，玩家將扮演一個負債累累、樣貌未知的角色顧易，通過簡單的對話，先后與六位性格各異的美女邂逅，玩家將體驗，六位美女爭搶著與自己談戀愛的爽感故事。
在不同的節(jié)點，玩家進行不同的選擇，推向不同的結(jié)局。這么說起來，《完蛋》其實就是就是中國的gal game，只不過日本的gal game是與二次元的美少女互動，《完蛋》是完全真人出演拍攝的影像。
但也就是這“只不過”大幅提升了沉浸感，滿足了廣大宅男的夢想，讓本身小眾的游戲類型一舉出圈?！锻甑啊返牧慌鞲鶕?jù)扮演角色選定，完全真人拍攝，制作團隊精心打磨鏡頭和視角，力求讓玩家一直處于“男友視角”，以獲得最大的戀愛爽感。
《完蛋》的爆火作為導(dǎo)火索，迅速點燃了短劇市場?！锻甑啊冯m是游戲，但其玩法單一，只需要玩家在關(guān)鍵節(jié)點作出對話選擇，其爆火的內(nèi)核也不是游戲，而是沉浸式的爽感體驗，帶來這種爽感的是其劇情的強烈沖擊和真人演出的活靈活現(xiàn)，這不就是網(wǎng)絡(luò)短劇的主打買點嗎？短劇在內(nèi)容上主打反差爽感，多為廢物贅婿、美女、霸總愛、神醫(yī)、超能力等主題；在拍攝上，講求緊湊、代入感強，可以說《完蛋》幾乎就是短劇的游戲化罷了。
于是，短劇概念開始受到市場熱捧，資本市場上，以中文在線的翻倍暴漲為代表，一眾概念股持續(xù)沖高；網(wǎng)絡(luò)上，短劇《哎呀！皇后娘娘來打工》24小時用戶充值金額突破1200萬元，《閃婚后，傅先生馬甲藏不住了》24小時充值流水突破2000萬元等類似報道鋪天蓋地；現(xiàn)實里，大量劇組資本，帶著“一周拍完，8天過億，10天暴富”，涌入橫店等影視基地，開始短劇的拍攝。
短劇模式確實暴利。
總結(jié)起來是，高單價+低成本+廣受眾=高毛利，短劇多采用按集收費的模式，前幾集免費用以吸引觀眾，后續(xù)1-2元一集，集數(shù)一般在80-100之前，也就是說一個觀眾完整看完一部短劇花費要在百元左右，這相較于幾十塊錢的電影票、十幾塊錢的視頻會員，要高上不少。
而短劇每集只要幾分鐘，百集短劇也不過傳統(tǒng)電視劇十集左右的量，制作周期大幅縮短，只要一周左右就可以制作完成，加上不用明星出演，制作成本大幅降低，平均只要幾十萬元。同時，短劇本身爽感的體驗、緊湊的情節(jié)設(shè)計、能讓“好這口”觀眾欲罷不能。
最開始“好這口”的觀眾年齡偏大，在40歲左右，以保安、保潔、保姆、外賣員等人群為主，而此次借著《完蛋》的出圈，越來越多年輕人也開始關(guān)注短劇。甚至還不只于國人，短劇出海效果也格外好，近日，App Reelshort力壓TikTok沖上美國iOS娛樂榜第1名，而在這個中文在線旗下的APP，主打的就是短劇播放。
擁有如此優(yōu)勢短劇市場，各方勢力正緊張布局。
騰訊旗下的網(wǎng)文品牌閱文集團，近日發(fā)布劇本征集令，給出單劇1.5萬-5萬的保底和最高2%的流水分賬，正式加入短劇行業(yè)的爭奪；抖音也力推自己的短劇平臺“紅果”，抖音采用“燒錢”策略，主打免費短劇的宣傳，購買版權(quán)過期的低價短劇，免費向用戶提供，意在先聚攏流量，再憑廣告變現(xiàn)；國資企業(yè)也有布局，中廣傳媒旗下的河馬劇場app、國廣環(huán)球旗下的瑞網(wǎng)微視app，都主打付費的短劇播放。此外各大影視公司、動漫企業(yè)、視頻平臺也都紛紛布局。
短劇市場好不熱鬧，在日益激烈的競爭面前，行業(yè)隱憂也逐漸顯現(xiàn)。
首當其沖的就是增量問題，大量資本的涌入，帶來短劇數(shù)量的攀升，要想維持原有的高毛利，就必須有新客進入。
日前依靠《完蛋》的出圈和短劇的出海，行業(yè)確實進入了高速增長的階段，根據(jù)中信建投測算，短劇行業(yè)今年呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，月充值金額已從今年6月的4000萬元增長至10月的6000萬元，預(yù)計全年市場規(guī)模可達200-300億。
可是要維持高增長就必須再有新客進入，而短劇的受眾群體卻一直集中于下沉市場，其最大的賣點爽感，主要來源于“土味”甚至低俗的主題、牽強又猛烈的轉(zhuǎn)折，難免給人低級趣味、深度不夠即視感，主打這種內(nèi)容的短劇要想向上破圈，被更廣大的受眾接受，難度不小。
新客增量有難度，在日漸擁擠的存量市場中，投放費用，俗稱買量費，就必將水漲船高。目前，短劇通常會在上映的前10-15天集中買量，吸引用戶看到，據(jù)冰甜短劇創(chuàng)始人王小書分析，買量成本要占總票房的80%到90%，這部分交給平臺的費用將大幅稀釋短劇行業(yè)的利潤。
再有就是監(jiān)管的問題。
在短劇受到瘋狂追捧的同時，監(jiān)管已經(jīng)悄然出手，11月15日上午，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會刊文稱，下一步，國家廣播電視總局將不斷完善常態(tài)化管理機制，從七個方面加大管理力度、細化管理舉措。七個方面的舉措主要包括：加快出臺相關(guān)法規(guī)細則、建立日常監(jiān)督審核和“黑名單”機制、加強規(guī)范引導(dǎo)力求打造精品短劇等，此舉預(yù)計將對目前一些依靠大打擦邊球爆紅的網(wǎng)劇形成致命打擊。
各方資本競相入場，出現(xiàn)免費短劇模式，會否動搖短劇目前的高單價？監(jiān)管要求精品質(zhì)量，會否大幅增加短劇創(chuàng)作成本與制作周期？給人低俗初印象的短劇，能否繼續(xù)向上破圈，收獲更多受眾，維持高增長？這或許只有回答好這三大疑問，我們才能知道短劇究竟是新的風口，還是只是資本的炒作噱頭。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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