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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 黃毅（公關(guān)界007主筆）
來源 | 公關(guān)界007（ID:PRCN007）
第一我不是奧利給，雖然我也有內(nèi)味兒；第二我不是粵利粵，蒸煮辟謠在線營業(yè)。
而且每多一個關(guān)注，小餅干就會喊一聲“爸爸”。真的是又萌又可愛，讓人忍不住關(guān)注一波，送奧利奧C位出道。
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“打工人”、“奧利給”、“有內(nèi)味兒”、“基操”、“萬惡之源”、“妙啊”……片子中隨處可見的網(wǎng)絡(luò)熱詞，看得出奧利奧非常深諳年輕人的語言。
我們常說，品牌想要和年輕人“交朋友”，就要先讓自己成為“年輕人”。
奧利奧可以對流行于年輕人之間的各種段子、熱詞信手拈來，足以看出奧利奧品牌基因里的年輕化特質(zhì)，也讓年輕人感受到一股親切感。
同時，奧利奧對B站文化的精通也在片子中得以體現(xiàn)。
B站的綜藝、知名UP主、CP腦洞等，這些都讓我們看到奧利奧已經(jīng)融入到了B站的內(nèi)容生態(tài)中，是一個名副其實的“B站er”。
此外，在B站無處不在的奧利奧，也充分說明了，奧利奧本身已經(jīng)具備了強大的社交貨幣屬性。就好像那句“我已不在江湖，但江湖依舊有我的傳說”，即使從2018年起已經(jīng)沒有在B站投稿，但并不妨礙奧利奧在B站的超強存在感。
奧利奧已經(jīng)不僅僅是人們愛吃的小餅干，而是真正扎根在了人們?nèi)粘Ｉ缃簧町斨小?/span>
比如當兩個皮膚黑的人和一個皮膚白的人同時出現(xiàn)，人們會聯(lián)想到奧利奧；很多美食愛好者取網(wǎng)絡(luò)昵稱時，也會帶奧利奧的字眼；整蠱游戲中，奧利奧夾牙膏是非常經(jīng)典的玩法。
之所以能夠擁有如此強大的品牌傳播力，與奧利奧一直以來打造的“玩心”品牌心智不無關(guān)系。
可以看到，奧利奧一直以來的營銷動作，無論是各種腦洞大開的跨界營銷，還是用小餅干制作出的各種驚喜創(chuàng)意等等，奧利奧不斷地拓展著品牌的創(chuàng)意邊界，賦予品牌更多的內(nèi)涵價值，讓能玩、會玩、愛玩的形象貫徹始終。
而且，奧利奧不僅是自己玩，還帶著消費者一起玩。長此以往，便加強了消費者對奧利奧的品牌聯(lián)想和情感依賴，讓消費者愿意和奧利奧玩在一起，并成為奧利奧的“自來水”，在社交生活中自帶奧利奧的品牌符號。
作為一個已經(jīng)擁有100多年歷史的品牌，奧利奧如今依然能深受眾多年輕人的喜愛和追捧，相信其秘訣就在品牌的“玩心”基因里。
此次奧利奧選擇入駐B站，相信也是希望通過B站對于Z世代的強大用戶黏性，借助B站的內(nèi)容和文化生態(tài)，讓品牌更有效地走入Z世代圈層，讓品牌的“玩心”打入Z世代的心智，讓奧利奧的品牌年輕化營銷向更年輕的一代邁進。
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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